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Brainsnacks #9 - Strategic issue : Être une marque qui fait parler

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Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.

Published in: Marketing
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Brainsnacks #9 - Strategic issue : Être une marque qui fait parler

  1. 1. 1 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER #9 08.06.2018 HUNGRYANDFOOLISH.PARIS ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER STRATEGIC ISSUE Ou l’art subtil d’infiltrer les conversations
  2. 2. 3 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER #1 ÊTRE AU CŒUR DU DÉBAT !
  3. 3. 4 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER UNE VOLONTÉ, NE PAS LAISSER INDIFFÉRENT Les marques envisagent chaque prise de parole comme un moyen d’occuper l’espace médiatique. La volonté des marques est d’imposer une présence continue (le fameux « always on ») afin de se donner autant de chances d’émerger. Mais être vu, ne suffit pas.
  4. 4. 5 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER UNE IDÉE, AUSSI FACILE À COMPRENDRE QU’À RACONTER Désormais, la qualité d’une campagne se mesure à ses retombées, au succès d’un hashtag, à l’engagement qu’elle suscite. La « talkability » est donc le principe mème de penser une idée selon sa propension à générer de la discussion.
  5. 5. 6 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER TOUT LE MONDE N’EST PAS TESLA OU CARAMBAR La force de la « talkability » est de réussir à faire parler sans nécessiter forcément d’investissements média massifs, voir aucun dans le meilleur des cas. Cependant, on ne peut occulter le rôle de la notoriété, de l’aura, de la communauté d’une marque. Il est évidemment plus faciles pour les marques au cœur de la hype, pour les love brand… Alors que les autres doivent redoubler de créativité et d’intelligence tactique.
  6. 6. 7 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER Marque Influenceur Médias Grand public LES FILTRES, AUTRE TALON D’ACHILLE DE LA TALKABILITY Une marque qui diffuse du contenu s’appuie sur des influencueurs et/ou médias classiques pour servir de relais. Et cela peut s’avérer être un problème car ces relais peuvent aussi être des filtres qui altèrent, transforment la vision originale de marque ou mème n’adhèrent pas aux messages. La « talkability » est donc soumis à des intermédiaires qui peuvent être autant des alliés que des ennemis.
  7. 7. 8 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER UNE QUESTION SE POSE, UNE AUTRE TALKABILITY EXISTE-ELLE ? PLUS DIRECTE, SANS INTERMÉDIAIRES ?
  8. 8. 9 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER #2 MÈME, UNE INFLUENCE SANS INTERFÉRENCE
  9. 9. 10 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER LE LANGAGE ULTIME DE LA POP CULTURE Le mème vient du mot grec « mimesis » (relation active avec la réalité vivante; imitation du vivant). Un mème est un contenu/concept qui peut aussi bien être un texte, une image ou une vidéo) massivement repris et décliné sur internet de manière virale, le plus souvent à visée humoristique et parodique.
  10. 10. 11 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER UN REFLET FIDÈLE DE L’AIR DU TEMPS Les grands évènements médiatiques marquent le grand public. De la mme manière, les mèmes témoignent du succès d’un vécu commun. Ainsi, les mèmes apparaissent quotidiennement et accèdent pour certain au statut de référent permanent d’une nouvelle grammaire visuelle servant à illustrer les émotions et ressentis des gens.
  11. 11. 12 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER
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  18. 18. 19 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER LE MÈME, À LA FOIS OBJET ET SUPPORT DE COMMUNICATION Le mème est créé par et pour les gens. Ainsi, il nait au milieu des discussions, les illustre et en est même l’objet. Il offre une diffusion organique et directe grâce à la valeur d’illustration du propos et de divertissement. Le Grand Public Le mème et sa propagation
  19. 19. 20 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER PEUT-ON ÊTRE À L’ORIGINE DE CES MÈMES OU DU MOINS LES NOURRIR, LES PROVOQUER ?
