SlideShare a Scribd company logo
1 of 16
Download to read offline
Inhouse SEO
Key learnings / Sanoma Digital
IAB Search Marketing Thursday, 18/11/2010
Door Ramon Eijkemans, textdesign.nl
http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/
Agenda
• Inhouse SEO: wat moet je regelen
• Inhouse SEO: wat moet je SEO doen
Tip: zie deze presentatie als een checklist
Wat moet je regelen
Management buy-in
• Politiek handig iemand (ook handig bij
escalaties)
• bereken ROI van SEO /
businesscase voor de bazen
• Taak SEO: (maandelijkse) data
voor de businesscase!
Techniek buy-in
• Is essentieel!
• Hoe? door workshops, maar
vooral door bier
• Geef publieke waardering!
Het SEO Proces
• Jaarplanning (obv commerciële prioriteiten)
• Buiten de jaarplanning?: ‘1maand vóór F.O.’
Tip: polderen
• ‘Wat kan wel?’
• Tip: 10 quick fixes i.p.v. volledige scan
• Spreek de talen (techniek, commercie,
copywriting)
Verantwoordelijkheid
• Wie beslist? SD: Site-owner (als succes, dan
goede beslissing v site-owner!)
Wat moet je (SEO) doen
Technische richtlijnen
• Focus op low hanging fruit & best practices
• Benchmark (APK / rapportcijfer)
• = Snel ge-emaild (= meer tijd voor prio’s)
• Evt live document op intranet (versioning)
tip: @waiting
• Hou bij van wie je antwoord krijgt
• Maak bijvoorbeeld een Outlook categorie
Workshops
• SEO copywriting (basis + advanced)
• Analytics
• Tip: opnemen in cursusaanbod (dan hoef je
de planning niet te doen)
SEO Roadshow
• Tip: claim succes ... door anderen!
• Cases, intranet, emails, tips, etc
• Praat, praat, praat (bier)
& Beyond het proces
• Wat? Link building, Content strategie,
Business Cases
• En uiteraard de belangrijkste sites!
• Helpdesk functie (2nd opinion & analytics)
Tot wanneer zelf doen?
• Eerst basis regelen: analytics, richtlijnen,
APK, roadshow, buy-in, etc
• Daarna: advanced. Zelf of met externe hulp
(feedback, sparren, training, automatisering,
etc.).
• Investeer in training!
?
email: ramon@textdesign.nl
site: textdesign.nl
twitter: monchito
blog: monlog.nl
http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/

More Related Content

More from IAB Netherlands

Iab whitepaper merkeffecten via digitale media
Iab whitepaper merkeffecten via digitale mediaIab whitepaper merkeffecten via digitale media
Iab whitepaper merkeffecten via digitale mediaIAB Netherlands
 
Iab mobile advertising standaarden
Iab mobile advertising standaardenIab mobile advertising standaarden
Iab mobile advertising standaardenIAB Netherlands
 
Iab cookie compliance guide
Iab cookie compliance guideIab cookie compliance guide
Iab cookie compliance guideIAB Netherlands
 
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’IAB Netherlands
 
Mobile web-measurement-guidelines-2.0
Mobile web-measurement-guidelines-2.0Mobile web-measurement-guidelines-2.0
Mobile web-measurement-guidelines-2.0IAB Netherlands
 
White paper-data-management-platforms-november-2012
White paper-data-management-platforms-november-2012White paper-data-management-platforms-november-2012
White paper-data-management-platforms-november-2012IAB Netherlands
 
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iab
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iabPrivacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iab
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iabIAB Netherlands
 
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede Scherm
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede SchermMARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede Scherm
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede SchermIAB Netherlands
 
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...IAB Netherlands
 
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & Figures
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & FiguresMARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & Figures
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & FiguresIAB Netherlands
 
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011IAB Netherlands
 
Adex 2011 online advertising in europe
Adex 2011   online advertising in europeAdex 2011   online advertising in europe
Adex 2011 online advertising in europeIAB Netherlands
 
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNL
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNLMike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNL
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNLIAB Netherlands
 
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishers
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishersWhitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishers
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishersIAB Netherlands
 

More from IAB Netherlands (20)

Iab whitepaper merkeffecten via digitale media
Iab whitepaper merkeffecten via digitale mediaIab whitepaper merkeffecten via digitale media
Iab whitepaper merkeffecten via digitale media
 
Iab mobile advertising standaarden
Iab mobile advertising standaardenIab mobile advertising standaarden
Iab mobile advertising standaarden
 
Iab cookie compliance guide
Iab cookie compliance guideIab cookie compliance guide
Iab cookie compliance guide
 
