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iPhoneアプリのプロモーション成功法
                         ~日本編~




                      アドイノベーション株式会社

2012年4月12日(木)
自己紹介



名前:永瀬敬三(ながせけいぞう)

出身地:島根県雲南市

やっていること:営業、飲み会幹事

       Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
これまでのまとめ

iPhoneのプロモーション【基本編】

・無料でできる15の活動

・ランキングアップ+維持


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今日のおはなし①

iPhoneのプロモーション【応用編】

iPhoneアプリには
3つのフェーズがあります。


      Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
今日のおはなし②


 第1段階     オープニングフェーズ
• ダウンロード数:0~30万DLくらい



 第2段階     成長フェーズ
• ダウンロード数:30~100万DLくらい



 第3段階     成熟フェーズ
• ダウンロード数:100万DL以上


          Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
今日のおはなし③

                         無料                                        有料
       アプリ内課金                             広告                        -



第1段階




第2段階   今日のお話




第3段階




         Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
オープニングフェーズ①


                  • マーケットに上がってからの日が浅い
  特徴              • 認知度が低い




  DL数             • だいたい0~30万DLくらい



 効果的な             • リワード系を使用したランキングアップ

  手法              • ランキング維持のための純広など


        Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
オープニングフェーズ②

【プロモーションのポイント】

ランキングアップで大量集客

【メリット】
①課金ユーザーをザクっと獲得
②口コミ効果
③認知度
         Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
オープニングフェーズ③
                                                                        ランキングUP系
【具体的なプラン例】                                                              維持系
※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン
     媒体名            特別料金                              想定DL数               想定CPI



  アドラッテ        ¥2,700,000                            18,000               ¥150


 アドクロップス        ¥600,000                              3,000               ¥250


   AppBank      ¥400,000                              2,000               ¥200


  Twitterバズ     ¥200,000                              1,000               ¥200

  自然流入                ¥0                             30,000                ¥0
    合計         ¥3,900,000                            54,000               ¥72
              Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
今日のおはなし②


 第1段階     オープニングフェーズ
• ダウンロード数:0~30万DLくらい



 第2段階     成長フェーズ
• ダウンロード数:30~100万DLくらい



 第3段階     成熟フェーズ
• ダウンロード数:100万DL以上


          Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成長フェーズ①


                  • マーケット歴半年くらい
  特徴              • 認知度、売上にばらつきがある



  DL数             • だいたい30~100万DLくらい


 効果的な             • 状況に応じて異なる
  手法              • 効果測定ツール導入

        Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成長フェーズ②

【プロモーションのポイント】

    ランキング × 運用

【メリット】
①重複回避
②測定ツールで無駄広告カット
③将来的な運用ノウハウ蓄積
         Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成長フェーズ③
                                                                              ランキングUP系

【具体的なプラン例】                                                                    維持系
※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン②                                              運用系
    媒体名        特別料金              想定CL単価         想定CL数                 想定DL数         想定CPI




  アドラッテ     ¥1,200,000              -             -                  8,000       ¥150


 アドクロップス    ¥600,000                -             -                  3,000       ¥250


  AppBank   ¥400,000                -             -                  2,000       ¥200


  AppBank
            ¥450,000              ¥15          30,000                 900        ¥500
 ネットワーク

  自然流入         ¥0                                                   30,000          ¥0

   合計       ¥2,650,000                                              43,900          ¥60
                 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
今日のおはなし②


 第1段階     オープニングフェーズ
• ダウンロード数:0~30万DLくらい



 第2段階     成長フェーズ
• ダウンロード数:30~100万DLくらい



 第3段階     成熟フェーズ
• ダウンロード数:100万DL以上


          Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成熟フェーズ①


                  • マーケットに上がってから半年以上経過
  特徴              • 認知度が高い




  DL数             • だいたい100万DL以上




 効果的な             • アドネットワークやリスティングの運用

  手法              • 純広告


        Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成熟フェーズ②

【プロモーションのポイント】

     運用 × 効果測定

【メリット】
①継続的な獲得
②測定ツールで無駄広告カット
③運用ノウハウで最適な資源配分
         Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
成熟フェーズ③
                                                                               アクティブ系
【具体的なプラン例】                                                                     運用系
※アクティブユーザーを獲得するプラン
     媒体名       特別料金                想定CL単価         想定CL数                想定DL数      想定CPI




 アドクロップス     ¥600,000                 -             -                 3,000       ¥250



   AppBank   ¥400,000                 -             -                 2,000       ¥200


   AppBank
             ¥450,000               ¥15         30,000                1,500       ¥300
  ネットワーク

 インタースペース
 ベストクリエイト    ¥600,000                 -             -                 2,000       ¥300
    イクス

    合計       ¥2,050,000                                               8,500       ¥241
                 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
結論




今後のiPhoneプロモーションは
各フェーズごとに
最適なプランニングが必要。
                                                         ご相談は永瀬まで。




     Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
おまけ
広告モデル、有料アプリに最適なプロモーション方法


         レビュー系記事広告
 広告
         (AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など)

         アドネットワーク

          レビュー系記事広告
 有料
          (AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など)

          成果報酬プラン(ハロなど)

            Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
ご清聴ありがとうございました!




              アドイノベーション

            TEL:03-5411-8365

   Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.

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