9. 현대 사회에서 아이를 갖지 않으려는 여자들이 증가 DINK 족 ( double income no kids ), 싱글족 증가 출생률을 높이려는 국가의 노력 DINK 족 , 싱글족을 상대로 한 마케팅 성행
10.
11. Single Marketing – LG Telecom ‘ 카이 ’ – http://www.youtube.com/watch?v=wPmXCiBypFk&feature=related
12. 샌드위치 족 , 부메랑 아이 ? 부모 봉양 자녀 돌보기 샌드위치 족 부모 , 자녀와 함께 사는 세대 ( The Sandwich Generation ) Boomerang kids : 부모와 다시 살러 들어온 자녀 를 뜻하는 말로 , 동거인과의 관계가 깨지거나 , 혼자 살다가 다시 부모 곁으로 돌아오는 사람들을 지칭 ; 집이나 기본물품보다 여가활동 , 오락물품에 대한 관심이 높아져 그쪽의 소비가 증가하게 됨
16. 1. 나이 – 20 대에서 노인이 될 때 까지 2. 결혼 생활 을 하고 있는지 – ‘ marital status ’ 로 결혼의 정석적인 개념보다는 가정을 설립했다고 볼 수 있을 정도의 동거생활을 하고 있는 사람들을 총칭 3. 아이 가 있는지 – well-being, healthy 4. 있다면 나이에 따라 – 유아에서 청소년까지 중요한 것은 !
17. TONK 족 : Two Only No Kids 의 약자로 , 자식들에게 의존해서 살기보다는 배우자와 함께 독립해서 살겠다는 노인들을 뜻함 ( WINE 세대 – Well Integrated New Elder )
18. 2. 가족 의사 결정 Family Decision Making 1) 가구 결정 Household Decisions 2) 성별에 따른 역할 Sex Roles 3) 구매결정자에 따른 대처 Identifying the Decision Maker
19.
20.
21. 2. 가족 의사 결정 Family Decision Making 1) 가구 결정 Household Decisions 2) 성별에 따른 역할 Sex Roles 3) 구매결정자에 따른 대처 Identifying the Decision Maker
22.
23. 2. 가족 의사 결정 Family Decision Making 1) 가구 결정 Household Decisions 2) 성별에 따른 역할 Sex Roles 3) 구매결정자에 따른 대처 Identifying the Decision Maker