Thần Tượng của Giới Trẻ Việt Nam

1,359 views

Published on

Thần Tượng của Giới Trẻ Việt Nam - Fan behavior of Vietnamese - From FTA

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,359
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Thần Tượng của Giới Trẻ Việt Nam

  1. 1. Market Research Tháng 6 - 2010 HỒ CHÍ MINH HÀ NỘI Nhóm tuổi: 22-35CHỦ ĐỀ CHÍNH Thần tượng của giới trẻ Ảnh hưởng thần tượng đối với hành vi và thái độ của giới trẻ.
  2. 2. Giới thiệu về Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường. Viettrack tháng 6 được thực hiện nghiên cứu trên độ tuổi trưởng thành (22 – 35 tuổi), vốn là lực lượng chiếm tới 23.5% (*) dân số và là đối tượng có hành vi tiêu dùng đa dạng và phong phú. Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu các thần tượng đang được hâm mộ của lứa tuổi này và ảnh hưởng họ đối với hành vi và thái độ, từ đó cung cấp cho các nhà hoạch định chiến lược các thông tin liên quan đến “nhóm tham khảo” trong nền kinh tế. (*) Nguồn: http://www.gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=476&idmid=4&ItemID=1841
  3. 3. Những thần tượng đang được giới trẻ yêu thích Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
  4. 4. Tỷ lệ có thần tượng và hồ sơ của thần tượng % 33 % Nước ngoài 33 3 1 67 Trong nước 4 6 45 8 % 22 46 Nam 54 Nữ Ca sĩ Diễn viên/ Nghệ sĩ Thể thao Người mẫu Nhạc sĩ/Soạn nhạc Khoa học Hoa hậu/Á hậu Kinh doanh Chính trị Online Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, thể thao và người mẫu. (Thống kê trên top 100 thần tượng được độ tuổi 22-35 yêu thích nhất hiện nay)
  5. 5. Chỉ số nổi tiếng của các thần tượng TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) Đàm Vĩnh 5.0 5.1 5.0 4.8 5.1 5.2 5.2 4.8 Hưng Cẩm Ly 4.4 4.5 4.3 4.3 4.5 4.4 3.6 5.2 Hoài Linh 4.2 5.0 3.5 3.7 4.1 4.6 4.3 4.1 Đan Trường 3.7 3.0 4.4 3.9 3.6 3.7 3.6 3.7 Mỹ Tâm 3.6 3.0 4.2 3.5 3.4 3.8 3.5 3.7 Hồ Ngọc Hà 3.6 3.0 4.2 3.7 3.9 3.3 3.4 3.8 Tăng Thanh 3.3 2.7 4.0 3.8 3.5 3.0 3.0 3.6 Hà Hồ Chí Minh 3.1 2.0 4.3 3.6 3.0 3.1 3.3 3.0 Minh Hằng 3.1 2.6 3.6 3.0 3.3 2.9 2.7 3.4 Bảo Thy 3.0 2.8 3.2 3.4 3.4 2.5 2.7 3.3 (*) Chỉ số nổi tiếng là một khái niệm đo được dựa trên mức độ nhận Đàm Vĩnh Hưng đang là tên tuổi được biết, mức độ yêu thích và khả năng giới thiệu thần tượng cho người khác của giới trẻ. (Nhỏ nhất =0, lớn nhất =10) hâm mộ nhất hiện nay
  6. 6. Đòn bẩy nổi tiếng Q1a. Bạn biết đến những người nổi tiếng nào? Q1b Trong những người nổi tiếng mà bạn biết, bạn yêu thích ai? Q1c. Nếu được giới thiệu cho bạn bè hay người thân một thần tượng mà mình yêu thích nhất, bạn sẽ giới thiệu ai? % TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)Đàm Vĩnh Hưng 87 88 87 85 87 89 89 85 53 53 54 49 55 53 57 49 11 13 10 9 10 13 11 11 Cẩm Ly 81 78 84 82 80 81 75 87 42 45 39 38 43 43 30 54 10 14 6 10 10 9 4 15 Hoài Linh 76 80 72 73 76 77 76 76 41 52 30 33 36 49 41 41 10 17 3 5 11 12 11 8 Đan Trường 76 63 89 77 76 74 76 76 31 25 36 33 28 31 28 34 4 3 6 6 3 4 6 3 Mỹ Tâm 75 66 85 75 74 76 76 75 29 22 36 27 25 32 26 31 4 2 6 3 3 6 2 6 Hồ Ngọc Hà 85 74 96 89 91 77 83 86 22 16 29 22 26 19 18 27 1 1 1 0 0 2 1 1Tăng Thanh Hà 71 55 87 76 74 65 69 73 27 21 32 33 28 21 20 33 2 4 1 3 1 2 2 3 Hồ Chí Minh 56 42 71 66 54 53 55 57 32 17 47 35 31 31 33 30 7 1 12 6 5 9 9 4 Minh Hằng 70 59 82 72 72 68 65 76 21 17 26 17 27 18 16 26 1 2 1 2 1 1 2 1 Bảo Thy 74 68 80 81 79 66 72 76 14 14 15 17 20 7 9 19 2 4 1 3 3 1 1 4
