Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Zdrowy styl życia 2013
Cyfrowe badanie syndykatowe
„Zdrowy styl życia 2013” to…
…cyfrowe badanie syndykatowe dotyczącego podejścia do kwestii zdrowego stylu życia i
zdrowia ...
Wiedza zawarta w raporcie
•

Czym dla internautów jest zdrowy styl życia - co rozumieją
oni przez to pojęcie?

•

Jak inte...
Dyskusje w Social Media
Dyskusje w Social Media
• Jak często i kiedy najczęściej dyskutują w mediach społecznościowych na temat zdrowego stylu
życ...
Zdrowy styl życia jest trendy
Ta część raportu opiera się na analizie danych zastanych – spontanicznych wypowiedzi interna...
Zdrowy styl życia
Skąd bierze się zainteresowanie tematem?
Od pewnego czasu obserwujemy postępującą modę na prowadzenie zd...
Zdrowy styl życia
Czym jest według Internautów?
Różne grupy konsumentów różnie rozumieją prowadzenie zdrowego stylu życia,...
Zdrowy styl życia
„Jak żyć zdrowo? Wódkę pić po kropelce? Jeść
końską kiełbasę?“ – sposób myślenia Internautów

…

Z czego...
Znaczenie zdrowego stylu życia
mieści się w trzech kategoriach
Czyli co Internauci rozumieją jako zdrowy styl życia
Zdowie...
Umysł

Sport

Dieta

Domeny szczególnie istotne w
trzech obszarach zdrowia
10 top społeczności związanych ze
zdrowym stylem życia
Gdzie są zaangażowani w temat zdrowego stylu życia Internauci
wizaz...
Liderzy opinii w dziedzinie zdrowia

W raporcie ”Zdrowy styl życia 2013” przedstawimy
ranking liderów opinii w kategorii z...
Liderzy opinii mówiący o zdrowym
stylu życia

autor: lola2in1
176 381 wyświetleń

autor: OdchudzanieBezKitow
190 186 wyświ...
Filmy które konsumenci najczęściej
oglądają
Zdrowie pojawia się i w kontekście stylu życia, zabawy, ale i
konkretnych pora...
Liderzy opinii specyficzni w trzech
kategoriach zdrowia
Liderzy opinii są przede wszystkim aktywni na forach, blogach i
Yo...
Zdrowy styl życia w Google
Korzystanie z wyszukiwarek
W raporcie „Zdrowy styl życia 2013” osobno
przedstawiamy

dane

udostępniane

przez

Hasła najc...
Mapa semantyczna zdrowego
stylu życia
Luźne,
niepowiązane
hasła

Tematy związane ze
zdrowym stylem
życia

Reklamy
internet...
Korzystanie z wyszukiwarek
Jak wygląda mapa pozycjonowania zdrowia w

Google dla różnych kategorii tematycznych?

Obecnie ...
Opiniotwórcze źródła
informacji o zdrowiu
Raport „Zdrowy styl życia 2013” zawiera informacje
o

najbardziej

opiniotwórczy...
B a d a n i e

C AW I
B a d a n i e C AW I
•

W raporcie przedstawione są wyniki badania
kwestionariuszowego dotyczącego prowadzenia

Postawy ba...
Zawartość raportu
•

Segmentacja ze względu a stosunek do zdrowego stylu życia

•

Zdrowy styl życia – jak internauci go s...
Segmentacja
Raport

prezentuje

efekt

internautów

segmentacji

opracowanej na podstawie zróżnicowania:

Wielkość wyodręb...
Zdrowy styl życia
Internautów pytaliśmy o to, jak sobie
wyobrażają aktywny styl życia i czy
uważają się za osoby zdrowe.

...
Preferencje zakupowe
W kontekście zakupów pytaliśmy się internautów, czy kupują marki związane ze zdrowiem, zwracają
uwagę...
Suplementy diety i witaminy
Dane dotyczące korzystania z suplementów diety i witam są przedstawione w podziale demograficz...
Postawy względem reklam
Internautów pytaliśmy się, gdzie ostatnio szukali informacji o zdrowiu i jak często korzystali z r...
Korzystanie z Social Media
Raport prezentuje również informację o tym, jak osoby prowadzące zdrowy tryb życia łączą się z
...
Aplikacje mobilne
Potencjał działań mobilnych
•

Czy warto tworzyć aplikacje mobilne w
różnych obszarach zdrowotnych?

•

Kto już dominuje n...
Ranking aplikacji mobilnych w trzech
kategorii zdrowia

Dieta
•

•

Przepisy.pl

•

Kalkulator BMI

•

Umysł

Sport

Tabel...
Wartość

raportu
Wartość raportu

Moduł badania

Wartość

skan Social Media

3 100 zł

analiza sem - korzystanie z wyszukiwarek

1 500 zł

...
Zamówienie
Niniejszym zamawiam
„Zdrowy styl życia 2013” – cyfrowy raport syndykatowy



8 000 PLN +VAT

W ramach zamówien...
Zapraszamy do współpracy
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa

Janusz Sielicki
janusz.sielicki@ircenter.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy

2,550 views

Published on

Pierwszy w Polsce raport oparty o aktywność Polaków w świecie cyfrowym – wypowiedziach w mediach społecznościowych, korzystaniu z aplikacji mobilnych wsparte badaniem kwestionariuszowym online.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy

  1. 1. Zdrowy styl życia 2013 Cyfrowe badanie syndykatowe
  2. 2. „Zdrowy styl życia 2013” to… …cyfrowe badanie syndykatowe dotyczącego podejścia do kwestii zdrowego stylu życia i zdrowia wśród internautów. Dane w raporcie uwzględniają różne perspektywy tzn. spontaniczne wypowiedzi internautów w szeroko rozumianych mediach społecznościowych (buzz internetowego), zachowania użytkowników serwisów z aplikacjami mobilnymi, analizyę korzystania z wyszukiwarek, a także wyniki badania kwestionariuszowego. Dyskusje w Social Media Aplikacje mobilne Moje zdrowie a… Koszystanie z wyszukiwarek Deklaracje internautów
  3. 3. Wiedza zawarta w raporcie • Czym dla internautów jest zdrowy styl życia - co rozumieją oni przez to pojęcie? • Jak internauci dzielą się pod względem postaw wobec zdrowego stylu życia? • Gdzie prowadzić działania reklamowe i PR-owe związane ze zdrowym stylem życia - reklamy odsłonowe, WOMM czy video? • Z którymi liderami opinii warto nawiązać współpracę pod Jaki wizerunek zdrowego stylu życia prezentuje wyszukiwarka Google? • Jakie zdrowotne aplikacje mobilne wywołują najwięcej zaangażowania? • WoM marketing e-commerce względem zdrowego stylu życia? • Q&A i porady social media Czy w Internecie jest potencjał do sprzedaży do produktów związanych ze zdrowym stylem życia? display
  4. 4. Dyskusje w Social Media
  5. 5. Dyskusje w Social Media • Jak często i kiedy najczęściej dyskutują w mediach społecznościowych na temat zdrowego stylu życia? • Co użytkownicy Social Media rozumieją przez zdrowy styl życia – z czego się składa? Jakie emocje wywołuje? • Gdzie użytkownicy Social Media są najczęściej aktywni? Na jakich kanałach warto prowadzić działania komunikacyjne? • Kim są internetowi liderzy opinii w dziedzinie zdrowego stylu życia? O czym najczęściej się wypowiadają i z czym są kojarzeni? Źródła danych: blogi, mikroblogi, fora, portale społecznościowe i video, serwisy tematyczne porównywarki produktowe
  6. 6. Zdrowy styl życia jest trendy Ta część raportu opiera się na analizie danych zastanych – spontanicznych wypowiedzi internautów poświęconych zdrowemu stylowi życia. W analizie uwzględniamy różne kanały mediów społecznościowych. W lipcu 2013 8361 1983 postów na postów forach Jedna trzecia wypowiedzi na Facebooku ….odwołująca się do zdrowego stylu życia
