Online tuesday 14 02-12 harm schweigman

679 views

Published on

De presentatie van Harm Schweigman op Online Tuesday 14-02-2012.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
679
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online tuesday 14 02-12 harm schweigman

  1. 1. IAB NederlandIAB NEDERLANDHarm SchweigmanVoorzitter Taskforce Video
  2. 2. MissieHet Interactive Advertising Bureau gelooft dat de toekomst van advertisingdigitaal is en stelt zich ten doel om de digitale marketing en communicatie industrie te ontwikkelen en verder te professionaliseren. Inspire Regulate Educate
  3. 3. Strategie en doelstellingen De markt inspireren door middel van  Taskforce events INSPIRE  Case studies  Ad spend study Marketeers opleiden aan de hand van  Handboeken, whitepapers EDUCATE  Training, site clinics  Executive sessions Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector via  Standaards REGULATE  Gedragscodes  Richtlijnen
  4. 4. Key Topics 2012 Educate: Ad Spend Educate Regulate Regulate: Privacy Inspire Inspire: Brand effect IAB
  5. 5. OrganisatieTaskforces Affiliate Bas Rogaar Mobile Michiel Ebeling Online Video Harm Schweigman Search Joris Toonders Social Peter Hoekstra Automated trading Janneke Niessen Second Screen Jeroen Doucet
  6. 6. Introductie Vast/VpaidVideo groeit Bandbreedte Meer videocontent Meer opgevraagde streams Meer video websites Nieuwe distributie modellen Meer videocontent players Meer devices : web mobile app en browser
  7. 7. IntroductieVideo advertising groeit Meer opgevraagde content items > meer ad inventory Meer adverteerders > meer campagnes Meer creatieve bureaus Meer campagnes > nog meer videowebsites Nog meer video players Versnippering
  8. 8. VersnipperingVeel verschillende videoplayers Brightcove BlueBillywig Flowplayer JW Player MSN RTL
  9. 9. Versnippering Telegraaf.nl Xml y Request Volkskrant.nl Adserver RTL.nl
  10. 10. VersnipperingVeel verschillende videoplayers Verschillende rapportages lastig te evalueren Onduidelijkheid over deliverables Wat is meetbaar?• Lastig integreren van nieuwe sites in netwerken
  11. 11. VAST Video Ad Serving Template VAST is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen een adserver en video player. Request Request Adserver
  12. 12. VAST Bepaalt hoe wordt gecommuniceerd  Wat is de locatie van de ad? Bepaalt ook de gespreksonderwerpen: events:  Start view  Click  25% uitkijkduur  50% uitkijkduur  75% uitkijkduur  100% uitkijkduur  Geluid aan/uit  Fullscreen  Etc.
  13. 13. VAST Bijkomend voordeel standaard: Doorschieten van requests hogere fillrates Request Adserver Adserver 2
  14. 14. VpaidWe hebben het vanavond gehad over lineaire videoads Een commercial die begint bij 0 en eindigt op 15 seconden De standaard Preroll is een afgeleide van een TVC met een klik Bij Preroll advertising ontbreekt veelal de interactie
  15. 15. VersnipperingVeel verschillende videoplayers ondersteunen interactie:  Brightcove  Videoplaza  BlueBillywig  Silverlight  Flowplayer  Custom Maar technische verschillen zijn groot
  16. 16. Versnippering Telegraaf.nl Preroll 2 Volkskrant.nl Adserver Nu.nl
  17. 17. VersnipperingPrijzig  Iedere player zijn eigen specs  Tal van varianten van 1 preroll  Beperkt bereik
  18. 18. VpaidVideo Player - Ad interface defention Vpaid is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen eenvideo player en een Ad Wat is de reactie van de Player op het moment dat de gebruikerklikt in een interactieve laag?
  19. 19. Vpaid Telegraaf.nl Vpaid swf Volkskrant.nl Adserver MSN.nl
  20. 20. IAB Vast Vpaid in NL Soft certificering
  21. 21. Bedankt voor uw aandacht!

×