Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.

1. 1 CANNES LIONS 2017
STRATEGIC ISSUE
CANNES LIONS 2017
#1
18.09.2017HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

2. CANNES LIONS 20172
Le Festival International de la Créativité, plus communément
appelé Cannes Lions, a ses partisans et ses détracteurs.
L’idée n’est pas de relancer cet éternel débat du « c’était
mieux avant » ou au contraire de louer son évolution…
Mais s’il y a bien une chose qu’on ne peut nier, c’est que cet
événement reste une formidable représentation de l’air du
temps créatif et publicitaire.
C’est pourquoi, nous, le planning strat’ de chez Hungry &
Foolish, avons pris le temps (et puis il y avait les vacances
aussi) et le recul nécessaire pour livrer nos enseignements,
à savoir les 5 grandes tendances qui, à nos yeux, marquent
l’édition 2017.
Les Lions,
j’aime bien,
mais à choisir, je
préférerais un
Mars ou un
Twix.

3. CANNES LIONS 20173
Les Lions,
j’aime bien,
mais à choisir, je
préférerais un
Mars ou un
Twix.
Engueran Barreau
Senior strategic planner
Fabio Motte
Strategic planner
Cette présentation donne du fond à un sujet sérieux, mais
ça ne veut pas dire qu’on doit être long et chi***, bien au
contraire. Cela peut aussi être pertinent, amusant et facile à
consommer… C’est drôle mais c’est exactement ce qu’on
vous propose avec cette première édition des
BRAINSNACKS Strategic Issue.
Alors bon appétit !

4. 4 CANNES LIONS 2017
Cannes
Lions 2017
en chiffres,
c’est... 100PAYS REPRÉSENTÉS
41 170TRAVAUX INSCRITS
1 470LIONS DÉCERNÉS

5. 5 CANNES LIONS 2017
LIONS RÉCOLTÉS
PAR LES AGENCES
FRANÇAISES.86

6. 6 CANNES LIONS 2017
BETC en tête
des agences
françaises
primées...
TBWA 10
DDB 10
PUBLICIS (CONSEIL + NURUN) 8
ROMANCE 5
BETC 29

7. 7 CANNES LIONS 2017
UK 131
AUSTRALIE 113
BRÉSIL 99
FRANCE 86
USA 429
... qui porte la
France à la 5ème
place du
palmarès
international.

8. CANNES LIONS 20178
HACKING
IS NOT
A CRIME
#1

9. CANNES LIONS 20179
QUAND LE
HACKING
FAIT VENDRE
Ces annonceurs court-circuitent les dispositifs
traditionnels de communication pour s’adresser,
tout en rupture et culot, à leurs publics.
La manœuvre est double : à la fois de suivre les
usages et habitudes quotidiennes des utilisateurs, de
l’autre, adresser un message fort en RP pour créer
rapidement de l’attention et gagner en notoriété.

10. 10 CANNES LIONS 2017
STATE STREET GLOBAL ADVISOR
FEARLESS GIRL
McCANN NY
WHO RUNS
THE WORLD ?
GIRLS !
(mais pas pour tout de suite,
pour le moment, ça reste
principalement des hommes)

11. 11 CANNES LIONS 2017
BURGER KING
GOOGLE HOME OF THE WHOPPER
DAVID MIAMI
QUAND LE
WHOPPER
ENVAHIT
TON SALON

12. 12 CANNES LIONS 2017
UNE
CAMPAGNE
QUI NE FAIT
PAS TACHE.
TIDE
THE BRADSHWAW STAIN
SAATCHI & SAATCHI NY

13. 13 CANNES LIONS 2017
QUE DES
NUMÉRO 10
DANS MA LISTE
DE COURSE.
WALMART
PRICE ON THE JERSEY
DM9DDB

14. CANNES LIONS 201714
50
NUANCES
DE CRAFT
#2

15. CANNES LIONS 201715
EMBALLÉ
C’EST CRAFTÉ !
L’idée reçue selon laquelle ce qui plait aux jurys
correspond à des normes esthétiques bien définies
n’est plus d’actualité.
Le surprenant et le singulier ont désormais pris
le pouvoir sur le palmarès Craft de Cannes.
Peu à peu, on revient progressivement à la définition
première de la catégorie : le soin et l’attention
particulière apportés à la réalisation finale de l’idée.

