SEARCH INTELLIGENCECOMO ANALISAR RESULTADOS DE CAMPANHAS DE BUSCAandre.folli@dp6.com.br
Apresentação                                                          André Folli                                         ...
O que são Links Patrocinados?              Links Patrocinados                   SEM                Search Engine Marketing...
O Funil de conversão                                                              Métricas e KPIs              TAXA DE CLI...
ROI              TAXA DE CLIQUES                   (CTR)              CONNECT              TAXA DE                        ...
andre.folli@dp6.com.br
ROI              TAXA DE CLIQUES                   (CTR)              CONNECT              TAXA DE                        ...
# 6 Dicas de Sucessoandre.folli@dp6.com.br
1# Defina os KPIsandre.folli@dp6.com.br
Foco nos indicadores de performance     Muitas métricas, poucos KPIs        Na internet, as métricas são infinitas, cada f...
Foco nos indicadores de performance     Oficina de KPIs        Para cada objetivo e cenário existem conjuntos de indicador...
# Frases do Twitter                         Defina os KPIs -> CPC, CTR e                         Visitas não são bons indi...
2# Métricas de Receita                         Saving                             ROI                                     ...
# Frases do Twitter                         Definir as Métricas de Receita é o                         primeiro passo para...
3# Foco em Resultados Indice de Qualidade                                       Funil de Conversão       Cliques CPC      ...
Lembrando do Funil ! Indice de Qualidade                                     Funil de Conversão       Cliques CPC         ...
# Frases do Twitter                         Analise o pós clique e aumente a                         taxa de conversão da ...
4# Integre PPC e SEO   Estudo de Kws integrado   Quais páginas trabalhar em SEO e PPC   Estratégia Única   Resultado Macro...
# Frases do Twitter                         PPC não concorre com SEO ->                         Integre suas estratégias e...
5# Estratégia Cross Media                                 Tudo gera Buscas!!!            TV                SOCIAL         ...
# Frases do Twitter                         Mídias se conversam! -> Sua                         campanha digital deve ter ...
6# Analise o Mercado       1ª posição não necessariamente traz mais cliquesandre.folli@dp6.com.br
# Frases do Twitter                         Analisar as Tendências do Mercado                         e Concorrentes é imp...
Os mitos de campanhas!andre.folli@dp6.com.br
A campanha teve CTR de 40%!                                                  Qual foi o ROI ? Que palavras você comprou?  ...
Conseguimos mais de 5 mil visitas por dia!                                                 Qual foi o ROI ? Com qual CPV? ...
Estou sempre na primeira posição!                                        E daí?         E daí?                         E d...
Diminuí duas vezes o CPA!!!                                                         Qual o ROI?         Opa! Legal.       ...
OBRIGADO!                               André Folli                                  @folli                         andre....
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WAW-RJ André Folli

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Apresentação do André Folii no WAW-RJ no dia 16/05/2012 sobre Search Intelligence.