  7. 7. Zdrowy styl życia Skąd bierze się zainteresowanie tematem? Od pewnego czasu obserwujemy postępującą modę na prowadzenie zdrowego stylu życia. Z jednej strony wpływ mają na to akcje edukacyjno – promocyjne czy profilaktyczne, z drugiej przykład daje obecnie wiele znanych postaci ze świata celebrytów. Wszystko to ma wpływ na zmianę nastawienia konsumentów do własnego zdrowia i związanych z nim nawyków konsumenckich. Czy moje produkty są uważane za zdrowe? Edukacja i promocja • • • Moda • • • • Eventy sportowe, Bezpłatne porady, profilaktyka chorób, Wykłady, konwersacje. Kim są osoby, które postanawiają prowadzić zdrowy styl życia? Jaki wpływ na ich decyzje zakupowe ma prowadzenie Czym jest dla nich zdrowego stylu życia? zdrowy styl życia? Co rozumieją przez bycie eko? większa świadomość konsumentów Na sport Na eko żywność Na zdrowie kosmetyki Branie przykładu z celebrytów Dlaczego chcą prowadzić zdrowy styl życia? Kontekst biznesowy • Mamy dla Ciebie coś, co pomoże Ci prowadzić zdrowy styl życia. Czego potrzebują aby prowadzić zdrowy styl życia? Czy zmieniają się ich nawyki żywieniowe? 7
  8. 8. Zdrowy styl życia Czym jest według Internautów? Różne grupy konsumentów różnie rozumieją prowadzenie zdrowego stylu życia, co wiąże się z podejmowaniem przez nich innych działań i decyzji. Najczęściej pojawiającymi się kategoriami są: • • • Dieta – zarówno w kontekście odchudzania, dbania o linie, jak i niejedzenia szkodliwych produktów, ograniczenie spożywania konserwantów. Sport – najchętniej uprawianymi dyscyplinami okazał się fitness, jazda na rowerze i bieganie. Zestaw działań, na który składa się wiele elementów. Poza wysiłkiem fizycznym i odpowiednim menu, Internauci wymieniali m.in. sen, odpoczynek i unikanie stresu, jako czynniki wpływające na zdrowy styl życia. ZESTAW DZIAŁAŃ 26% SPORT 28% DIETA 46% Co składa się na zdrowy tryb życia według Internautów?
  9. 9. Zdrowy styl życia „Jak żyć zdrowo? Wódkę pić po kropelce? Jeść końską kiełbasę?“ – sposób myślenia Internautów … Z czego wg internautów składa się zdrowy styl życia? ZDROWY STYL ŻYCIA … Po co wg internautów utrzymywać zdrowy styl życia? Zdrowy styl życia poprawia jego jakość. Jako skutki właściwych postaw internauci często wskazują: lepszą zdolność koncentracji i efektywność działań, dobre samopoczucie. Przejście na odpowiednią dietę według niektórych jest ważnym czynnikiem zwalczania chorób. 9
  10. 10. Znaczenie zdrowego stylu życia mieści się w trzech kategoriach Czyli co Internauci rozumieją jako zdrowy styl życia Zdowie to przede wszystkim to co jemy, ważnym aspektem jest dbałość o kondycję fizyczną. Niewiele mniej istotnym elementem jest dobre samopoczucie i stan ducha Internautów. DIETA 46% UMYSŁ 26% SPORT 28%
  11. 11. Umysł Sport Dieta Domeny szczególnie istotne w trzech obszarach zdrowia
  12. 12. 10 top społeczności związanych ze zdrowym stylem życia Gdzie są zaangażowani w temat zdrowego stylu życia Internauci wizaz.pl/forum 21,5% f.kafeteria.pl www.wykop.pl forum.gazeta.p/Zakupy gowork.pl/opinie_wszystkie dobramama.pl szafiarenka.pl portalspozywczy.pl forum.gazeta.pl/emama.html babyboom.pl/forum forum.pclab.pl dziecko-info.rodzice.pl forum.vectraklub.pl forum.gazeta.pl/emagiel.html forum.gazeta.pl/fStarsze_dziecko.h… www.rodzinko.pl forum.mamazone.pl babiniec-cafe.pl 11,7% 4,6% 4,4% 2,5% 2,3% 2,2% 1,8% 1,6% 1,4% 1,2% 1,2% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8%