  7. 7. Phương thức tìm kiếm thông tin của giới trẻ Q2a. Bạn biết đến những thần tượng của mình từ những nguồn thông tin nào? TOTAL 22-24 25-29 30-35 % HCMC HN Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)Ti vi – kênh truyền hình cáp, kỹ 77 83 71 74 79 77 79 75 thuật số Báo điên tử online 64 70 59 74 69 55 67 61 Ti vi - kênh truyền hình thông 59 50 69 59 57 60 56 62 thường 51 57 46 51 49 54 49 54 Tạp chí (giấy) Báo (giấy) 51 53 50 56 51 48 47 56 Bạn bè giới thiệu 49 50 49 55 53 42 49 49 Diễn đàn online 47 57 38 59 51 38 48 46 Website (không phải báo/diễn đàn) 40 45 35 48 43 34 40 40 Blog/Mạng xã hội 37 37 37 47 35 34 38 36Bảng quảng cáo tại các nơi công cộng (trạm xe bus, bến xe, nhà 33 39 28 33 30 37 33 34 ga, sân bay…) Bảng quảng cáo ngoài trời 27 32 22 22 22 34 25 29 Điện thoại di động 22 28 16 21 18 25 23 20 Radio 18 18 18 19 17 18 18 17LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/ 15 20 9 15 16 13 17 12 taxi…
  8. 8. Nguồn thông tin tìm kiếm thường xuyên nhất % Q2b. Bạn tìm kiếm thông tin về thần tượng của mình thường xuyên nhất từ nguồn nào? Q2c.Nếu bạn có sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin, vui lòng cho biết bạn hay vào trang nào để lấy thông tin về thần tượng? Báo điện tử online Tivi- Kênh truyền hình cáp,kỹ thuật số 26 33 33 33 34 32 Website 38 37 Internet Tivi-Kênh truyền thông thường (n=310) % google.com 59 Tạp chí 24h.com.vn 59 ngoisao.net 57 27 Diễn đàn online 16 20 21 vietnamnet.vn 47 26 22 17 17 nhaccuatui.com 43 Báo 6 dantri.com.vn 43 yahoo.com 40 Blog/ Mạng xã hội 11 11 11 10 12 tuoitre.vn 34 12 16 Bạn bè giới thiệu 17 youtube.com 32 11 10 10 12 zing.vn 31 8 9 Radio vnexpress.net 30 8 4 8 6 5 10 kenh14.vn 30 9 7 Điện thoại công cộng 7 7thanhnien.com.vn 21 6 7 6 5 7 7 bongda.com.vn 21 Bảng quảng cáo tại các nơi công 6 5 5 5 5 bongdaso.com 19 cộng 4 6 4 3 5 5 3 1 5 3 1 2 3 vietbao.vn 18 LCD tại các tòa cao ốc/ xe buýt/ 2 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 taxi 1 0 1 1 0 0 0 1 0 1 1 1 0 facebook.com 18 Total HCMC HN 22-24t 25-29 30-35 Nam Nu (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
  9. 9. Nội dung quan tâm Q3a. Bạn quan tâm đến những nội dung nào khi tìm kiếm thông tin về thần tượng? % Q3b. Bạn có biết scandal nào vừa xảy ra trong thời gian qua không? Q3c. Theo bạn thì scandal nào ảnh hưởng xấu nhất hình ảnh của thần tượng? (n=199) (n=400) Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla 76 Thông tin cập nhật về sự Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi 55 70 nghiệp Bảo Thy đạo nhạc 47 Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh 45 Các giải thưởng/thành tích 57 Minh Hằng-tung ảnh "nóng" 43 Thông tin cá nhân 57 Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" 42 Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm 39 Chuyện đời tư 51 Hiệp "gà"-Cưới vợ mới 38 Minh Hằng và Tim “vượt rào” 37 Các vụ bê bối/ scandal 50 Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng 36 Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân 34 Các sự kiện tham gia 40 Triệu Vy-Chưa chồng mà có con 32 Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra… 30Các hoạt động vì cộng đồng 39 Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn 29 Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla 18 Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi 13 Lê Công Vinh-vái lạy trọng tài trên sân bóng 6 Britney Spears-không mặc áo "chip" khi ra đường 5 Bảo Thy đạo nhạc 5 Kim Hiền ly dị chồng sau 2 tháng kết hôn 4 Thủy Tiên-Chụp ảnh khỏa thân 3 Thủy Tiên chụp hình nude với Lê Công Vinh 3 Tăng Thanh Hà-tung ảnh "nóng" 3 Quang Dũng chia tay Jenifer Phạm 3 Minh Hằng và Tim “vượt rào” 3 (n=400)
  10. 10. Sự ảnh hưởng của thần tượng Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006
  11. 11. Những ảnh hưởng của thần tượng % Q4a Thần tượng có ảnh hưởng tới lĩnh vực nào của bạn? TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196) 38 43 Phong cách thời trang 41 48 34 51 44 32 39 41 Quan điểm về đạo đức 40 35 45 42 43 37 39 37 40 36 39 34 42 Việc lựa chọn các loại hình giải trí 38 26 34 26 31 31 26 34 Quan điểm về hôn nhân gia đình 30 31 30 31 32 27 32 28 Quan điểm về tình yêu 30 28 30 27 31 27 31 26 Quan điểm về sự nghiệp 29 29 20 31 26 19 23 26 Quan điểm vể tình bạn 24 Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời 26 14 27 21 14 18 21 trang 20 Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu 25 13 21 20 17 19 19 dùng cá nhân 19 Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản 25 11 21 18 15 20 15 phẩm công nghệ cao 18 Việc tham gia các hoạt động cộng 13 17 15 14 15 14 16 đồng 15 11 18 16 11 17 13 16 Quan điểm về chính trị 15 9 19 17 12 13 13 15Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng 14Phong cách nói chuyện/ Phong cách 17 8 14 16 9 12 13 đi đứng 13 Thói quen trong sinh hoạt hàng 17 6 14 11 10 10 12 ngày 11 15 4 13 9 8 10 9 Việc lựa chọn các nhãn hiệu 9 10 9 13 12 6 8 10 Quan điểm về học hành 9
  12. 12. Ảnh hưởng nhấtQ4b. Thần tượng có ảnh hưởng nhất tới lĩnh vực nào của bạn? % TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam NữViệc lựa chọn các loại hình giải tríQuan điểm về đạo đức 17 15 19 18 19 19Phong cách thời trang 21 21Quan điểm về sự nghiệpQuan điểm về hôn nhân gia đình 16 14 16 16 16Việc tham gia các hoạt động cộng đồng 16 18 16Việc lựa chọn các nhãn hiệu tiêu dùng cánhânQuan điểm về tình yêu 15 14 15 12 15Việc lựa chọn các nhãn hiệu thời trang 24 7 13Việc chọn lựa các nhãn hiệu sản phẩm 7 7 5 7 6công nghệ cao 7Phong cách nói chuyện/ Phong cách đi 6 7đứng 6 7 1 8 5 8Quan điểm vể tình bạn 3 9 8 4 3 4 3 2 3 2 4Việc lựa chọn các phương tiện đi lại 4 6 5 6 5 5 6 6Thói quen trong sinh hoạt hàng ngày 4 3 2 4 3 3 5 4 3Quan điểm về học hành 3 4 3 1 3 5 3 3 5 3 1 2 5 3 2 2Quan điểm về chính trị 3 1 1 2 1 3 2 2 1 1 1 1 0 1 2 0 1 1 1 0 1 2 1 1 2 2 3Quan điểm về tôn giáo/ tín ngưỡng 1 2 1 1 1 1 0 0 1 (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=164) (n=204) (n=196)
