Tim geenen adexchanges imme

4,706 views

Published on

3 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
4,706
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,607
Actions
Shares
0
Downloads
59
Comments
3
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Onderste gedeelte kom ik later op terug, belangrijk om te weten is dat elke exchange in de core een adserver is.
  • Onderste gedeelte kom ik later op terug, belangrijk om te weten is dat elke exchange in de core een adserver is.
  • Elk hun eigen voordelen/nadelen. Eigenaar en/of investeerder.
  • 102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf.
  • Daar wordt nooit over gepraat. Veel uitgevers willen vooral niet ivm gebracht worden met een exchange. Hachette,Guardian, Independent, Lemonde, IMDB, Oprah.com
  • Als je het hebt over schaal. Het kan zo fout gaan in een immense omgeving.
  • Adv –Agency – Netwerk – Sub van branding netwerk – BC. 15% + 30% + 30% + 30%
  • Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
  • Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
  • Maar er is een probleem.
  • Toen betekende ctr zeker nog heel wat. NaturalBornClickers. 8% van die 16% is verantwoordelijk voor 85% van het totaal aantal clicks.
  • Huidigeadexchanges, het lijkt geautomatiseerd, maar
  • Omdat we steeds meer weten wordt die click hopelijk irrelevant
  • Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
  • Kijken kijken niet kopen. Responsetijd is onder een x aantal miliseconden.
  • Martksituatie
  • Kijken kijken niet kopen.
  • Rtbmakesiteasier to justreachthatperson
  • Rtbmakesiteasier to justreachthatperson
  • Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
  • Old Spice viral.
  • Inlog, behavioral en later definitief via inlog op andere sites.
  • Waar komt bijvoorbeeld die intent data vandaan?
  • Waar komt bijvoorbeeld die intent data vandaan?
  • Maar alleen gigantische hoeveelheden traffic is niet genoeg.
  • Er is geen exchange politie! Agency wil b/f op cpc, want dat levert die en die ook.
  • Tim geenen adexchanges imme

    1. 1. Adexchanges<br />Audiences<br />RTB<br />Auctionable<br />Exchangeable<br />Actionable<br />TimGeenen<br />
    2. 2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop directtrading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket. <br />
    3. 3. Bron: AdExchanger.com<br />
    4. 4. Hoe werkt dat dan?<br />Netwerkmodel<br />Exchangemodel<br />
    5. 5.
    6. 6. Kun je daar alles kopen? <br />Nee, wel veel. <br />Ja, en veel.<br />Kun je op foute websites terecht komen? <br />Ga je fouten maken? <br />Ja<br />Ja<br />Gaat het geld kosten? <br />Misschien<br />Kun je dat voorkomen? <br />
    7. 7. Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party <br />technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange. <br />
    8. 8. Exchange Inventory – Maand 2010<br />Geschat minimaal NL volume maandelijks: <br />5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies<br />
    9. 9. Inventory- Sites<br />HELAAS!<br />
    10. 10. Oeps! <br />Campagne US retailer – Pixel vergeten<br />
    11. 11. Adverteerder - Agency N1 N2 N3<br /> 15% - 30% - 30% - 30%<br />€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58 <br />Wie het weet mag het zeggen<br />
    12. 12. Insight<br />Enorm bereik<br />Marktwerking<br />Prijs<br />ROI<br />Flexibiliteit<br />Schaalbaarheid<br />Optimalisatie algoritmes<br />Brandsafety is mogelijk!<br />Blackbox<br />Complex<br />Instappen lijkt simpel<br />Channels<br />Adserving & Latency<br />Malware & Spyware<br />
    13. 13. …. Maar alleen gigantische<br />hoeveelheden traffic is niet <br />genoeg …. <br />
    14. 14. Bron: AdExchanger.com<br />
    15. 15. 1994<br />Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 <br />Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II <br />Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009 <br />
    16. 16. then: floor brokers rule<br />
    17. 17. now: it’s all aboutDATA<br />fromMad Men to Math Men <br />
    18. 18. …. Okcool – we hebben dus véél data …. <br />
    19. 19. RTB: Basis<br />Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie eerst beoordelen voordat je hem koopt<br />Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf inkopen/securen<br />RTB bevat veel meer informatie dan standaard biedings systemen <br />
    20. 20. RTB: Real Time Bidding<br />Nederlandse toeristen staan erom bekend dat<br />ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. <br />Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar<br />voor de natuur kan die voorzichtige opstelling<br />geen kwaad. Sommige souvenirs worden <br />gemaakt van bedreigde dieren en planten. <br />Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel <br />afgelopen met het kijken en genieten van de <br />prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.<br />
    21. 21. RTB: Real Time Bidding<br />Nederlandse toeristenstaan erom bekend dat<br />ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. <br />Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar<br />voor de natuur kan die voorzichtige opstelling<br />geen kwaad. Sommige souvenirs worden <br />gemaakt van bedreigde dieren en planten. <br />Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel <br />afgelopen met het kijken en genieten van de <br />prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.<br />AGENCIES<br />PUBLISHERS<br />ADVERTEERDERS<br />MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES<br />NETWERK/TRADER.<br />
    22. 22. RTB: Stats<br />
    23. 23. RTB: Stats<br />Iets dieper gekeken: 36,000,000 impsverkocht vanaf: > 3,- CPM net(6%) <br />
    24. 24. …. Relevante users zijn meer waard …. <br />
    25. 25. Bron: AdExchanger.com<br />
    26. 26.
    27. 27.
    28. 28.
    29. 29.
    30. 30. …. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken…. <br />
    31. 31. Uitdagingen<br />Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) <br />Universal Cookie Mapping<br />Content Verificatie (RTV)<br />Conversie Attributie<br />Data actionable<br />Transparantie<br />
    32. 32. (Near) Future<br />Meer impressies worden auctionable en exchangeable<br />Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)<br />Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)<br />Let vooral op het logo poweredby!<br />
    33. 33. (Near) Future<br />Data exchanges<br />Data als nieuwe currency<br />Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV. <br />
    34. 34. “<br />Nothing is permanent <br />exceptchange<br />”<br />Heraclitus<br />
    35. 35. THANKS!<br />Tim Geenen<br />Business Development @<br />linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen<br />

    ×