Dossier Master Account Planning 2014

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Dossier Master Account Planning 2014

  1. 1. 21 FEBRERO/5 DE JULIO MÁSTER ACCOUNT PLANNING PROFESORES ANÍBAL CASSO · Wieden + Kennedy. Portland, USA LUIS MIRANDA · Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA JUAN ISAZA · DDB Latina. Miami, USA ORIOL BOMBI · McCann Europe UGO CERIA · JWT España RAMÓN OLLÉ · Grey España SAM JÚDEZ · DDB España GEM ROMERO · Ogilvy&Mather España JAVIER DE LA CRUZ · Optimedia España PABLO VAZQUEZ CAGIAO · Sra. Rushmore RAQUEL ESPANTALEÓN · McCann España JESÚS MELERO · Dommo PREMIO BEST TALENT CON VOLKSWAGEN www.hoala.es
  2. 2. MÁSTER ACCOUNT PLANNING La planificación estratégica es parte fundamental WELCOME en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para coordinar las diferentes patas de las campañas. Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado y ésta es la preparación que, con un equipo de los mejores planificadores españoles e internacionales, proyectamos para la formación de un nuevo perfil de planificador.
  3. 3. PROFESORES SEMANA/08 JAVIER DE LA CRUZ Optimedia España SEMANA/07 ORIOL BOMBI McCann Europe SEMANA/01 JESÚS MELERO SEMANA/10 Dommo RAQUEL ESPANTALEÓN McCann España SEMANA/03 SAM JÚDEZ DDB España SEMANA/09 SEMANA/02 PABLO VAZQUEZ CAGIAO SEMANA/12 UGO CERIA Sra. Rushmore ANÍBAL CASSO Wieden + Kennedy. JWT España Portland, USA SEMANA/04 JUAN ISAZA DDB Latina. Miami, USA SEMANA/11 LUIS MIRANDA Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA SEMANA/06 RAMÓN OLLÉ Grey España SEMANA/05 GEM ROMERO Ogilvy&Mather España
  4. 4. OBJETIVOS/ ESTRUCTURA/ El objetivo de este Máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno sino que esta Para lograr estos objetivos, el Máster se estructura en 13 semanas intensivas donde los mejores necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfocada al día a día de un planner y a las planners del sector nacional e internacional aportarán dosis teóricas y prácticas al alumno, además de tareas que éste tiene que resolver para ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este sus vivencias y experiencia profesional con las marcas con las que trabajan en el día a día enfoque busca principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades que otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver problemas de comunicación El Máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda compaginar la asistencia al mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura: transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e interesantes a la vez para el consumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la investigación //Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación práctica de la misma. como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners //Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y carreras como planificadores estratégicos. además poder discutir textos, plantear dudas y preguntas, etc. Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas PROCESO DE ADMISIÓN/ y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos, libros, elaboración de briefs, investigaciones… Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista personal si lo solicita la dirección del curso. Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un concurso interno entre los alumnos del CERTIFICADO/ Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo. Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado acreditativo. PLAZAS LIMITADAS/ El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exclusiva, personalizada y de alta calidad. máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en Account Planning. Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra plataforma de e-learning para compartir conocimientos. A QUIÉN VA DIRIGIDO/ DIRIGIDO Planificadores estratégicos, ejecutivos de cuentas, creativos, diseñadores y en general, perfiles profesionales cuyo desarrollo necesite de un proceso estratégico para realizar sus tareas. Personas intuitivas por naturaleza y con capacidad de decisión, con experiencia en el campo de la publicidad, SALIDAS PROFESIONALES/ Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departamento de planificación estratégica en agencias de publicidad, agencias de comunicación BTL, centrales de medios, agencias de comunicación online y consultoras de branding. ganas de aprender y nutrirse de nuevos puntos de vista sobre el mundo de la comunicación. No es necesario tener título universitario para realizar este curso.