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’
Economic value-of-the-advertising-supported-internet-ecosystem’
 
Iab information texts
Iab information texts Iab information texts
Iab information texts
 
Safe frames 1.0
Safe frames 1.0Safe frames 1.0
Safe frames 1.0
 
Mobile web-measurement-guidelines-2.0
Mobile web-measurement-guidelines-2.0Mobile web-measurement-guidelines-2.0
Mobile web-measurement-guidelines-2.0
 
White paper-data-management-platforms-november-2012
White paper-data-management-platforms-november-2012White paper-data-management-platforms-november-2012
White paper-data-management-platforms-november-2012
 
Mic 2012 tom-eslinger
Mic 2012 tom-eslingerMic 2012 tom-eslinger
Mic 2012 tom-eslinger
 
Mic 2012 alex_balfour
Mic 2012 alex_balfourMic 2012 alex_balfour
Mic 2012 alex_balfour
 
Mic 2012 jon_mew
Mic 2012 jon_mewMic 2012 jon_mew
Mic 2012 jon_mew
 
Mic 2012 gerd_leonhard
Mic 2012 gerd_leonhardMic 2012 gerd_leonhard
Mic 2012 gerd_leonhard
 
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iab
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iabPrivacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iab
Privacysessie BVA presentatie Auke van den Hout iab
 
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede Scherm
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede SchermMARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede Scherm
MARCOM12 presentatie Jeroen Elfferich - Tweede Scherm
 
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...
IAB MWG 2012 06-14 second screen - toegevoegd waarde of toegevoege afleiding ...
 
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & Figures
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & FiguresMARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & Figures
MARCOM12 presentatie Michiel Ebeling - Mobile Facts & Figures
 
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011
IAB Affiliate Monitor Ad Spend Study fy2011
 
Adex 2011 online advertising in europe
Adex 2011   online advertising in europeAdex 2011   online advertising in europe
Adex 2011 online advertising in europe
 
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNL
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNLMike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNL
Mike Nolet - Automated Trading: Beyond the Hype. #ATSNL
 
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishers
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishersWhitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishers
Whitepaper Automated Trading, intro voor adverteerders en publishers
 

Iab Inhouse- SEO

  • 1. Inhouse SEO Key learnings / Sanoma Digital IAB Search Marketing Thursday, 18/11/2010 Door Ramon Eijkemans, textdesign.nl http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/
  • 2. Agenda • Inhouse SEO: wat moet je regelen • Inhouse SEO: wat moet je SEO doen Tip: zie deze presentatie als een checklist
  • 3. Wat moet je regelen
  • 4. Management buy-in • Politiek handig iemand (ook handig bij escalaties) • bereken ROI van SEO / businesscase voor de bazen • Taak SEO: (maandelijkse) data voor de businesscase!
  • 5. Techniek buy-in • Is essentieel! • Hoe? door workshops, maar vooral door bier • Geef publieke waardering!
  • 6. Het SEO Proces • Jaarplanning (obv commerciële prioriteiten) • Buiten de jaarplanning?: ‘1maand vóór F.O.’
  • 7. Tip: polderen • ‘Wat kan wel?’ • Tip: 10 quick fixes i.p.v. volledige scan • Spreek de talen (techniek, commercie, copywriting)
  • 8. Verantwoordelijkheid • Wie beslist? SD: Site-owner (als succes, dan goede beslissing v site-owner!)
  • 9. Wat moet je (SEO) doen
  • 10. Technische richtlijnen • Focus op low hanging fruit & best practices • Benchmark (APK / rapportcijfer) • = Snel ge-emaild (= meer tijd voor prio’s) • Evt live document op intranet (versioning)
  • 11. tip: @waiting • Hou bij van wie je antwoord krijgt • Maak bijvoorbeeld een Outlook categorie
  • 12. Workshops • SEO copywriting (basis + advanced) • Analytics • Tip: opnemen in cursusaanbod (dan hoef je de planning niet te doen)
  • 13. SEO Roadshow • Tip: claim succes ... door anderen! • Cases, intranet, emails, tips, etc • Praat, praat, praat (bier)
  • 14. & Beyond het proces • Wat? Link building, Content strategie, Business Cases • En uiteraard de belangrijkste sites! • Helpdesk functie (2nd opinion & analytics)
  • 15. Tot wanneer zelf doen? • Eerst basis regelen: analytics, richtlijnen, APK, roadshow, buy-in, etc • Daarna: advanced. Zelf of met externe hulp (feedback, sparren, training, automatisering, etc.). • Investeer in training!
  • 16. ? email: ramon@textdesign.nl site: textdesign.nl twitter: monchito blog: monlog.nl http://www.monlog.nl/logs/inhouse-seo/