  20. 20. 21 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER L’ART SUBTIL DE LA « MEMABILITY », La « memability » n’est pas quelque chose qui se choisit ou qui s’impose. C’est quelque chose qu’on gagne. La « memability » est donc plus un état d’esprit. Celui de laisser les gens s’amuser avec son contenu, se l’approprier, parfois aussi en être victime. L’idée est donc créer des images fortes, des univers incongrus, chargés en sens. Drake - Views
  21. 21. 22 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER Drake - Views
  22. 22. 23 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER LES INDUSTRIES CULTURELLE EN JOUENT À LA PERFECTION ! Drake Beyoncé, Kanye West, l’industrie musicale n’est pas en manque d’idée pour créer ses fameuses images fortes... Aujourd’hui on a presque l’impression que le succès d’un hit se construit avant tout sur sa « memability ». Comment une image clé, accède au statut de mème pour mettre en lumière un morceau et ainsi générer des vues sur youtube et des écoutes sur les plateformes de streaming.
  23. 23. 24 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2018 – Childish Gambino
  24. 24. 25 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2017 – Kendrick Lamar
  25. 25. 26 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2016 – Dj Khaled
  26. 26. 27 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2015 - Drake
  27. 27. 28 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2014 – Nicki Minaj
  28. 28. 29 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER CES MÈMES PRENNENT NAISSANCE DANS DES PUNCHLINES (À LA FOIS VISUELLE ET VERBALE).
  29. 29. 30 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER LA MÈMABILITÉ COURONNE DONC LES IMAGES ET LES MOTS IMPACTANTS
  30. 30. 31 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER #3 DES MOTS PLUS FORTS QUE D’AUTRES
  31. 31. 32 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER UNE SOCIÉTÉ DE LA PUNCHLINE ? « You’re fired », « Rends l’argent », « OKLM »… À l’heure du tout information, ce sont ces maximes qui émergent aujourd’hui du brouhaha général. Et ce phénomène touche à tous les domaines, qui font la part belle aux punchlineurs : - La musique où les rappeurs trustent le haut des charts, - L’humour avec les « standupers » qui remplissent toutes les salles de France, - La politique avec ses commentaires politiques en 240 caractères maintes fois partagés, repris et commentés …
  32. 32. 33 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER LA PUBLICITÉ N’Y RESISTE PAS Volkswagen, Boursorama, Monoprix… Les marques ont compris en quoi la punchline, la claque visuelle ou verbale joue un rôle primordial dans le succès d’une campagne, qui sont par la suite partagées, commentées et reprises dans les conversations. Rien Volkswagen 2017 The worst song in the world Monoprix 2018
  33. 33. 34 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER #4 PETIT MANUEL DE LA PUNCHLINE
  34. 34. 35 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER QUELQUES CONSEILS POUR « MUSCLER » SON DISCOURS ET COMPTER DANS LE GAME
  35. 35. 36 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 1 UNE VÉRITÉ ASSENÉE AVEC FORCE Une punchline ne vaut que si elle met des mots sur une réalité, un état de fait. D’un point de vue publicitaire, cela implique de reposer sur un insight en béton armé. Ex : Si je traine en bas de chez toi, je fais chuter le prix de l’immobilier – Booba
  36. 36. 37 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 2 UNE PORTÉE SYMBOLIQUE Une punchline doit illustrer ou faire écho à des référents visuels fédérateurs, compris et intégrés par tous. Ex : Nike « Find your Greatness – fat kid running ».
  37. 37. 38 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 3 NE PAS AVOIR PEUR D’ÊTRE ICONOCLASTE Si on raconte ou illustre des vérités sans tension, alors on est juste chiant… On passe totalement inaperçu. Alors que parler de vérités générales mais avec humour, folie, décalage… là ça intéresse.
  38. 38. 39 ÊTRE UNE MARQUE QUI FAIT PARLER 4 LESS IS MORE Une vérité est simple. Alors ce qui est simple s’énonce simplement Une punchline est par essence, cinglante donc il faut fuir les formulations ou formats trop longs ou alambiqués. La punchline se satisfait du minimum.
  39. 39. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
  40. 40. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

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