  5. 5. JESÚS MELERO SAM JÚDEZ SEMANA 01/ 21 y 22 de febrero SEMANA 03/ 7 y 8 de marzo El Account Planning. Investigación en el planning. Introducción sobre el origen, funciones y papel Tipos de investigación más usadas en planning y dentro de la agencia y el sector de la figura del objetivos de su uso. Introducción a la investigación planner. Tareas y perfil de un planner. cuantitativa y cualitativa. Herramientas más usadas. Cómo hacer investigación sin presupuesto. Casos Profesor: Jesús Melero, Brand & Innovation prácticos. Strategist de Dommo. Profesor: Sam Júdez, Head of Strategy de DDB España. UGO CERIA JUAN ISAZA SEMANA 02/ 28 de febrero y 1 de marzo SEMANA 04/ 28 y 29 de marzo La marca. Comsumer-Insights. Reflexiones sobre el valor de la marca y Definición. Observación vs. insights vs. creencias. oportunidades para la diferenciación y Cómo detectar los insights, herramientas y posicionamiento. La importancia del principales modelos. Cómo usar los insights para posicionamiento y reposicionamiento. inspirar la creatividad y construir estrategias Herramientas para construir marcas en el entorno diferenciales. actual. Profesor: Juan Isaza, Miembro del Comité Global Profesor: Ugo Ceria, Director General Estratégico de planning de DDB y Director de planning de de JWT España. DDB Latina. Miami, USA.
  6. 6. GEM ROMERO ORIOL BOMBI SEMANA 05/ 4 y 5 de abril SEMANA 07/ 9 y 10 de mayo Conceptualización estratégica. El brief creativo: el planner como inspirador de la creatividad. La creatividad antes de la creatividad. Formulación creativa de conceptos. Los conceptos como Cómo escribir un buen brief creativo. Partes constructores de significados de marca. El tono y indispensables de un brief creativo. Brief vs. su importancia estratégica. briefing. Formatos de brief. Reunión de brief. Profesor: Gem Romero, Director Estratégico Profesor: Oriol Bombi, Strategic Planning Director Creativo (Head of Planning) de Ogilvy&Mather, Europe de McCann. España. RAMÓN OLLÉ JAVIER DE LA CRUZ SEMANA 06/ 11 y 12 de abril SEMANA 08/ 16 y 17 de mayo Gestión estratégica de marcas. Planning for innovation. Personalidad de marca. Creación de una marca. El planning como medio para construir marcas a Gestión de una marca en el tiempo. La marca hoy. través de experiencias y conversaciones, no de Arquitecturas de marca. mensajes. Proceso de construcción de una marca Profesor: Ramón Ollé, Chief Strategy Officer de Grey España. innovadora. Principios de la innovación. Ejemplos y case studies. Profesor: Javier de la Cruz, Communications Planner de Optimedia España.
  7. 7. PABLO VAZQUEZ LUIS MIRANDA SEMANA 09/ 23 y 24 de mayo SEMANA 11/ 13 y 14 de junio La importancia de la eficacia. Planning for a digital world. La eficacia en publicidad. Cómo juzgar y lograr la Tendencias más importantes en el mundo de la eficacia. Cómo el planning debe favorecer la comunicación y el planning. El planning en el eficacia. Cómo presentar un caso de estrategia mundo digital. Planning multicultural. para festivales. Profesor: Luis Miranda, Strategy & Innovation Profesor: Pablo Vazquez Cagiao, Head of Planning Director de Grupo Gallegos. Los Ángeles, USA. de Sra. Rushmore. RAQUEL ESPANTALEÓN ANÍBAL CASSO SEMANA 10/ 6 y 7 de junio SEMANA 12/ 20 y 21 de junio Del storytelling al branded content. Presentar la estrategia. Nuevas estrategias de comunicación para construir El planning en la mejor agencia creativa del marcas a través de historias y contenidos. mundo. Modelo estratégico y cultural de Wieden & Implicaciones para el proceso de planning y el Kennedy. Cómo presentar la estrategia al cliente: perfil del planner. Case Studies. Case Studies. Profesor: Raquel Espantaleón, Head of Planning de Profesor: Aníbal Casso, Strategic Planning Director McCann España. de Wieden + Kennedy. Portland, USA.
  8. 8. PREMIO BEST TALENT PRECIO DEL MÁSTER/ Coste total del Máster: 2.700 €. Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del SEMANA 13/ 4 y 5 de julio Proyecto final de Máster: premio Best Talent con Volkswagen. Al comienzo del programa el director de marketing de una gran empresa, da un brief a los alumnos para que trabajen con él a lo largo del programa y posteriormente presentarlo esta semana ante el cliente. El ganador/es será galardonado con el premio al mejor talento y pensamiento estratégico del Máster en Account Planning. En esta edición del Máster contaremos ni más ni menos que con Volkswagen!! Máster). Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con la escuela, grupos y desempleados. LUGAR/ HOALA VLC INSCRIPCIONES/ info@hoala.es PLAZO/ Inscripciones hasta el 20 de enero de 2014.

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