DMA Highlights - Kirsten Dinesen, Frontpage

248 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
248
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DMA Highlights - Kirsten Dinesen, Frontpage

  1. 1. DMA highlights Hvorfor deltager et PR bureau på DMA? FAB FIVE SESSION: What's Working Now - Critical eMail & Emerging Media Trends
  2. 2. Vi skaber relevant indhold
  3. 3. Hvad er vigtigt for PR • • • • At Er Er Er budskabet opleves troværdigt relevant let tilgængeligt let at reagere på
  4. 4. Hvad virker lige nu? Worldata 30.000 e-mails pr år Data grundlag +2 milliarder sendte mails
  5. 5. Åbningsraten stiger - ord i emnefeltet 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
  6. 6. Trend Emnefelter med færre end 10 bogstaver giver en åbningsrate på 28%
  7. 7. Lidt PR statistik • Åbningsraten for pressemeddelelser er højest mellem 6-7 om morgenen • Jo bedre overskrift – jo flere åbninger – Google – xxxx – Ericsson – xxxx – Hver 2 hundehvalp kommer til skade Agria • Nyhedsbreve – alt hvad vi ved om direct mails er vigtigt til nyhedsbreve
  8. 8. Hvor stor er Gmail • Gennemsnitlig i WD database: – Forbrugere: 16% - 29% – Virksomheder: 8% - 19% • Estm. 450 millioner brugere • 13% af alle aktive e-mailkonti
  9. 9. Gmail-åbninger fordelt på platform
  10. 10. Er Gmail tabs – og andre – er det en trussel for direct mails? • Cirka 25% bruger Gmail. • 80% af dem læser e-mails uden for Gmail-miljøer. • Indtil videre bruger omkring 25-30% fane-funktionen. • Resultat: 1-3% af dine abonnenter bruger Gmail tabs funktionen til at læse e-mails
  11. 11. Vidste du? 54% af alle e-mails bliver åbnet første gang på en mobil enhed?
  12. 12. Vidste du? 39% af alle modtagere lukker eller sletter e-mails, der ikke er mobiloptimere de.
  13. 13. Hvad øger åbningsraten mest? • Skab en følelse af nødvendighed • B2C - med tidsangivelse i emnefeltet – 31% højere åbningsrate. • B2B tidsangivelse i emnefeltet – 38% højere åbningsrate. • 2 dage indtil tilbuddet udløber • Sidste chance for tilmelding
  14. 14. Sign up! Hvert ekstra obligatorisk felt skræmmer 7% af potentielle sign-ups væk
  15. 15. Er det smart at bruge links til sociale medier i dine e-mails? • NEJ! • Klikraten stiger med 11%, når links til sociale medier IKKE er inkluderet i e-mailen.
  16. 16. Alle e-mails har et mål
  17. 17. Landing pages, der kun henviser til indhold i mail, har en 240% højere konverteringsfrekvens end landing pages, som har flere henvisninger.
  18. 18. E-MAIL Landing Page Landing Pages, der har det samme billede som i den originale e-mail, har en 18% højere konverteringsfrekvens.
  19. 19. Emnefelter med fornavn øger åbningsraten med 12%
  20. 20. “kun til dig” øger åbningsraten med 28%
  21. 21. Varianter • “KUN TIL…….” = 17% stigning i åbningsrate • • • • Kun Kun Kun Kun til til til til CFO‟s vores kunder HR-ansatte seriøse investorer
  22. 22. Det er tid til fest!
  23. 23. Fest dage • • • • • Vi fejrer – fødselsdag osv B2C: 29% højere åbningsrate B2B: 21% højere åbningsrate
  24. 24. @worldata
  25. 25. Vidste du? Mandage giver den højeste åbningsrate i forhold til alle andre hverdage.
  26. 26. Vi har udarbejdet en kalender!! • Glædelig Stemmens Dag! (1. april) • Glædelig Hundens Dag! (14. maj) • Glædelig International Systemadministratordag! (25. juli) • Se kalenderen her
  27. 27. Send en mail og du får adgang Kirsten.dinesen@front-page.dk
  28. 28. E-mail kommunikation er mobil
  29. 29. Vi lever i fingerens årti!
  30. 30. En voksen finger er 46 pixels, når den trykkes imod en skærm. Vær sikker på, at calls-to-action er omkredset af min. 15 px for at hindre „klikfejl‟.
  31. 31. Det har konsekvenser! • E-mails med en click-through mulighed uden 15 pixels omkreds har • B2C: – 32% lavere konverteringsfrekvens • B2B: – 28% lavere konverteringsfrekvens • Årsag: „Klik-fejl‟ udgør næsten 1/3 af alle click-throughs i den type beskedder
  32. 32. Størrelse har betydning • • • • Brødtekst: 16px+ Overskrift: 22px+ Knapper: 44px by 44px Omkreds: 15px
  33. 33. Landing pages med en mobil version, har 32% højere konverterings -frekvens.
  34. 34. Marketing og tilbud
  35. 35. Klik efter tilbuddet er udløbet • 22% af alle klik er EFTER tilbuddet er udløbet • Lifetime-value af nye kunder, der svarer på en e-mail EFTER tilbuddet er udløbet, er højere • end de, der svarer imens tilbuddet stadig gælder • B2B 225% højere • B2C 185% højere
  36. 36. Hvad sker der, hvis du klikker på et e-mailtilbud efter det er udløbet?
  37. 37. Vidste du? En-dags email-tilbud giver 21% højere åbningsrate
  38. 38. ”e-mail only” i emnefeltet, giver 14% højere åbningsrate
  39. 39. Tilbuds pris • “Op til X%” • vs. • Fast tilbudspris • Åbningsrater er 14% højere, når tilbuddet er fastsat ift. “op til X%”
  40. 40. Vi vil alle gerne være “VIP” “med på moden” “med backstage” “med i inderkredsen”
  41. 41. Statistik til eftertanke • Emnefelter, der udtrykker eksklusivitet • Shhh, Hemmelig, Privat, ”Kun til dig” • giver en 26% højere åbningsrate.
  42. 42. Vidste du? En ”pre-header” med information om tilbuddet giver en 18% højere åbningsrate!
  43. 43. Vidste du? E-mails, der ikke har klikbare links i teksten, har gennemsnitligt en 27% lavere klikrate.
  44. 44. Vidste du? Brug af mere end to forskellige skrifttyper kan formindske klikraten med over 10 %.
  45. 45. Vil du vide mere om relevant indhold Kirsten.dinesen@front-page.dk 22170339

×