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Brainsnacks #10 Strategic issue : Cannes Lions 2018

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Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.

Published in: Marketing

Brainsnacks #10 Strategic issue : Cannes Lions 2018

  1. 1. 1 CANNES LIONS 2018 #10 05.07.2018 HUNGRYANDFOOLISH.PARIS CANNES LIONS 2018 STRATEGIC ISSUE QUE S’EST-IL PASSÉ SUR LA CROISETTE CETTE ANNÉE ?
  2. 2. CANNES LIONS 20182 Enguerran Barreau Senior strategic planner Fabio Motte Strategic planner Un vent de fraicheur se lève sur les Cannes Lions.... Si les critiques persistent, le festival, lui, semble continuer paisiblement sa mue pour devenir le miroir le plus fidèle des industries créatives d’aujourd’hui. Au cœur du palmarès 2018, une révolution tranquille qui amène avec elle son flot de campagnes surprenantes et dessine un nouveau rôle à jouer pour les acteurs de la créativité. De l’engagement sociétal aux actes de marques plus ambitieux que jamais, Cannes se fait désormais la caisse de résonance de tous les combats. Nous avons voulu présenter les campagnes qui nous ont inspiré ainsi que les cinq grandes tendances qui ont éveillé notre intérêt cette année...
  3. 3. CANNES LIONS 20183 Alors, qu’est ce qui a bougé à Cannes ?
  4. 4. 4 CANNES LIONS 2018 CANNES LIONS 2018, LA FIN DES EXCÈS ! Une édition 2018 moins clinquante, suite aux critiques qui dénoncaient la multiplication des prix pour renforcer la rentabilité avant tout. Le festival plus ramassé, avec 5 jours, au lieu des 8 habituels. Ce qui souligne la volonté de redonner de la valeur à la qualité plus qu’à la quantité. Le prix d’un pass pour le festival a réduit de 900€, pour passer à 3249€.
  5. 5. 5 CANNES LIONS 2018 UN EFFET PUBLICIS SUR LA CROISETTE ? Selon les organisateurs, l’absence d’inscriptions directe de la part de Publicis pourrait être à l’origine d’une baisse de 8% du nombre total d’inscriptions. Autre donnée, le nombre d’annonceurs ayant inscrit eux-mêmes leurs campagnes a bondi de 84%. Va-t-on vers davantage de partage des frais entre agence et annonceur? 398 campagnes du groupe inscrites par les annonceurs !
  6. 6. 6 CANNES LIONS 2018 NOUVEAUX MÉTIERS, NOUVELLES CATÉGORIES De nouvelles catégories font leur entrée Créative e-commerce, Social & influenceurs, Industry craft, Sustainable developpement goals et Brand experience; fin de partie en revanche pour Cyber, Integrated et Promo & Activation. Aussi, un nouveau système de points fait son apparition, pour revaloriser les Grand Prix et Gold.
  7. 7. CANNES LIONS 20187 Cannes en chiffres, ça donne quoi ?
  8. 8. 8 CANNES LIONS 2018 Cannes Lions 2018, c’etait... 90PAYS REPRÉSENTÉS 32.372TRAVAUX INSCRITS 1186LIONS DÉCERNÉS -12,3% (41 170 l’année précédente) -19,3% (1470 l’année précédente)
  9. 9. 9 CANNES LIONS 2018 LIONS RÉCOLTÉS PAR LES AGENCES FRANÇAISES. ... POUR 86 EN 2017. 8 Gold 21 Silver 41 bronze 70
  10. 10. 10 CANNES LIONS 2018 Marcel en tête des agences françaises primées... BETC Paris 103 TBWA/ Paris 44 DDB PARIS 38 PUBLICIS CONSEIL 29 MARCEL 139 Points
  11. 11. CANNES LIONS 201811 Et sinon, voici les tendances qu’on a pu remarquer
  12. 12. 12 CANNES LIONS 2018 CITIZEN BRANDS #1
