Successfully reported this slideshow.
Een nieuwecommunicatieaanpakDe verdieping16 november 2012Johan van der Zanden &Louise Meijer
Bij Nederland
Vrijwel iedereen kent de ING                 geholpen bekendheid      spontane bekendheidBron: Mindworld, imago-onderzoek ...
Kiezen voor een duidelijk eigen plek       ING spreekt vooral behoeften aan van segmenten: affiniteit en vrijheid         ...
Heel Nederland vatten: mentaliteit  Raak de mentaliteit van heel Nederland: wat ons bindt en wat ons maakt.
CampagnestructuurMentaliteit     Wat is de Nederlandse mentaliteit die ons bindt waar we                hier op inspelen?I...
“Oranje is ING” meetlatOranje is niet alleen een kleur, maar ook een mentaliteitHet is Oranje en past binnen de merkstrate...
Televisiecommercial
Vind ik oranje volgens….Rutger Hauer: “Oranje is meer dan een kleur”Anniek Kortleve: “Oranje ben ik”Fotomodel in Parijs, o...
Vind ik oranje volgens….Marlou van Rhijn: “Oranje is nooit opgeven. Nooit”Winnaar goud op de paralympische spelen.Danny Bo...
Vind ik oranje volgens….Martijn Krabbé: “De wereld veroveren”Het concept The Voice is een wereldwijd succes.Fabienne Bergm...
Radiocommercials
#vindikoranje
Interne middelen Internal branding is key Oranje mentaliteit begint intern In elk klantcontact, elke dienst moeten we d...
Vragen?
Een nieuwe ING Campagne
Een nieuwe ING Campagne
Een nieuwe ING Campagne
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Een nieuwe ING Campagne

10,645 views

Published on

ING scherpt de strategie op de Nederlandse markt
aan. Om de voorkeursbank van Nederland te zijn, moet de dienstverlening van de
ING persoonlijker, deskundiger en actiever worden. “We willen dat klanten ons
ervaren als een bank die betrokken is bij haar klanten en bij Nederland en altijd hun
belang voor ogen heeft”, aldus Nick Jue, directievoorzitter ING Nederland. Om de
aangescherpte koers te onderstrepen lanceert de ING vandaag tevens een nieuwe
campagne met de pay-off ‘Oranje is ING’. In de nieuwe Tv-commercial vertellen
bekende en onbekende Nederlanders wat Oranje voor hen betekent. Zo delen onder
andere Rutger Hauer, Wesley Sneijder en Esmee Denters hun oranjegevoel. Maar
ook Guus Vogels (VOPAK), Marlou van Rhijn (gouden medaillewinnaar
Paralympische Spelen) en de gebroeders Tagi (uitgeroepen tot verkopers van de
beste haring van Nederland) vertellen wat Oranje voor hen betekent. De campagne
zal de komende tijd te zien zijn op radio en TV, outdoor en online. Nederlanders
kunnen online laten weten wat zij Oranje vinden via #vindikoranje.

Deze presentatie is gegeven door Johan van der Zanden, directeur Communicatie ING Nederland, tijdens een informatiebijeenkomst met journalisten. (16 november 2012)

