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1 BE FOOLISH. BE LOVED 06.10.2017HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
GET
FOOLISH.
GET
LOVED.
STRATEGIC ISSUE
6 strats audacieuses pour ...
2 BE FOOLISH. BE LOVED.
ÊTRE
FOOLISH :
KESAKO ?
3 BE FOOLISH. BE LOVED.
Au-delà d’être une composante de notre nom, être Foolish, c’est avant tout un état d’esprit que l’...
4 BE FOOLISH. BE LOVED.
#1
SI TU PARS
À DROITE,
J’IRAI À
GAUCHE(ET INVERSEMENT)
5 BE FOOLISH. BE LOVED.
L’ART DU CONTRE-PIED
Pour se démarquer sur un marché encombré, prendre la direction
opposée est un...
6 BE FOOLISH. BE LOVED
VS
DOVE
ET SES VRAIES
FEMMES
7 BE FOOLISH. BE LOVED
VS
AXE
ET SES VRAIS
HOMMES
8 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Études, veilles & benchmarks sont la clé.
Il faut connaître son marché, ses acteurs et...
9 BE FOOLISH. BE LOVED.
#2
BE
SCANDALOUS !
10 BE FOOLISH. BE LOVED.
CHOQUER POUR MARQUER
On reconnaît une idée audacieuse dans sa capacité à provoquer des réactions ...
11 BE FOOLISH. BE LOVED
PERRIER
ET L’ÉROTISME PAR
SERGE GAINSBOURG
Perrier c’est Fou - 1976
12 BE FOOLISH. BE LOVED
UNITED COLOR
OF BENETTON
ET SES VISUELS CHOCS
United colors of Benetton - 2000 Hearts - 1996
13 BE FOOLISH. BE LOVED
PETA
ET SA MAROQUINERIE
VIVANTE
Behind the Leather Bag - 2016
14 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Ne jamais être gratuit.
Derrière chaque campagne coup de poing, il doit y avoir une r...
15 BE FOOLISH. BE LOVED.
#3
DES REGLES?
QUELLES
REGLES?
16 BE FOOLISH. BE LOVED.
ON NE SORT MÊME PLUS DU
CADRE, ON FAIT TOUT PÉTER
Juvamine et son spot répété inlassablement qui ...
17 BE FOOLISH. BE LOVED
JUVAMINE
ET SON MATRAQUAGE
Juvabien - 1980
18 BE FOOLISH. BE LOVED
CANAL +
ET SES GROSSES
AFFICHES
La plus grosse affiche de la rentrée
2017
19 BE FOOLISH. BE LOVED
CARTIER
ET SON ODYSSÉE
DE 3MIN30
L’Odyssée - 2012
20 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Savoir sortir d’un brief.
Même si cela ne s’y prête pas à chaque fois, il faut parfoi...
21 BE FOOLISH. BE LOVED.
#4
SILENCE…
ACTION !
22 BE FOOLISH. BE LOVED.
LE BLABLA, ÇA VA DEUX
MINUTES !
Une marque réveille l’affinité de ses consommateurs autour de ses...
23 BE FOOLISH. BE LOVED
MILKA
ET LE PLAISIR
D’OFFRIR
Le dernier carré - 2013
24 BE FOOLISH. BE LOVED
RED BULL
ET SES SPORTS
EXTRÊMES
Red Bull Stratos - 2013 Red Bull Cliff Diving - 2009
25 BE FOOLISH. BE LOVED
PAMPERS
ET SON ENGAGEMENT
CONTRE LE TÉTANOS
Pampers/Unicef - 2006
26 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Aider une marque à trouver son terrain de jeu.
Rien de plus facile quand la plateform...
27 BE FOOLISH. BE LOVED.
#5
TROMPER,
ÇA A DU BON
28 BE FOOLISH. BE LOVED.
FAUX SEMBLANTS,
VRAIE BÉNÉFICES
Nous ne sommes plus dans l’ère de la réclame. Parler simplement d...
29 BE FOOLISH. BE LOVED
LA COLLECTIVE
DU SUCRE
ET SON INNOVATION ABSURDE
Rapides asperge - 1997
30 BE FOOLISH. BE LOVED
TFL
ET NOTRE
ATTENTION
Test Your Awareness: Do The Test - 2008
31 BE FOOLISH. BE LOVED
ADIA
ET SES PHRASES CHOCS
Ne vous fiez pas aux apparences - 2003
32 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- S’affranchir du diktat des « Best Practices ».
Arrêter de penser qu’une publicité qui...
