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Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto I" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres

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Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto I" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres

  1. 1. I-MBA Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em: Uso da Imagem na Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Construção da Comunicação Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Mayra Galha Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA Buscadores e Marketing Direto João Paulo Ayres
  2. 2. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres • Formado em Administração de Empresas pela PUC e pós-graduado em Marketing pela FAAP. Coordenou o projeto de integração da mídia televisiva com a Internet no canal ShopTour e passou pela Predicta atuando no segmento de Business Intelligence, AdServer e WebAnalytics. Atualmente é sócio-fundador da Re.Clique, sócio- diretor da Pós-Clique e desenvolve estratégias de Search Marketing desde 2004 para empresas como Universal Music, NetMovies, DPaschoal, Boston Medical Group, Ultrafarma, Ibope, Intel, STB Student Travel Bureau e Sem Parar Via Fácil.
  3. 3. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
  4. 4. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
  5. 5. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Objetivo • Proporcionar uma visão prática sobre:  Panorama atual dos links patrocinados no Brasil;  Etendimento de estrutura de contas;  Processo de leilão de palavras-chaves;  Como conectar consumidores à marcas em um momento de relevância;  Como identificar tendências no universo das buscas;  Rede de Pesquisa e Rede Display;  Previsões de custos, volume de tráfego e posicionamento;  Como mensurar campanhas de links patrocinados.
  6. 6. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Pausa para Reflexão Durante os próximos 5 minutos, cada espaço educacional deverá discutir e listar 2 tópicos relacionados ao tema da aula que gostaria que não fosse deixado de ser abordado durante a aula. • Por favor, postem os tópicos no chat. Tempo: 5 mins.
  7. 7. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos A Busca Fonte: Busca, A - Como O Google E Seus Competidores... - BATTELLE, JOHN
  8. 8. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Busca é um comportamento Universal do consumidor
  9. 9. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Busca é um comportamento Universal do consumidor
  10. 10. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Campanha até para o Santo Expedito
  11. 11. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Campanha até para o Santo Expedito http://www.youtube.com/expeditoexpedito?gl=BR&user=expeditoexpedito
  12. 12. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos e Hackers também www.login-adwords.com e www.grupoadwords.com.br
  13. 13. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Projeção de Mercado 2012 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  14. 14. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Projeção de Mercado 2012 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  15. 15. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Desde 2007, o Brasil vende mais computadores que TVs
  16. 16. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  17. 17. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres Por isso, o marketing está mudando
  18. 18. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres Gargalos  Integração de áreas (Financeiro e Marketing)  Integração de sistemas (Vendas e CRM)  Visão Multi Canal  Gestores
  19. 19. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Resultados de Busca Links Patrocinados e Busca Orgânica
  20. 20. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Resultados de Busca Links Patrocinados
  21. 21. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Resultados de Busca Busca Orgânica
  22. 22. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Resultados ALÉM da Busca Também são Links Patrocinados
  23. 23. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  24. 24. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  25. 25. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  26. 26. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  27. 27. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  28. 28. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Google Rede de Pesquisa Rede Display Orkut YouTube
  29. 29. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Yahoo Rede de Pesquisa Rede Display
  30. 30. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Pesquisa Yahoo Rede de Pesquisa Rede Display
  31. 31. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica
  32. 32. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica
  33. 33. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica
  34. 34. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica Webmail UOL Webmail BOL Bate-papo UOL
  35. 35. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica Sexo feminino 20 a 40 São Paulo
  36. 36. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Rede de Conteúdo Segmentação por assunto Segmentação demográfica Novidade! Cruzamento de Segmentações
  37. 37. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  38. 38. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  39. 39. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  40. 40. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  41. 41. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  42. 42. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Segmentação Opções de Landing Pages Opções de Anúncios
  43. 43. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Opções de Anúncios Segmentação
  44. 44. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Opções de Anúncios Segmentação
  45. 45. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Opções de Anúncios Segmentação
  46. 46. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Plataformas de Links Patrocinados Opções de Anúncios Segmentação
  47. 47. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Site: Guia Dicas Opção in-text advertising Pelo sistema, os internautas vêem a mensagem publicitária no momento em que passam o mouse sobre um link inserido em texto HOTWords - Sistema patenteado 2006 - www.hotwords.com.br
  48. 48. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Rede de Pesquisa Rede Display
  49. 49. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  50. 50. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  51. 51. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  52. 52. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  53. 53. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Exercício 1: www.brandsclub.com.br http://br.privalia.com/public Escolha um dos clubes de compra acima e defina uma estratégia inicial de campanhas no AdWords. Tempo: 10 mins.
