Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ims pop up store

585 views

Published on

Żyjemy w świecie, w którym media cyfrowe, portale społecznościowe i elektroniczne urządzenia zmieniają diametralnie funkcjonowanie handlu i usług. W związku z tym coraz większe znaczenie ma realizacja działań, które pozwalają na bezpośredni kontakt z klientem. Jak zaangażować konsumenta w życie marki, wejść z nim w interakcję i dodatkowo sprawić, aby ponownie skorzystał z jej usług? Narzędziem, które może pomóc w realizacji tych celów, jest pop-up store.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ims pop up store

  1. 1. Pop-up store IMS S.A. 15.04.2016 UWAGA! Niniejszy dokument stanowi tajemnicę handlową IMS S.A. i podlega następującym zastrzeżeniom: Dokument jest przeznaczony do prezentacji w domenie publicznej. Udostępnienie, cytowanie i powielanie zawartych tu treści jest możliwe bez uzyskiwania dedykowanej zgody pisemnej pod warunkiem podania źródła: „IMS – sensory media, www.ims.fm” . Modyfikacje i zmiany zawartych tu treści oraz ich komercyjne wykorzystanie bez zgody IMS S.A. jest zabronione i może nieść za sobą konsekwencje prawne.
  2. 2. Pop-up store Żyjemy w świecie, w którym media cyfrowe, portale społecznościowe i elektroniczne urządzenia zmieniają diametralnie funkcjonowanie handlu i usług. W związku z tym coraz większe znaczenie ma realizacja działań, które pozwalają na bezpośredni kontakt z klientem. Jak zaangażować konsumenta w życie marki, wejść z nim w interakcję i dodatkowo sprawić, aby ponownie skorzystał z jej usług? Narzędziem, które może pomóc w realizacji tych celów, jest pop-up store.
  3. 3. Czym jest pop-up store? Pop-up story to lokale, które są rozstawiane w danym miejscu na krótki okres czasu – zwykle od 1 dnia do 3 miesięcy (jest to najczęściej zdeterminowane budżetem oraz potrzebami marki). Lokalizuje się je w miejscach o naturalnie dużym natężeniu ruchu, np. w galeriach handlowych, przy ruchliwych ulicach, a latem przy plażach. Dużym zainteresowaniem cieszą się pop-up story, które są zorganizowane przy okazji wydarzeń takich jak festiwale, targi branżowe czy obchody dnia miasta. Część z pop-up store opiera się na zasadzie ograniczonej dostępności produktu. Asortyment zmienia się dynamicznie i rzadko kiedy jest osiągalny w innych sklepach. Zazwyczaj po wyprzedaniu towaru sklep jest zamykany i przenosi się w inne miejsce. Co można sprzedawać lub prezentować w pop-up storze? Wszystko! Tylko od nas zależy co zrobimy, aby zainteresować i przyciągnąć klienta. 1| Prezentacja IMS 2016
  4. 4. Wszyscy uwielbiamy nowości i trochę ekskluzywności czasowej. Gdy coś jest dostępne tylko 3-4 dni i znika, powstaje odczucie, że nie wszyscy mają do tego dostęp. Automatycznie staje się więc pożądane – tak o pop-up storach mówi Paweł Czerski, CEO IMS events.
  5. 5. Zalety pop-up store Cena – w porównaniu do wynajmu stałej powierzchni sprzedażowej pop-up story są tańsze aż o ok. 80 procent Mobilność – pop-up story są łatwe do przeniesienia, co jest ogromnym ułatwieniem pod względem logistycznym. Zastosowanie w komunikacji - wprowadzamy nową markę, produkt lub usługę? Zmieniamy strategię komunikacji firmy? Pop-up store można wykorzystać w każdej sytuacji, w której chcemy poinformować o czymś naszych klientów czy opinię publiczną. Test rynku/usługi - pop-up store to najtańszy sposób na przetestowanie, czy nasz produkt ma potencjał w danej lokalizacji. Podobnie w przypadku, gdy chcemy zweryfikować, czy nasz pomysł na biznes ma szansę odnieść sukces. 1| Prezentacja IMS 2016
  6. 6. Jak zorganizować pop-up store? Pop-up story pozwalają na zmianę sposobu lub rozszerzenie prezentacji naszego produktu. Kreatywnie zaplanowany pop-up store przyciągnie uwagę klientów - mówi Paweł Czerski z firmy IMS events.
  7. 7. Miejsce idealne Lokalizacja, w której pojawi się pop-up store, powinna stanowić element zaskoczenia. Nowy punkt sprzedaży w miejscu, w którym klient najmniej się go spodziewa, na pewno przyciągnie uwagę. Podstawowa zasada – znaleźć miejsce, gdzie jest dużo ruchu! Mogą być to okolice centrum handlowego, ale również deptaki w kurortach wakacyjnych. Zdarzają się sytuacje, w których warto porzucić koncept tłumu na rzecz bardziej precyzyjnego dotarcia do konkretnej grupy odbiorców i umieścić pop-up store w lokalizacji, gdzie znajdziemy dokładnie naszą grupę zainteresowanych, np. pod szpitalem, biblioteką. 1| Prezentacja IMS 2016
  8. 8. Kreatywność na pierwszym miejscu „Wyróżnij się albo zgiń” – parafrazując klasyka, warto pamiętać, aby przy organizowaniu pop-up store postawić na jego niebanalny wygląd. Najważniejszym jest, aby klient odczuł, że to miejsce jest integralną częścią otoczenia, w którym się znajduje. Przykładem bardzo kreatywnych pop-up’ów mogą być mobilna kawiarnia marki Illy czy pop-up story marki Adidas, które imitowały ogromne pudełka na buty. 1| Prezentacja IMS 2016
  9. 9. Zachęć tak, aby wrócili Pop-up store to działanie oparte na zasadzie „tu i teraz”. Już samo pojawienie się tego typu miejsca zachęca, aby sprawdzić, co oferuje. Oprócz samej oferty zakupowej warto zapewnić klientowi możliwość wejścia w interakcję z marką poprzez zorganizowanie różnych pokazów, występów czy zabaw. Klient decydujący się odwiedzić pop-up store chce otrzymać coś więcej niż oferuje zwykły sklep stacjonarny. Możliwość wejścia w interakcję z marką może sprawić, że nie tylko zakupi jej produkt, lecz także opowie o akcji swoim znajomym. Doskonałym przykładem na zaangażowanie klienta wprost w działalność marki może być case Magnum z 2015 roku – „Design Your Own Magnum”. Marka przygotowała w jednym z londyńskich centrów handlowych specjalny pop-up store, w którym klienci mogli stworzyć swój własny produkt, korzystając z szerokiej palety posypek i innych dodatków. 1| Prezentacja IMS 2016
  10. 10. Dlaczego warto? Ludzie, co wynika z naszej biologii, nie lubią poważnych zmian, takich jak zmiana pracy czy miejsca zamieszkania, bo wiąże się to z niebezpieczeństwem i dodatkowym wysiłkiem (a jedno i drugie zużywa duże zasoby energii). Człowiek natomiast uwielbia nowości, lubi być zaskakiwany w pozytywny sposób, podąża za tym, co pożądane i warte uwagi. Warto to wykorzystać, włączając pop-up store jako skuteczne narzędzie w komunikacji dla naszej marki.
  11. 11. Dziękujemy za uwagę! Kontakt: marketing@ims.fm

×