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自社でもチェックできる「Web集客」の改善ポイント資料

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平成28年08月23日
I.P.Cセミナー

Published in: Marketing
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自社でもチェックできる「Web集客」の改善ポイント資料

  1. 1. 1. インターネットを利⽤した サイト改善チェッ ク・テスト を⾏いますので、インターネットがつ ながっているパソコン、またはスマートフォンを ご⽤意ください。 2. サイト改善チェック・テストを⾏いたいサイト のURLがすぐ分かるように、メモのご⽤意をお願 いします。 例:niigata-ipc.or.jp
  2. 2. ⾃社でもチェックできる 「WEB集客」の改善ポイント 「SEO対策」超⼊⾨編
  3. 3. ⾃⼰紹介 ⼩林 浩紀 37才 新潟市⻄区⽣まれ 個⼈事業主 • ⾳楽商材を取り扱う マンハッタンレコードの親会社、株式会社レキシントンにて、7年間バイヤー兼マネージャー を担当。在職中では、ダイレクトメールや電話など マルチにチャネルを活⽤したマーケティングで、100店舗 以上の新規販路を開拓。⾃社原盤200タイトル以上を企画・制作し、全国のHMVやTOWER RECORDなどへ販 売。
 • デジタル⾳楽コンテンツを取り扱う 株式会社サイバードでは、独学にて モバイル・サイトのサイト・デザイン、 コーディングを500ページ以上作成。前職の経験とコネクションを活⽤し、アーティスト発掘や原盤プロデュー スを50タイトル以上、60社を超える新規販路開拓を実現。
 • フリーランスとして起業後、新たに HTML5、CSS3、JavaScript、jQuery、Rubyを勉強し、WEBサイト・ディ レクション、デザイン、コーディングを30件以上、独学にて SEM、SNSやインターネット広告を含めたデジタ ル・マーケティングを実⾏し、代⾏も200件以上経験。全てのマーケティングにて毎⽉約5~10%以上のコンバー ジョン・アップを獲得。
 • 2016年に、NICOと有限責任監査法⼈トーマツ、グローカルマーケティングが共同で⾏った 起業チャレンジ・ プロジェクト「潟チャレ」にて ファイナリストになり、100⼈以上の関係者の前でのプレゼン経験もあり。現 在、その事業アイデアも実現するため、同時進⾏で進⾏中。
  4. 4. ⽬次 • 改善ポイント1【設計】 • [モバイル・フレンドリー化] • 先ずはSEOの基本を知る • なぜSEOが重要なのか? • ネットユーザーの利⽤端末の現状 • モバイル・フレンドリーの登場 • モバイル・フレンドリー・チェック • モバイル・フレンドリー化の⽅法 • [サイト設計の改善] • グーグル・アナリティクスの活⽤は? • グーグル・サーチ・コンソールの活⽤は? • 数字でサイト設計を改善 • 改善ポイント2【技術】 • [キーワード] • キーワードのアルゴリズムを知る • タイトルタグに3つのキーワードを • メタディスクリプションに同じキーワードを • ⾃社の強みを再確認する • [SEM] • SEMの基本を知る • リスティング広告の基本を知る • ソーシャルマーケティングの基本を知る • ユーザーが求めるコンテンツ
  5. 5. 先ずはSEOの基本を知る Search Engine Optimization SEO 検索エンジン最適化 技術 マーケティング ユーザーが発⾒しやすい
 キーワード選択 ユーザーが得たい情報の提供 と、その後の拡散 設計 ユーザーが⾒やすいサイト設計
  6. 6. なぜSEOが重要なのか? 総務省|平成27年版 情報通信⽩書|情報収集 情報収集⽅法を⾏う際の⼿段 8% 1% 3% 5% 7% 76% インターネットの検索 インターネットで質問 本や雑誌等で調べる 家族や知⼈に聞く 専⾨家に聞く 調べない
  7. 7. ネットユーザーの利⽤端末の現状 インターネット利⽤端末の種類 インターネット利⽤率(全体) パソコン スマートフォン タブレット 携帯電話・PHS 家庭⽤ゲーム機 テレビ受信機 % 0 22.5 45 67.5 90 4.5 7.7 15.8 18.3 54.3 56.8 83 総務省|平成28年版 情通信利⽤動向調査
  8. 8. モバイル・フレンドリーの登場 モバイル・フレンドリー
  9. 9. モバイル・フレンドリー・チェック モバイル・フレンドリー・チェックをしてみましょう! 1. チェックをしたいURLをメモやコピー 2. Google検索やYahoo検索で「モバイル フレンドリー テスト」と検索 3. モバイル フレンドリー テストツール をクリック 4. モバイル フレンドリー テストツールを開く をクリック 5. テストしたいURLを打ち込むかペースト 6. テスト実⾏ をクリック
  10. 10. モバイル・フレンドリー化の⽅法 モバイル・フレンドリー化の⽅法は2パターン 1. スマートフォン⽤のサイトを新規で作成する 2. 既存サイトのプログラムをプログラミングし直す  ∟レスポンシブ・デザイン   ∟メディア・クエリ
  11. 11. グーグル・アナリティクスの活⽤は? グーグル・アナリティクス • ユーザーの⾏動を追跡してくれる • 訪問したユーザー情報を解析してくれる • 訪問したユーザーの検索キーワードが分かる • スマートフォンユーザーのみの動向も分かる • ネットショップの場合、キーワード毎に購⼊率・収益も解析
  12. 12. グーグル・サーチ・コンソールの活⽤は? • グーグル・アナリティクスと連動している • クローラーが改善案を伝えてくれる • クローラーがグーグルにサイトの認知を報告する • 訪問したユーザーの検索キーワードがより詳しく分かる • 外部からの被リンク元やクリック数を知ることができる グーグル・サーチ・コンソール
  13. 13. 数字でサイト設計を改善 予想や感ではなく、数字で確実に改善!
  14. 14. キーワードのアルゴリズムを知る
  15. 15. タイトルタグに3つのキーワードを
  16. 16. メタディスクリプションに同じキーワードを
  17. 17. ⾃社の強みを再確認する
  18. 18. SEMの基本を知る Search Engine Marketing SEM 検索エンジン・マーケティング リスティング広告 ブログ,SNS,動画 キーワード連動型広告 検索結果に表⽰される
 サービス全て SEO 検索エンジン最適化
  19. 19. リスティング広告の基本を知る
  20. 20. ソーシャル・マーケティングの基本を知る
  21. 21. グーグルが求める2つの要素
  22. 22. コンテンツの基本を知る 単発型のコンテンツ 話題のニュースや記事で、1回から数回で終了するコンテンツ。ぱっと⽕がついて拡散する タイプの記事や画像、動画など。 継続型のコンテンツ 数回に分けて記事や動画を紹介していく。〇〇の初歩から〇〇の応⽤といった内容の記事を 掲載して、興味のある⼈を⻑くひきつける。回を追って〇〇編、〇〇編の動画を⾒られるよ うになるのも、継続型。 季節モノやイベント紹介のコンテンツ 特定の時季、イベントにフォーカスするコンテンツ。バレンタイン、クリスマス、ビジネス ショーなど、特定の時季に合わせて情報を発信する。 コンテンツとは中⾝、またはその内容を指す⾔葉
  23. 23. よいコンテンツはあるか?
  24. 24. 良質なコンテンツ事例 1
  25. 25. 良質なコンテンツ事例 2
  26. 26. 良質なコンテンツ事例 3
  27. 27. 被リンクの基本を知る 被リンクが設置される理由 ⾃社Webサイト・ページをユーザーから紹介される Webページの内容が引⽤され、ブログやSNSで出典として明記される メディアサイトなどに コンテンツについて⾔及される 被リンクとは、外部のWebサイトから対象の Webサイト・ページに向けて設置されたリンク
  28. 28. なぜ被リンクが重要なのか? 検索ロボットがコンテンツの良し悪しを ⼈間のようには理解できない 被リンク数=⼈間が判断したコンテンツの質
  29. 29. 良い被リンク・悪い被リンク 良い被リンク 引⽤や紹介を⽬的に⾃然に貼られたリンク コーポレートサイトから⾃社サービスサイトへのリンクなど、関係性を⾃然に⽰すリンク ビジネス上で繋がりのある、他の企業や団体から貼られたリンク など 悪い被リンク ⾦銭や対価を払って獲得したリンク リンクを貼ることのみが⽬的のページからのリンク アンカーテキストが同⼀であったり、キーワードが過剰に含まれた被リンク APIなどで⼤量に⾃動⽣成されたリンク など 検索順位が⼤幅に低下したり検索結果に表れなくなる
  30. 30. 良い被リンクを増やすには 1. ターゲットユーザーの好きなこと、欲望と必要性を理 解する 2. 良質なコンテンツに焦点をあてる 3. サイト・コンテンツを整理する 4. インフルエンサーとのネットワーク 5. ⾃分が専⾨家としての⽴場を確⽴させる 6. 外部のサイトにあなたのコンテンツを載せる
  31. 31. SNSや動画ツールからの被リンク SNSのシェアやリツィートの数は直接SEO効果はない
  32. 32. SNSや動画ツールからの被リンク その他要素の順位効果は、ほんのわずか
  33. 33. チェックポイントのまとめ 1. サイトがモバイル・フレンドリー化されているか? 2. グーグル・アナリティクスは実装されているか? 3. グーグル・サーチ・コンソールは実装されているか? 4. ⾃社の強みが分かるキーワードを設定しているか? 5. 設定しているキーワードの数は適切か? 6. 良質なコンテンツを作れているか? 7. 被リンクがスムーズにできるサイト設計か?
  34. 34. 県内のSEO対策状況 モバイル・フレンドリー 約8割以上 未対応 *Googleモバイル・フレンドリー・ テストにて診断 *弊社が県内のライバル企業(サイト 制作、マーケティング)数社を2017 年4⽉に調査した際、各ライバル企業 の実績⼀覧から診断をしました。 SEM SEO対策 平均Eランク *A~Eランク中 *Googleツールバーから診断できる ツールにて診断 *弊社が県内のライバル企業(サイト 制作、マーケティング)数社を2017 年4⽉に調査した際、各ライバル企業 の実績⼀覧から診断をしました。

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