Successfully reported this slideshow.
Glen Grant: Naar een effectieve social media strategie<br />29 juni 2011, Julien Remers & Coen Kempen<br />
Page 2<br />Agenda<br />Introductie<br />1<br />Whisky<br />2<br />Doelstellingen Glen Grant<br />3<br />Social Media Cam...
Introductie<br />Page 3<br /><ul><li>Glen Grant Single Malt Scotch Whisky wordt in Nederland vertegenwoordigd door Intern...
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve mar...
MeMo² is een onafhankelijk Nederlands onderzoeks- en consultingbureau, gespecialiseerd in het meten en optimaliseren van (...
Page 5<br />Doelstellingen<br />Eerste actieve Single Malt (FB) lokaal<br /><ul><li>Actieve merken lokaal: Glen Grant & J...
Glen Grant eerste actieve Single Malt op lokale Facebook markt</li></ul>Radar whisky connaisseur<br /><ul><li>De malt expl...
Kennis testen; welke connaisseur weet het meest (show-off)
21 Whisky cursussen & Reis naar Schotland/Distilleerderij</li></ul>Kwantitatief binnen Facebook<br /><ul><li>2.500 ‘likes’
214.500 bekeken pagina’s</li></li></ul><li>Page 6<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | opzet<br />Opzet<br /><...
Nodigt zijn vrienden uit deel te nemen
Clans beantwoorden wekelijks de vragen
En gaan de strijd aan met andere clans
Muiters creëeren hun eigen clan</li></ul>Werving<br /><ul><li>Seeding
Flyers
Facebook ads</li></li></ul><li>Page 7<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | opzet<br />Vragen<br /><ul><li>40 v...
Over Schotland, Whisky & Glen Grant
Iedere maand 7 whisky cursussen</li></li></ul><li>Page 8<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | verloop<br />Pos...
Glen Grant product
Glen Grant distilleerderij
Consumenten (foto’s, vragen etc)</li></li></ul><li>Page 9<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | Facebook<br /> ...
Page 10<br />Doelstelling versus realisatie<br />Doelstelling2.500 <br />likes<br />Gerealiseerd4.408 <br />likes<br />* ...
Page 11<br />Doelstelling versus realisatie<br />Doelstelling<br />214.500<br />bekekenpagina’s<br />Gerealiseerd<br />29...
Page 12<br />Doelstelling versus realisatie<br />Clans505<br />Deelnemers1541<br />Vooraf geen doelstelling over het aant...
Page 13<br />“Engagement”<br />
Page 14<br />“Engagement”<br />
Page 15<br />PR<br />
Page 16<br />PR<br />
Page 17<br />Doelstelling versus realisatie<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Invloed Facebook campagne brand metrics van Glen Grant

