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Análise Automatizada de Imagens em Mídias Sociais: #Férias no Instagram

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Análise Automatizada de Imagens em Mídias Sociais: utilizando inteligência artificial para gerar novos insights em análise de imagens.

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Análise Automatizada de Imagens em Mídias Sociais: #Férias no Instagram

  1. 1. INSIGHTS EM ANÁLISE DE IMAGENS
  2. 2. É POSSÍVEL ENTENDER A RELAÇÃO DO BRASILEIRO COM AS A PARTIR DE FOTOS DO INSTAGRAM? QUESTÃO 1
  3. 3. QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TEMÁTICAS RELACIONADAS ÀS FÉRIAS? QUESTÃO 2
  4. 4. É POSSÍVEL ESTABELECER INSUMOS RELACIONADOS A CONSUMO? QUESTÃO 3
  5. 5. METODOLOGIA E FONTES DE DADOS
  6. 6. ANÁLISE DE IMAGENS APOIADA POR e COMPUTAÇÃO VISUAL A Computação Visual consiste de técnicas para descoberta de marcas, objetos, entidades, conceitos e padrões em conjuntos de imagens. Com o apoio do aprendizado da inteligência artificial e aprendizado máquina (machine learning) é possível estudar milhares e milhares de imagens. Os recursos da Computação Visual são importantes aliados dos pesquisadores, permitindo seguir nos métodos mistos de análise quanti e quali de comportamento e grupos.
  7. 7. / FONTES DE DADOS #FÉRIAS GOOGLE VISION API COLETA E LIMPEZA DATASET TEXTO ÂNGULO EXPRESSÃO FACIALOBJETOS CODIFICAÇÃO PROCESSAMENTO ANÁLISE QUALITATIVA CONSTRUÇÕES LÍNGUA PORTUGUESA AGRUPAMENTO DAS IMAGENS E ETIQUETAS CLUSTERIZADAS DESCRIÇÃO DA REDE, CLUSTERS E CONEXÕES COM O COMPORTAMENTO E CONSUMO CONCEITOS Ferramentas utilizadas: Netlytic, LibreOffice, Notepad++, Google Vision API, Python, Gephi Memespector (Bernhard Rieder, André Mintz), ImagenetPlotter (André Mintz), Inkscape IMAGENS SIMILARES VISUALIZAÇÃO REDE DE IMAGENS GERADA ATRAVÉS DE SCRIPT EM PYTHON
  8. 8. DA REDE #FÉRIAS
  9. 9. A rede é composta 12.376 imagens com a hashtag #ferias no Instagram. da rede
  10. 10. É possível descobrir diversos , recorrências, e similaridades entre as fotos de um determinado tema. As fotos estão e uma das outras no espaço de acordo com os objetos, conceitos e entidades identificados automaticamente. Quais são as principais temáticas da cultura visual das #férias? da rede
  11. 11. Principais temáticas da cultura visual das #férias? 13 AGRUPAMENTOS REPRESENTATIVOS COM DESTAQUE PARA:
  12. 12. BEBIDAS ❖ O consumo de bebidas geralmente está associado a momentos de . Portanto, é compreensível que exista uma quantidade considerável de postagens demonstrando o de estar consumindo a sua bebida favorita em um dos momentos mais esperados no ano para quem é empregado. ❖ Em um contexto de mercado, o entendimento da relação de consumo de bebidas com momentos de lazer tem potencial para as marcas identificarem em quais contextos elas estão sendo consumidas e a percepção das pessoas com relação ao produto.
  13. 13. | exemplos Em fotos como esta, hashtags de alimentação e #x representam o consumo comemorativo de início do período de férias e diminuição de regras. O consumo de cerveja no lar, ao ser enquadrado como “férias”, trouxe alguns exemplos de criatividade no uso de outros objetos para contar histórias. O território conceitual de “festas” e “baladas” traz bebidas alcoólicas consumidas com música, com diversas fotos de produtoras. BEBIDAS
  14. 14. ALIMENTAÇÃO ❖ Assim como bebidas alcoólicas, o consumo de comida também é bastante explorado em situações de “férias” por conta de sua ligação com momentos de prazer. ❖ Na visualização em rede é possível perceber que existe uma proximidade entre os dois clusters (comida e bebidas alcoólicas), denotando que a exposição de hábitos alimentares ou mesmo pratos/bebidas tem forte no momento em que as pessoas querem demonstrar bem estar publicamente.
  15. 15. Em fotos como esta, hashtags de alimentação e #acabouuuu representam o consumo comemorativo de início do período de férias e diminuição de regras. O alimento calórico é usado como referência visual para promover o seu “inverso” em perfis fitness. Argumento e uso de hashtag #férias é usado por inúmeros negócios da alimentação. ALIMENTAÇÃO | exemplos
