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Influenciadores

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Resumo do slideshow apresentado por Gabriel Ishida (Pernod Ricard) no Simpósio de Inteligência Qualitativa em Mídias Sociais do IBPAD, ocorrido em julho de 2016.

Published in: Social Media

Influenciadores

  1. 1. influenciadores simpósio ibpad 2016
  2. 2. gabriel ishida 7 anos de experiência Inteligência em social media Atual: Pernod Ricard
  3. 3. o que é ser influente?
  4. 4. aprendizado: influência depende do referencial
  5. 5. todo mundo é influente cada um é especialista em algum assunto
  6. 6. influência = audiência? + engajamento?
  7. 7. aprendizado: devemos olhar além da audiência e do engajamento
  8. 8. • potencial de disseminação (ARS) • menções espontâneas • perfil dos seguidores • citações em posts, notas e artigos
  9. 9. cada influenciador possui uma força maior em um ou mais fatores de influência
  10. 10. aprendizado: há três tipos de influenciadores broadcaster conector legitimador neymar rick bonadio karol conka
  11. 11. cada um possui características próprias que devem ser consideradas dentro de uma estratégia de influenciadores
  12. 12. broadcaster alto alcance seguidores com perfis diversificados alto volume de interações, mas baixo % e pouca qualidade ideal para estratégias de escala (awareness)
  13. 13. conector médio/baixo alcance seguidores altamente qualificados (broadcasters ou legitimadores) alta propagação em rede de suas mensagens ideal para estratégias aspiracionais
  14. 14. legitimador baixo/médio alcance seguidores com interesses semelhantes (tribo) alto % de interações sobre sua base são referências nas áreas que atuam ideal para estratégias de target específico
  15. 15. traçar objetivo com seus influenciadores é essencial para sua estratégia de comunicação
  16. 16. aprendizado: grupos também são influenciadores
  17. 17. broadcaster conector legitimador curva de inovação aplicada Broadcaster Conector Legitimador
  18. 18. curva de inovação de grupos Trendsetters Early Adopters esses grupos ditam as tendências para as grandes massas hipsters quebrada fitness
  19. 19. Descobrir quem é o seu perfil de influenciador vai te ajudar na estratégia de relacionamento o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa
  20. 20. influenciadores dão resultados, mas o desafio é como mensura-los antes e depois da estratégia (aguardem o e-book do IBpad)
  21. 21. obrigado! dúvidas?

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