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Nightlife survey report 2018

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タイムアウト東京によるナイトライフ調査レポート

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Nightlife survey report 2018

  1. 1. Time Out Tokyo Nightlife Survey タイムアウト東京株式会社 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc.
  2. 2. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 目次 1 ◆タイムアウト東京 ナイトライフ調査2018…p.2 ◆回答者プロフィール…p.3 ◆調査結果…p.4〜8 ◆SNS調査結果…p.9〜11 ◆調査実施会社…p.12 本資料に関する著作権その他の知的財産権は、 タイムアウト東京株式会社に帰属しています。当社の承諾なく、この資料を複製・ 転載し、もしくは改変等してはならないものとします。また、この資料に記載された内容を当社との作業以外の用途・目的に転用した り、そのアイデア、ノウハウ等を第三者に提供、開示するなどして他に流用することを禁じます。
  3. 3. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. タイムアウト東京 ナイトライフ調査2018 2 ◆サーベイの目的 タイムアウトのユーザーは、おでかけ好きで感度が高い都市生活者。 東京のナイトライフについての体験や感想をヒアリングし、ナイトタイムエコノミーの発展に つながるヒントを外国人目線で探る。 ◆調査方法 タイムアウト東京ウェブサイト(英語版)にてアンケートを実施 ※SNS調査の方法についてはP9を参照 ◆調査期間 2017年12月4日~2018年1月8日 回答数:228名 ◆ナイトライフの定義 ナイトライフは、17時以降の活動全てを包括する。 飲食(ディナー、バータイム、深夜から早朝の食事まで)、ショッピング、クラブでの夜遊び、 観劇、ライブ・映画鑑賞、夜間のイベントへの参加、文化施設や美容・健康関連のヴェ ニューの利用など、含まれるアクティビティは多種多様。
  4. 4. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 回答者プロフィール 3 回答者の6割が女性で、観光で東京を訪れた人は4割 アメリカを始めとする欧米諸国が回答者の6割を占める 国籍 TOP5 1位 アメリカ 2位 イギリス 3位 オーストラリア 4位 フランス 5位 イタリア
  5. 5. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査結果① 情報収集 4 東京のナイトライフが実際どのようなものなのか 知りたい。観光じみたおすすめスポットよりも、 ローカルによるリアルな情報が欲しい。 音楽イベントやバーなど、小さいヴェニューや穴場 スポットの情報がなかなか見つからない。 インスタグラムやツイッターから新しいイベントなど の情報を知ることが多い。 ユーザーの声 情報収集にウェブサイトを使用する人が4割弱、続いてSNSが人気 約半数のユーザーは訪日中にリサーチをしながらおでかけ先を決めている
  6. 6. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査結果② 東京でのナイトライフ経験 5 17時以降の外出頻度は1~4回/週が半数以上、帰宅時間は終電を意識した結果に おでかけ目的はレストランやバーでの飲食が約4割を占める
  7. 7. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査結果③ ナイトライフ都市ランキング 6 東京は文化的で安全な都市。チップ制度もないし、 銃規制もしっかりしているし、人々のマナーも良い し、最高! 今まで世界の主要都市に住んできたが、東京は一 番楽しかった。選択肢がたくさんあり各々好きなアク ティビティを選べる。退屈することがなく、いつも新し い場所を試してみたくなる。 東京はサービスの充実さが群を抜いていると思う。 ナイトライフが最も充実した都市として東京が1位にランクイン 評価する声の多数は安全性・充実したサービス・選択肢の多さを理由とした 東京は女性同士でも夜遅くまで外出できる安全 な都市。 ユーザーの声
  8. 8. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査結果④ 東京への不満 7 バスや電車は24時間営業して欲しい。タクシーの 料金が高く、終電で帰るか朝まで過ごせる場所を 探さなければならないのが億劫。 東京は眠らない都市なのに、交通機関が24時間で ないのは衝撃的。 日本語が分からないとイベントなどのチケット予約 が困難。決済方法もカード不可やコンビニ手続き だったりとハードルが高い。 東京に感じる不満で寄せられた声の多くが交通機関と決済の不便さを指摘 キャッシュレス化していないことへの批判も 高級レストランでもクレジットカードが使えないこ とが多く、非常に不便。 ユーザーの声
