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Youtubeuses Power Point, Groupe 1 L3 ICAS

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Youtubeuses Power Point, Groupe 1 L3 ICAS

  1. 1. Les MUAH Make Up And Hair « YouTube mon beau YouTube, aide moi à être belle ! »
  2. 2. Retour sur un nouveau phénomène Plus de 800 000 utilisateurs, 25 pays traduit en 38 langues, 72 heures de vidéos téléchargées chaque minute De plus en plus de femmes sont présentes sur ce réseau social, qu’on appelle des « Youtubeuses Beauté »
  3. 3. Les Youtubeuses tiennent un vlog: un blog vidéo. Ce phénomène existe depuis plusieurs années En 2006, un an après la création de YouTube, Michelle Phan s’est lancée dans le vlogging Le vlogging évolue et atteint souvent plus d’ 1 000 000 d’abonnées Exemple des soeurs Pixiwoos: 1 300 000 abonnées Création de leur marque de cosmétique. Premier évènement qui concrétise ce phénomène: Le BeautyCon, le 22 Mai 2013: Conférence dédiée aux Youtubeuses
  4. 4. Sommaire Quel est le chemin et l’impact des Youtubeuses sur la société ? I- Mise en oeuvre des vidéos et leurs contenus • Que retrouve-t-on sur une chaîne beauté YouTube ? • Comment et pourquoi réalisent-elles leurs vidéos ? II- Le rapport entre les marques et les youtubeuses • La présentation des produits. • Quels sont les intérêts d’un travail commun ? III- Intimité des Youtubeuses et de leurs abonnées • Vie privée, vie publique, y-at-il une différence dans le beau monde des Youtubeuses ? • Le rapport qu’entretiennent les Youtubeuses et les abonnées. IV- La valeur sociale et l’approche marketing • Le pouvoir des Youtubeuses, les abonnées se comparent. • Nouvelles stratégies de communication et de marketing.
  5. 5. contenus Que retrouve-t-on sur une chaîne YouTube ? Un TAG est un terme associé à une information. Dans le cas des Youtubeuses, l’information n’est autre qu’elles même. Le but des Youtubeuses est de présenter des produits make-up, des vêtements, des tutos coiffure qui permettront aux internautes d’apprendre une technique particulière de maquillage, de coiffure, de découvrir un nouveau matériel. Les vlogs : une facette plus intime des youtubeuses Dévoiler son environnement et des moments de sa vie Accentuer la relation de proximité et l’attachement entre la Youtubeuse et sa communauté https://www.youtube.com/watch?v=J24hxdDmfFM&list=UUdmGHoYdhb__gr8e-GKxaBQ
  6. 6. Les Hauls Le « hauling », appelé aussi « unboxing » consiste à dévoiler l’ensemble des derniers achats de la Youtubeuse généralement accompagné d’un test produit. Les revues Vidéos dans lesquelles les Youtubeuses se focalisent sur un seul produit ou une seule marque et donnent leur avis positif ou négatif.
  7. 7. Les swaps Recevoir un carton envoyé par une autre Youtubeuse. Déballer ensuite les cadeaux devant la caméra et les découvrir avec les abonnées. https://www.youtube.com/wat ch?v=TsnIOmZvGIA&list=UUt mVp6ClHkXvrem8RzsJX0w Une journée dans mon assiette: Pendant une journée, la Youtubeuse emmène les abonnées dans son assiette et leur fait découvrir ses repas.
  8. 8. Les concours Gagner des avantages ou des cadeaux de marques en postant une photo avec un hashtag sur Instagram ou Twitter . Les évènements de tous les jours Les Youtubeuses font des tutos maquillage ou décoration pour les évènements tout au long de l’année (Halloween, Noël…)
  9. 9. « DIY : do it yourself » Le fait le toi-même, ce sont des vidéos composées d’idées de cadeaux, d’idées déco, d’idée de vêtements ou autre, étant fait maison. Le draw my life Ce concept est apparu en France récemment. Le but est de dessiner sa vie sur un tableau blanc à l’aide d’un crayon. https://www.youtube.com/watch ?v=EF1LlnJp9Xg
  10. 10. Les routines autrement dit les « Get ready with me » Ce sont des vidéos qui montrent une journée ou une partie de la journée en détails. Par exemple, la routine d’après l’école. Les meetings Rencontre des abonnées. Les Youtubeuses passent à la réalité. Elles sortent de leurs écrans.