33 BE FOOLISH. BE LOVED.
#6
SOYEZ FOUS(mais pas trop quand même)
34 BE FOOLISH. BE LOVED.
ACTING CRAZY
Parfois, pour réussir à entrainer et créer du lien, les marques se mettent en scène ...
35 BE FOOLISH. BE LOVED
OLD SPICE
ET SES MAMANS
Mum Song - 2014
36 BE FOOLISH. BE LOVED
HAHN BEER
ET SA BIÈRE
LA PLUS VIRILE
Pioneering Beering - 2011
37 BE FOOLISH. BE LOVED
SKITTLES
ET LE MIDAS
DES TEMPS
MODERNES
Skittles Touch - 2007
38 BE FOOLISH. BE LOVED.
LEARNINGS
- Une idée, un message.
Alien a été pitché à ses producteurs comme « un Jaws dans l’esp...
39 BE FOOLISH. BE LOVED.
#7
[METTEZ VOTRE
COMMANDEMENT ICI]
40 BE FOOLISH. BE LOVED.
Vous avez le droit de douter de cette
présentation, de la challenger, de la critiquer.
Elle est f...
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Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.

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Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.

Published in: Marketing
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Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.

  1. 1. 1 BE FOOLISH. BE LOVED 06.10.2017HUNGRYANDFOOLISH.PARIS GET FOOLISH. GET LOVED. STRATEGIC ISSUE 6 strats audacieuses pour être une marque qui compte.
  2. 2. 2 BE FOOLISH. BE LOVED. ÊTRE FOOLISH : KESAKO ?
  3. 3. 3 BE FOOLISH. BE LOVED. Au-delà d’être une composante de notre nom, être Foolish, c’est avant tout un état d’esprit que l’on essaye d’appliquer au quotidien dans tout ce que l’on fait. Et justement ce que l’on fait, on le veut différent. On veut douter des croyances établies, se rapprocher des interdits pour comprendre pourquoi ils le sont, se poser la question de la pertinence d’une chose, critiquer ce que personne n’ose attaquer, aller là où personne ne souhaiterait aller. Être Foolish, ce n’est rien d’autre qu’une volonté d’explorer, de ne pas rester sur ses acquis car c’est, selon nous, uniquement comme cela que l’on crée des campagnes plus fortes, plus originales et surtout plus pertinentes. Si on nous taxe de fous ? Tant mieux. D’autres nous prennent pour des imbéciles ? Et alors ? Ne dit-on pas qu’un con qui marche va toujours plus loin que dix intellectuels assis ? Nous, ce que l’on veut c’est avancer. Ce Strategic Brainsnacks #2 n’est pas parole d’évangile, mais il a pour but de rappeler qu’il existe certains comportements, certains réflexes qui peuvent être suivis (ou au contraire évités) au quotidien pour ne pas produire juste une campagne publicitaire de plus, mais peut-être une référence. Ces commandements, on ne les invente pas, on ne les impose pas. Ce sont simplement des constatations qui nous viennent quand on prend le temps de poser un nouveau regard sur les campagnes qui ont marqué une rupture, une innovation, d’hier à aujourd’hui. Enguerran Barreau Senior strategic planner Fabio Motte Strategic planner Lydia Rouabah Strategic planner
  4. 4. 4 BE FOOLISH. BE LOVED. #1 SI TU PARS À DROITE, J’IRAI À GAUCHE(ET INVERSEMENT)
  5. 5. 5 BE FOOLISH. BE LOVED. L’ART DU CONTRE-PIED Pour se démarquer sur un marché encombré, prendre la direction opposée est une option terriblement efficace, mais qui nécessite du courage. Il s’agit de casser une dynamique établie, partagée par tous les acteurs en place. Renier des codes qui sont loués pour leur efficacité auprès des consommateurs. Dove avec son positionnement audacieux, Real Beauty, en est un très bel exemple sur le marché de la beauté.
  6. 6. 6 BE FOOLISH. BE LOVED VS DOVE ET SES VRAIES FEMMES
  7. 7. 7 BE FOOLISH. BE LOVED VS AXE ET SES VRAIS HOMMES
  8. 8. 8 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - Études, veilles & benchmarks sont la clé. Il faut connaître son marché, ses acteurs et ses codes à la perfection pour mieux en jouer. - Un positionnement ne tient que s’il s’exprime sur le long terme. La puissance, l’efficacité d’une posture ne tient que si elle est pleinement intégrée à une plateforme de marque et non pas seulement le temps d’une campagne. - Tous les contre-sens ne sont pas bons. Ce sont les consommateurs et leurs besoins, leurs attentes qui les dictent.