  13. 13. % Thể hiện sự hâm mộ Q4c Bạn có hành động gì để chứng tỏ hoặc thể hiện tình cảm với thần tượng? TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=186) (n=204) (n=196) Mua đĩa nhạc/phim của thần tượng 62 68 56 71 57 61 59 65 Xem các phim do thần tượng đóng 56 58 54 57 53 58 52 60Đi xem các chương trình ca nhạc của 42 40 45 47 41 42 39 45 thần tượng 19 23 14 24 22 13 19 18 Xin chữ ký 15 14 16 13 19 12 14 15 Đọc các sách do thần tượng viết Tham gia fanclub của thần tượng 14 15 13 11 12 17 14 13 Tặng hoa, quà cho thần tượng 14 18 11 18 18 9 15 14 Viết các bài ủng hộ thần tượng trên 14 18 11 21 16 10 14 15 báo, mạng Tham gia bình luận các chủ đề trên 12 11 13 11 12 11 12 11 báo, mạng về thần tượng Dùng các đồ giống như của thần 12 8 16 13 13 10 11 13 tượng Mua các sản phẩm do thần tượng 12 9 15 11 14 10 11 12 quảng cáo Dùng đồ có in hình thần tượng/chữ 12 11 13 11 11 13 15 9 ký thần tượng Tham gia các hoạt động có thần 11 10 13 10 13 10 8 14 tượng tham gia Bắt chước thần tượng về (phong 9 10 8 9 12 7 10 8 cách ăn mặc, nói chuyện…)
  14. 14. Nhận biết và yêu thích quảng cáo % Q5a. Bạn có biết các quảng cáo này không? Q5b. Bạn yêu thích các quảng cáo nào? TOTAL HCMC HN 22-24 25-29 30-35 Nam Nữ (n=400) (n=200) (n=200) (n=88) (n=148) (n=148) (n=204) (n=196) Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo 64 51 77 73 59 63 60 67 của Sunsilk 17 13 21 17 16 18 16 17 Minh Hằng-Dầu gội 58 56 60 60 58 56 53 63 Head&Shoulder 21 17 24 19 22 20 16 25 49 49 49 60 54 38 49 49 Bi Rain-Dầu gội Clear men 16 20 21 18 10 15 16 12 Bảo Thy-Lăn khử mùi 43 60 46 43 48 49 48 53 Rexona 10 9 11 11 8 10 9 11 Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo 60 53 45 45 44 50 của Toshiba 47 34 22 10 18 18 14 6 13 9 Hoài Linh-Mì Bốn phương 46 50 42 47 47 44 48 44 17 21 13 15 18 17 19 15 Quyền Linh-Trà Dr. Thanh 44 38 51 51 46 39 42 46 Christiano Ronaldo-Dầu gội 13 11 16 11 16 12 10 16 Clear men 44 41 45 39 53 30 42 39 20 16 14 15 20 9 Tăng Thanh Hà – Lương 15 10Mạnh Hải quảng cáo Hủ tiếu 37 37 38 39 40 34 36 38 mì Omachi 20 20 19 15 22 20 19 20 Cẩm Ly-Cao dán Salonpas 37 34 34 41 34 31 43 40 7 9 9 6 6 9 8 8Christiano Ronaldo-Dầu nhớt 33 40 37 32 46 25 Castrol Power 36 39 10 13 14 13 21 6 14 18 Ngô Thanh Vân-Chewing 43 42 27 27 30 31 31 19 17 14 11 12 11 12 gum Double mint 12 7 Mai Phương Thúy-Bánh 11 42 7 31 10 33 9 26 7 28 11 31 Custard 9 30 8 18
  15. 15. Kết luận• Những người nổi tiếng và được yêu thích đa số là nam giới (54%). Lứa tuổi 22- 35 yêu thích thần tượng trong nước (67%) hơn các thần tượng nước ngoài. Thần tượng của giới trẻ tập trung vào nhóm Ca sĩ, diễn viên/nghệ sĩ, lĩnh vực thể thao và người mẫu. Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Hoài Linh, Đan Trường và Mỹ Tâm là những tên tuổi đang Hot nhất hiện nay.