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Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain

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Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain

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Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain

  1. 1. Patrocinado por: Elaborado por: Patrocinado por: Elaborado por: ESTUDIO ANUAL AUDIO ONLINE Madrid, 25 de Febrero de 2016
  2. 2. Patrocinado por: Elaborado por: Objetivos del estudio. El contenido de audio tiene múltiples formas de consumo y así es entendido por el internauta. El concepto de Audio Online tiene un sentido muy amplio para el internauta español, siendo más importante el contenido que el medio. En el proceso de investigación se ha podido comprobar cómo el propio internauta afirma consumir Audio Online desde las plataformas contempladas en el Estudio, pero también a través de otros medios como pueden ser las Redes Sociales. INTRODUCCIÓN
  3. 3. Patrocinado por: Elaborado por: El término Audio Online en este estudio engloba los siguientes conceptos Radio en directo/streaming a través de internet (desde web, aplicación móvil, etc.) Radio por internet en diferido (escucha de programas o partes de programas a la carta desde web, aplicación de móvil, redes sociales, podcast, etc.) Emisoras exclusivamente online (ej: YesFM, etc.) Música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Deezer, etc.) INTRODUCCIÓN: CONTEXTO DE AUDIO ONLINE
  4. 4. Patrocinado por: Elaborado por: ÍNDICE DE CONTENIDOS Objetivos del estudio 01 Aspectos técnicos 02 Conclusiones04 Anexos05 Informe de resultados03Entorno| Panoramade medios Audio online| Hábitosde consumo,contenidos y formato Audio online| Segmentacióndemográfica Audio online| Valoraciónde contenidos y publicidad
  5. 5. Patrocinado por: Elaborado por: OBJETIVOS DEL ESTUDIO
  6. 6. Patrocinado por: Elaborado por: Objetivos del estudio. Enmarcar el consumo de contenidos de audio online en el marco competitivo de medios de comunicación en sus múltiples formas de consumo. Entender el concepto y visión del consumidor en un entorno de medios-formatos-contenidos en el que la delimitación de unos u otros es difícil de diferenciar. Conocer los hábitos de consumo diferenciadores del consumidor de audio online: cuándo, cómo, quién y por qué consumimos contenidos de audio en internet. Percepción y valor que otorga el consumidor al contenido y la publicidad a la que se ve expuesto. OBJETIVOS DEL ESTUDIO
  7. 7. Patrocinado por: Elaborado por: ASPECTOS TÉCNICOS
  8. 8. Patrocinado por: Elaborado por: METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA Metodología declarativa: Encuesta dirigida a individuos relevantes para el objeto de estudio. El estudio de investigación se ha llevado a cabo a través de la metodología CAWI (computer-assisted web interviewing) con las siguientes características: Universo: Población internauta mayor de 18 años. Ámbito de estudio: Nacional. Muestra: 1.057 entrevistas completadas. Selección muestral: Muestreo por cuotas. Se establecen cuotas por sexo, edad y regiones para asegurar la representatividad del internauta en España según Universo EGM. Sexo: Hombres (51%) / Mujeres (49%) Edad: 18-24 (11%) / 25-34 (21%) / 35-44 (26%) / 45-54 (20%) / +55 (22%) Región: Nivel nacional con representatividad sin fijación de cuotas a priori Trabajo de campo: Del 25 de noviembre al 02 de diciembre de 2015.
  9. 9. Patrocinado por: Elaborado por: INFORME DE RESULTADOS ENTORNO PANORAMA DE MEDIOS
  10. 10. Patrocinado por: Elaborado por: P8. ¿Qué actividades has realizado en Internet en los últimos 30 días? Base=1.057 CONSUMO: ACTIVIDADES EN INTERNET Comunicación y socialización Consumir contenidos y medios online Actividades cotidianas
  11. 11. Patrocinado por: Elaborado por: El 43% de los internautas mayores de 18 años declara escuchar contenidos de audio online en el último mes EN 2015 Audio online: Emisoras de radio (música, deportes, debates, noticias, programas…) incluyendo escucha y descarga de podcast
  12. 12. Patrocinado por: Elaborado por: Target Audio Online El audio online tiene una mayor afinidad entre los hombres, y menores de 45 años. El target es cualificado con estudios universitarios y en una fase laboral activa. AUDIO: TIPO DE CONSUMIDOR
  13. 13. Patrocinado por: Elaborado por: INFORME DE RESULTADOS AUDIO ONLINE HÁBITOS DE CONSUMO, CONTENIDO Y FORMATO
  14. 14. Patrocinado por: Elaborado por: Casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde aplicaciones para dispositivos móviles.