  11. 11. Comment et pourquoi les Youtubeuses réalisent des vidéos ? L’exemple de EnjoyPhoenix Avant Après En trois ans, elle a publié près de 200 vidéos, visionnées 250.000 fois en moyenne. Le compteur de sa chaîne, ouverte sous un pseudonyme, affiche 52 millions de vues. Des chiffres qui positionnent EnjoyPhoenix à égalité avec leurs comparses américaines. Mais comment réalise-t-on ces vidéos?
  12. 12. Il faut Un appareil, une carte SD, un trépied, Windows movie maker, un convertisseur. Ne pas se répéter, une bonne élocution et gestuelle pour garder à l'écoute son public. Faire un plan La Youtubeuse et sa personnalité : Humour, souriante, sympathique, véritable identité L'arrière plan : chaleureux, intimiste, épuré Et poster des vidéos régulièrement Contenu Les produits, tu testeras Parler du produit lors de son application, la manière de l'utiliser ou encore de sa consommation. Au budget, tu penseras Faire des reviews sur des marques accessibles Des cadeaux tu feras Engendrer facilement de la visite Elles mènent donc leur chaîne comme une petite entreprise.
  13. 13. Pourquo i ? EnjoyPhoenix : « Avant j'étais plutôt un garçon manqué, et au collège j'avais pas mal de remarque comme quoi je ne portais pas de marque. J'étais donc plutôt solitaire. J'ai lancé ma chaine à 15 ans en mars 2011 avec ma vidéo intitulé "boucles avec un lisseur". J'ai eu cette idée après avoir vu un tuto à l'époque où je me suis dis que je pouvais apporter ma touche personnelle et sans doute faire mieux. Il faut dire que je n'avas pas trop d'amis et que je voulais créer une petite communauté. » La reconnaissance joue un rôle fondamental dans notre équilibre. Les Youtubeuses insistent sur leur sentiment d’appartenance communautaire. Plaire à un maximum de personnes et obtenir un maximum d'abonnés. Les vidéos passent par l'acceptation de son corps. Se sentir bien dans sa peau et avoir donc une assurance à l'oral Mlle Peachy03: « La plupart du temps, je choisis le thème de mes vidéos en suivant l'avis de mes abonnés, grâce aux réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter. J'ai ainsi une proximité avec les gens qui me suivent, et les vidéos plaisent d'autant plus »
  14. 14. Le rapport entre les Youtubeuses et les marques Présentation des produits Tous les produits sont de marques différentes, françaises ou étrangères. Elles ont une manière très spéciale de présenter les produits : Elles citent le nom du produit Elles expliquent son rôle Elles le présentent à la caméra en mettant en avant la marque et le packaging Elles font ensuite une application devant la caméra
  15. 15. Les Youtubeuses précisent toujours que les informations sur les produits présentés sont en barre d’infos, c’est-à-dire en dessous de la vidéo La barre d’infos comporte : Le nom du produit Le lien vers le site Internet pour le trouver Une publicité existe donc déjà
  16. 16. Les vêtements portés dans la vidéo, leur matériel les sites de montage sont décrit dans la barre d’infos. Publicité également pour les nouvelles technologies
  17. 17. Quels sont les intérêts d’un travail commun? Chaque Youtubeuse a son public. Elles ne visent pas toutes le même « type » d’abonnées. Par exemple : Sweethoney s'adresse aux filles classiques et simples, qui misent plutôt pour les produits naturels. ChubbyButChic, se veut ronde mais belle et cible plus particulièrement ces femmes qui n'assument pas leurs corps. Sananas s’adresse à un public plus «Bling Bling» axé sur les produits de luxe. EnjoyPhoenix, elle, se présente comme la jeune fille que toutes les adolescentes aimeraient avoir en tant qu’amie
  18. 18. Au fur et à mesure de l’évolution de cet effet de mode, les marques ont vite compris l’enjeu. Certaines leur proposent plusieurs sortes de « contrat » : Soit de recevoir des produits à titre gratuit, c’est-à-dire que la marque permet à la Youtubeuse de tester les produits pour voir si cela lui convient. Soit de recevoir des produits gratuitement, de les tester et d’en faire des revues sur leurs chaines, c’est-à-dire que les marques veulent que le produit soit testé lors d’un tournage vidéo avec la réaction de la Youtubeuse. Soit de recevoir les produits et d’en faire la promotion sur la chaine, dans ce cas-là, la marque veut une réaction de la part de la Youtubeuse, c’est-à-dire qu’elle attend un retour positif dans une vidéo du produit envoyé.
