Tendencias, Innovación y Cambio fuentes del emprendimiento con foco global Gabriel Gurovich 30 de Julio de 2008

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“Clúster del Emprendimiento, Grandes Metas, Grandes Logros”
El Rol de la Innovación en las empresas globales

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Tendencias, Innovación y Cambio fuentes del emprendimiento con foco global Gabriel Gurovich 30 de Julio de 2008

  1. 1. Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento con foco global “Clúster del Emprendimiento, Grandes Metas, Grandes Logros” El Rol de la Innovación en las empresas globales Gabriel Gurovich gabriel@gurovich.com 30 de Julio de 2008
  2. 2. Contenidos Tendencias: ¿Por qué son relevantes? Cambio: ¿Qué implicancias concretas tiene? Innovación: ¿Qué es y cómo se hace? Crear: aka Emprender 2
  3. 3. Tendencias ¿Por qué son relevantes? 3
  4. 4. “Catch the next wave before it catches you” “Toma la siguiente ola antes que te tome a ti”
  5. 5. ¿Qué es exactamente una tendencia? Definición estadística de tendencia: Variación significativa en una variable, con escasa posibilidad de ser provocada por causas azarosas … en el ámbito de la Innovación, la consideraremos como una manifestación de que algo ha despertado o cambiado las necesidades, deseos y valoraciones de los consumidores Lo existente pero que aún no es popular… Cambios en el comportamiento que se manifiestan de manera emergente Cuando hablamos de tendencias: No se considera cuáles serán los colores o modas en la próxima temporada Tampoco se trata de predecir el futuro Ni nos debemos concentrar en elementos que puedan ser interpretados como meros caprichos de una tribu urbana
  6. 6. Una tendencia no es aplicable necesariamente a todos los consumidores… De cada tendencia aflora una anti-tendencia Fuente: Publicidad de HSBC Las tendencias muchas veces confunden… ¡Cuidado!, la identificación de tendencias es sólo una primera aproximación a las oportunidades de Innovación
  7. 7. Algunas tendencias para tener en cuenta…
  8. 8. REAL Los consumidores exigen transparencia y coherencia
  9. 9. REAL Los consumidores buscan lo REAL, lo autentico, lo verdadero , la transparencia … es una cuestión de confianza hacia las marcas REALLY REAL Usuarios ofrecen desbloqueo gratuito del Iphone de Apple It’s only just begun Conocer la verdad de las cosas Han salido a la luz pública casos en que se han destruido imágenes y marcas El mundo digital expone crudamente las marcas, cualquier persona puede subir y observar lo que realmente esta pasando en el MUNDO REAL… y las empresas no deben olvidarlo. La confianza guía las ventas 9
  10. 10. REAL Los medios como Youtube, Blogs o foros ofrecen un mundo sin censura y abierto al debate, pudiendo reafirmar o destruir la marca Las empresas deben tener muy claro cual es la imagen y mensaje que quieren transmitir, para que este sea creible y no tenga inconsistencias 10
  11. 11. GREEN La conciencia medioambiental está abarcando al sistema de vida actual Module und Variations_E 11
  12. 12. GREEN La preocupación ecológica está revolucionando al mundo desde el diseño de nuevas ciudades y edificios hasta la forma en que nos transportamos ECO EDIFICIOS - Bahrain World Trade Center tiene incorporadas poderosas turbinas de aire que generan aproximadamente el 15% de la energía necesaria - Lighthouse, previsto para 2010 (Dubai) obtendrá la energía a partir de tres grandes aerogeneradores alimentadas por paneles foto “Amarillos por fuera, Verdes por dentro” Iniciativa en NY dentro de su PlanNYC que busca reducir las emisiones de gases De invernadero en un 30% hacia el 2030
  13. 13. GREEN La ecología está siendo base del diseño de nuevas formas de vida a través de energías renovables como la solar y la eólica RENU (panel solar) sistema que se basa en la Skystream es un gran avance en aparatos de cantidad de electricidad que genera. energía eléctrica, utilizando la eólica Los clientes pagan un alquiler por la cantidad de Cubre hasta un 100% de las necesidades energía que el sistema produce energéticas de un hogar o pequeña empresa.
