DMA Highlights - Camilla Splid & Louise Plaun, Klausen+Partners

457 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
457
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DMA Highlights - Camilla Splid & Louise Plaun, Klausen+Partners

  1. 1. DMA 2013 Camilla Spliid : Louise Plaun : Kontaktdirektør Kreativ direktør
  2. 2. MED POST DANMARK PÅ BESØG HOS TRE VIRKSOMHEDER McDonalds, Officemax, Kraft Foods
  3. 3. 1 McDonalds – fokus på sociale medier + Owned – What we publish + Paid – What we buy + Earned – What we influence Formålet er ALTID at: + Beskytte brandet + Promovere brandet + Vækste brandet
  4. 4. 1 McDonalds og sociale medier De sociale medier gør det muligt for McDonalds at: + + + + + + + Forblive relevante for kunderne Påvirke og deltage i ’samtaler’ Øge kendskab – fx til nye produkter Drive salg og prøvespisning Skabe og udvikle en relation med kunderne Forstærke effekten af andre medier Støtte brand fortællingen (World of Good)
  5. 5. 1 McDonalds og sociale medier
  6. 6. 2 OfficeMax - Fra traditionel kontorforsyning til partner med små virksomheder + + Direct Marketing > decreasing response = lost revenue Digital Marketing > increasing response = gained revenue + + OfficeMax er på en rejse, som ændrer kundernes adfærd Fra køb via enorme kataloger til køb via nettet. Og samtidig skabe trafik i butikkerne + ’Vi er ved at uddanne vores kunder’ + Buy anyhow, anywhere.
  7. 7. 2 OfficeMax - Fra traditionel kontorforsyning til partner med små virksomheder + Nyt initiativ skal gøre OfficeMax interessante og relevante overfor små virksomheder ’Everything you need to run your business effectively’ + Partnerskaber udvider tilbudte services
  8. 8. 3 Kraft Food - Vi er et forlag Kraft Food marketing mission: Create delicious meal solutions that inspire amazing food stories which spread to drive sales and create value for KRAFT food. + + Vi er et forlag – og vi tænker som et forlag We cultivate and curate a deep base of food content + Content-kalender baseret på indsigter ’To meet consumer needs and drive relevancy across the year’. + Fx tips i forbindelse med National Fudge Day !!
  9. 9. 3 Kraft Food Marketing mission: Create delicious meal solutions that inspire amazing food stories which spread to drive sales and create value for KRAFT food. + + We are PUBLISHERES We cultivate and curate a deep base of food content + De har en content-kalender baseret på indsigter ’To meet consumer needs and drive relevancy across the year’ + Fx tips i forbindelse med National Fudge Day !! + + Målretter relevante historier til 15 millioner aktive US consumers www.kraftrecipes.com
  10. 10. 3 Kraft Food Grundig analyse Kraft skaffer indsigter fra: + Målinger på egne aktiviteter, adfærd på nettet og emails, de køber data, miner data, finder mest brugte søgeord, emner, interesser. Google, Meredith, analysebureauer… Tagger alting + Alle stk. content er tagget med et eller flere af 16 tags/parametre. Fx: Ingrediens, brand, cooktime, season, level of difficulty, category, health profile, lifestyle, brand affinity, etc. + 15.000 opskrifter med tags ’We get something back! ’ + + Man henter ikke viden om kunderne i massekommunikation Viden bruger vil til at udvikle mere relevant content
  11. 11. Tak for nu

×