Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Minskikot

144 views

Published on

Minskikot viber

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Minskikot

  1. 1. ПРОЕКТ #MINSKIKOT BY VIBER
  2. 2. Яна Рожкова, PR-директор Viber в России и странах СНГ «Viber - один из самых популярных в Беларуси мессенджеров, поэтому неудивительно, что нам предложили принять участие в любимом минчанами арт-проекте. В рамках Viber проект “Минские коты” “поселился” в паблик аккаунте и специально созданном для него стикерпаке. В процессе обсуждения родилась идея сделать гораздо более масштабную интеграцию, которая и была реализована в последующие 3 месяца и привлекла более 400 тысяч подписчиков в паблик аккаунт проекта, а также сотни тысяч просмотров сюжетов, публикаций и постов на самых разных площадках».
  3. 3. КЛИЕНТ: Viber АГЕНТСТВО: PRCI.Storytellers ЗАДАЧА: • Разработать концепцию интеграции Viber в стрит-арт проект «Мартовские коты» • Привлечь более 100 тысяч пользователей в паблик аккаунт #Minskikot
  4. 4. РЕШЕНИЕ: • Создание специального стикерпака Viber с героями проекта (котами) в коллаборации с минскими стрит-арт художниками • Создание серии новых граффити на стенах города, дублирующих стикеры • Запуск паблик аккаунта #Minskikot для поддержки активностей проекта • Мероприятие для СМИ, блогеров и лидеров мнения, анонсирующее активности по проекту в Viber
  5. 5. В мае 2016 года один из рисунков, расположенный по адресу ул. Захарова 19, закрасили. Жители Минска были возмущены и даже организовали флешмоб #котвшарфе.
  6. 6. В феврале 2017 в Viber появился паблик аккаунт #Minskikot: • коммуникация с читателями велась от лица котов • за первую неделю к чату присоединилось более 40 тысяч человек
  7. 7. ТАЙМИНГ ПРОЕКТА 13 ФЕВРАЛЯ 24 МАРТА АПРЕЛЬ 29-30 АПРЕЛЯ 20 МАЯ 25 МАЯ 22 ИЮНЯ запуск паблик аккаунта презентация стикерпака и карты локаций стрит-арт проекта новые стрит-арт объекты квест #Minskikot в Viber публикация обновленной версии карты появляется последний рисунок проекта последний день для скачивания стикерпака #Minskikot
  8. 8. 24 марта состоялась презентация стикеров, над которым работали сразу 4 художника. РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕЗЕНТАЦИИ: • присутствовали более 30 представителей СМИ, блогеров и лидеров мнения • по результатам мероприятия было сделано 54 публикации в СМИ и социальных сетях • суммарный охват публикаций по результатам презентации - более 1 млн контактов
  9. 9. КВЕСТ #MINSKIKOT: • Участникам квеста предлагалось 14 загадок, связанных с рисунками стрит-арт художников проекта и другими граффити и муралами Минска • Все загадки публиковались в паблик аккаунте проекта • В квесте приняло участие более 100 человек
  10. 10. РЕЗУЛЬТАТЫ: • 3 млн. контактов (в рамках кампании) • Более 400 тысяч подписчиков паблик-аккаунта • 1500 фотографий с хештегом #minskikot в Instagram • Более 500 тысяч скачиваний стикерпака

×