  19. 19. Certains produits que la marque envoie à la Youtubeuse sont réservés aux abonnées. Les marques demandent une mise en concours sur les réseaux sociaux (Twitter, Instagram ou YouTube).
  20. 20. Mais pour se faire connaître du jeune public, les marques ne s’arrêtent pas là. En effet, non seulement certains produits sont proposés gratuitement aux Youtubeuses et aux abonnées lors de concours, mais les Youtubeuses peuvent travailler en lien avec les marques. Ils appellent ça : « des ambassadrices » Exemple : Coline, de la chaîne etpourquoipascoline a travaillé avec André pour faire la promotion de leurs sacs de cuir. Ces photos sont tirées de la vidéo publicitaire d’ André + Coline
  21. 21. Mais quels intérêts ont de tels partenariats ? Le placement de produits La création d’un partenariat pour modifier l’image du produit Se rapprocher de sa clientèle de créer une relation à long terme Mais les Youtubeuses sont-elles réellement sincères ? Est-ce un simple « outil-publicitaire » ? EnjoyPhoenix a répondu à cette question dans une interview donnée dans le Grand 8 sur D8: « Je ne ferais jamais de la fausse publicité » Elle le prouve dans sa vidéo de 10 minutes sur l’entreprise Dresslink. Elle a reçu des vêtements qu’elle n’aime absolument pas.
  22. 22. Les marques attendent aussi des Youtubeuses de les faire rentrer dans le monde de YouTube: Elles n’arrivent pas à percer le monde de YouTube, et ne rivalisent pas avec les Youtubeuses. Nombres de vues sur YouTube Sephora L’Oréal EnjoyPhoenix Julielovesmac07 11 744 12 659 477 262 174 362
  23. 23. abonnées Vie privée, vie publique, y a-t-il une différence ? Les « Room tour » montrent l’ensemble de leur appartement et la décoration. Nous rentrons donc dans leurs vies privées. Cela permet aux abonnées de se sentir proche d’elles. Elles les laissent rentrer dans leur intimité. Les abonnées se permettent un droit de regard dans leurs commentaires.
  24. 24. La vie publique s’agrandit durant les vidéos « Routine ». Les Youtubeuses nous emmènent dans leurs quotidiens. Leur but: Montrer TOUS les produits qu’elles utilisent Par exemple, Safia se brosse les dents à nos côtés, va se coucher. Elles nous montrent parfois même, leur intimité. L’exemple de Caroline est flagrant. Elle nous emmène jusque dans la douche.
  25. 25. Les animaux de compagnie Ils font partie intégrante de la chaîne YouTube. Les animaux sont autant appréciés par leurs propriétaires que par les abonnées. Ce sont principalement des petits chiens type Chihuahua. Cela donne une image de femme coquette. Nous pensons souvent Chihuahua = Paris Hilton
  26. 26. Le partage de leur vie amoureuse Les petits copains sont tous présents. Soit par des photos sur les réseaux sociaux, soit en participant directement aux vidéos. Les abonnées se sentent donc proche de leurs « idoles » et ont l’impression de tout connaître. Elles se permettent donc de parler à la Youtubeuse comme à une amie. Les Youtubeuses étalent leurs vies de couples aux yeux de tous.