  16. 16. ❖ O período de férias está bastante associado com e passeios de todos os tipos, e é possível perceber as tipologias de destinos/atrações mais presentes: centros históricos das cidades, prédios ou monumentos importantes, parques, lagoas, montanhas, rios, casa/sítio/fazenda construídos para . ❖ Muitas das fotos para viagens na Europa se agrupam neste cluster, devido a surpresa de viajantes ao se deparar com estilos clássicos de e prédios . TURISMO - ARQUITETURA
  17. 17. Centros históricos são passeios comuns nas cidades que conservaram a sua estrutura arquitetônica e/ou foram tombados como patrimônio histórico. Ícone turístico na cidade de São Paulo, a Estação da Luz chama atenção pelo projeto e ambiente de grande fluxo de pessoas. Os pontos de vista panorâmicos são bastante explorados. Destacam-se aqueles que também contém um monumento/construção ícone das cidades (Torre Eiffel, Paris). TURISMO - ARQUITETURA | exemplos
  18. 18. PRAIA, MAR E PISCINA ❖ Ainda ligado aos principais destinos para curtir as férias, vemos o cluster mais “azul”, que simboliza os como um todo. ❖ Além de identificar destinos visualmente ou por meio da geolocalização, é possível perceber uma grande exposição de looks “moda praia” em fotos feitas em balneários. Indo além do óbvio, que é o desejo de mostrar que está tendo prazer na praia, podemos ler que existe uma necessidade de parte das pessoas em chamar atenção para a moda na praia nestes ambientes. ❖ Analisar a maneira como as pessoas consomem e expõem que seguem um estilo na praia podem gerar insumos para as marcas de ou acessórios tanto com relação ao entendimento das tendências - para aplicação em novos produtos - quanto para se comunicar com o público.
  19. 19. As práticas recreativas aquáticas são temáticas de exposição durante as férias. O sup, surf e caiaque são alguns do exemplos monitorados. As fotos em família ou entre grupos de amigos costumam simbolizar a comunhão entre todos e revelam algumas predileções quanto as atividades de lazer. PRAIA, MAR E PISCINA | exemplos A moda praia é muito explorada por um perfil mais hedonista nos balneários. Em alguns casos a marca é citada, seja por motivo de parceria (post pago) seja por identificação com o produto.
  20. 20. MOBILIDADE ❖ A presença de imagens com meios de locomoção está ligada a meios para chegar ou voltar de vagens e , como carros na estrada, ônibus e avião. ❖ Há também a esfera na qual o próprio meio de locomoção faz parte do evento, como é o caso de road trips e passeios de buggy em praias, bem como para os amantes de corridas e passeios de moto/bicicleta com uma pegada semi-profissional e que vai além dos passeios casuais, pois demonstram certo preparo - seja físico ou de equipamentos.
  21. 21. As imagens aéreas durante os vôos impressionam ao mesmo tempo que transmitem a sensação de partida ou chegada associada às férias. E comumente são espaços onde há menções a cia aéreas e os seus serviços. O uso da bicicleta como meio de transporte alternativo aos automóveis ou transporte público e também como prática esportiva é bastante perceptível. A identificação de marcas e percursos também podem ser melhor analisadas a partir de uma leitura aprofundada. O documento fotográfico de Road trips (ora com fotos em movimento ora em pontos importante do trecho) também são comuns. Este enquadramento “estrada” também é muito comum nas publicações relacionadas a esportes radicais com automóveis. | exemplosMOBILIDADE
  22. 22. APLICAÇÕES particularidades cultura visual Consumer Insight:
  23. 23. Somos um centro independente de pesquisa e formação de analistas e pesquisadores nas áreas de Pesquisa e Opinião Pública, Política e Relações Governamentais e Comunicação Digital. Nosso foco está na aplicação e ensino de técnicas e metodologias de análise de dados com sólida formação científica para atuação no mercado.

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