Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.april

83 views

Published on

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.april

Published in: Retail
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hipercom basket promo efficiency index report Hungary 2017.april

  1. 1. Akcióhatékonysági index Májusban a leghatékonyabb: 2015. Május2017. Május
  2. 2. 2017. Május Metodika Elemzésünkben csak azokat a promóciókat vizsgáltuk, amelyek az adott időszak során (legalább egy nap átfedéssel) több kereskedőnél is megjelentek. Negatív promóciónak minősül az, ha a termék olcsóbban is megjelent, mint a referencia-kereskedő árpontja. Promóció-hatékonysági index (PEI): figyelembe vesszük mind a negatív promóciók, mind a közös promóciók arányát, így reális képet kapunk a megjelenések valódi hatékonyságáról: negatív promóciók aránya közös promóciók aránya Csatornák Hiper- és szupermarketek, C&C, hazai láncok, diszkontok Terjesztési kör Országos PEI =
  3. 3. száma (db) aránya (%) C&C METRO 3959 1577 39,83% 260 16,49% 41,39% AUCHAN 2308 1072 46,45% 148 13,81% 29,72% INTERSPAR 1926 1214 63,03% 134 11,04% 17,51% TESCO HIPER 4023 1987 49,39% 328 16,51% 33,42% SPAR 1636 1000 61,12% 220 22,00% 35,99% TESCO SZUPER 865 740 85,55% 132 17,84% 20,85% ALDI 1031 270 26,19% 21 7,78% 29,70% LIDL 1076 181 16,82% 18 9,94% 59,12% PENNY 809 344 42,52% 16 4,65% 10,94% CBA 236 223 94,49% 76 34,08% 36,07% CBA PRÍMA 367 269 73,30% 100 37,17% 50,72% COOP 757 650 85,87% 194 29,85% 34,76% REÁL 659 356 54,02% 145 40,73% 75,40% PEI HIPER SZUPER DISZKONT HAZAI Csatorna Kereskedő Megjelenés- szám (db) Közös promóciók Olcsóbb máshol (db) Negatív promóciós index 2017. Május MEGJELENÉSSZÁMOK Negatív promóciós index: zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 10%- nál, sárgával a 10-20% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 20% feletti a negatív promóciók aránya. Promóció-hatékonysági index (PEI): zöld ponttal jelöltük azon kereskedőket, akiknél az index alacsonyabb 25%-nál, sárgával a 25-50% közötti értékeket, és pirossal azokat, akiknél 50% feletti a negatív promóciók aránya. E mutatónál előfordulhat 100%-nál magasabb szám is, amennyiben a negatív promóciók aránya magasabb, mint a közös promóciók aránya.
  4. 4. 2017. Május NEGATÍV PROMÓCIÓK ARÁNYA Májusban a Penny kiadványaiban találkoztunk a legkevesebb negatív promócióval: csupán a megjelenéseik 4,65%-át találtuk meg olcsóbban a konkurencia újságaiban. Utolsó helyen ezúttal is a Reál végzett, náluk a negatív promóciók aránya 40,73% volt e hónapban. A csatornák átlagát tekintve továbbra is a diszkontok eredménye a legjobb, mely enyhén, 5,75%-ról 6,92%-ra emelkedett. A skála másik végén újfent a hazai láncokat találjuk, ahol 28,28%-ról 34,38%-ra nőtt a negatív promóciók átlagos aránya.
  5. 5. 2017. Május PROMÓCIÓ-HATÉKONYSÁGI INDEX (PEI) E hónapban a Promóció-hatékonysági indexet vizsgálva is a Penny volt a leghatékonyabb: náluk volt a legalacsonyabb a negatív promóciók aránya, relatív magas közös promóció-arány mellett. A legrosszabb értéket pedig itt is a Reál érte el: hiába volt megjelenéseinek több, mint fele közös promóció, a magas negatív promóció-arányt ez sem tudta ellensúlyozni.
  6. 6. Köszönjük megtisztelő figyelmét! Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk: Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is: Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban http://hiper-com.com bernadett.ludanyi@hiper-com.com monitoring@hiper-com.com

×