  27. 27. Leurs vies de famille Leurs vies de famille est également étalée sur la toile. Ils se retrouvent donc sur les réseaux sociaux, avec ou sans leur accord. Parfois ils se prêtent au jeu et participent aux vidéos comme par exemple, l’oncle de Jenesuispasjolie Les commentaires sont très familiers. Les abonnées ont l’impression de faire partie de cette famille, de connaître entièrement la vie de la Youtubeuse
  28. 28. Est-ce vraiment la réalité ? Horia nous montre dans sa vidéo que la vraie vie d’une Youtubeuse n’est pas vraiment comme ce que l’on peut voir dans les vidéos. « la Youtubeuse prends en écoutant cette chanson son petit-déjeuner composé essentiellement d’eau, de fruit et de graine. Oui la Youtubeuse est un oiseau, c’est bien connu » La Youtubeuse ne nous montre qu’une partie de son intimité. Elle donne une certaine image de la femme: Celle qui est belle même au réveil, Celle qui mange toujours bien et fait du sport Celle qui met beaucoup de temps à se préparer…
  29. 29. Les Youtubeuses montrent ce que les abonnées veulent voir. La plupart de ces Youtubeuses sont auto-entrepreneur, il faut donc respecter les « envies des clients ». Les Youtubeuses demandent donc avant de faire leur vidéo les envies des abonnées. A travers leurs vidéos, les Youtubeuses montrent un idéal féminin que les abonnées aimeraient atteindre. C’est plus facile d’essayer de leur ressembler que de ressembler à une star car ce sont des filles « comme nous ».
  30. 30. Le rapport entre les Youtubeuses et leurs abonnées Les Youtubeuses essaient de créer une certaine complicité avec leurs abonnées. Alors qu’elles ne se voient pas. Le langage utilisé : « Salut les filles, j’espère que vous allez bien » « Hello les filles, je suis super contente de vous retrouver aujourd’hui » Sur les réseaux sociaux c’est des petits surnoms : « mes chéries », « mes poupées », « mes amours », « je vous aime très fort ». Mais ce langage est aussi utilisé par les abonnées Elles ont l’impression d’avoir une vraie relation amicale
  31. 31. La relation de confiance se fait à travers des vidéos confidences. Cela nous rappelle le dico des filles Suite à ces vidéos, les abonnées elles aussi se livrent sur la toile. Elles racontent leur histoire ou posent des questions
  32. 32. L’arrivée des meet-up, des vraies rencontres entre la Youtubeuse et les abonnées. Des photos, des autographes, des cadeaux de la part de la Youtubeuse mais également de la part des abonnées. Une relation qui ressemble à celle de groupie.
  33. 33. Différentes relations : Parfois, beaucoup de commentaires méchants sont lancés, sans vraiment de raison valable. Les abonnées considèrent avoir le droit de donner leur avis car c’est leur « amie ». Elle l’a connaisse.
  34. 34. D’autres prennent leurs défenses envers et contre tout ! Nous le voyons à travers ces commentaires. « Si tu connaissais Marie » montre par exemple que les abonnées considèrent connaître la Youtubeuse
  35. 35. La valeur sociale et l’approche marketing Pouvoir des Youtubeuses, les abonnées se comparent. EnjoyPhoenix, meetup 2014 Les Youtubeuses sont un Leader d’opinion Un moyen de communication avec leurs abonnées Un média intermédiaire
  36. 36. Tutoriel Maquillag e Conseils look Hauling
  37. 37. Les abonnées ont cette impression de faire parti d'un cercle d'amies très fermé et privilégié dans lequel franchise et honnêteté sont de rigueur.
