Integración digital day

1. Integración
Como vemos el Brand Content

2. “La marca ya no es lo que se le dice al consumidor
que es, es lo que los consumidores cuentan a
otros que es”
Scott Cook (CEO de Intuit)

3. La base de la Innovación es el cambio

4. • La crisis de los medios de comunicación.
• El descenso de la inversión publicitaria.
• La fragmentación de las audiencias.
• Los formatos digitales tradicionales van
hacia la venta programática.
• Los consumidores piden el cambio.
Factores que impulsaron el
cambio

5. Cambios en la manera de consumir
los medios
• Antes los medios producían el contenido y controlaban la
distribución… hoy todos somos medios.
• La tecnología está al alcance de todos
• Por tanto, la publicidad también debe cambiar.
• El anunciante busca más valor, más personalización y abandonar las
antiguas formas de hacer publicidad.

7. Cambios en la industria
publicitaria digital también
Programática Contenido

8. El contenido
• Toda la información que se presenta a partir de la trascendencia de
los productos y los servicios de una organización en sus distintos
grupos de interés
• Contenido es cualquier publicación, ya sea social, online, multimedia
(video, podcast,etc)

9. Quien debe proveer el contenido
• Quien mejor que el que sabe más del tema
• Aquel que siempre opina es a quien le interesa
• La experiencia del consumidor como contenido
• Un CM usuario del producto, es el mejor

10. Como es el contenido?
Pagado : Tele, Radio, cine… pero hay que saber como los reinventamos
Propios : Nuestros canales den YT, nuestro Boletín, Blog, etc
Ganados: Son los de mayor impacto, porque generan wom, boca a boca.

11. El contenido brandeado
Branded Content
• No es colocar producto (placement)
• Es generar desde el origen de la propuesta, una experiencia con la
marca
• No es “empujarte” un producto, es mostrarte experiencia de uso que
te lleve a comprar
• Debe dirigir el contenido a los intereses del público, usando su propio
lenguaje
• El mensaje debe ser claro
• Un solo mensaje que genere el contenido

12. Ejemplos:
Cyzone (no aguanto a mis hermanas)
https://www.youtube.com/user/videoscyzone
Fiat 500 Motherhood
https://www.youtube.com/watch?v=fCYXF7-eLt0
Cornetto
https://youtu.be/RfsIR6l8zss
Volvo
https://www.youtube.com/watch?v=6HAV_AlVC38
Aplicación Mercedes Benz
https://www.youtube.com/watch?v=B3UW5AXwWUQ

13. https://www.youtube.com/watch?v=c0r_3MIpNVQ
La Gala “Arriba ese ánimo”

14. emociones, conexiones e involucramiento
Pilares en la construcción de marca en digital

15. Beatriz Hernández Vega
Gerente Digital
Media Networks Latam
Mayo 2015