16. 16 CANNES LIONS 2017
« ROCK THE
CASBAH »
(2017 REMIX)
THE BLAZE
TERRITORY
ICONOCLAST (US)

17. 17 CANNES LIONS 2017
UNE CAMPAGNE
POUR LA
SÉCURITÉ
ROUTIÈRE QUI
FAIT UN EFFET
MONSTRE
TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION
MEET GRAHAM
CLEMENGER BBDO

18. 18 CANNES LIONS 2017
SHOW MUST
GO ON !
CHANNEL4
WE’RE THE SUPERHUMANS
4 CREATIVES

19. CANNES LIONS 201719
PETITES
OBSERVATIONS,
GRANDES
OPPORTUNITÉS
#3

20. CANNES LIONS 201720
LE DIABLE EST DANS
LES DÉTAILS
Aujourd’hui, les relais d’opinion savent parfois mieux
parler des marques que les marques elles-mêmes.
Les agences doivent désormais prendre le bon pli
pour identifier et sélectionner les prises de paroles
pertinentes glanées dans les forums et réseaux
sociaux.
Observation et écoute sont maîtres mots en publicité !

21. 21 CANNES LIONS 2017
LE POIDS DES
MOTS, LE
CHOC DES
PHOTOS.
BURGER KING
PENNSYLVANIA
DAVID MIAMI

22. 22 CANNES LIONS 2017

23. 23 CANNES LIONS 2017

24. 24 CANNES LIONS 2017
CETTE ANNÉE EN
ESPAGNOL ?
- ESCOBAR...
(SMILEY J’AI
CHAUD)
- OH PUTAIN !
NETFLIX
SPANISH LESSON
ALMA MIAMI

25. 25 CANNES LIONS 2017
CHEETOS,
À QUI
LE TOUR ?
CHEETOS
THE CHEETOS MUSEUM
GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS

26. CANNES LIONS 201726
QUAND LA
PUB VEUT
SAUVER
LE MONDE
#4

27. CANNES LIONS 201727
LE PUBLICITAIRE,
CE PHILANTHROPE ?
On reproche souvent aux marques leur acuité
à s’auto-congratuler à l’occasion de Cannes.
Une chose est sûre, ces idées neuves soulèvent
des problématiques sociales réelles, et invitent les
marques à réfléchir sur leur impact sur la société.
Nombrilisme, socia-washing ou signaux faibles
de l’évolution du rôle des marques ?

28. 28 CANNES LIONS 2017
MEMORY
REPORT
ITALIA LONGEVA
CHAT YOURSELF
Y&R ITALIA

29. 29 CANNES LIONS 2017
ENFIN UNE
MARQUE QUI
DONNE DE LA
VOIX POUR
UNE BONNE
CAUSE
BOOST MOBILE
BOOST YOUR VOICE
180 LA

30. 30 CANNES LIONS 2017
ET BIEN...
C’EST DU
PROPRE !
SAVLON
SAVLON HEALTHY HANDS CHALK STICKS
OGILVY & MATHER INDIA

31. 31 CANNES LIONS 2017
LE LINGE SALE
NE SE LAVE
PAS QU’EN
FAMILLE !
WHIRLPOOL
CARE COUNTS
DIGITAS LBI

32. CANNES LIONS 201732
LES
ANNONCEURS
N’ATTENDENT
PLUS LES
AGENCES
#5

33. CANNES LIONS 201733
ON N’EST JAMAIS
MIEUX SERVI QUE
PAR SOI-MÊME !
C’est désormais une réalité : de nombreux annonceurs
font désormais valoir leur agence in-house lors des
festivals de publicité, au nez et à le barbe des cadors
de la création internationale.
Se réinventer ou mourir est devenu le nouveau crédo
chez les agences.
Un nouveau rôle est à imaginer, avec davantage de
réactivité et de force de proposition, pour décupler
l’énergie et l’ambition des annonceurs.

34. 34 CANNES LIONS 2017
#UNBONPRINT
VAUTMIEUX
QUUNLONGDIS
COURS
TWITTER
WHAT’S HAPPENING
TWITTER

35. 35 CANNES LIONS 2017

36. 36 CANNES LIONS 2017

37. 37 CANNES LIONS 2017

38. 38 CANNES LIONS 2017
UNE PAIRE DE
LUNETTE
ACHETÉE,
UNE SNAP
STORY
OFFERTE.
SNAPCHAT
SPECTACLES
SNAP,INC

39. 39 CANNES LIONS 2017
CAUSE I’M A
CREEP, I’M A
WEIRDO...
RADIOHEAD - CREEP
SPOTIFY
THANKS 2016 IT’S BEEN WEIRD
SPOTIFY

40. 40 CANNES LIONS 2017

41. 41 CANNES LIONS 2017

42. CANNES LIONS 201742
COFFEE
FACTSÀ répéter
à la machine à café

43. CANNES LIONS 201743

44. CANNES LIONS 201744

45. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

46. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS