Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Revizuirea reglementarilor privind protectia datelor cu           caracter personalIABs training days – Bruxelles, 18 Febr...
Rezumat:1) Impactul propunerilor asupra mediului de   afaceri2) Amendamente propuse & argumente3) Update pe procesul legis...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Definirea datelor personale:- Mai multe informatii considerate a fi date  perso...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Definirea datelor personale:- Un mare numar de afaceri vor fi afectate:  -   Re...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Consimtamantul:- Explicit- Dovada consimtamantului – in sarcina companiei- Nu s...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• In cazul in care consimtamantul va fi  explicit, cum vor proceda companiile pen...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Profilare - propunerea  – Dreptul de a obiecta in cazul in care profilarea    p...
1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Profilare - consecinte  – Poate afecta nu doar publicitatea targetata    compor...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Date anonimizate (Art.4):- Obiectiv: definirea si excluderea clara a  ceea ce nu este ...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Date Pseudonimizate (PP)- Au potentialul de a deveni o situatie de compromis- Propuner...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Date pseudonimizate (PP) - argumente- Reglementarea internetului (multe tari  consider...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Rapoarte de date agregate (Art.83)- Obiectiv: excluderea web analytics (WA) & reach  m...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Profilare- Inlocuirea termenului de „natural person‟ cu „data  subject‟: altfel, se ap...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Definirea datelor personale :- Obiectiv: limitarea definirii la « data directlyidentif...
2) Argumente si Amendamentepropuse• Consimtamant Explicit:- Obiectiv:  - Pastrarea posibilitatii pentru consimtamant    im...
Studiul McKinsey ptr IAB Europe• “Consumers driving the digital uptake”  (Septembrie 2012): analiza a valorii  economice p...
2 treimi din surplusul Internetului estecapturat de utilizatori.                                             € billion per...
Low ALL MARKETS Confidentialitatea este evaluata diferit                                               Size (%)           ...
Studiul McKinsey ptr IAB Europe• Consumatorii nu evalueaza  confidentialitatea in acelasi mod: 20 % din  utilizatori pot f...
Va multumim pentru atentie!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Prezentare Data Protection - Impact si Argumente

1,309 views

Published on

Prezentare a provocarilor, argumentelor si motivatiilor industriei de publicitate online referitor la propunerea de regulament privind protectia datelor propusa de Comisia Europeana

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Prezentare Data Protection - Impact si Argumente