  13. 13. 13 CANNES LIONS 2018 UN CANNES PLUS ENGAGÉ QUE JAMAIS Les Cannes Lions sont l’occasion pour les marques d’afficher haut et fort les engagements qu’elles portent. Droits fondamentaux, inégalités sociales, problématiques environnementales... Les marques n’ont pas hésité, cette année, à monter au créneau et faire jouer leur puissance pour bouger les choses. Le pouvoir des marques, plus fort que celui des états ?
  14. 14. 14 CANNES LIONS 2018 1 GOLD LION Nike Australian Marriage Equality Swoosh Vote Nike Wieden + Kennedy Portland JUST SAY « YES »
  15. 15. 15 CANNES LIONS 2018 Le marché interdit Carrefour Marcel 4 GOLD LION7 SILVER3 BRONZE LES GRAINES DE LA COLÈRE
  16. 16. 16 CANNES LIONS 2018 1 GRAND PRIX The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library Comedy Central Comedy Central TRUMPY TWEETS
  17. 17. CANNES LIONS 201817 LEARNINGS PRÊTS À EMPORTER ! • Jurisprudence « Fearless Girl », il faut toujours tourner deux fois sa langue dans sa bouche avant de se mettre au service d’une noble cause, le retour de bâton peut être violent. • Défendre une cause exige de lui donner la priorité. Ainsi, une faible attribution à la marque est « risque » qu’il faut être prêt à courir.
  18. 18. 18 CANNES LIONS 2018 ONG, STARS DU TAPIS ROUGE #2
  19. 19. 19 CANNES LIONS 2018 DES GRANDS PRIX, TITANIUM ET GOLD LIONS ONT ÉTÉ DÉCERNÉS À DES ASSOCIATIONS NON GOUVERNEMENTALES OU À BUT NON-LUCTRATIF. 21%
  20. 20. 20 CANNES LIONS 2018 CANNES, VRP OFFICIEL DES ASSOCIATIONS ? Habituées depuis longtemps aux compétitions, les ONG et associations prennent cette année une ampleur incroyable et trustent les plus hautes marches du palmarès. Une place de choix qui fait du festival une belle caisse de résonance, ainsi les ONG et associations n’attendent plus les agences pour y être représentées.
  21. 21. 21 CANNES LIONS 2018 Price on our lives March For Our Lives McCann New York 1 GOLD LION SAUVER DES VIES ... À TOUT PRIX !
  22. 22. 22 CANNES LIONS 2018 Coruption Detector Reclame Aqui Grey Sao Paulo 1 GRAND PRIXDATA/INSIGHT1 GOLD MYTHO FACE RECOGNITION
  23. 23. 23 CANNES LIONS 2018 Trash Isles Plastic Ocean/Lad Bible AMVBBDO 2 GOLD LION1 SILVER3 BRONZE FINI DE BALAYER DEVANT SA PORTE !
  24. 24. 24 CANNES LIONS 2018 Palau Pledge Palau Legacy Project Host/Havas Sydney TAMPON RESPONSABLE 2 GRAND PRIX1 GOLD2 SILVER1 BRONZE
  25. 25. 25 CANNES LIONS 2018 Hope Red Cross Sra. Rushmore Madrid 1 GRAND PRIXFILM CRAFT UNE CERTAINE IDÉE DE L’ENFER
  26. 26. CANNES LIONS 201826 LEARNINGS PRÊTS À EMPORTER ! • La grande place occupée par les associations est le signe que les lions ne sont définitivement pas la chasse gardée des marques et des annonceurs. • Le duo agence / annonceur doit redoubler de créativité pour émerger face à des causes qui suscitent engouement et unanimité.
  27. 27. 27 CANNES LIONS 2018 STOP SAYIN’ START ACTIN’ #3
  28. 28. 28 CANNES LIONS 2018 UNE ACTION VAUT MILLE MOTS Nike, Lacoste... Cette année les marques ont amorcé de véritables projets d’ampleur pour donner corps à leurs valeurs. Plus que de simples porte-paroles, elles passent plus que jamais à l’action pour produire des preuves concrètes. Le story doing fait des émules :)
  29. 29. 29 CANNES LIONS 2018 Breaking2 Nike Wieden+Kennedy Portland 1 GOLD LION1 BRONZE UN PEU PLUS PRÈS DES ÉTOILES
  30. 30. 30 CANNES LIONS 2018 1 GOLD LION2 SILVER Fresh News Aldi McCann Barcelona ET AVEC CECI, ÇA SERA TOUT ?
