Baseado no programa da Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM, o mais antigo programa desta instituição, que mais alunos formou desde 1984 e que mais reconhecimento tem no mercado empresarial, com altos índices de empregabilidade. Após um ano de adaptação ao ensino à distância, este renovado programa procura satisfazer necessidades muito especificas no mercado actual, cumprindo sempre, as premissas na base da sua construção de que, em cada um dos períodos, os alunos sejam capazes de entender um conjunto de relações sequenciais e desmultiplicadoras da função de Marketing Manager. O plano de estudos representa a emulação da realidade empresarial em que os futuros profissionais serão inseridos e a construção de formação executiva solidificada por instrumentos académicos e de investigação basilares.

1. Área de
Marketing
Licenciatura em Marketing Management
(1º ciclo – 180 ECTS)
Detalhes do Curso
Baseado no programa da Licenciatura em
Área formativa: Marketing Gestão de Marketing do IPAM, o mais antigo
Modalidade: e-Learning. programa desta instituição, que mais alunos
formou desde 1984 e que mais reconhecimento
Duração: Conclusão estimada dependendo tem no mercado empresarial, com altos índices de
do regime de inscrição: Full Time, em 3 anos; empregabilidade.
Part Time, em 4,5 anos; Free Time, em 6 anos.
Após um ano de adaptação ao ensino à distância,
Requisitos: De forma a entrar no IPAM para este renovado programa procura satisfazer
a frequência do Curso Superior de Marketing necessidades muito especificas no mercado
Manager, qualquer candidato passa pelas actual, cumprindo sempre, as premissas na base
da sua construção de que, em cada um dos
diferentes 3 fases de admissão: Inscrição; períodos, os alunos sejam capazes de entender
Provas de Admissão; Matrícula. P.f. contacte- um conjunto de relações sequenciais e
nos para saber mais sobre o seu regime de desmultiplicadoras da função de Marketing
ingresso. Manager.
Créditos: Entre 5 a 60 ECTS por ano, total O plano de estudos representa a emulação da
de 180 para conclusão da Licenciatura. realidade empresarial em que os futuros
profissionais serão inseridos e a construção de
Opções de matrícula: Possibilidade de formação executiva solidificada por
inscrição em diferentes regimes, tais como: Full instrumentos académicos e de investigação
Time, Part Time ou Free Time. basilares.
Resumo Mais informações: info@imf-portugal.pt - www.imf-portugal.pt
Metodología Tutores Avaliação
O programa decorrerá inteiramente em regime de e- O curso é composto por um Quadro de tutores O processo de avaliação é do tipo continua,
learning, com um momento presencial obrigatório que são profissionais de empresas e do mundo composta por dois momentos de avaliação, sendo
(no final do curso) numa das 3 escolas IPAM académico com um percurso relevante e que um deles (obrigatoriamente) escrito e individual. A
previamente seleccionada pelo aluno(a). permitem transmitir aos alunos para além dos avaliação é executada por elementos de uma
conhecimentos académicos, experiências laborais comissão de avaliação designada pelo IPAM. O
Todo o programa é leccionado através duma reais consolidadas em exemplos práticos. aluno poderá ainda recorrer à avaliação de recurso
plataforma electrónica de ensino e aprendizagem, no fim de cada período.
com recurso a um computador com ligação à
Internet.
Esta licenciatura decorrerá anualmente de Janeiro a
Dezembro com frequência simultânea de 2 unidades
curriculares a cada 2 meses aproximadamente.
Objectivos
1 Flexibilidade: são capazes de lidar com projectos e 3. Realismo: fazem uma avaliação válida das suas 5. Empreendedorismo: ser capaz de desenvolver e
perspectivas diferentes. próprias capacidades. vender uma ideia, produto ou negócio.
2. Auto confiança: confiam na sua própria 4 Empatia: capacidade de se colocarem no lugar 6. Utilizadores TIC: ser capaz de utilizar e
competência e no seu desempenho. dos outros, nos seus sentimentos e pensamentos. potencializar as principais tecnologias da informação
e comunicação actuais.
Nossas delegações: IMF PORTUGAL 21 318 55 05
Contato IMF Central • México • Andalucía • Canarias • Catalunya • Galicia • Levante • Norte em www.imf-portugal.pt

2. Área de
Marketing
Programa
I. MÓDULO. Fundamentos de marketing V. MÓDULO. Linguagem e Apresentação IX. MÓDULO. Estatística descritiva
(6 ECTS) Empresarial (6 ECTS) (6 ECTS)
(10 ECTS)
Elaboração de relatório que caracterize o estádio de Elaboração de diferentes tipos de relatórios, Construção de um relatório com base na realidade
desenvolvimento duma organização numa realizados em contextos empresariais, contendo as de uma empresa ou situação profissional que
perspectiva de marketing. regras de linguagem e comunicação escritas expresse de forma quantitativa e com recurso aos
adequadas. principais instrumentos a sua realidade. Pretende-se
Este relatório deverá ser realizado sobre uma que este relatório forneça indicadores quantitativos e
organização real, com recolha directa da informação Os relatórios são posteriormente apresentados qualitativos sobre o tema que está a ser analisado
relativa à internacionalização da filosofia de gestão oralmente a diferentes públicos, nomeadamente naquele contexto.