  14. 14. STORY Los consumidores quieren conocer el trasfondo del producto
  15. 15. STORY El contar una historia incita el crecimiento del numero de consumidores al aumentar la confianza Leche TESCO local Choice Milk. Producida en granjas locales y vendida en tiendas TESCO de la misma zona. TailoredMusic.com: Canciones de amor customizadas por musicos profesionales Nos interesa el origen de un producto, como fue fabricado, producido y que efecto tiene sobre el medio ambiente… da confianza comprar un producto con HISTORIA 15
  16. 16. STORY Elegimos productos que tienen una HISTORIA, un cuento propio, de donde vienen, quien los hizo … así personalizamos lo que usamos En Suiza y Dinamarca es posible elegir quien STORY INGREDIENTS será la persona que tejerá nuestro sweater Tracking shoes and bananas equal story Teléfonos muestran interactivamente su proceso de fabricación DOLE permite conocer el origen y la trazabilidad de sus productos Si la historia es falsa, no sirve, incluso puede jugar en contra 16
  17. 17. ASSIST Cada vez son más las empresas que investigan donde los clientes son satisfechos para aplicar publicidad efectiva y así asistirlos
  18. 18. ASSIST Los consumidores buscan cosas prácticas y hacer la vida más conveniente, ahorrar tiempo… AYUDARLOS es inteligente BMW – Google Maps Carpisa - Seguros NIVEA RaboBank - Lockers
  19. 19. ONLINE Nos estamos introduciendo cada vez más en mundos virtuales Module und Variations_E 19
  20. 20. ONLINE “En Línea” se cumplen las nuevas formas de vida de las personas, los deseos de conocimiento, la comunicación y el sentido de pertenencia. Acceso para las masas Autos, trenes y aviones con WI FI A nivel mundial, casi 1 de cada 3 móviles utilizarán una conexión de banda ancha para el año 2012. Celulares con Internet 'One Laptop per Child” a Autonet Mobile (en autos) y T-Mobile US$100, para llegar a todos los (en aviones) son los servicios que niños del mundo han dado el vuelco en conección inalámbrica Cientos de millones de consumidores están en línea, la tecnología continua conquistando un espacio en la mente y el corazón, queremos estar conectados en todo momento
  21. 21. ONLINE Los mundos virtuales, en formas totalmente nuevas, hacen posible que las personas puedan asumir y probar distintas identidades Mundos virtuales Barbiegirl.com, Haboo Hotel, Neopets Second Life Blogs ¿Qué tan rápido cambian las cosas? Ver video “BLOGS” Fotolog y Facebook Casi tres millones de chilenos poseen fotolog, lo que los sitúa como uno de los principales usuarios de estas bitácoras a nivel mundial
  22. 22. ONLINE
  23. 23. Cambio ¿Qué implicancias concretas tiene? 23
  24. 24. Las Reglas del Juego Cambiaron…
  25. 25. El Cambio económico global trae consecuencias en el equilibrio de poderes Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)
  26. 26. Para el 2050, las BRICs liderarán la economía mundial Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)
  27. 27. El escenario económico será muy distinto, siendo las BRICs de los actores más importantes de la economía mundial PIB proyectado al 2050 de las principales economías (US$bn) 44.453 35.165 27.803 6.673 6.074 5.870 3.782 3.603 3.148 2.061 China Estados India Japón Brasil Rusia UK Alemania Francia Italia Unidos Fuente: Dreaming with BRICs: The Path to 2050, Goldman and Sach
  28. 28. Una imagen, más que mil palabras…
  29. 29. Sabías
  30. 30. Si eres 1 en un millón en China…
  31. 31. …Hay 1.300 personas tal como tú
  32. 32. En India serían 1.200 personas tal como tú
  33. 33. Sabías
  34. 34. Estamos viviendo tiempos exponenciales
  35. 35. Hay más de 2.7 billones de búsquedas en Google cada mes
  36. 36. ¿A quién se le hacían todas esas consultas antes de Google?
  37. 37. El número de mensajes de texto enviados y recibidos cada día Excede el total de habitantes del planeta
  38. 38. Se estima que una semana del New York Times….
  39. 39. …contiene más información que la que una persona en el siglo 18 podía adquirir en toda su vida
  40. 40. Se estima que 40 exabytes (4.0 x 1019) de nueva información será generada en el mundo este año
  41. 41. Eso es más que en los 5.000 años previos
  42. 42. La Tercera Generación de fibras ópticas fue recientemente testeada por NEC y Alcatel… …transportando 10 trillones de bits por segundo en una sola fibra
  43. 43. Eso son 1.900 CDs o 150 millones de llamadas telefónicas cada segundo
  44. 44. Las predicciones son que para 2013 una supercomputadora excederá la capacidad de cómputo del cerebro humano…
  45. 45. … y al 2049, una computadora de US$ 1.000 excederá la capacidad de cómputo de toda la especie humana
  46. 46. ¿Qué significa todo esto?