  31. 31. 31 CANNES LIONS 2018 The Most German supermarket Edeka Jung Von Matt Hamburg 1 GOLD LION4 SILVER5 BRONZE UNE CAMPAGNE QUI TOURNE À VIDE
  32. 32. 32 CANNES LIONS 2018 2 GOLD LION2 SILVER6 BRONZE Save our species Lacoste BETC Paris POLOS EN VOIE DE DISPARITION
  33. 33. CANNES LIONS 201833 LEARNINGS PRÊTS À EMPORTER ! • Si vous en doutiez, les marques de demain se construiront à travers des actes concrets. Place à l’action ! • Surtout, place à la prise de risque. Passer à l’action c’est aussi prendre le risque de se rater. Et alors ? On recommence pour faire mieux.
  34. 34. 34 CANNES LIONS 2018 LES TECHNO- CENTERED CREATIONS #4
  35. 35. 35 CANNES LIONS 2018 CES TECHNOS QUI NOUS INSPIRENT Réalité augmenté, AI, datas... Le champs des possibles s’ouvre aux marques pour augmenter, diffuser et créer de nouvelles voies d’expression. Sans créativité, la technologie semble parfois froide ou creuse, mais la technologie en tant que partie intégrante d’une idée permet de faire des étincelles et de se réinventer.
  36. 36. 36 CANNES LIONS 2018 JFKunsilenced The Times / News UK & Ireland Rothco / Accenture Interactive Dublin 1 GRAND PRIX1 GOLD LION3 SILVER2 BRONZE A.I D’OUTRE-TOMBE
  37. 37. 37 CANNES LIONS 2018 Destination Pride PFLAG FCB/SIX Toronto LES INNÉGALITÉES PRISES EN FLAG 3 GOLD LION4 SILVER6 BRONZE
  38. 38. 38 CANNES LIONS 2018 Making the list Lego Che Proximity Melbourne 1 SILVER LION1 BRONZE LEGO- MOPHOSE
  39. 39. CANNES LIONS 201839 LEARNINGS PRÊTS À EMPORTER ! • La « tech » n’est plus l’ennemi de la créativité, à condition que ce ne soit pas « gadget ». • La créativité de demain sera forcément techno-centric ou techno-centered. Ainsi, il est du devoir de chacun de suivre, connaître et maitriser les ressources à notre disposition.
  40. 40. 40 CANNES LIONS 2018 LE RETOUR DE L’ÉGERIE STAR #5
  41. 41. 41 CANNES LIONS 2018 LES MEILLEURES PERSONNES POUR LE DIRE On a vu à Cannes le retour en force des égéries. Qu’elles soient des acteurs, des chanteuses, des hommes politiques ressuscités... Un signe que les stratégies des « vrais gens » ne peut pas remplir tous les objectifs et que les égéries sont très utiles pour ce qui est de l’accroche des publics et pour la talkability des campagnes.
  42. 42. 42 CANNES LIONS 2018 Welcome Home Apple TBWA/ Media Arts Labs COMME À LA MAISON ! 1 GRAND PRIX2 GOLD LION2 SILVER1 BRONZE
  43. 43. 43 CANNES LIONS 2018 David Bowie is Here Spotify Spotify New York 2 GOLD LION1 SILVER WE CAN BE « METRO », JUST FOR ONE DAY
  44. 44. 44 CANNES LIONS 2018 Teasing John Malkovitch CBS CBS Corporation New York SHOW MUST GO ON ! 1 GOLD LION3 SILVER1 BRONZE
  45. 45. 45 CANNES LIONS 2018 It’s a Tide Ad Procter & Gamble Saatchi & Saatchi New York SUPERBOWL HACKING 1 GRAND PRIX TITANIUM 1 GRAND PRIX1 GOLD LION2 SILVER1 BRONZE
  46. 46. CANNES LIONS 201846 LEARNINGS PRÊTS À EMPORTER ! • Attention avec la concordance entre marque et la personnalité ! Une égérie vient avec une base de fans, une communauté et, parfois... ça bloque ! • Une égérie n’est pas seulement porte parole de la marque, elle vient aussi y apporter un univers, un empreinte sur la marque. Une difficulté supplémentaire pour faire le bon choix.
  47. 47. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
  48. 48. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

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