Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ретаргетинг по принципу partner-to-partner. Brand Visibility, значимость данной метрики в мире E-commerce для рекламодателей

Спикеры RTB House в своем выступлении ответят на следующие вопросы:
— Как правильно направленная техническая оптимизация может привести к значительному улучшению реализации целей клиента?
— Каким образом работа по принципу «партнер для партнера» влияет на достигаемые результаты?
— Что означает понятие «гибкости», в настоящем, постоянно меняющемся мире Big Data?
— Каким образом метрика Brand Visibility влияет на целевую аудиторию?
— Рост продаж, повышение посещаемости сайта и brand visibility – что выбрать?

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ретаргетинг по принципу partner-to-partner. Brand Visibility, значимость данной метрики в мире E-commerce для рекламодателей

  1. 1. Что означает «Партнерство» в онлайн маркетинге? HybridConf, Москва 25.05.2015 r. Что означает «Партнерство» в онлайн маркетинге? Paweł Mazurek Региональный Коммерческий Директор, RTB House
  2. 2. • 56% маркетологов утверждают, что они планируют повысить свои бюджеты на узнаваемость бренда* • Узнаваемость бренда – одна из главных целей для контентных маркетинговых активностей** • Средний показатель 8,2% - средний показатель top-of-mind узнаваемости для бренда*** BRAND VISIBILITY *eMarketer, 2014 ** Content Marketing Institute, 2014 *** Google/Ipsos MediaCT 2014
  3. 3. КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY?
  4. 4. КАК ПОВЫСИТЬ BRAND VISIBILITY? ВАЖЕН КАЖДЫЙ ПАРТНЕР! Ретаргетинг Расширенный ретаргетинг e-commerce рекламодательretargeter e-commerce retargeter
  5. 5. 5 КАК РАБОТАЕТ РЕТАРГЕТИНГ Шаг 1 – Пользователь посещает интернет – магазин и просматривает товар Шаг 2 – Пользователь узнает о товарах, но покидает магазин без покупки Шаг 3 – Пользователь посещает страницу, которая находится в пределах RTB House, и видит персонализированное сообщение Шаг 4 - Пользователь кликает в рекламный баннер и возвращается в магазин
  6. 6. (Требуется интернет подключение) 6 КАК РАБОТАЕТ РАСШИРЕННЫЙ РЕТАРГЕТИНГ
  7. 7. 7 КАКОЙ ЭФФЕКТ ДАЕТ BRAND VISIBILITY Доля предложений товаров клиента на ретаргетинговых баннерах
  8. 8. КЕЙС - Bosch ЗАДАЧА: • Рекламировать и строить узнаваемость для онлайн-покупателей, планирующих или активно совершающих покупки в категориях пылесосы или утюги, промо-кампании Bosch «Искусство чистоты. Сейчас, без НДС." РЕЗУЛЬТАТ: • 6.5 млн показов баннеров только с продукцией Bosch; • 11 тысяч кликов по баннерам; • 6-кратное увеличение в числе показов пылесосов и утюгов компании Bosch на всех ретаргетинговых баннерах RTB House по данным категориям; • Охват 318 тысяч пользователей, заинтересованных в покупке пылесоса или утюга 8
  9. 9. КЕЙС - Peugeot 9 ЗАДАЧА: • Привлечение внимания потенциальных покупателей к преимуществам нового Peugeot 308. Захватить интерес посетителей выбранных тематических сайтов к независимому контенту (обзору) автомобиля РЕЗУЛЬТАТ: • Число пользователей, прочитавших статьи о Peugeot 308 составило 20 тысяч; • Около 13 млн баннеров промотирующих пользователей к прочтению статей, выбранных компанией-производителем было отображено за время кампании.
  10. 10. 10 ЧТО ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОМОЧЬ В ПОСТРОЕНИИ ДЛИТЕЛЬНОЙ ПАРТНЕРСКОЙ СТРАТЕГИИ РАБОТЫ? 1. Общая стратегия работы • Фиксированный CPC – максимум траффика / действий; наилучший вариант для повышения видимости; • Фиксированный CPA; • Динамический CPC с заданным для достижения CPA – максимум действий; • Динамический CPC, Цель CPA по категории – максимум действий на категорию; 2. Оптимизация дохода 3. Динамическая стратегия работы 4. Проведение тестов
  11. 11. КАК МЫ УЗНАЛИ ВСЕ ЭТО? Более 350 000 кликов в день 3.5 млрд показов в месяц Более 650 активных кампаний
  12. 12. 12 ВОПРОСЫ?
  13. 13. СПАСИБО! Paweł Mazurek Региональный Коммерческий Директор pawel.mazurek@rtbhouse.com тел: +48 22 101 09 46 доб. 210 мобильный: +48 501 250 406

×