  47. 47. cambios de mayor IMPACTO
  48. 48. cambios a mayor VELOCIDAD
  49. 49. cambios con mayor FRECUENCIA
  50. 50. cambios de mayor COMPLEJIDAD
  51. 51. Ahora
  52. 52. Innovación ¿Qué es y cómo se hace? 52
  53. 53. Estos tiempos exponenciales son conocidos como… Nro de registros de patentes 800.000 700.000 5,5% (14% el último 600.000 ERA DEL CONOCIMIENTO año) 500.000 2,3% > Energía Nuclear CAPITALISMO > Informática 400.000 > Robótica GUERRAS > Biotecnología 300.000 CAGR 2,4% MUNDIALES > Telecomunicaciones 1990- Creación WWW > Ciencias espaciales 1989- Caída del muro 200.000 > Taylorismo -0,3% de Berlín > Fordismo > Keynesismo 100.000 0 51 56 61 66 71 76 81 86 91 96 01 06 11 16 21 26 31 36 41 46 51 56 61 66 71 76 81 86 91 96 01 06 18 18 18 18 18 18 18 18 18 18 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 20 20 Fuente: Evolución Registro de patentes en Estados Unidos. U.S. Patent and Trademark Office …LA ERA DE LA INNOVACIÓN
  54. 54. Esta nueva era de la innovación se caracteriza por una mayor velocidad, frecuencia y complejidad VELOCIDAD + Tasa de Éxito - Time To market Método - Riesgo (económico) t FRECUENCIA + Ideas Sistematización + Conceptos + Negocios COMPLEJIDAD + Relevantes Conectividad + Únicos + Complejos (Blindados)
  55. 55. ¿qué es innovación?
  56. 56. ¿& ? ¡no necesariamente!
  57. 57. innovar no es crear tecnología….innovar es crear valor Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento Research Crear valor por medio de la utilización de conocimiento $ K existente aplicado a dar solución a una necesidad Innovation Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero innovar no es mejorar lo que existe …innovar es CREAR LO QUE NO EXISTE El CIRCULO DE RAFFLER: un aporte del Dr. Hartmut Raffler, VP Innovación de Siemens.
  58. 58. La innovación no se Gasto en I&D mide por lo gastado!!! La innovación se mide EBITDA generado por innovaciones por su resultado en el de los últimos mercado!!! 5 años
  59. 59. innovan las personas, los equipos ….no las empresas
  60. 60. equipos multidisciplinarios de emprendedores …descubriendo INSIGHTS de necesidades emergentes
  61. 61. equipos multidisciplinarios de emprendedores …diseñando y creando modelos de negocios relevantes, únicos y blindados
  62. 62. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Crear Valor (Free Cash Flow) Innovación Propuesta de Valor 4 “Crear” Propuesta de Valor 3 Excelencia aka (also known as): Propuesta de valor 2 Emprender Operacional Propuesta de valor 1 “Mejorar” el Negocio tradicional Situación Tiempo actual
  63. 63. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Valor crear es enfrentar la (Free Cash Flow) Innovación Propuesta de Valor 4 “Crear” incertidumbre Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Excelencia Operacional Propuesta de valor 1 “Mejorar” el Negocio tradicional Situación Tiempo actual
  64. 64. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) crear es Valor (Free Cash Flow) Innovación Propuesta de Valor 4 “Crear” atreverse a fallar Propuesta de Valor 3 Excelencia Propuesta de valor 2 Operacional Propuesta de valor 1 “Mejorar” el Negocio tradicional Situación Tiempo actual
  65. 65. crear es enfrentar Tabla de contenidos el miedo El Grito, E. Munch - 1893 El Resplandor, S. Kubrick (J. Nicholson) - 1980
  66. 66. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Valor miedo a fallar (Free Cash Flow) Innovación Propuesta de Valor 4 “Crear” Propuesta de Valor 3 Excelencia Propuesta de valor 2 Operacional Propuesta de valor 1 “Mejorar” el Negocio tradicional Situación Tiempo actual
  67. 67. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Valor miedo a lo desconocido (Free Cash Flow) Innovación Propuesta de Valor 4 “Crear” Propuesta de Valor 3 Excelencia Propuesta de valor 2 Operacional Propuesta de valor 1 “Mejorar” el Negocio tradicional Situación Tiempo actual
  68. 68. cualquier persona puede
  69. 69. el punto de partida es tu voluntad
  70. 70. si tú crees que no se puede… ¡no se podrá!
  71. 71. para lograrlo requieres ¡HAMBRE!
  72. 72. hambre de logro …de inmenso éxito
  73. 73. hambre de emprendimiento
  74. 74. requieres pasión por aprender y por emprender
  75. 75. experimenta
  76. 76. piensa en grande
  77. 77. crea valor
  78. 78. si vas a crear vas a fallar
  79. 79. diseña para fallar pronto y barato
  80. 80. disfruta tu aprendizaje
  81. 81. construye tu talento emprendedor emprendiendo
  82. 82. construye tu talento innovador innovando
  83. 83. no esperes que ocurra ¡haz que ocurra!
  84. 84. Muchas gracias Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento con foco global

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