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

Een nieuwe ING Campagne

  1. 1. Een nieuwecommunicatieaanpakDe verdieping16 november 2012Johan van der Zanden &Louise Meijer
  2. 2. Bij Nederland
  3. 3. Vrijwel iedereen kent de ING geholpen bekendheid spontane bekendheidBron: Mindworld, imago-onderzoek banken
  4. 4. Kiezen voor een duidelijk eigen plek ING spreekt vooral behoeften aan van segmenten: affiniteit en vrijheid SNS Bank* Uit TNS Nipo positioneringsonderzoek. Zij hanteert het zgn. Needscope model voor merkpositionering N=1700
  5. 5. Heel Nederland vatten: mentaliteit Raak de mentaliteit van heel Nederland: wat ons bindt en wat ons maakt.
  6. 6. CampagnestructuurMentaliteit Wat is de Nederlandse mentaliteit die ons bindt waar we hier op inspelen?Inzicht Wat speel er op dit moment bij de Nederlander waar wij van betekenis kunnen zijn en onze betrokkenheid tonen?Rol ING Wat gaan we dus doen dat bijdraagt aan een betere financiële situatie voor de Nederlander?Bewijsvoering Met welke producten, diensten, tools of middelen gaan we bijdragen aan een betere financiële situatie voor de Nederlander?
  7. 7. “Oranje is ING” meetlatOranje is niet alleen een kleur, maar ook een mentaliteitHet is Oranje en past binnen de merkstrategie als het 4xWAAR is:1. WAAR over NederlandVertrekt het vanuit een Nederlandse mentaliteit die ons allemaal bindt?2. WAARde voor de klantHeeft het waarde voor de klant als het gaat om zijn financiële situatie?3. WAARden van INGPast het bij ING en onze centrale waarden: persoonlijk, servicegericht, actief, open & eerlijk?4. WAARachtigTonen we betrokkenheid en laat het zien dat we naast de klant staan in goede én in slechtetijden?
  8. 8. Televisiecommercial
  9. 9. Vind ik oranje volgens….Rutger Hauer: “Oranje is meer dan een kleur”Anniek Kortleve: “Oranje ben ik”Fotomodel in Parijs, onder andere in nieuwe campagne Balenciaga.Tagi broers: “Oranje zijn wij”Beste haring van Nederland, begonnen op 11 jarige leeftijd in de visafslag. Nu succesvol MKB bedrijf vanturkse ondernemers. Zoals zo velen.Marlies Hak: “Oranje is vooruit willen”Aanvoerder Solar team. Op technische innovatie loopt onze land vaak voorop.Jasper Schuringa: “Je nek uitsteken”Tijdens een vlucht naar Detroit stond hij op om een terrorist te overmeesteren.Ron Blaauw: “Op je bek durven gaan”Altijd op zoek naar topkwaliteit: hij schenkt Nederlandse wijn in zijn restaurant.
  10. 10. Vind ik oranje volgens….Marlou van Rhijn: “Oranje is nooit opgeven. Nooit”Winnaar goud op de paralympische spelen.Danny Bouman: “Hoe groot de verleiding ook is”In 1 jaar tijd 154 kilo afvallen.Noah: “Eén voor allen”11 jarige oranje supporter.Wesley Sneijder: “En allen voor één”Aanvoerder Oranje.Esmee Denters: “Oranje is klein beginnen”Een wereldhit via youtube.Guus Vogels: “Groter durven denken”Ex-keeper Nederlands hockeyteam. Nu met VOPAK een succesvolle internationale ondernemer.
  11. 11. Vind ik oranje volgens….Martijn Krabbé: “De wereld veroveren”Het concept The Voice is een wereldwijd succes.Fabienne Bergmans: “Gewoon omdat ‘t kan”14 jaar, winnaar The voice kids. Heeft gehoorafwijking en wint platencontract en studiebeurs.Wim Pijbes: “Oranje is willen”Directeur Rijksmuseum. ING is al jaren betrokken hoofdsponsor, juist ook tijdens de verbouwing.Michel de Boer: “Oranje is doen”Boorder Noord-Zuidlijn.Shirley en haar klas: “ook al zegt alles nee”Velen zetten zich in in het onderwijs, ook voor kinderen met rugzakjes. Zo ook Shirley.
  12. 12. Radiocommercials
  13. 13. #vindikoranje
  14. 14. Interne middelen Internal branding is key Oranje mentaliteit begint intern In elk klantcontact, elke dienst moeten we dat uitdragen- Krant- Oranje bijeenkomsten- Oranje stippen- Activatie ‘Vind ik oranje’ online
  15. 15. Vragen?

×