  54. 54. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Fases – Processo de decisão
  55. 55. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Sugestão Google: Feijão com arroz
  56. 56. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Estrutura de uma conta no AdWords
  57. 57. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  58. 58. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  59. 59. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cuide bem dos acessos à conta
  60. 60. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Afinal, de quem é a propriedade da conta?
  61. 61. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  62. 62. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  63. 63. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Impossibilidade de segmentação Apenas Parceiros de Pesquisa...
  64. 64. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  65. 65. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Palavras-Chave e acionamento de anúncios
  66. 66. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Palavras-Chave e acionamento de anúncios
  67. 67. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  68. 68. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  69. 69. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  70. 70. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Palavras-Chave e acionamento de anúncios Correspondência Ampla: carro usado Correspondência de Frase: “carro usado” Correspondência Exata: [carro usado] Correspondência Ampla Modificada: +carro +usado Correspondência Negativa: -novos Correspondência Exata Negativa: [-carro]
  71. 71. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  72. 72. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Estudo de Caso Último mês de gerenciamento interno Termo de pesquisa Impressões Cliques CTR CPC médio Custo Pos méd. Total 243.189 8.108 3,3% 1,08 8.757,35 3,3 total 243.189 8.108 3,33% 1,08 8.757,35 3,32 email marketing 166.452 7.503 4,51% 1,03 7.723,53 2,68 e-mail marketing 31.652 327 1,03% 2,09 684,01 4,72 newsletter 18.599 144 0,77% 1,19 171,07 3,6 email marketing software 14.985 56 0,37% 1,42 79,57 6,17 emailmarketing 1.457 16 1,10% 1,38 22,15 5,93 email mkt 2.221 11 0,50% 1,89 20,84 5,13 software de email marketing 361 11 3,05% 1,46 16,03 5,17 marketing viral 2.626 12 0,46% 0,97 11,66 2,03 envio de newsletters 361 10 2,77% 0,97 9,66 3,83 marketing direto 4.017 8 0,20% 1,01 8,06 4,94 mail marketing software 134 6 4,48% 1,18 7,1 5,16 gerenciador de newsletter 39 2 5,13% 0,82 1,65 3,82 software para email marketing 66 1 1,52% 1,09 1,09 6,65 software para e-mail marketing 57 1 1,75% 0,93 0,93 6,88 email campaign 76 0 0,00% 0 0 4,46 software de e-mail marketing 86 0 0,00% 0 0 6,71 gerenciador de newsletters 0 0 0,00% 0 0 0
  73. 73. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Último mês de gerenciamento interno Termo de pesquisa Impressões Cliques CTR CPC médio Custo Pos méd. Total 243.189 8.108 3,3% 1,08 8.757,35 3,3
  74. 74. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos 11% 89% Palavra-chave Impressões Cliques CTR CPC médio Custo Pos méd. e mail 88.828 6.654 7,49% 0,96 6.376,09 1,2 email 33.717 197 0,58% 1,66 327,33 3,1 e mails 2.513 59 2,35% 1,46 86,11 1,5 e meil 393 55 13,99% 0,85 46,51 1,1 lista de emails 1.356 25 1,84% 1,74 43,5 4,4 himail 377 39 10,34% 1,03 40,33 1,0 emeil 1.422 19 1,34% 1,53 29,1 2,4 o que e mail 315 15 4,76% 1,4 20,96 1,3 lista de e mail 284 11 3,87% 1,65 18,14 3,1 lista de e mails 406 10 2,46% 1,75 17,53 3,1 e_mail 510 10 1,96% 1,66 16,61 2,2 lista de email 666 9 1,35% 1,74 15,63 5,4 imail 1.728 7 0,41% 1,91 13,34 3,4 emails 1.045 6 0,57% 1,68 10,05 1,8 lista emails 100 5 5,00% 1,72 8,61 4,5 e mael 47 6 12,77% 1,38 8,29 1,0 listas de e mail 83 4 4,82% 1,73 6,91 4,6 lista email 144 4 2,78% 1,7 6,79 2,7 imaio 84 3 3,57% 1,6 4,81 3,1 emeios 74 3 4,05% 1,57 4,71 2,4 emal 277 2 0,72% 1,86 3,71 1,7 mailing list 197 3 1,52% 1,23 3,69 6,7 listas de emails 142 2 1,41% 1,74 3,48 4,7
  75. 75. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Termo de pesquisa Impressões Cliques CTR CPC médio Custo Pos méd. Total 243.189 8.108 3,3% 1,08 8.757,35 3,3 Termos relevantes 104.949 893 0,9% 1,72 1.534,34 - Termos indesejáveis 138.240 7.215 5,2% 1,00 7.223,01 - Share - cliques Share - investimento 11% Termos relevantes 18% Termos relevantes Termos indesejáveis Termos indesejáveis 89% 82%
  76. 76. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