  13. 13. Liderzy opinii w dziedzinie zdrowia W raporcie ”Zdrowy styl życia 2013” przedstawimy ranking liderów opinii w kategorii zdrowego stylu życia. Przedstawimy osoby, które są najbardziej aktywne na Środowiska około medyczne blogach, serwisach społecznościowych, społecznościach Generyczni blogerzy tematycznych, na Youtube i na Facebooku. Korzyści: • Wskazanie optymalnych typów liderów opinii, którzy mogą wspierać komunikacje różnych tematów zdrowotnych • Wybrani super konsumenci mogą stanowić dobre źródło weryfikacji pomysłów planowanych działań marketingowych. Sportowi opiniotwórcy Specjaliści od diety i zdrowego stylu życia
  14. 14. Liderzy opinii mówiący o zdrowym stylu życia autor: lola2in1 176 381 wyświetleń autor: OdchudzanieBezKitow 190 186 wyświetleń jednego filmu autor: nieesia25 222 291 wyświetleń autor: ZapytajTrenera 24 017 wyświetleń autor: theduedonne 14 671 wyświetleń jednego filmu
  15. 15. Filmy które konsumenci najczęściej oglądają Zdrowie pojawia się i w kontekście stylu życia, zabawy, ale i konkretnych porad Zdrowa powracam Vlogerka opisująca chorobę Zdrowy placek na śniadanie [www.kfd.pl] zdrowa kuchnia KFD Matura to bzdura – Zdrowe odżywianie
  16. 16. Liderzy opinii specyficzni w trzech kategoriach zdrowia Liderzy opinii są przede wszystkim aktywni na forach, blogach i Youtube Dieta Sport Umysł Kim jest: Na czym polega jego działalność Kim jest: Na czym polega jego działalność Kim jest: Na czym polega jego działalność
  17. 17. Zdrowy styl życia w Google
  18. 18. Korzystanie z wyszukiwarek W raporcie „Zdrowy styl życia 2013” osobno przedstawiamy dane udostępniane przez Hasła najczęściej wpisywane do Google w Google – Trends i Ad-Words. Na podstawie kontekście zdrowia analizy tych danych odpowiemy na pytania: niezagospodarowane? • Jakie strony najważniejsze są najlepiej tematy wypozycjonowane związane ze zdrowiem na i chorobami? • Jakie apteki i sklepy internetowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie? • Jak można opisać roczną sezonowość wyszukiwania tematów związanych ze zdrowiem? zdrowie na wpływ publiczne cebula apteki opinie chipsy samo krakow warszawa szczecin • Które hasła są najdroższe, a które – wciąż jeszcze – apteka zdrowego trybu życia? dbam • Jakie hasła są najczęściej wyszukiwane w kontekście
  19. 19. Mapa semantyczna zdrowego stylu życia Luźne, niepowiązane hasła Tematy związane ze zdrowym stylem życia Reklamy internetowe
  20. 20. Korzystanie z wyszukiwarek Jak wygląda mapa pozycjonowania zdrowia w Google dla różnych kategorii tematycznych? Obecnie najdroższym hasłem związanym ze zdrowiem jest: E palenie zdrowie Najwięcej, bo aż 5,86 (CPC) kosztuje jedno kliknięcie w reklamy na serwisach informacyjnych i stronach, na których są sprzedawane elektroniczne papierosy. Serwisy najlepiej wypozycjonowane na hasło e-palenie a zdrowie
  21. 21. Opiniotwórcze źródła informacji o zdrowiu Raport „Zdrowy styl życia 2013” zawiera informacje o najbardziej opiniotwórczych miejscach w internecie. Uwzględnimy: • Komercyjne serwisy informacyjne dedykowane zdrowiu Różne kanały i platformy komunikacyjne opiszemy • Blogi poświęcone tematyce na podstawie: • ich pozycji w wyszukiwarkach (Page Rank); zdrowego stylu życia • Fora tematyczne poświęcone • ich odwiedzalności (liczbie użytkowników); zdrowemu stylu życia, różnym • aktywności (liczbie publikacji, komentarzy, postów problemem zdrowotnym i jednostkom chorobowym. itp.); • spontanicznej świadomości wśród internautów; • • prestiżu (liczbie linków kierujących do tych miejsc). działających w obszarze zdrowia • Fanpage organizacji i firm Kanały Youtube vlogerów zainteresowanych zdrowiem.