de marketing. empresariais; a apresentação é efectuada com base
em diferentes métodos e técnicas pedagógicas,
tendo em conta a diferenciação dos públicos e os X. MÓDULO. Laboratório de Marketing A
II. MÓDULO. Investigação e Métodos conteúdos a apresentar.
de Pesquisa (6 ECTS) (6 ECTS)
(10 ECTS)
Realizar um relatório escrito de pesquisa tendo
VI. MÓDULO. Marketing estratégico e Esta disciplina, que surge em doismomentos
como base um problema concreto de organização. operacional (6 ECTS) distintos do curso, pretende que os alunos possam
Este relatório deve estar em conformidade com o desenvolver práticas laboratoriais de marketing. A
funcionamento da empresa e deve integrar as diversidade de metodologias é grande, a
diversas fases, técnicas e instrumentos adequados Realização dum plano estratégico de marketing, flexibilidade de temas é desejável e a
à sua implementação. identificando as oportunidades, os constrangimentos interdisciplinaridade é uma característica marcante
internos e externos, propondo uma estratégia a do laboratório de marketing.
seguir por uma empresa real. Este trabalho deverá
Em qualquer cenário pretende-se que o aluno
III. MÓDULO. Fundamentos de Gestão ser realizado através de entrevistas e recolha de
desenvolva a sua proximidade com o meio
documentação da empresa e de outras fontes.
(6 ECTS) empresarial e adquira competências actuais de
gestão de marketing.
Realizar um relatório ou elaboração de estudo de VII. MÓDULO. Economía da empresa
caso onde sejam equacionados e discutidos os (6 ECTS) XI. MÓDULO. Gestão de produto
modelos organizacionais mais apropriados para
atingir os objectivos propostos numa dada situação (6 ECTS)
concreta – organização. Com base na realização ou resolução de estudo de
caso, ou de um relatório reportado a uma situação
concreta, decidir quais as atitudes mais ajustadas a Realização dum plano de produto e / ou serviço dum
IV. MÓDULO. Cultura Ideología e tomar pelas empresas por forma a atingir empresa existente. Este estudo deverá considerar
eficazmente os objectivos das mesmas. as condicionantes internas da empresa, assim como
Mercado (6 ECTS) o mercado a quem se destina.
Desenvolver um plano de actividades na área da VIII. MÓDULO. Comportamento do
gestão de marketing, que inclua a influência da XII. MÓDULO. Economia e Negócios
consumidor (6 ECTS)
cultura e ideologia nas especificidades dos Internacionais (6 ECTS)
diferentes mercados.
Pretende-se que as acções que fazem parte do Desenvolver um projecto, que pode ser constituído
plano, tenham em conta os factores culturais e Com base na realização ou resolução de estudo de
por vários estudos, susceptível de analisar os
ideológicos de cada local onde as mesmas são principais factores externos e internos que caso, ou de um relatório reportado a uma situação
implementadas. concreta, decidir sobre um processo de
influenciam o comportamento de consumo.
internacionalização relativamente a comércio,
O projecto incorpora as várias técnicas de análise investimento, transacções monetárias, transferência
dos comportamentos do consumidor, de forma a de tecnologia ou sobre qualquer outra operação que
concorrer para uma compreensão globalizadora dos possa ocorrer através de fronteiras entre dois ou
processos envolvidos nas práticas do gestor de mais países.
marketing.
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3. Área de
Marketing
Programa (continuação)
XIII. MÓDULO. Gestão da Comunicação XVII. MÓDULO. Publicidade XIX. Módulo. Laboratório de Marketing
(6 ECTS) (6 ECTS) B (6 ECTS)
Realização dum plano de comunicação ou duma Elaboração duma campanha publicitária relativa a Esta disciplina, que surge em dois momentos
auditoria relativa à política de comunicação duma uma acção de comunicação a realizar, duma distintos do curso, pretende que os alunos possam
organização existente, propondo alterações. empresa existente. desenvolver práticas laboratoriais de marketing.
A campanha, que será baseada num «briefing» A diversidade de metodologias é grande, a
previamente recebido, conterá a vertente criativa e o flexibilidade de temas é desejável e a
plano de meios. interdisciplinaridade é uma característica marcante
XIV. MÓDULO. Estudos de Mercado do laboratório de marketing.
(6 ECTS) Em qualquer cenário pretende-se que o aluno
desenvolva a sua proximidade com o meio
XVIII. MÓDULO. Contabilidade de empresarial e adquira competências actuais de
Realização dum estudo de mercado, incluindo a sua Gestão (6 ECTS) gestão de marketing.
apresentação final, estando subjacente a elaboração
prévia do âmbito, objectivos, calendarização,
metodologia. O estudo poderá ser do tipo Recorrendo à resolução de casos ou pela
exploratório, descritivo ou causal e incluir fontes abordagem de questões reais decidir sobre
primárias e / ou secundárias. situações concretas de âmbito contabilístico com
base nas directivas oficiais e na informação das
empresas e das organizações em geral.
XV. MÓDULO. Métodos de Previsão
(6 ECTS)
XVIII. MÓDULO. Comportamento
Organizacional (6 ECTS)
Análise e planeamento de uma situação no contexto
empresarial, que tanto poderá ser apresentada sob
a forma de um case study ou de um relatório escrito.
Análise de uma situação real de trabalho, que pode
O planeamento deverá reflectir os objectivos ser apresentada sob a forma de case study, a partir
estratégicos da empresa e o seu posicionamento no das várias disciplinas do comportamento
mercado onde se insere. organizacional.
A análise terá em conta objectivos humanos (bem
estar dos que trabalham na organização), mas
XVI. MÓDULO. Gestão de Preços também objectivos produtivos (contribuição para o
(6 ECTS) aumento da eficácia e eficiência da organização),
sendo sempre orientada para as relações entre a
empresa e o mercado.
Elaboração duma proposta de política de preços
para a gama de produtos duma empresa real. A
política de preços deverá incluir o «fixing», os
segmentos-alvo, assim como o(s) canal(is)
utilizados.
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