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WAW-RJ André Folli

  1. 1. SEARCH INTELLIGENCECOMO ANALISAR RESULTADOS DE CAMPANHAS DE BUSCAandre.folli@dp6.com.br
  2. 2. Apresentação André Folli 4,5 anos no mercado digital Experiência com Web Analytics, Links Patrocinados, Análise de Sites e Campanhas, SEO e Análise de Mídias Sociais Não gosto de quem comenta CTR! #prontofaleiandre.folli@dp6.com.br
  3. 3. O que são Links Patrocinados? Links Patrocinados SEM Search Engine Marketing autos Busca Orgânica SEO Search Engine Optimizationandre.folli@dp6.com.br
  4. 4. O Funil de conversão Métricas e KPIs TAXA DE CLIQUES (CTR) CONNECT TAXA DE RATE CONVERSÃO IMPRESSÕES AQUISIÇÕES CLIQUES VISITAS CPM CPC CPV CPAandre.folli@dp6.com.br
  5. 5. ROI TAXA DE CLIQUES (CTR) CONNECT TAXA DE RATE CONVERSÃO IMPRESSÕES AQUISIÇÕES CLIQUES VISITAS CPM CPC CPV CPAandre.folli@dp6.com.br
  6. 6. andre.folli@dp6.com.br
  7. 7. ROI TAXA DE CLIQUES (CTR) CONNECT TAXA DE RATE CONVERSÃO IMPRESSÕES AQUISIÇÕES CLIQUES VISITAS Web Analytics CPM CPC CPV CPAandre.folli@dp6.com.br
  8. 8. # 6 Dicas de Sucessoandre.folli@dp6.com.br
  9. 9. 1# Defina os KPIsandre.folli@dp6.com.br
  10. 10. Foco nos indicadores de performance Muitas métricas, poucos KPIs Na internet, as métricas são infinitas, cada ferramenta à cada semana tem números novos KPIs = Key Performance Indicators Refletem fatores chaves de resultado para o projeto E quais indicadores dizem quando você está chegando lá ou não?andre.folli@dp6.com.br
  11. 11. Foco nos indicadores de performance Oficina de KPIs Para cada objetivo e cenário existem conjuntos de indicadores que resumem rapidamente o cumprimento ou não das metas KPIs são índices ou taxas calculadas que correlacionam 2 ou mais valores Procure aplicar medidas financeiras para identificar o real valor de cada métrica Teste, simule e discuta Um indicador pode ser falho e não ter sido posto à prova suficientementeandre.folli@dp6.com.br
  12. 12. # Frases do Twitter Defina os KPIs -> CPC, CTR e Visitas não são bons indicadores de sucesso de uma campanha. #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  13. 13. 2# Métricas de Receita Saving ROI Margem CPAandre.folli@dp6.com.br
  14. 14. # Frases do Twitter Definir as Métricas de Receita é o primeiro passo para se obter sucesso em Search #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  15. 15. 3# Foco em Resultados Indice de Qualidade Funil de Conversão Cliques CPC Posição Média Conversão por Dia CTR Visitas qualificadasPerda de Impressão Bounce Rate Taxa de Conversão Conversão por Hora Conversão por Cidade Entry Pages Exit Pages Multi Channel Funnelandre.folli@dp6.com.br
  16. 16. Lembrando do Funil ! Indice de Qualidade Funil de Conversão Cliques CPC Posição Média Conversão por Dia CTR Visitas qualificadasPerda de Impressão Bounce Rate Taxa de Conversão Conversão por Hora Conversão por Cidade Entry Pages Exit Pages Multi Channel Funnelandre.folli@dp6.com.br
  17. 17. # Frases do Twitter Analise o pós clique e aumente a taxa de conversão da sua campanha! #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  18. 18. 4# Integre PPC e SEO Estudo de Kws integrado Quais páginas trabalhar em SEO e PPC Estratégia Única Resultado Macro Mais Economia Mais Receitaandre.folli@dp6.com.br
  19. 19. # Frases do Twitter PPC não concorre com SEO -> Integre suas estratégias e aumente seus resultados em Search #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  20. 20. 5# Estratégia Cross Media Tudo gera Buscas!!! TV SOCIAL SEARCHandre.folli@dp6.com.br
  21. 21. # Frases do Twitter Mídias se conversam! -> Sua campanha digital deve ter comunicação alinhada com outras mídias #searchevendas Aproveite as oportunidades criadas com mídias offline -> Uma campanha pode aumentar as buscas por determinadas palavras #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  22. 22. 6# Analise o Mercado 1ª posição não necessariamente traz mais cliquesandre.folli@dp6.com.br
  23. 23. # Frases do Twitter Analisar as Tendências do Mercado e Concorrentes é imprescindível para se obter sucesso em Search #searchevendasandre.folli@dp6.com.br
  24. 24. Os mitos de campanhas!andre.folli@dp6.com.br
  25. 25. A campanha teve CTR de 40%! Qual foi o ROI ? Que palavras você comprou? Dada a sua margem o resultado foi bom? Como eram os anúncios?andre.folli@dp6.com.br
  26. 26. Conseguimos mais de 5 mil visitas por dia! Qual foi o ROI ? Com qual CPV? E a taxa de conversãoandre.folli@dp6.com.br
  27. 27. Estou sempre na primeira posição! E daí? E daí? E daí?andre.folli@dp6.com.br
  28. 28. Diminuí duas vezes o CPA!!! Qual o ROI? Opa! Legal. E o volume de conversões? Conseguiu manter?andre.folli@dp6.com.br
  29. 29. OBRIGADO! André Folli @folli andre.folli@dp6.com.br www.dp6.com.brandre.folli@dp6.com.br

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