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Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ?

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Présentation de David Sadigh, Directeur Associé, IC-Agency, lors de la 12e Journée Internationale du Marketing Horloger @ La Chaux-De-Fonds, 27.11.08.

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Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ?

  1. 1. Comment accroître l'efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet? David Sadigh, directeur associé IC-Agency [email_address] La Chaux-de-Fonds, 27 novembre 2008
  2. 2. A notre propos <ul><li>IC-Agency : conseil en marketing sur Internet. </li></ul><ul><li>Nous aidons des entreprises à tirer profit d’Internet pour accroître leurs revenus, augmenter </li></ul><ul><li>leur notoriété ou protéger leur marque. </li></ul><ul><li>Pôle Luxe: </li></ul><ul><li>Etude WorldWatchReport ( www.worldwatchreport.com ) </li></ul><ul><li>Accompagnement complet (études, publicité online, réputation, e-commerce) </li></ul><ul><li>Partenariat avec Europa Star (www.europastar.com) </li></ul><ul><li>Activités de formation: Membre du Conseil Scientifique du certificat Création de Luxe et </li></ul><ul><li>métiers d’art, Université de Genève </li></ul><ul><li>Parmi nos clients horlogers: </li></ul><ul><li>Dior, Patek Philippe, Bedat & CO, Omega, Tag Heuer, Raymond Weil, Rolex, Cartier, etc. </li></ul>
  3. 3. WorldWatchReport <ul><li>Etude basée sur 30 millions de recherches saisies </li></ul><ul><li>dans les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Etude centrée sur les 5 plus grands marchés </li></ul><ul><li>d’exportation de l’industrie horlogère de luxe </li></ul>
  4. 4. Le Mythe « Internet = contrefaçon »
  5. 5. Les intentions de recherches Moins d’une recherche sur 5 pour de la contrefaçon
  6. 6. 4 recherches sur 5 pour des produits authentiques
  7. 7. Importance du positionnement Publicité au Coût par Clic Résultats organiques 0% 50% 100% 1.2 milliard de recherches quotidiennes dans les moteurs, soit près de 14’000 par seconde. Source : Searchfactpack , 2006
  8. 8. Recherche sur un modèle Sponsored Links Google Product Search Résultats organiques Video (Youtube)
  9. 9. Evolution du chiffre d’affaires de Google
  10. 10. Le média #1 précédant l’acte d’achat
  11. 11. Les points de vente dans Google Maps
  12. 12. Les points de vente dans Google Maps
  13. 13. Les bénéfices d’un référencement optimisé Total number of links: 24 Total number of links: 25 CGM (Consumer Generated Media) : Plus de CGM = Moins de marché gris
  14. 14. Réseaux sociaux 40% des consommateurs de biens de luxe ont fréquenté un réseau social durant les 3 derniers mois (Unity Marketing, octobre 2008)
  15. 15. Facebook <ul><li>Plus de 120 millions d’utilisateurs actifs </li></ul><ul><li>4 ème site le plus visité au monde (comScore) </li></ul><ul><li>1 er site de partage de photos online </li></ul>
  16. 16. Cartier sur Facebook
  17. 17. Les marques de luxe dans Facebook
  18. 18. <ul><li>Et les marques horlogères ? </li></ul>
  19. 19. Les marques horlogères dans Facebook
  20. 20. Contenu et interactivité
  21. 21. Potentiel de communication virale
  22. 22. Adapter son “Share of voice”
  23. 23. Cartier sur MySpace
  24. 24. Le canal vidéo
  25. 25. Youtube : être présent, mais se différencier
  26. 26. Youtube : être présent, mais se différencier
  27. 27. Créer sa propre plateforme
  28. 28. Consumetrics
  29. 29. Conclusion <ul><li>Les marques doivent identifier les emplacements stratégiques fréquentés </li></ul><ul><li>par leurs publics cibles: </li></ul><ul><li>Moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Plateforme Video </li></ul><ul><li>Réseau sociaux </li></ul><ul><li>Sites Médias </li></ul><ul><li>Et développer des approches spécifiques pour créer des interactions </li></ul><ul><li>profitables avec leurs prospects et clients. </li></ul>
  30. 30. Contact <ul><li>David Sadigh, directeur associé IC-Agency </li></ul><ul><li>[email_address] + 41 22 702 07 62 </li></ul>
  • pamelasechaud

    Apr. 21, 2010
  • atchoume

    Feb. 2, 2009

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