スマートフォン時代のコンテンツ戦略を考える

スマートフォン時代のコンテンツ戦略を考える
スマートフォン時代のコンテンツ戦略を考える 2011.12.15 IT産業デザイン活用セミナー @ichigami
自己紹介 • いちがみトモロヲ（一神友郎） • UXデザイナー • 屋号：15VISION（イチゴビジョン） • Twitter / @ichigami • Facebook / tomooichigami
WDF - Web Directors Forum
今日お話すること • スマートフォンの現状 • スマートフォンコンテンツの種類 • Web制作の知識でつくるネイティブアプリ • コンテンツ戦略の考え方 • まとめ
スマートフォンの現状 http://www.flickr.com/photos/reticulating/5288349613/
国内スマートフォン利用率 22.9％
スマートフォンユーザーの7割がSNS利用
2014年にはiOSやAndroidなどのモバイルOSがPC向けOSの数を超える。
スマートフォン OSの種類 • Android • iOS • BlackBerry • Windows Mobile
スマートフォンスペック一覧 http://smartphone.ac/
スマートフォンコンテンツの種類 http://www.flickr.com/photos/mayus/4279107876/
スマートフォンコンテンツの種類専用アプリ接スマートフォン最適化触時間レイアウト切替改良 iPhone & Android スマートフォンサイト制作の教科書序章より
Yahoo! Japan の場合 PCサイトスマートフォン最適化専用アプリ
Responsive Web Design
Media Queries
アプリの種類ネイティブアプリ Webアプリ Webサイト • 端末のOS上で動作する • ブラウザ上で動作する • 情報提供主体
カレンダーの場合ネイティブアプリウェブアプリ
Twitter の場合ネイティブアプリウェブアプリ
Amazon の場合ネイティブアプリウェブアプリ
ネイティブアプリとウェブアプリの比較ネイティブアプリウェブアプリインストール必要不要アップデート再インストールに近いリロードでOK 通信環境必須ではないほとんどが必要応答速度速い劣る端末機能利用できる利用できないマーケット配信可（要審査）配信不可
ネイティブアプリの強み • プッシュ通知 • 統一感あるユーザーインターフェース • 端末機能へのアクセス
プッシュ通知
統一感あるユーザーインターフェース Twitter Amazon
端末機能へのアクセスファイルネイティブUI 加速度計カメラコンパスシステム位置情報電話帳回線情報通知ストレージ
ネイティブの強み • プッシュ通知 • 統一感あるユーザーインターフェース • 端末機能へのアクセス逆に言うと、これらが必要ない場合は Webアプリで良い
ネイティブアプリの弱み • 開発コストが高い • クロスプラットフォームが面倒 • Apple Store からの承認に怯える日々
Webアプリの強み • 開発コストが低い • クロスプラットフォームが比較的容易 • 検索・発掘されやすい • 自由なアップデート
Webアプリ事例 • FT Web App • App Store の30％徴収 • 読者との間にAppleが入る • モバイル端末からのトラフィックは 50％増え、App Storeから撤退
10K APART http://10k.aneventapart.com/
もうひとつのアプリネイティブアプリ Webアプリ Webサイトハイブリッドアプリ
ハイブリッドアプリとは • HTML + CSS + JavaScript で構築可能 • APIで端末機能にアクセスできる • アプリマーケットで配布・販売できる • クロスプラットフォームが比較的容易
開発ツール PhoneGap Titanium Mobile PhoneGapはiOS、Androidなどのプラットフォームに対応した Titanium Mobileは、米Appcelerator社が開発するオープンソースマートフォンアプリケーションを、HTML、CSS、JavaScript スの製品である。PhoneGapでは、画面レイアウトにHTMLを使といったWeb制作の知識で開発することができるモバイルアプリ用するが、Titanium Mobileではレイアウトやその他の記述も基ケーションの開発フレームワークである。オープンソースで提供本的にJavaScriptのみを用いる。されており、無償で利用することができる。
コンテンツ戦略の考え方 http://www.flickr.com/photos/29734707@N04/5163825839/in/photostream/
とある学生の一日
とある学生の一日モバイルは時間・場所の制約がない
とある学生の一日ヒトをより理解することで新しい関係を築くチャンス
求められるコンテンツ • 文脈（コンテキスト）を考慮したコンテンツ • 欲しい時に取得できるコンテンツ • 共有しやすいコンテンツ • 体温を感じるコンテンツ
まとめ http://www.flickr.com/photos/drewvigal/4509432445/
スマートフォンの普及により、モバイルを起点としたコンテンツ戦略へシフトする
テクノロジーを知り、コミュニケーション手法を探り、ヒトと向きあう
ユーザーとの継続的な関係を構築できるまたとないチャンス
ぜひ今一度、クライアントやクライアントの顧客の日々の暮らしを思い描いてみてください
Thank you ; )

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