  77. 77. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos O que mudamos? • Eliminamos os termos indesejados (filtros) • Aumentamos o long tail de palavras-chave • Elevamos o número de campanhas (1 para 10) • Criamos campanhas distintas para SP e demais estados • Criamos novos apelos e adaptamos-os aos demais grupos • Reduzimos o tráfego em do AdWords em 53% • Aumentamos em 61% os contatos originados do AdWords • Aumentamos em 58% os contatos de todas as origens • Reduzimos em 51% o custo do contato no AdWords
  78. 78. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Long Tail
  79. 79. I-MBA "email marketing" "programa newsletter" "programa Buscadores email marketing" "enviar newsletter" Planejamento "email marketing"Estratégico e Marketing Interativo "software de email marketing" "marketing viral" "programa de email marketing" João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados ede email marketing" "marketing digital" "e mail marketing" "templates "disparo Projetos Interativos email marketing" "mail mkt" "programa de mala direta" "email newsletter" "enviar email marketing" "programa de envio de email em "e mail marketing" "empresa de marketing direto" "newsletter modelos" massa" "newsletter" "software mala direta" "programa para mala direta" "criar email marketing" "e-mail marketing" "mala direta e-mail" "programa mala direta" "programa newsletter" "e-marketing" "propaganda por email" "software email marketing" "software para email marketing" "e-mail marketing" "fazer email marketing" "ferramenta email marketing" "programa para email marketing" "mail marketing" "programa de email marketing" "marketing email" "newsletter software" "email marketing gratis" "email markting" "solucoes para e-commerce" "e mail marketing exemplos" "envio de email" "software mala direta" "software email marketing" "como criar newsletter" "mail marketing" "sistema de email marketing" "newslatter" "e-mail marketing download" "email mkt" "sistema mala direta" "ferramenta de email marketing" "mala direta digital" "marketing direto" "marketing de internet" "programa para mala direta" "webmarketing" "e-mail mkt" "o que é newsletter" "email mala direta" "mala direta online" "email mkt" "como fazer um e-mail marketing" "envio de newsletter" "software newsletter" "newsletters" "news letter" "marketing internet" "como criar e mail marketing" "enviar email em massa" "mkt virtual" "mala direta por e-mail" "email markenting" "emkt" "soluçoes web" "e mail marketing gratis" "marketing por email" "internet marketing" "envio de e mail em massa" "programa de envio de email" "mail markting" "mala direta email" "marketing e mail" "sistema de newsletter" "disparador de e mail marketing" "envio de email marketing" "sistema newsletter" "ferramenta de email marketing" "consultor de marketing digital" "emarketing" "envio email marketing" "como fazer uma newsletter" "soluções web" "e-mkt" "como fazer newsletter" "programa para enviar email em massa" "criar email marketing gratis" "sistema de newsletter" "mail marketing free" "sistema de mala direta" "programa envio email" "programa de envio de email em "email marketing software" "marketing mail" "sistema mala direta" massa" "e-mail mkt" "modelos de email marketing" "newletter" "como disparar email marketing" "email marketer" "modelo de newsletter" "mkt viral" "mala direta eletronica" "marketing virtual" "sistema de mala direta" "modelos de newsletter" "akna" "mail mkt" "mail markting" "e marketing" "modelo newsletter" "emails marketing" "newsletter template" "business email" "e mail marketin" "web marketing" "programas de mala direta" "marketing na internet" "sistema email marketing" "sistema newsletter" "emailmkt" "email marketing free" "e mail markenting" "emails marketing" "newsleter" "solucoes web" "templates newsletter" "programa de mala direta" "envio de email marketing gratis" "emailmarketing" "como criar um e mail marketing" "newsletter php" "email marketing download" "programa email marketing" "on line marketing" "mala direta por email" "e mail marketer" "como criar uma newsletter" "software para envio de email marketing""programa para enviar email em "mala direta emails" "marketing na web" "modelos newsletter" massa" "marketing on line" "programa email marketing gratis" "newslleter" "consultoria de marketing digital" "newsletter gratis" "e-mail mala direta" "email marketing templates" "mala direta pela internet"