  1. 1. Revizuirea reglementarilor privind protectia datelor cu caracter personalIABs training days – Bruxelles, 18 Februarie 2013
  2. 2. Rezumat:1) Impactul propunerilor asupra mediului de afaceri2) Amendamente propuse & argumente3) Update pe procesul legislativ4) Update pe comunicarea intreprinsa de IABuri5) Colaborare intre IAB EU & IABurile locale 1) Media 2) Alte elemente 2
  3. 3. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Definirea datelor personale:- Mai multe informatii considerate a fi date personale: Identification numbers, online identifiers, location data. Ex: cookies, IP addresses, MAC address etc.- Obligatii majore, fara precedent, asupra modelelor de business existente, ex: - Necesitatea existentei temeiurilor legale pentru procesare a datelor - Obligativitatea informarii utilizatorilor, oferirii acesului la toate datele, posibilitatea rectificarii datelor, stergerea datelor; - Obligatii de securitate maxima a pastrarii datelor etc. 3
  4. 4. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Definirea datelor personale:- Un mare numar de afaceri vor fi afectate: - Reach measurement (currency of the internet) - Web analytics - Ad delivery - Ad targeting - Billing 4
  5. 5. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Consimtamantul:- Explicit- Dovada consimtamantului – in sarcina companiei- Nu se poate face prin “terms & conditions”- Este necesar pentru “procesari cu grad de risc”, desi nu exista definitie a termenului “riscant”- Va fi o problema – in special pentru B2B- Ceea ce s-a castigat prin Directiva de ePrivacy se va pierde: definitia consimtamantului din Directiva ePrivacy este bazata pe cea din Directiva privind Protectia Datelor (regulamentul in discutie, unde consimtamantul este Explicit). 5
  6. 6. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• In cazul in care consimtamantul va fi explicit, cum vor proceda companiile pentru a incerca sa il obtina de la utilizatori? – Individual (ex: Sistem de inregistrare) – Prin intermediul unei terte parti (va creste dependenta fata de platforme B2C) • Model Profit-sharing • Model “Paid-for” 6
  7. 7. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Profilare - propunerea – Dreptul de a obiecta in cazul in care profilarea produce “efecte legale sau afecteaza semnificativ persoana fizica”. – Activitatile de profilare sunt definite ca acele activitati care: “evalueaza in particular evolutia unei persoane fizice in mediul de lucru, situatia economica, locatie, sanatate, preferinte personale, constanta sau comportament” 7
  8. 8. 1) Impactul propunerilor asupraafacerilor• Profilare - consecinte – Poate afecta nu doar publicitatea targetata comportamental ci si affiliate marketing & web analytics. – Poate fi interpretata ca interzicere a profilarii exceptand situatiile in care: • Se acorda consimtamantul explicit pentru aceasta operatiune • Face parte dintr-un contract 8
  9. 9. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Date anonimizate (Art.4):- Obiectiv: definirea si excluderea clara a ceea ce nu este data cu caracter personal pentru a evita incertitudini legale- Definitia propusa include termenii de date anonime per se sau care au fost anonimizate. 9
  10. 10. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Date Pseudonimizate (PP)- Au potentialul de a deveni o situatie de compromis- Propunere cu diferite elemente : - Definitie – Art.4 - Motivatie pentru afaceri: - Datele pseudonimizate se pot procesa legal per se (fara a fi nevoie de consimtamand sau alte temeiuri) – Art.6 - Profilarea este permisa doar daca se folosesc date pseudonimizate – Art.20 - Protectie pentru utilizatori: - PP definite ca date cu caracter personal - Art.4 - Metode de protectie: « control separat si distinct dpdv tehnic - Art.4 - Dreptul de a obiecta– Art. 19 10
  11. 11. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Date pseudonimizate (PP) - argumente- Reglementarea internetului (multe tari considera astazi ca aceste date colectate anonim nu ofera protectie)- O propunere moderata: o protectie mai consistenta pentru utilizatori si in acelasi timp acceptabila pentru afaceri:- Conceptul functioneaza deja in Germania (Telemedia Act Art 15.3) si este sustinut de Comisarul German pentru protectia datelor 11
  12. 12. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Rapoarte de date agregate (Art.83)- Obiectiv: excluderea web analytics (WA) & reach measurement (RM) din propunerea de reglementare- Argumente: - Explicarea celor 2 termeni si a utilitatii lor. - Date agregate = anonimizate sau pseudonimizate - NU sunt utilizate pentru a intra in contact cu utilizatorii - Amendament cross-sector - A29WP: risc scazut asupra confidentialitatii & este necesara exceptarea WA din directiva ePrivacy. Totusi, nu putem astepta pana atunci. Avem nevoie de certitudine legala. 12
  13. 13. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Profilare- Inlocuirea termenului de „natural person‟ cu „data subject‟: altfel, se aplica tuturor datelor nu doar celor cu caracter personal- Includerea termenului «„adverse‟ legal effect » si excluderea termenului „significant impact‟: este necesara o terminologie clara.- Permiterea profilarii doar daca sunt folosite date pseudonimizate- Profilarea bazata pe date sensibile sa se faca daca este consimtita - si nu interzicerea ei complet. 13
  14. 14. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Definirea datelor personale :- Obiectiv: limitarea definirii la « data directlyidentifying a living person » (Date ce potidentifica in mod direct o persoana fizica) 14
  15. 15. 2) Argumente si Amendamentepropuse• Consimtamant Explicit:- Obiectiv: - Pastrarea posibilitatii pentru consimtamant implicit - Includerea consimtamantului obtinut prin transpunerile nationale ale Art 5.3 din Directiva ePrivacy. 15
  16. 16. Studiul McKinsey ptr IAB Europe• “Consumers driving the digital uptake” (Septembrie 2012): analiza a valorii economice pe care consumatorii o resimt din serviciile online finantate de publicitate.• Consumatorii resimt valoarea economica a serviciilor online in special din utilizarea celor gratuite, finantate din publicitate (69 mld EUR pentru intreaga Europa) (p. 15/16) 16
  17. 17. 2 treimi din surplusul Internetului estecapturat de utilizatori. € billion per year (2010)Web services Web access Total Internet Surplus Surplus Surplus 100% = 190 billion 120 120 120 Producer 20 surplus 50 Service Access 100 11 11 + = 100 30 30 30 26 Access 70 0 8 12 30 52 20 18 22 Service Free Paid Adver- Paid Access Access services services tising services Consumer surplus Consumers Producers Consumers Producers
  18. 18. Low ALL MARKETS Confidentialitatea este evaluata diferit Size (%) High€/month Willingness to pay Segment Communication Entertainment Web services Advertising Privacy Net WTP Premium 21.0 17.5 67.6 -1.8 -1.2 103.1 services 2 Premium 18.9 66.0 18.2 -1.7 -0.4 101.0 entertainment 1 High value Premium 69.2 15.0 18.3 -1.5 -1.2 99.9 segments communication 4 Complete internet 29.1 12.0 20.3 -2.9 -1.8 56.7 offer 7 Traditionalists 11.6 4.6 9.1 -2.3 -1.1 21.9 26 Ads & privacy 20.0 16.0 19.3 -29.5 -9.1 16.7 concerned 1 Low value Fair deal 3.9 2.2 3.9 -5.5 -4.5 0 segments users 19 Price segment 2.7 1.4 2.4 -1.0 -0.4 5.0 40 Average 10.3 5.0 8.1 -2.7 -1.6 19.1
  19. 19. Studiul McKinsey ptr IAB Europe• Consumatorii nu evalueaza confidentialitatea in acelasi mod: 20 % din utilizatori pot fi considerati intr-adevar preocupati de confidentialitate• Stabilirea unor reglementari dure pentru a satisface 20% din utilizatori genereaza riscuri de a face internetul prea scump si inaccesibil pentru 40% dintre utilizatorii care nu vor fi dispuci sa plateasca pentru a compensa lipsa finantarii din publicitatea care va disparea 19
  20. 20. Va multumim pentru atentie!

×