  15. 15. Patrocinado por: Elaborado por: P13. Habitualmente ¿a través de qué dispositivos y servicios consumes audio online? Base=454. Las aplicaciones para dispositivos móviles son la opción preferida para el 58.4% de los usuarios. Pierden peso otras alternativas como dispositivos MP4 o iPod. AUDIO: DISPOSITIVOS DE ESCUCHA wwwwwwAPP APP
  16. 16. Patrocinado por: Elaborado por: P12. ¿Qué temáticas consumes habitualmente a través de audio online? Base=454. La música es la temática más consumida por los usuarios de audio online de forma habitual, seguida de los contenidos de Noticias/Actualidad, Deportes y Humor/Entretenimiento. AUDIO: TEMÁTICAS CONSUMIDAS HABITUALMENTE 75,3%
  17. 17. Patrocinado por: Elaborado por: Un tercio de todos los consumidores de audio dedican entre media hora y una hora a cualquiera de los formatos de escucha. En el caso de música a la carta sin DJ, el 32% de sus oyentes diarios dedican entre 1 y 2 horas. P16. Indica cuánto tiempo de media al día dedicas al consumo de los siguientes formatos de audio. AUDIO: TIEMPO POR FORMATO 80,7% escuchan más de 30 min 69,3% escuchan más de 30 min 68,2% escuchan más de 30 min 77,5% escuchan más de 30 min
  18. 18. Patrocinado por: Elaborado por: Escucha en la mañana y la tarde (momento en el que incrementa la escucha si es en diferido) durante los días laborales. Un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde, sin diferenciar el día de la semana (es un hábito continuo). La tarde es momento de escucha, sobre todo para los contenidos musicales. TIPOLOGÍAS DE CONSUMO Observamos dos formas de consumo de contenidos de Audio:
  19. 19. Patrocinado por: Elaborado por: Entre los usuarios que SÍ están pagando actualmente por algún servicio de suscripción de audio online… …El 72% está suscrito a Spotify. P20. ¿Estás pagando actualmente por algún servicio de suscripción de audio online? Base: 454 usuarios. Deezer y iTunes son otros de los servicios a los que los usuarios declaran estar suscritos. AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN Oyentes de Audio Online suscritos
  20. 20. Patrocinado por: Elaborado por: AUDIO: PAGO POR SUSCRIPCIÓN P21. ¿Estarías dispuestoa pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo? Base: Oyentes que actualmente no pagan por un servicio de audio premium: 401 individuos. OYENTES DE AUDIO ONLINE ACTUALMENTE NO SUSCRITOS A UN SERVICIO DE PAGO, ¿ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR POR UN CONTENIDO PREMIUM? PERFIL DEL OYENTE DISPUESTO A PAGAR POR CONTENIDO PREMIUM
  21. 21. Patrocinado por: Elaborado por: INFORME DE RESULTADOS AUDIO ONLINE VALORACIÓN DE CONTENIDOS Y PUBLICIDAD
  22. 22. Patrocinado por: Elaborado por: 46,6 % 31,5 % 18,7 % 17,8 %31,6 % 7,1 % Distrae y entretiene Ofrece información fiable y creible Aporta información práctica y consejos Ayuda a estar al corriente de modas, tendencias, nuevos productos Ofrece la información más actualizada Son los contenidos con los que más me identifico Diarios/ Portalesonline Audio online Redes sociales Blogs y foros Contenidos de vídeo Contenidosde vídeo(69,4%) Diarios y portales online (43,7%) Redessociales (11,5%) Blogs y foros (53,9%) Redessociales (29,2%) Diarios y portales online (43,3%) Audioonline (31,5%) Audioonline (31,6%) P9. Para cada uno de los distintos contenidos disponibles en internet, ¿cuál de las siguientes afirmaciones dirías que lo definen mejor en tu opinión? Base=1.057 PERCEPCIÓN DEL USUARIO El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De hecho, noticias y actualidad es el segundo contenido preferido por los oyentes.