  9. 9. 9 BE FOOLISH. BE LOVED. #2 BE SCANDALOUS !
  10. 10. 10 BE FOOLISH. BE LOVED. CHOQUER POUR MARQUER On reconnaît une idée audacieuse dans sa capacité à provoquer des réactions en secouant la bien-pensance et les conventions. On a en tête différentes campagnes, évidemment développées à dessein, qui ne font jamais l’unanimité, et c’est bien l’objectif… Choquer une partie de l’opinion permet de servir ses objectifs de marque. Perrier, Benetton et Peta sont autant d’acteurs qui l’ont bien compris et surtout qui ont su rester à la limite pour ne pas trouver que des détracteurs (Cuisinella, si tu nous regardes…).
  11. 11. 11 BE FOOLISH. BE LOVED PERRIER ET L’ÉROTISME PAR SERGE GAINSBOURG Perrier c’est Fou - 1976
  12. 12. 12 BE FOOLISH. BE LOVED UNITED COLOR OF BENETTON ET SES VISUELS CHOCS United colors of Benetton - 2000 Hearts - 1996
  13. 13. 13 BE FOOLISH. BE LOVED PETA ET SA MAROQUINERIE VIVANTE Behind the Leather Bag - 2016
  14. 14. 14 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - Ne jamais être gratuit. Derrière chaque campagne coup de poing, il doit y avoir une réalité, un message sensé. - Une campagne vit sur un marché et chaque marché a ses particularités. Il faut sentir et maitriser le background culturel à la perfection pour être certain de générer l’adhésion des cibles à une cause, à des valeurs. - Toujours se méfier du pas de trop. Et ainsi éviter de faire basculer la marque du côté obscur.
  15. 15. 15 BE FOOLISH. BE LOVED. #3 DES REGLES? QUELLES REGLES?
  16. 16. 16 BE FOOLISH. BE LOVED. ON NE SORT MÊME PLUS DU CADRE, ON FAIT TOUT PÉTER Juvamine et son spot répété inlassablement qui marque l’invention du matraquage publicitaire. Une horreur pour les esthètes, mais qui ne se souvient pas de la marque et de cette campagne. Tipp-Ex qui « casse » Youtube en proposant aux internautes de jouer plutôt que d’écouter sagement. Et ces spots de plusieurs minutes qui occupent une coupure publicitaire entière, une folie ? Non, juste des idées géniales qui se sont affranchies du cahier des charges initial, en ignorant la traditionnelle question du client : « Qu’est-ce que vous nous proposez pour notre spot TV de 20 secondes ? ».
  17. 17. 17 BE FOOLISH. BE LOVED JUVAMINE ET SON MATRAQUAGE Juvabien - 1980
  18. 18. 18 BE FOOLISH. BE LOVED CANAL + ET SES GROSSES AFFICHES La plus grosse affiche de la rentrée 2017
  19. 19. 19 BE FOOLISH. BE LOVED CARTIER ET SON ODYSSÉE DE 3MIN30 L’Odyssée - 2012
  20. 20. 20 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - Savoir sortir d’un brief. Même si cela ne s’y prête pas à chaque fois, il faut parfois arrêter d’être trop bon élève. - Ne plus réfléchir en pensant le support média comme point d’arrivée. Trop de campagnes sont prisonnières d’un plan média déjà ficelé, alors quand ce n’est pas le cas, il faut saisir cette occasion. - Être un peu inventeur. Ce n’est pas si mal de créer un nouveau média / support, non ?
  21. 21. 21 BE FOOLISH. BE LOVED. #4 SILENCE… ACTION !
  22. 22. 22 BE FOOLISH. BE LOVED. LE BLABLA, ÇA VA DEUX MINUTES ! Une marque réveille l’affinité de ses consommateurs autour de ses produits et de ses valeurs de marque. Ce sont d’ailleurs ces valeurs qui nourrissent les différentes campagnes de communication. Seulement aujourd’hui, certaines marques ont compris que les paroles ne suffisent plus, et qu’un acte vaut plus que tout. Red Bull ne fait pas que parler de sensations, elle bat des records de monde. Pampers et le bien-être des bébés ? Ce n’est pas qu’un discours, car en luttant contre le tétanos chez le nourrisson, Pampers pourrait devenir la première marque grand public à participer à l’éradication d’une maladie. C’est ça, une marque qui devient un véritable porte-drapeau.