5,202 views

Published on

Invloed van een Facebook campagne op de brand metrics van whiskybrand Glen Grant

Published in: Business, Technology

Invloed Facebook campagne brand metrics van Glen Grant

  1. 1. Glen Grant: Naar een effectieve social media strategie<br />29 juni 2011, Julien Remers & Coen Kempen<br />
  2. 2. Page 2<br />Agenda<br />Introductie<br />1<br />Whisky<br />2<br />Doelstellingen Glen Grant<br />3<br />Social Media Campagne Clash of the Clans<br />4<br />Doelstellingen versus realisatie<br />5<br />PR<br />6<br />Onderzoeksresultaten<br />7<br />Vragen<br />8<br />
  3. 3. Introductie<br />Page 3<br /><ul><li>Glen Grant Single Malt Scotch Whisky wordt in Nederland vertegenwoordigd door International Marques. Glen Grant is een Single Malt die zich richt op de startende (malt-) whisky drinker.
  4. 4. Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie.
  5. 5. MeMo² is een onafhankelijk Nederlands onderzoeks- en consultingbureau, gespecialiseerd in het meten en optimaliseren van (crossmediale) reclame-effecten. </li></li></ul><li>Page 4<br />Whisky: Het potentieel<br />Bron: TNS Consumer Brand Performance Study, Maart 2010 / CBS / IWSR / ProductschapGedistilleerd<br />
  6. 6. Page 5<br />Doelstellingen<br />Eerste actieve Single Malt (FB) lokaal<br /><ul><li>Actieve merken lokaal: Glen Grant & Johnnie Walker
  7. 7. Glen Grant eerste actieve Single Malt op lokale Facebook markt</li></ul>Radar whisky connaisseur<br /><ul><li>De malt explorer enthousiast krijgen voor Glen Grant
  8. 8. Kennis testen; welke connaisseur weet het meest (show-off)
  9. 9. 21 Whisky cursussen & Reis naar Schotland/Distilleerderij</li></ul>Kwantitatief binnen Facebook<br /><ul><li>2.500 ‘likes’
  10. 10. 214.500 bekeken pagina’s</li></li></ul><li>Page 6<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | opzet<br />Opzet<br /><ul><li>Clan chief creëert een clan
  11. 11. Nodigt zijn vrienden uit deel te nemen
  12. 12. Clans beantwoorden wekelijks de vragen
  13. 13. En gaan de strijd aan met andere clans
  14. 14. Muiters creëeren hun eigen clan</li></ul>Werving<br /><ul><li>Seeding
  15. 15. Flyers
  16. 16. Facebook ads</li></li></ul><li>Page 7<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | opzet<br />Vragen<br /><ul><li>40 vragen gedurende 3 maanden
  17. 17. Over Schotland, Whisky & Glen Grant
  18. 18. Iedere maand 7 whisky cursussen</li></li></ul><li>Page 8<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | verloop<br />Posts<br /><ul><li>Activatie gerelateerd
  19. 19. Glen Grant product
  20. 20. Glen Grant distilleerderij
  21. 21. Consumenten (foto’s, vragen etc)</li></li></ul><li>Page 9<br />Social Media Campagne Clash of the Clans | Facebook<br /> Waarom Facebook?<br />Whiskyliefhebber leert (en discussiert) graag over whisky<br />Goede interactie mogelijkheden merk en consument<br />Door hierop in te spelen creëeren we de gewenste engagement<br />De connaisseur wordt ambassadeur<br />Nog geen Nederlandstalige activatie door andere whisky merken<br />
  22. 22. Page 10<br />Doelstelling versus realisatie<br />Doelstelling2.500 <br />likes<br />Gerealiseerd4.408 <br />likes<br />* Status 27 april 2011 <br />
  23. 23. Page 11<br />Doelstelling versus realisatie<br />Doelstelling<br />214.500<br />bekekenpagina’s<br />Gerealiseerd<br />293.389<br />bekekenpagina’s<br />* Status 27 april 2011<br />
  24. 24. Page 12<br />Doelstelling versus realisatie<br />Clans505<br />Deelnemers1541<br />Vooraf geen doelstelling over het aantal actieve deelnemers bepaald.<br />* Status 27 april 2011<br />
  25. 25. Page 13<br />“Engagement”<br />
  26. 26. Page 14<br />“Engagement”<br />
  27. 27. Page 15<br />PR<br />
  28. 28. Page 16<br />PR<br />
  29. 29. Page 17<br />Doelstelling versus realisatie<br />
  30. 30. Introductie MeMo²<br />Page 18<br />www.memo2.nl@memo2<br />MeMo²<br /><ul><li>Opgericht in 2004
  31. 31. Onafhankelijk Onderzoek & Advies
  32. 32. 25 Media Professionals
  33. 33. MeMoPanel: 150.000 Nederlanders
  34. 34. Top 250 Adverteerders, Bureaus en Publishers</li></ul>Award Winning met o.a. ABN AMRO, Samsung, Ditzo, Cordaid, Chocomel, Vodafone en de KoninklijkeLandmacht<br />
  35. 35. Bijna 9 op de 10 Nederlanders van 15 jaar en ouder is actief op Social Media (11.500.000 Unique Visitors per maand, Maart 2011*).<br />Social Media in Nederland<br />Dutch population aged 15+<br />86%<br />*Source: Comscore / Google<br />Page 19<br />
  36. 36. Opdracht van IAB Taskforce Social<br />Maart en April 2011<br />1237 Nederlandse respondenten van 18 jaar en ouder<br />Respondenten zijn benaderd via Facebook en hetMeMoPanel<br />Onderzoek richt zich in essentie op de respondenten met een Facebookprofiel; en in het bijzonder op respondenten die hebben deelgenomen aan de ‘Clash of the Clans’.<br />IntroductieSocialTracker™<br />Page 20<br />
  37. 37. ‘Clash of the Clans’ App van GlenGrant is voorzien van MeMoPixels™<br />Exacte bepaling of en hoe vaak een respondent is blootgesteld aan de ‘Clash of the Clans’ <br />De MeMoPixel™ wordt weggeschreven wanneer wordt deelgenomen aan de ‘Clash of the Clans’ op Facebook.<br />Methodologie<br />Page 21<br />
  38. 38. Deelname ‘Clash of the Clans’ <br />Page 22<br />
  39. 39. Waardering ‘Clash of the Clans’ <br />Page 23<br />De Facebookpagina van Glen Grant..*<br />MeMoBenchmark 6,7<br />* Percentage dat het (helemaal) eens is met de uitspraak.<br />
  40. 40. 97% van de deelnemers zou het (zeer) op prijs stellen als GlenGrant vaker soortgelijke Facebookpagina’s (‘Clash of the Clans’) zou lanceren. <br />Conceptwaardering ‘Clash of the Clans’ <br />Page 24<br />Zou u het op prijs stellen als Glen Grant vaker soortgelijke Facebookpagina’s zou lanceren?<br />
  41. 41. De ‘Clash of the Clans’ van GlenGrant heeft een positieve invloed op het imago van GlenGrant.<br />Brand Image ‘Glen Grant’<br />Page 25<br />* Significant p <.05.** Het verschil tussen respondenten die het (helemaal) eens zijn met de uitspraak.<br />
  42. 42. De merkoverweging en merkvoorkeur van GlenGrant zijn door de deelname aan- en bekendheid met de ‘Clash of the Clans’ significant gestegen ten opzichte van mensen die niet in contact zijn geweest met de activatie op Facebook. <br />Evoked Set ‘Clash of the Clans’ <br />Page 26<br />
  43. 43. Betrokken(heavy en light) Whisky-drinkers <br />Hoge waardering ‘Clash of the Clans’, voor herhaling vatbaar<br />FacebookApp: laag bereik, veel impact<br />Significanteeffecten op het merk‘Glen Grant’<br />Learnings<br />Page 27<br />
  44. 44. Page 28<br />Betrokken partijen<br />Adverteerder : Glen Grant, International Marques<br />Campagneconcept en design : Blutarsky<br />Realisatie, techniek : Yes2web<br />Marktonderzoek : Memo2<br />Onderzoeksopdracht : IAB Taskforce Social<br />
  45. 45. Page 29<br />IAB Nederland<br />De volledige case study kunt u downloaden op www.iab.nl<br />Meer informatie over de onderzoekspublicatie:<br />-Peter Hoekstra, peter@iab.nl, vice-voorzitter Taskforce Social<br />-Jorrik van Wonderen, jorrik@iab.nl, Research Manager IAB Nederland<br />Over IAB Nederland<br />Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers.<br />

×