Vineurs : création et fidélisation d'une communauté

1. VINE ET MICRO-VIDÉO
Nouvelles formes d’échanges culturels
Awa M’BABA DIARRA – Dona HOUNKPATIN – Marion LUCAS

2. INTRODUCTION
 De plus en plus de vidéos regardées sur mobile  passage au format micro vidéo
 En 2016, ça devrait représenter 53% du temps qu’on passe sur notre téléphone
 Dans 67% des cas, ce sont des vidéos de moins de 10 min
 Dans 32 % des cas, ce sont des vidéos qui durent entre 1 et 3 min

3. I- ORIGINE ET DIFFUSION DU PHÉNOMÈNE

4. VINE

5. VINE

6. VINE
 Créé par Dom Fofmann et RusYusupov en 2012, rejoint pas Colin Kroll (directeur technique) en juillet 2012
 Application à la base uniquement pour IPhone
 Startup new-yorkaise à l’origine du projet
 6 secondes maximum par vidéo mais multitude de plans
possibles
 Racheté parTwitter en Octobre 2012 pour environ 30 millions de
Dollars
 Officiellement lancée en Janvier 2013
 Accessible maintenant sur tout type de smartphone
 Million d’internautes séduits
 Nombreuses célébrités se prêtent au jeu : Paul Mac Cartney, Enrique
Iglesiais, la marqueGap et Général Electric. Il permet aux marques de
montrer les nouvelles tendances mais aussi de s’exprimer de manière
ludique et rapide. C’est de la publicité gratuite de 6 seconde.

7. VINE
 Vines de MaisieWilliam (Game ofThrones) très appréciés
 Outil de journalisme citoyen
 Les réseaux sociaux ont déjà séduit 38% des cadres des entreprises françaises (IFOP)
 Divertissement
 Partage du quotidien avec le reste du monde
 Outil de partage de culture et de communication
 Faire passer un message court mais clair
 Vine se classerait 2e derrièreYouTube et devant Instagram sur
le niveau d’engagement dans les vidéos (YouTube : 0.0355% ;
Vine : 0.0206% ; Instagram : 0.0111%)
 Support créatif : possibilité de créer en 6 seconde une vidéo
humoristique ou créative avec des moments de vie.
MaisieWilliam

8. QUELQUESVINEURS CONNUS
 Cameron Dallas
 7 millions de followers
 Rôle principale dans le film Expelled fin 2014

9. QUELQUESVINEURS CONNUS
 Kingbach
 10.9 millions de followers
 Un des meilleurs sauteurs en hauteur du
National Collegiate Athletic Association

10. QUELQUESVINEURS CONNUS
 Nash Grier
 11 millions de followers
 17 ans  personne la plus connue
surVine dans le monde
 A eu un rôle dans Expelled

11. MICROVIDÉO
 Diffusion large
 Multitude de plateforme
 Multitude d’application
 Vine
 Facebook
 Twitter
 Instagram
 Snapchat
 Spi0n

12. SPION
 30 minutes environ
 Toutes les semaines
 Meilleures vidéos de la semaine
 Vidéos drôles et d’actualité
 Chutes
 Phénomènes naturels
 Etc.

13. FACEBOOK
 Nombreuses pages ouvertes
 Vidéos et images drôles
 Vidéos courtes (souvent 2-3 min ou plus)

14. TWITTER
 Propriétaire deVine
 Vidéos jusque 30 secondes maximum
 Soit prise en direct de la vidéo
 Soit importation de la vidéo
 Possibilité de montage

15. INSTAGRAM
 Maximum 15 secondes
 Possibilité de montage
 Possibilité d’ajout de filtre
 Partage privé ou public
 Instagram à investie sur les photos avant la vidéo  filtres

16. SNAPCHAT
 Maximum 15 secondes
 Photos ou vidéos en instantané uniquement
 Possibilité d’ajouter des filtres
 Emojis
 Texte
 Partage en privé ou dans sa story (24h)
 Possibilité d’enregistrer sa story dans le téléphone
 Impossibilité d’enregistrer les Snap des autres (sauf capture d’écran)

17. II- LESVINEURS
 Phénomène long à percer en France
 Inspiré des américains
 Nombreux français sont entrés dans leVine Game

18. JÉRÔME JARRE
 Vineur français le plus connu dans le monde
 Un des premiers utilisateur deVine
 Invité plusieurs fois chez Hellen Gegeneres
 Choisi pour faire desVines à la cérémonie des Oscars et des Césars
 Véritable businesse autour desVine
 Invite les plus grandes stars dans sesVines

19. MISTERV
 Humoriste web de plus en plus influent surVine
 CompteVine plus international :Yvick

20. KEMAR
 Membre du studio Bagel etYoutubeur
 Ses vidéos n’ont quasi jamais aucun sens mais ça marche quasiment tout le temps

21. LUDOVIK

22. DANIIL LERUSSE
 Vineur d’origine russe
 Fait partie du collectif Open Barbe

23. IZIA

24. SALOMÉ JET’AIME

25. ÉTUDE DE CAS - JAYMAX

26. LES DÉBUTS (ÉTÉ 2013)
 Jason Diakiadi Malenda alias Jay MaxVi
 Etudiant, il fait des vidéos humoristiques surVine
à l’été 2013
 Un des vineurs français les plus connus
 Utiliser le formatVine (6 secondes) pour faire
passer un message à la génération 3.0.
 Mini-sketchs
 900 000 likes sur FB
 700 000 consultation de vidéo
 33 millions de loops (vues) surVine
 Centaines de milliers de followers