  80. 80. I-MBA "virtual marketing" "como fazer um newsletter" "e mail promoção" Buscadores "websolucoes" Planejamento Estratégico "layout email marketing" e Marketing Interativo "soluções da web" "sistema de e-mail marketing" "como fazer um email marketing gratis" "programa enviar email em massa"Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres "programa para disparar email "programas para envio de email Gestão de Negócios, "email mkt gratis" marketing" marketing""programa para envio de email marketing" "programas para mala direta" "programa enviar email em massa" "programa de envio de newsletter" "e mails mala direta" "empresas de e mail marketing" "e mail marketing software" "email maketing" "e-mail marketing gratuito" "email marketin" "fazer e mail marketing" "modelos de e-mail marketing" "ferramenta para envio de email "kit email marketing" "templates de email marketing" "como enviar newsletter" marketing" "ferramentas de marketing direto" "curso de e mail marketing" "soluções para web" "email marketing director" "mail market" "programa para envio de newsletter" "aquina" "e mail maketing" "empresas de email marketing" "send email marketing" "e mail market" "programa para fazer newsletter" "e mail promocional" "ferramenta email marketing gratis" "programa de email marketing gratis" "e mail maketing" "programa de envio de email marketing "solução web" "criar newsletters" "email marketing eficaz" gratis" "programa para newsletter" "mala direta on line" "software para mala direta" "programa para fazer newsletter" "marketing por e mail" "sistema de envio de newsletter" "mala direta virtual" "consultoria ecommerce" "publicidade e mail" "software para e-mail marketing" "email de divulgação" "vantagens do e-mail marketing" "ferramenta mala direta" "como fazer um email marketing" "sistema email marketing" "open source email marketing" "software de email marketing" "ferramenta e-mail marketing" "sistema de e-mail marketing" "programas mala direta" "programa para enviar e-mail em "mala direta programa" "mala direta e-mails" "como fazer um e mail marketing" massa""ferramenta de envio de email marketing" "empresas de marketing direto" "e mail market" "free email marketing software" "lista de email marketing" "newsletter studio pro" "email marketing grátis" "superemail marketing 4.3" "programa para envio de email "email de marketing" "curso email marketing" "newsletter grátis" marketing" "programa para enviar emails em "modelo de email marketing" "web mkt" "exemplos de newsletter" massa" "programa de newsletter" "empresas email marketing" "e mail mark" "email para divulgação" "disparo email marketing" "email marketing programa" "imail marketing" "programa para enviar newsletter" "dicas email marketing" "mala direta internet" "programa de newsletter" "newsletter programa" "propaganda email" "email template" "programa para enviar newsletter" "programas de email marketing" "disparos de email marketing" "publicidade email" "solução e commerce" "programa para enviar e mail marketing" "gratis email marketing" "divulgação por e mail" "mail marketing gratis" "email marketing ferramenta" "consultoria marketing digital" "newsletter manager" "newsletter system" "disparar email marketing" "marketing web" "programas para mala direta" "software para e-mail marketing" "ferramenta de e mail marketing" "programa para mandar email em "e mails marketing" "sistema de email marketing gratis" "programa e-mail marketing" massa" "e mail de marketing" "programas de email marketing" "newsletter como fazer" "programa que envia email em massa" "e mail marketer" "send email marketing" "consultor marketing digital" "email marketing dicas" "envio de email mkt" "email para marketing" "web solucoes" "email marketing open source" "sistema de envio de newsletter" "programas para e-mail marketing" "gerenciador de newsletter" "enviar e-mail mkt" "mail market" "software newsletter" "software de e mail marketing" "mkt web" "software email marketing gratis" "enviar e-mail marketing" "mail marketing software" "programas email marketing"
  81. 81. I-MBA "marketing mail master" "e mail marketing eficiente" "programa envio email marketing" Buscadores "como fazer e mail mkt" Planejamento Estratégico e Marketing Interativo "revenda de email marketing" "mkt on line" "software envio email marketing" "software de mala direta" "como mandar email marketing" João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos "ferramenta para email marketing" "programa para mandar email em "email marketing outlook" "free e-mail marketing" "e mail marketing template" "envio de e mail mkt" "software email marketing free" massa" "programa que envia email em massa" "servidor smtp email marketing" "empresa de email marketing" "email mkt free" "como fazer newsletter gratis" "programas para newsletter" "mkt online" "template e mail marketing" "e mail de promoção" "ferramenta de e mail marketing" "mail marketing template" "curso de email marketing" "media post" "gerenciamento de email