  22. 22. B a d a n i e C AW I
  23. 23. B a d a n i e C AW I • W raporcie przedstawione są wyniki badania kwestionariuszowego dotyczącego prowadzenia Postawy badanych internautów wobec zdrowego trybu życia; N=1476 zdrowego stylu życia. • Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI pozostali; 23% prowadzą cy zdrowy tryb życia; 14% RTS na losowej próbie internautów N=1476, reprezentatywnej dla populacji internautów pod względem rozkładu płci, wieku i miejsca zamieszkania. • Badanie zostało przeprowadzone w dniach 30.08 starający się; 64% – 10.09.2013. 23
  24. 24. Zawartość raportu • Segmentacja ze względu a stosunek do zdrowego stylu życia • Zdrowy styl życia – jak internauci go sobie wyobrażają i co w związku z nim robią • Preferencje zakupowe związane ze zdrowym stylem życia • Korzystanie z suplementów diety i witamin • Postawy względem internetowych reklam dotyczących zdrowego stylu życia • Korzystanie z mediów społecznościowych i sklepów internetowych 24
  25. 25. Segmentacja Raport prezentuje efekt internautów segmentacji opracowanej na podstawie zróżnicowania: Wielkość wyodrębnionych segmentów • picia alkoholu; • palenia papierosów • prowadzenia aktywnego trybu życia; • unikania stresu; • diety. ambiwalentni ; 15% palacze; 29% aktywni; 16% Informacje o konsumpcji internetu i zaangażowaniu w reklamy są segmentu. prezentowane osobno dla każdego młodzi zabiegani; 19% pokolenie Y; 22% N=1476 25
  26. 26. Zdrowy styl życia Internautów pytaliśmy o to, jak sobie wyobrażają aktywny styl życia i czy uważają się za osoby zdrowe. Działania prozdrowotne podejmowane przez internautów Rekreacja (spacery itp.) 56% Unikanie niezdrowych pokarmów 49% czy Uprawianie sportów 45% rzeczywiście coś w związku z tym robią i Zdrowe odżywianie 45% Jednocześnie spytaliśmy się, co to są za aktywności. Dowiedzieliśmy się także, czy robią coś wbrew zdrowiu. hobby na świeżym powietrzu Unikanie stresu Korzystanie z witamin, suplementow itp. 34% 31% 28% Korzystanie z diety 21% Rzucanie lub ograniczanie palenia 20% Siłownia, basen 19% N=1476 26
  27. 27. Preferencje zakupowe W kontekście zakupów pytaliśmy się internautów, czy kupują marki związane ze zdrowiem, zwracają uwagę na prozdrowotne marki, ekologiczne produkty żywieniowe i naturalność produktów odzieżowych. Kupujący marki związane ze zdrowiem Charakterystyka demograficzna 48% 52% 29% 22% 15% Kobiety Mężczyźni 18-24 lat 20% 14% 25-34 lat 35-44 lata 45-54 lata 55 lat lub więcej N=233 27
  28. 28. Suplementy diety i witaminy Dane dotyczące korzystania z suplementów diety i witam są przedstawione w podziale demograficznym i względem wyodrębnionych w badaniu segmentów. Pokazujemy, jak użytkownicy suplementów diety i witamin korzystają z social media. Rozkład segmentów wśród internautów korzystających z suplementów diety i witamin co najmniej raz na tydzień 24% 23% 24% aktywni młodzi zabiegani 18% 11% ambiwalentni palacze pokolenie Y N=533 28