• Sự nổi tiếng của các thần tượng là khác nhau theo thành phố, độ tuổi và giới tính. Ví dụ: Dựa vào chỉ số nổi tiếng, Danh hài Hoài Linh được giới trẻ tại TP.HCM ưa thích hơn giới trẻ tại Hà Nội (5.0 – 3.5), ca sĩ Cẩm Ly được nữ giới yêu thích hơn nam giới (5.2 – 3.6), ca sĩ tuổi Teen Bảo Thy được nhóm tuổi trẻ 22-24 và 25-29 yêu thích hơn những người ở dộ tuổi trưởng thành hơn 30-35 (3.4 – 2.5)• Truyền hình cáp và báo điện tử online là nguồn tìm hiểu thông tin chủ yếu của giới trẻ. Google và Ngoisao là hai website chính mà lứa tuổi này dùng để tìm hiểu thông tin về thần tượng (59%). Ngoài ra thì Nhaccuatui (57%), Yahoo (47%) và Youtube (43%) là những trang web mà lứa tuổi này hay vào nhất.• Ngoài quan tâm đến thông tin cá nhân và sự nghiệp của thần tượng, giới trẻ cũng rất quan tâm đến các scandal của thần tượng. Hồ Ngọc Hà và Công Vinh - Thủy Tiên là nhân vật được quan tâm nhất hiện nay của giới trẻ bởi một số scandal Hồ Ngọc Hà có con với Cường Đôla (18%), Hồ Ngọc Hà kết hôn năm 16 tuổi (13%) và Lê Công Vinh vái lạy trọng tài trên sân bóng (6%), và những vụ bê bối này có ảnh hưởng xấu nhất đến hình ảnh của những người nổi tiếng.• Các thần tượng có ảnh hưởng đến độ tuổi nghiên cứu về phong cách ăn mặc, quan điểm đạo đức, các loại hình giải trí và các quan điểm về gia đình, tình yêu. Ngoài ra các thần tượng cũng có ảnh hưởng tương đối đến hành vi mua sắm của giới trẻ: mua sắm áo quần, hàng tiêu dùng các nhân và thiết bị công nghệ.• Giới trẻ thể hiện sự hâm mộ của mình đối với các thần tượng bằng hành động mua/xem các đĩa/chương trình ca nhạc/phim của thần tượng.
  16. 16. Kết luận (tt)• 10 quảng cáo có sự tham gia của thần tượng mà giới trẻ nhận biết nhiều nhất là: Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder; Bi Rain-Dầu gội Clear men; Bảo Thy-Lăn khử mùi Rexona; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba; Hoài Linh-Mì Bốn phương; Quyền Linh-Trà Dr. Thanh; Christiano Ronaldo-Dầu gội Clear men; Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi; Cẩm Ly-Salonpas• Có sự tương quan thuận giữa chỉ số nổi tiếng của thần tượng và tỷ lệ nhận biết quảng cáo mà thần tượng đó tham gia. Những mẩu quảng cáo được biết đến nhiều thì đồng thời thần tượng trong quảng cáo đó cũng có chỉ số nổi tiếng cao (nằm trong Topten yêu thích) – Cẩm Ly (4.4), Hoài Linh (4.2), Hồ Ngọc Hà (3.6), Tăng Thanh Hà (3.3), Minh Hằng (3.1) và Bảo Thy (3.0)• Có sự tương quan nghịch giữa scandal của thần tượng và tỷ lệ yêu thích quảng cáo mà thần tượng đó tham gia. Ví dụ: Hồ Ngọc Hà (3.6) có chỉ số nổi tiếng cao hơn Tăng Thanh Hà (3.3) và Minh Hằng (3.1) nhưng vì gần đây dính đến nhiều scandal nên các mẩu quảng cáo có cô tham gia ít được yêu thích bằng. Số liệu yêu thích các mẩu quảng cáo nhất: Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder (21%); Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi (20%); Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Toshiba (17%)-Các quảng cáo của Sunsilk (14%)• Minh Hằng-Dầu gội Head&Shoulder;Tăng Thanh Hà – Lương Mạnh Hải-Hủ tiếu mì Omachi; Hồ Ngọc Hà-Các quảng cáo của Sunsilk; Hoài Linh-Mì Bốn Phương; Bi Rain-Dầu gội Clear men là những mẫu quảng cáo được yêu thích nhất hiện nay.
  17. 17. Bản tin nghiên cứu thị trường hàng tháng Viettrack được phát hành vào ngày 15 hàng tháng Vui lòng gửi phản hồi và yêu cầu thông tin Viettrack theo liên lạc dưới đây Tel: +84 8 3514 2584 Email: viettrack@fta.com.vn www.ftaresearch.com

×