marketing" "email marketink" "e mail marketing smtp" "newsletter em portugues" "mail markenting" "como enviar um e mail marketing" "montar e mail marketing" "mala direta software" "programas de newsletter" "email marketing service" "templates para e mail marketing" "fazer email mkt" "ferramenta para newsletter" "viral marketing" "acna" "web soluções" "mail marketing download" "email publicidade" "como enviar um email marketing" "email marketing software gratis" "email marketing manager" "programas para email marketing" "newsletter asp""programa para enviar e mail marketing" "programa envio email marketing" "sistema e mail marketing" "como mandar newsletter" "criar email marketing html" "e-mail marketing empresas" "ferramenta e-mail marketing" "serviço de newsletter" "email marketing template" "email marketing gmail" "programas de envio de email marketing" "servidor smtp para email marketing" "tutorial e mail marketing" "email marketing services" "email marketing sender" "marketing de email" "como elaborar um e mail marketing" "marketing via e mail" "envio email mkt" "publicidade por email" "newsletter marketing" "sistemas de newsletter" "serviços de email marketing" "e mail divulgação" "estratégias de e-mail marketing" "sistema email marketing php" "serviços de e mail marketing" "sender email marketing" "divulgação por email" "solução ecommerce" "programa envio de email marketing" "imail marketing" "email divulgação" "gratis e-mail marketing" "software para enviar newsletter" "software para mail marketing" "newsletter sistema" "email marketing programa" "sistema de envio de email marketing" "ferramenta mala direta" "software envio de email marketing" "programa e-mail marketing" "mail marketing software" "programas newsletter" "serviço de e mail marketing" "email marketig" "programas de mala direta" "plataforma de email marketing" "mala direta software" "modelo email marketing" "programa para enviar email marketing" "programa para enviar email marketing" "programas para envio de email "programas de e mail marketing" "e mal marketing" "email marketing online" marketing" "enviar email mkt" "script php email marketing" "ferramenta para email marketing" "programa enviar email marketing" "email marketing empresas" "email makt" "software de email marketing gratuito" "sistema de mail marketing" "criar e mail marketing" "email marketing modelos" "envio de newsletters" "ferramenta newsletter" "e mail marketing programa" "sistema de marketing direto" "como criar um email marketing" "software envio email marketing" "software de e mail marketing" "newsletter express plus" "e mailmarketing" "consultoria de e-commerce" "como criar um newsletter" "template para newsletter" "email marketing spam" "consultoria para e commerce" "envio e-mail marketing" "emails de marketing" "email marqueting" "ecommerce consultoria" "online mala direta" "software email em massa" "como mandar e mail marketing" "newsletter sistema" "ferramenta newsletter" "plataforma email marketing" "e mails para marketing" "dicas e-mail marketing" "dicas para email marketing" "email marketing programas" "como enviar email marketing" "dicas para e-mail marketing" "marketing de web" "programas e mail marketing" "programa para enviar emails em massa" "dicas de email marketing" "programas de e mail marketing" "revenda email marketing" "programa de e mail marketing" "sistemas de mala direta" "programa para envio de newsletter" "email marketing ilimitado" "programa para e-mail marketing" "mkt internet" "templates para email marketing" "gerenciador de email marketing" "email marketing sistema" "sistema de envio de email marketing" "email markentig" "email marketing envio" "sistema email marketing php" "software envio newsletter"
  82. 82. I-MBA "empresa email marketing" "criar e-mail mkt" "free mail marketing" Buscadores "e-mail marketing dicas" Planejamento Estratégico e Marketing Interativo "empresa de e mail marketing" "como criar um mail marketing" "email marketng" "sistema para email marketing" "criação e mail marketing" "gerenciador de e-mail marketing" João"webmailer" Paulo Ayres "newsletters software" Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos "como criar email marketing html" "gerenciamento de email marketing" "emai marketing" "software de newsletter" "email marketing tool" "marketing email" "email marketing html" "solução em ecommerce" "emal marketing" "direct mail marketing" "e mial marketing" "e mail marketing de graça" "e mail markting" "emial marketing" "lista e-mail marketing" "email marketing teste gratis" "email marketing outlook 2007" "email markerting" "modelos email marketing" "programa