  29. 29. Postawy względem reklam Internautów pytaliśmy się, gdzie ostatnio szukali informacji o zdrowiu i jak często korzystali z reklam dotyczących zdrowego stylu życia na różnych platformach komunikacyjnych. Osoby prowadzące aktywny tryb życia - gdzie klikają w reklamy co najmniej raz w tygodniu 13% 8% 7% 6% Wyszukiwarki Portale internetowe Facebook 5% Blogi Newslettery 5% Youtube N=606 29
  30. 30. Korzystanie z Social Media Raport prezentuje również informację o tym, jak osoby prowadzące zdrowy tryb życia łączą się z internetem i prowadzą zdrowy tryb życia. Kanały codziennie odwiedzane przez osoby prowadzące zdrowy tryb życia 48% 26% 12% 12% 8% Facebook Youtube Fora Blogi Twitter 6% Instagram 4% 4% 4% Pinterest Tumblr Foursquare N=200 30
  31. 31. Aplikacje mobilne
  32. 32. Potencjał działań mobilnych • Czy warto tworzyć aplikacje mobilne w różnych obszarach zdrowotnych? • Kto już dominuje na tym rynku? • Jakie są potrzeby mobilne związane ze zdrowiem? W raporcie przedstawimy „Zdrowy ranking styl życia aplikacji 2013” mobilnych związanych ze zdrowiem. Wyniki przedstawimy osobno dla różnych dziedzin problemowych. Dowiemy się, pobierają osoby jakie inne aplikacje zainteresowane mobilne aplikacjami zdrowotnymi. Dzięki temu przedstawimy segmenty aplikacji pośrednio i bezpośrednio związanych ze zdrowiem. Najbardziej popularne mobilne aplikacje zdrowotne. • Jakie mają funkcjonalności? • Jak są oceniane?
  33. 33. Ranking aplikacji mobilnych w trzech kategorii zdrowia Dieta • • Przepisy.pl • Kalkulator BMI • Umysł Sport Tabela Kalorii Endomondo Sports Tracker • Kalkulator Miesięczny Aerobiczna Szóstka • Zdrowe Życie Weidera • • • Zdrowie Kobiety Moje Trasy
  34. 34. Wartość raportu
  35. 35. Wartość raportu Moduł badania Wartość skan Social Media 3 100 zł analiza sem - korzystanie z wyszukiwarek 1 500 zł badanie CAWI 3 200 zł aplikacje mobilne 1 500 zł Wartość pakietu 8 000 zł
  36. 36. Zamówienie Niniejszym zamawiam „Zdrowy styl życia 2013” – cyfrowy raport syndykatowy  8 000 PLN +VAT W ramach zamówienia Zamawiający ma prawo do jednorazowej prezentacji wyników w Warszawie w obopólnie uzgodnionym terminie. Pełna nazwa firmy zamawiającej: Pieczęć firmowa, data i podpis osoby zamawiającej: Adres z kodem pocztowym: Numer identyfikacji podatkowej (NIP): Imię i nazwisko osoby zamawiającej: Telefon: Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105 Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: krzosek.marcin@ircenter.com lub przesłanie go faksem na numer +48 22 126 97 51 Standardowe warunki zamówienia: Wyniki badania syndykatowego są wyłączną własnością IRCenter; Udostępniane wyników podmiotom trzecim w jakimkolwiek zakresie wymaga pisemnej zgody IRCenter i może wymagać dodatkowej płatności; IRCenter będzie sprawować miesięczną merytoryczną opiekę w zakresie interpretacji; Wszelkie dodatkowe analizy wymagają oddzielnego zamówienia; Spory powstałe w związku z realizacją tego Zamówienia rozstrzygane będą przez sąd właściwy miejscowo dla siedziby IRCenter, tj. w Warszawie. W sprawach nieuregulowanych tym Zamówieniem zastosowanie mają przepisy Kodeksu Cywilnego oraz innych ustaw obowiązujących w Polsce.
  37. 37. Zapraszamy do współpracy IRCenter ul. Jana Pawła 61/164. 01-031 Warszawa Janusz Sielicki janusz.sielicki@ircenter.com

×