  38. 38. Une amie fidèle, dans les bons comme dans les mauvais moments de leur vie
  39. 39. Les abonnées se comparent à leur Youtubeuse préférée Te compares-tu aux youtubeuses ? "Je ne suis pas abonnée à toutes les youtubeuses, car désormais il y en a énormément. Seulement quelques-unes arrivent à me "séduire" par leur personnalité rigolote. A la fin de leur tutoriels, certaines s'amusent à mettre leur making off. C'est un excellent moyen de les voir sous un nouvel oeil et me permet en quelques sorte de les humaniser en montrant qu'elles ne sont pas superficielles en étant toujours bien maquillées, bien coiffées et bien habillées. Le fait de les voir aussi naturelles me conforte dans l'idée qu'elles ne sont pas que des poupées barbies et je peux ainsi très facilement me comparer à elles et les imiter dans leur façon de se maquiller ou coiffer tout en gardant ma personnalité"
  40. 40. Nouvelles stratégies de communication et de marketing. Théorie de la communication à double étage Influence personnelle 1955 Paul Lazarsfeld : « two-step flow theory » Elihu Katz Le message délivré par les médias va être reçu puis assimilé par un leader d’opinion. Ensuite, celui-ci fait partager son choix de vote aux personnes qu’il connaît.
  41. 41. Le leader d’opinion accueil l’information, ajoute à ses connaissances et ses expériences Les médias ont toujours donc une influence sur la société, mais c’est le leader d’opinion qui va faire la différence en y rajoutant sa perception.
  42. 42. Gemey Maybelline, L’Oréal au rang des Youtubeuses
  43. 43. L’Oréal ou Clarins ont notamment fait appel à certaines bloggeuses comme Absolutely Glamourous pour animer une partie de leurs pages Youtube. « Le professionnel touche son public par ses produits et l’amateur le touche par sa personnalité et la qualité de son contact avec ses abonnés. »
  44. 44. Sitographie Article de Cosmopolitan: http://www.cosmopolitan.fr/,les-youtubeuses-lancent-leurs-propres-marques-de- maquillage,1896296.asp Article de Blog Alerti: http://blog.alerti.com/fr/2013/10/le-phenomene-des-youtubeuses-beaute/ Article de l’Etudiant: http://www.letudiant.fr/trendy/beaute/face-look/le-tour-du-monde-des-youtubeuses- beaute.html Article de Biba: http://www.bibamagazine.fr/culture/humoristes-et-youtubeuses-les-filles-envahissent- la-toile-1709 Article de Elle: http://www.elle.fr/Beaute/Soins/Tendances/Qui-sont-les-20- meilleures-Youtubeuses-beaute https://www.youtube.com/watch?v=cw7SPu6cUWU Article de barbie turix: http://www.barbieturix.com/2014/03/12/youtubeuses-beaute- entre-aberration-genree-et-emancipation/
  45. 45. Suite Site influence 4you : www.influence4you.com Vidéo de « La Youtubeuse VS la filles normale : https://www.youtube.com/watch?v=UET5aLUym- I&list=UUZMCU61JkQkqleoU7VyGncQ Théorie Lazarsfeld et Kats : http://fr.wikipedia.org/wiki/Th%C3%A9orie_de_la_communication_%C3 %A0_double_%C3%A9tage Article de mbctimes : http://www.mbctimes.com/…/youtube-mon-beau-youtube-aide-moi… Vidéo de SweetHoney sur les dessous de Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=rCSSDYx1VsA
  46. 46. Liste des Youtubeuses étudiées EnjoyPhoenix : https://www.youtube.com/channel/UC99LgIedzGD1GirhFGldfUQ Jenesuispasjolie : https://www.youtube.com/channel/UCrGAPOOrcfz7AFcsjdPKy8A Caroline et Safia : https://www.youtube.com/channel/UC5RvmSFOO3NvKTEoIhp0kjg ChubbyButChic : https://www.youtube.com/user/Chubbybutchic Horia, un monde au féminin : https://www.youtube.com/channel/UCZMCU61JkQkqleoU7VyGncQ Sananas : https://www.youtube.com/user/sananas2106 Etpourquoipascoline : https://www.youtube.com/channel/UCquqN40UXDd5SqRBR1ovDew Belleànotrefaçon : http://bellesanotrefacon.blogspot.fr/ Julielovesmac07 : https://www.youtube.com/channel/UC2Kmo9UznlCeedNnvQ0eOsg Absolutelyglamourous : https://www.youtube.com/user/abglam Abdelli Inès : 21101048 Achour Amira : 21101211 Brunet Salomé : 21405119 Neznal Aline : 21201888

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