para e-mail marketing" "email marketing smtp" "mandar email marketing" "como elaborar e mail marketing" "programa envio de email marketing" "email marketing barato" "email markiting" "revenda de e mail marketing" "como fazer e-mail marketing" "email marke" "e mail marketng" "banco de dados email marketing" "como fazer um mail marketing" "template para email marketing" "mail marketing php" "modelos de e mail mkt" "email marketing crm" "e mail marqueting" "email marketing em portugues" "disparador de newsletter" "ferramenta email mkt" "email marketing solutions" "e mails mkt" "programa newsletter gratis" "email mkt gratuito" "e mail publicidade" "email marketing com photoshop" "smd sistema de marketing direto" "software email marketing gratuito" "turbinenhalle marketingmailnew email "divulgação via email" "smtp newsletter" "plataformas de email marketing" marketing" "divulgação email" "quanto custa e mail marketing" "newsletter facil" "empresas e mail marketing" "programas newsletter" "e mail marketing ilimitado" "newsletter o que é" "empresa e mail marketing" "email marketing manager" "e mail marketing em html" "interspire email marketer" "gerenciador email marketing" "programa mail marketing" "e mail markiting" "email marketing program" "email marketing tools" "programas e mail marketing" "curso e mail marketing" "email marketing programas" "e mail marketing tool" "software para newsletter" "envio de emails marketing" "ferramenta para mala direta" "emailmarket""sistema de envio de e mail marketing" "disparador de e mail mkt" "plataforma de email marketing" "smtp email marketing" "e mail markentig" "newsletter brasil" "programa enviar email em massa" "email marketing portugues" "e mail marketing segmentado" "smtp para newsletter" "email marketing softwares" "melhor email marketing" "programa para mail marketing" "serviço email marketing" "software para envio de email marketing" "layout e mail marketing" "gerenciador de newsletter" "emails para divulgação" "programas mala direta" "frases para email marketing" "software para envio de e mail "software de newsletter" "email mkt software" "baixaki email marketing" marketing" "programa para mandar e mail "melhor software email marketing" "software envio newsletter" "programas para newsletter" marketing" "melhor programa para envio de email "email marketing disparo" "sistema para email marketing" "como mandar um email marketing" marketing" "programa para mail marketing" "sistema de email mkt" "programas para email marketing" "e mail marketing campinas" "newsletter criar" "email em massa software" "marketing via email" "exemplo de e mail marketing" "email marketing downloads" "software mail marketing" "programa enviar newsletter" "email marketing planos" "download e mail marketing" "software de envio de email marketing" "manager email marketing" "modelo e mail marketing" "software mail marketing" "ferramentas de email marketing" "programa de envio de email marketing" "modelos de email mkt" "como enviar email marketing pelo "online newsletter" "gerenciador de e-mail marketing" "software de email em massa" outlook" "e-mail marketing vantagens" "e mail markeitng" "e mail marcketing" "como enviar newsletters" "fazer e mail mkt" "sistema de envio de e mail marketing" "e mail marketing profissional" "email marketing newsletter" "programa enviar email em massa" "software de envio de newsletter" "dicas de e-mail marketing" "editor de newsletter"
  83. 83. I-MBA "email marketer business edition" "ferramentas email marketing" Buscadores "e mails de marketing" Planejamento Estratégico e Marketing Interativo "newsletter programas" "ferramenta de email mkt" "email marketing modelo" marketing" Paulo Ayres João Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativose-mail mail marketing" "programas de newsletter" "programa email mkt" "ferramenta para "ferramenta de disparo de e "envio de e mails marketing" "disparador de email marketing" "programa de mail marketing" "e-mail marketing plataforma" "envio de newsletter gratis" "software para envio de newsletter" "plataformas email marketing" "como fazer news letter" "software de envio de newsletter" "plataforma de e mail marketing" "como fazer newsletters" "email marketing sender" "plataforma e-mail marketing" "newsletter service" "plataformas de email marketing" "envio newsletters" "newsletter express" "ferramenta de newsletter" "newsletter envios" "email marketing serviços" "sistemas de mala direta" "gerenciar newsletter" "interspire email marketeer 6.0" "mala direta sistema" "e-mail marketing empresa" "estrategias email marketing" "ferramenta email mkt" "empresa de envio de