  9. 9. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査結果⑤ 東京のナイトライフに必要なこと 8 多くのユーザーが、世界一のナイトライフ都市になるためには交通機関の 24時間 化が必要と回答 クラブ・ライブイベントの充実、多様性への寛容なども意見があがった 東京でしか体験できないユニークな クラブシーンやヴェニューの発展を 期待。店舗の営業時間も伸ばして欲 しい。 バー・クラブ 価格 気軽に参加できる野外音楽イベント やライブを増やし、日本語以外でも 情報を拡散。 音楽 お金をあまりかけなくても飲食、ク ラブ、ライブなどのアクティビティが 楽しめるような選択肢があると良い。 夜間のタクシー代も高いのがネック。 深夜に運行するバスや電車が必要。 帰宅時間や手段の選択肢を広げてく れないとナイトライフを思う存分に楽し めない。 交通機関 オープン度 より柔軟な姿勢を持ち、多様性に寛容 的であること。外国人とローカルが友好 的に交流できる都市となって欲しい。 言語 標識やメニュー、スタッフによるサービ スの英語対応を改善すべき。
  10. 10. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. SNS調査① 9 1) SNSから見たエリアの投稿量と論調 今回、SNS上における都内主要エリアの投稿量調査、カテゴリ調査、 時間 帯別の傾向調査を行った。その結果を見ていくことにする。 (調査要件は下部に記載) 投稿量は渋谷が圧倒的に多く、新宿・銀座と続く。 投稿量としては、圧倒的に渋谷が多く、3か月の間で 44,362件を 獲得して いる。2番目は,新宿の12,178件、3番目に銀座の11,567件と続く。外国人に 人気の観光地が件数上位となる結果となった。 各エリアで特徴的なカテゴリ カテゴリ別に各エリアの投稿量を比較すると右下の図のようになる。 エンタ メでは、渋谷・六本木の投稿が多い傾向にあり、公共交通では、渋谷・新宿 などターミナル駅が件数の上位にあがっている。また、宿泊では浅草・秋葉 原などのエリアが出現している。 調査要件: a. 検索期間 2017/9/1-2017/11/30 b. 言語 英語 c. 地域 アメリカ d. メディア Twitter,Instagram e. 検索キーワード 銀座,新宿,池袋,秋葉原,六本木,渋谷,浅草,お台場 (全て 英語に翻訳) カテゴリ別論調 各カテゴリ別に、キーワードを作成し投稿を分類した。例えば、エンタメでは 「club」「theatre」宿泊では「hotel」「airbnb」などである。
  11. 11. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. SNS調査② 10 2) SNSから見た時間ごとの特徴 日中(05:00~17:59)ナイトタイム(18:00~04:59)の時間に該当する 投稿を分類し、各カテゴリのジャンル分けを行った。時間とエリ アごとで街の特色が出ており、外国人のそれぞれのナイトライフ がSNSから確認できる。 秋葉原・浅草のナイトライフは宿泊投稿多数 秋葉原・浅草における投稿としては、主に宿泊関連の投稿が 目立つ傾向にある。特に、浅草については日中は飲食関連の 投稿が目立つのに対して、ナイトタイムは宿泊の割合が高くなっ ている。宿泊の内容としては、カプセルホテルやairbnbなどの民 泊関連の投稿も存在している。 六本木・渋谷の夜はエンタメ。ハロウィンの影響も 六本木と渋谷は、日中もナイトタイムもエンタメ関連の投稿 が 多数存在している。双方ともクラブで有名な場所であり、ナイトタ イムの時間には、クラブで楽しんでいる外国人の姿が存在する。 また、10/29-11/1はハロウィンのため、渋谷でハロウィンを楽し んでいる外国人の姿を確認できる。 昼と夜で変わる投稿傾向、銀座 銀座は、日中には購買・飲食が同程度の割合存在するが、ナイ トタイムになると、購買活動の割合が増す。昼と夜で活動内容 の比重が変わっていると推察される。
  12. 12. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. SNS調査③ 11 3) SNS上にあがる実際の声 SNS上に存在した外国人の声を紹介する。 SNS上には、各エリアでナイトライフを体験している投稿が確認でき、それぞれのエリアの特色やコンテンツを表した投稿が存在。 日本の地元の人と踊りあかす。 #クラブ #六本木 #旅行 # バックパッカー #東京 #日本 # 遊び続ける 六本木 新宿 浅草のカプセルホテルに宿泊。狭 いけど、思っていた以上にキレイ! #旅行 #カプセル #ホテル #浅 草 浅草 日本の電車はいつも時刻通りにく る。新宿駅だけで1日350万人以上 に利用されているのに。しかも掲示 板は英語対応して、親切に道を教 えてくれる人もいる。あと全部の路 線でGoogle Mapsが使える! 日本のハロウィンはとてもクレイ ジー!みんなコスプレしてる。 #2017 #日本 #東京 #渋谷 #スクランブル交差点 #ハロ ウィン #パーティ #音楽 渋谷 お台場 お台場に行くのが、本当に好き!都心 からも遠くないし、観覧車も見れる。観 覧車見るといつも笑顔になれる。あと、 沢山の店、レストランと音楽イベントも あって、巨大なガンダムも見れる。ここ に訪れる価値は絶対あると思う。 銀座 夜銀座に買いものに行くことにして何 軒か店を見て回ったんだけど、とっっっ ても高すぎるし派手すぎるし、結局原 宿のバーでカクテルを飲んで夕飯を食 べた。まぁ全体的には良い日だったけ どね。
  13. 13. Time Out Tokyo nightlife survey | January, 2018 2018 Proprietary and Confidential to Time Out Tokyo Inc. 調査実施会社 12 本調査についての問い合わせ:info@timeout.jp 担当 川上

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