  23. 23. Patrocinado por: Elaborado por: 14,1% 31,8% 16,0% 31,3% 17,1% 11,7% Muestra publicidad interesante La publicidad me impide consultar el contenido y me interrumpe Publicidad útil para las decisiones de compra La cantidad de publicidad que ofrece es razonable Me ayuda a conocer una marca/producto/ servicio nuevos Me permite obtener información de una marca/producto/servicio que ya conocía Diarios/ Portalesonline Audio Online Redes sociales Blogs y foros Contenidosde vídeo Contenidosde vídeo(48%)Redessociales (13,2%) Redessociales (20,5%) Audioonline (31,3%) Diarios y portales online (15,7%) Diarios y portales online (16,3%) Audioonline (16%) P10. Y respecto a la publicidad que ofrece, ¿qué opinión te merece cada medio? Base=1.057 El audio online se percibe como un medio con una ocupación publicitaria razonable. AUDIO: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR
  24. 24. Patrocinado por: Elaborado por: CONCLUSIONES
  25. 25. Patrocinado por: Elaborado por: Patrocinado por: Elaborado por: CONCLUSIONES AUDIO ONLINE ALCANCE DEL MEDIO Se equipara con medios masivos audiovisuales en el sentido en que es un medio y un contenido recurrente para el 43% de internautas que consumen contenidos de Audio (mes). Medio generador de FRECUENCIA: Un 55% de los oyentes acceden de forma diaria y dedican una media de 1h y 20’ a su consumo diario. TARGET ATRACTIVO A NIVEL PUBLICITARIO La diversidad de formatos y tipología de contenido emitido permite llegar de una forma amplia tanto a jóvenes como adultos hasta 45 años.
  26. 26. Patrocinado por: Elaborado por: Patrocinado por: Elaborado por: CONCLUSIONES AUDIO ONLINE HÁBITOS DE CONSUMO Música, noticias y actualidad son los contenidos más demandados. Son un “must” para el oyente, un 61% de los cuales valora el medio por su variedad de contenidos y accesibilidad. La forma de consumo mayoritaria es a través de aplicaciones instaladas en el smartphone, hecho que ha relegado a la última opción de dispositivos de consumo al tradicional Ipod o MP4. El 11,7% de los oyentes paga por contenido (suscripción). MOMENTOS DE CONSUMO La tarde es la franja de máximo consumo de cualquier formato de audio, destacando la música a la carta, listas. Se trata de un medio con unos hábitos de consumo rutinarios, sin grandes diferencias en festivos y fines de semana. Aunque, como marca la lógica, el consumo por la mañana es algo superior los laborales.
  27. 27. Patrocinado por: Elaborado por: Patrocinado por: Elaborado por: CONCLUSIONES AUDIO ONLINE PERCEPCIONES CONTENIDO El contenido de Audio online permite estar informado y actualizado. De hecho, noticias y actualidad es el segundo contenido preferido por los oyentes. El 27,3% de los oyentes estarían dispuestos a pagar por un contenido premium. SOBRE LA PUBLICIDAD Aceptación de la publicidad en el medio: El 65% de los usuarios de cualquier formato de audio online considera que la cantidad de publicidad que reciben es razonable. La cuarta parte de los oyentes cree que es el medio menos saturado.
  28. 28. Patrocinado por: Elaborado por: http://iabspain.net #IABEstudioAudioOnline Belén Acebes Arribas Directora de Marketing & Investigación IAB Spain belen@iabspain.net @bacebes

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