email marketing" "publicidade por e mail" "ferramenta de email mkt" "criar email mkt" "melhor programa email marketing" "ferramenta e mail mkt" "criação de e mail marketing" "programa para envio de e mail marketing" "newsletter sender" "email marketing criar" "programa de envio de e mail marketing" "e mail markeitng" "e mail marketing software free" "programas de envio de email marketing" "e mail marketign" "on line mkt" "programa enviar e mail marketing" "e mail marketign" "email marketing best practices" "melhor programa para email marketing" "software de mail marketing" "market email" "gerenciar newsletter" "e-mail marketing downloads" "e mail marketing opt in" "software newsletters" "revenda de newsletter" "marketing por e-mail" "newsletters software" "envio e-mail mkt" "e_mail marketing" "sistema de newsletters" "email marketing softwares" "mail marketing tool" "sistemas de newsletters" "emailmarketing software" "email marcketing" "sistema para e-mail marketing" "ferramenta para newsletter" "tutorial email marketing" "email marketing plataformas" "software email em massa" "desenvolvimento de email marketing" "plataforma e-mail marketing" "solucoes para web" "criação de email marketing" "software para envio de e mail marketing" "web soluçoes" "email merketing" "email mkt software" "manager e-mail marketing" "e mail marketing php" "software para mail marketing" "internet mkt" "mala direta email marketing" "ferramentas para email marketing" "mkt na internet" "php mail marketing" "ferramenta para e-mail marketing" "sistema para e-mail marketing" "exemplo de email marketing" "gerenciador email marketing" "sistemas de email marketing" "pacote de email marketing" "email vision brasil" "sistema para envio de email marketing" "preço e mail marketing" "kit e mail marketing" "software para envio de newsletter" "diamant 2011 email marketing mail marketing" "modelos de emails marketing" "soluções ecommerce" "programa para fazer email marketing" "solução em e-commerce" "contrato e mail marketing" "mail marketing open source" "melhor e mail marketing" "e-mail marketing professional" "planos de e mail marketing" "disparo e-mail marketing" "fazer um e mail marketing" "disparo e mail mkt" "hospedagem para email marketing" "email marketing program" "tudo sobre e mail marketing" "programa mail marketing" "hospedagem email marketing"
  84. 84. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Escolha de temas e palavras
  85. 85. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Ferramenta Palavra-Chave http://adwords.google.com/o/KeywordTool?hl=pt-BR#
  86. 86. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Ferramenta Palavra-Chave
  87. 87. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Exercício 2:Selecionar apenas 10 palavras-chaves parauma ação cujo objetivo é gerar contatosqualificados para a empresa: www.AraujoEngenharia.com.br Tempo: 10 mins. http://adwords.google.com/o/KeywordTool?hl=pt-BR#
  88. 88. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
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  107. 107. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Sem exageros!
  108. 108. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Exercício 3:Criar dois anúncios para uma campanhadirecionada a este curso de I-MBA.Público alvo: vocêsElaborar um anúncio para cada grupo abaixo:• MBA Marketing• Marketing Online Tempo: 15 mins.OBS: Utilizar o material de apoio em excel
  109. 109. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Exemplos de anúncios MBA Marketing Marketing Online
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  116. 116. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos InterativosQuer dizer que preciso aumentar a CTR%, caso contrário o índice de qualidade é reduzido ehaverá impacto negativo nos lances mínimos...
  117. 117. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos InterativosPreciso gerar 200 mil visitas a partir do termoYouTube. Já cadastrei a palavra chave e agora? Qual o lance mínimo devo inserir?
  118. 118. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Alguém aqui acredita em Duendes?
  119. 119. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Quais valores mínimos de Custo por Clique conseguimos pagar?
  120. 120. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Valores mínimos do CPC R$ 0,01 R$ 0,05 R$ 0,15 ? ?
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  125. 125. I-MBA Buscadores Planejamento Estratégico e Marketing Interativo João Paulo Ayres Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Case de insucesso

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