  23. 23. 23 BE FOOLISH. BE LOVED MILKA ET LE PLAISIR D’OFFRIR Le dernier carré - 2013
  24. 24. 24 BE FOOLISH. BE LOVED RED BULL ET SES SPORTS EXTRÊMES Red Bull Stratos - 2013 Red Bull Cliff Diving - 2009
  25. 25. 25 BE FOOLISH. BE LOVED PAMPERS ET SON ENGAGEMENT CONTRE LE TÉTANOS Pampers/Unicef - 2006
  26. 26. 26 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - Aider une marque à trouver son terrain de jeu. Rien de plus facile quand la plateforme de marque est bien faite et que l’on sait où l’on peut emmener la marque. - Arrêter de penser qu’une marque ne peut pas changer le monde. Ne pas avoir peur de penser de grandes campagnes et de faire des choses engagées, qui résonnent parfois comme des gros mots.
  27. 27. 27 BE FOOLISH. BE LOVED. #5 TROMPER, ÇA A DU BON
  28. 28. 28 BE FOOLISH. BE LOVED. FAUX SEMBLANTS, VRAIE BÉNÉFICES Nous ne sommes plus dans l’ère de la réclame. Parler simplement de son produit ne fait plus nécessairement mouche. Il faut redoubler d’inventivité pour réussir à délivrer le cœur du message en une exécution claire et limpide. Et parfois, bizarrement, pour mieux être vu, il faut avancer masqué, en trompant le consommateur, en faisant diversion pour révéler un message qui vient exploser au visage du consommateur.
  29. 29. 29 BE FOOLISH. BE LOVED LA COLLECTIVE DU SUCRE ET SON INNOVATION ABSURDE Rapides asperge - 1997
  30. 30. 30 BE FOOLISH. BE LOVED TFL ET NOTRE ATTENTION Test Your Awareness: Do The Test - 2008
  31. 31. 31 BE FOOLISH. BE LOVED ADIA ET SES PHRASES CHOCS Ne vous fiez pas aux apparences - 2003
  32. 32. 32 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - S’affranchir du diktat des « Best Practices ». Arrêter de penser qu’une publicité qui ne montre pas le produit et le nom de la marque avant les 5 premières secondes est une mauvaise publicité. - Être courageux. Cette grande entreprise ne pourrait jamais dire ça… Vous croyez vraiment que les niaiseries et les mots doux interpellent les gens ?
  33. 33. 33 BE FOOLISH. BE LOVED. #6 SOYEZ FOUS(mais pas trop quand même)
  34. 34. 34 BE FOOLISH. BE LOVED. ACTING CRAZY Parfois, pour réussir à entrainer et créer du lien, les marques se mettent en scène sur la fine lame de l’humour, de l’absurde et du grand n’importe quoi. Certains dirons « WTF », et pourtant, les gens adorent... Tout simplement parce que le public aime les (bonnes) histoires, qui multiplient les références et les clins d’œil. Ces campagnes révèlent en quelques instants seulement l’univers singulier et attachant d’une marque.
  35. 35. 35 BE FOOLISH. BE LOVED OLD SPICE ET SES MAMANS Mum Song - 2014
  36. 36. 36 BE FOOLISH. BE LOVED HAHN BEER ET SA BIÈRE LA PLUS VIRILE Pioneering Beering - 2011
  37. 37. 37 BE FOOLISH. BE LOVED SKITTLES ET LE MIDAS DES TEMPS MODERNES Skittles Touch - 2007
  38. 38. 38 BE FOOLISH. BE LOVED. LEARNINGS - Une idée, un message. Alien a été pitché à ses producteurs comme « un Jaws dans l’espace ». Simple. Efficace. Alors finies les campagnes « fourre-tout » avec trop de messages. - Toutes les bonnes choses prennent du temps. La finesse et la qualité de l’exécution créative ne viennent pas en un claquement de doigt. De bonnes histoires insightées qui suscitent des émotions, ça s’affine, ça se murit… Il faut arrêter de demander l’impossible en 24h chrono.
  39. 39. 39 BE FOOLISH. BE LOVED. #7 [METTEZ VOTRE COMMANDEMENT ICI]
  40. 40. 40 BE FOOLISH. BE LOVED. Vous avez le droit de douter de cette présentation, de la challenger, de la critiquer. Elle est faite pour ça, tant qu’elle fait bouger les lignes et qu’elle réveille le « foolish » qui sommeille en vous !
  41. 41. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
  42. 42. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

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