27. LE PASSAGE À LA NOTORIÉTÉ
 Il rencontre un franc succès dès ses débuts
 SesVines sont repris et publiés sur les réseaux sociaux
 Personnage deTantine (stéréotype de la tante africaine)
 « chuipluskleurkeul » (« je suis plus claire qu’elle ») :Vine le plus connu
succès retentissant auprès de la communauté africaine. Il en fait un
clip vidéo avec Salomé Je t’aime et Mokobé
 Signe chez Bomaye Music (label deYoussoupha)
 Comédien / humoriste / chanteur
 Collaboration avec la Skizz Family
 AutresVines et vidéos humoristiques
 Il se produit sur scène en France et au Canada
Tantine
Skizz Family

28. COMMENT EXPLIQUER UNTEL SUCCÈS ?
 Mettre à profit les 6 secondes deVine pour un message claire et précis
 Pas peur du ridicule  situations parfois inattendus
 Référence à l’Afrique et ses origines congolaises
 Identification (12-18 ans surtout d’origine africaine / maghrébine)
ex. personnage deTantine
 Son « franc-parler », accent africain, fautes de français, manières, ignorance, adaptation à la
société occidentale, stéréotype africain
 Influencé par la musique afro-caribéenne, afro-américaine : rap, RnB, afro-pop, dancehall
 Ça participe au succès de sesVines : beaucoup se reconnaissent (tiraillement entre la culture
des parents et leur pays d’adoption)
 Invité à laTV, radio, web-série, clips vidéos, aux millions de vues
 Aspire à devenir comédien comme beaucoup d’autres vineurs : il se lance dans le stand-up et
signe dans une structure artistique professionnelle

29. III- LE BUSINESS DUVINE
 Tremplin vers la célébrité
 Vineurs etYoutubeurs aspirent à autre chose
 Beaucoup de groupe de vineurs ou youtubeurs

30. III- LE BUSINESS DUVINE
 Le Woop
 Collectif deVineurs et d’humoristes réuni sur scène et dans des vidéos

31. III- LE BUSINESS DUVINE
 Le Studio Bagel
 Ludovik, Kemar, MisterV

32. III- LE BUSINESS DUVINE
 La Skizz Family
 JayMax, Salomé Je t’aime, etc.

33. III- LE BUSINESS DUVINE
 Norman
 Cyprien
 Squeezie
 Tous les trois ont signé chez
YouTube
Squeezie Norman
Cyprien

34. III- LE BUSINESS DUVINE
 Les Web Comedy Awards
 Le meilleur de l’humour sur le
net
 Participation de certains
Vineurs etYoutubeurs
 Nombreux sketch réalisé par
les humoristes eux même

35. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 LiksTheSun

36. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 Kriss de Minute Papillon

37. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 Usul

38. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 Antoine Daniel

39. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 Mathieu Sommet

40. ILS ONT CRITIQUÉ LESWEB COMEDY
AWARDS
 Ils reprochent à la cérémonie d’avoir été organisée par M6 et Canal +
 Beaucoup d’artistes qu’ils soutiennent sont mis en avant
 L’émission ne récompense pas les youtubeurs
 Cela récompense des talents du net qui fuit la télévision pour ses débats sans fond

41. III- LE BUSINESS DUVINE
 Ils apparaissent dans des
programmesTV
 MisterV dans Scène de ménage
 Ludovik dans une pub Volkswagen
 JayMax dans des clips
MisterV
Ludovik

42. III- LE BUSINESS DUVINE
 LesVine Awards (USA)
 Jérôme Jarre tient la Grapestory (repérer des jeunes talents
sur le web). Il met en contact des artistes et des marques en
quête de contenu marketing
 Il est aussi juré au festival du film deTribeca en 2014 pour la
catégorie « 6 seconde film »
 Il peut se définir comme un entrepreneur en la matière

43. III- LE BUSINESS DUVINE
 L’effet Vine s’essouffle
 Les courtes vidéos de 6 secondes sont parfois lassantes et trop courte pour
vraiment faire passer un message
 Ex. Jaymax fait des vidéos plus longues que lesVines pour créer des personnages
(Tantine) ou faire passer d’autres messages.

44. CONCLUSION
 Smartphones
 Réseaux sociaux
 Vine permet le partage de l’expression de
la personnalité sur un laps de temps court
 Éclosion de nombreux talents et nouveau business

45. SITOGRAPHIE
 http://data.music-story.com/jaymax-vi/biographie
 Article du journal Le Monde paru le 1 er Mai 2015 , et portant sur la nouvelle génération d’humoristes africains :
http://www.lemonde.fr/afrique/article/2015/05/01/ces-humoristes-africains-nes-avec-internet_4626058_3212.html
 Interview de Jaymax par Urbaine Paris ; https://www.youtube.com/watch?v=hW4A0Q9Zs3k
 Interview de Jaymax pour Psychoview : https://www.youtube.com/watch?v=mXj_v1Oykz8
 http://www.leblogducommunicant2-0.com/datavisualisation/twitter-ou-en-est-le-developpement-de-vine/
 http://techno.lapresse.ca/nouvelles/applications/201311/13/01-4710269-partage-de-videos-instagram-surclasserait-
vine.php
 http://www.surfandbiz.com/article/application-video-vine.htm
 http://viuz.com/2014/01/25/vine-a-un-an-decryptage-dun-phenomene-en-7-chiffres-cles/
 http://blog.equaero.com/2013/03/vine-le-nouveau-phenomene_12.html
 http://apostrophe-leblog.fr/vine-application-video-de-twitter/