20080906 Mbl Bodø Brukerskapt

468 views

Published on

Brukerskapt innhold på lokalaviser, eksempelr og ideer fra Edda. Presentasjon holdt på årsmøtet til Mediebedriftenes Landsforening i Bodø 2008

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
468
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 20080906 Mbl Bodø Brukerskapt

    1. 1. Brukerskapt innhold på det lokale plan Henning Sund, Edda Interaktiv MBL årsmøte, Bodø, 6. sept 2008
    2. 2. Om Edda Interaktiv – og foredragsholderen <ul><li>26 region- og lokalaviser bruker det samme designrammeverk og teknisk plattform </li></ul><ul><li>Felles produkt- og konseptutvikling forvaltes av Edda Interaktiv, en avdeling i Edda Digital as. </li></ul><ul><li>7 ansatte(!): 5 webutviklere, 1 designer, 1 avdelingsleder </li></ul><ul><li>Eksempler produkter lansert siste 12 måneder: </li></ul><ul><li>Hendelseskart </li></ul><ul><li>L!ve Fotball </li></ul><ul><li>Podcast/videocast </li></ul><ul><li>Lokale idrettstabeller – alle divisjoner! </li></ul><ul><li>TVGuide </li></ul><ul><li>Nyhetssøk </li></ul><ul><li>Lokaltippen </li></ul><ul><li>web-tv-løsning </li></ul><ul><li>… og en lang rekke andre lokale og sentrale produkter </li></ul><ul><li>… om Henning Sund: </li></ul><ul><li>Jobbet med internett siden 1996 – var med på å utvikle dinside.no 1996 - 2000 </li></ul><ul><li>Diverse jobber i sol.no og Eniro 2000 – 2004 </li></ul><ul><li>Online Publisher i IDG 2004 – 2006 </li></ul><ul><li>Orkla Media/Edda Media siden mars 2006 </li></ul>
    3. 3. Hvorfor leserdeltagelse? <ul><li>Attrahere (yngre og) nye lesere </li></ul><ul><ul><ul><li>Nettet har passert papiravisen i konsum for yngre aldersgrupper </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Papiravisen har dårlig grep om yngre lesere </li></ul></ul></ul><ul><li>Demokratisering av mediet </li></ul><ul><ul><ul><li>En tradisjonell oppgave for avisen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… men nå må vi ut på nye arenaer </li></ul></ul></ul><ul><li>Bli det naturlige stedet for å bli hørt og sett i lokalsamfunnet </li></ul><ul><ul><ul><li>Lokal debatt foregår i papiravisen – eller på nettby, blink og facebook! </li></ul></ul></ul><ul><li>Effektivisere produksjonsprosesser </li></ul><ul><ul><ul><li>Hent debattinnhold til papiravisen fra nett: enormt stofftilfang! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La leserne bruke digital kommunikasjon med avisen – ikke be leserne sende inn papirbilder og håndskrevne lapper med hilsninger… </li></ul></ul></ul><ul><li>Lytt til og lær av leserne! </li></ul>
    4. 4. Jo mer man produserer spesifikt for nett – jo bedre … så hvorfor ikke få hjelp av lesere?
    5. 5. … .og hvorfor ikke? <ul><li>Godwin’s law: </li></ul><ul><li>“ As an online discussion grows longer, the probability of a comparison involving Nazis or Hitler approach one.&quot; </li></ul><ul><li>Mike Godwin, Generalsekretær, Wikipedia Foundation </li></ul>
    6. 6. Innhold er ikke kongen på haugen <ul><li>Mange har sagt det før, men det kan ikke sies for ofte: </li></ul><ul><li>” Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath . Conversation is king. Content is just something to talk about. “ </li></ul><ul><li>Cory Doctorow </li></ul>
    7. 7. Så – hvordan gjøre nettavisen til et sted for samtale? <ul><li>Spør alltid om kommentarer fra leserne </li></ul><ul><li>Be leserne dele erfaringer og kunnskaper med andre lesere </li></ul><ul><li>Tillat anonyme kommentarer </li></ul><ul><li>… men la kommentarer fra registrerte brukere komme først I køen </li></ul><ul><li>Inviterer brukerne til å være moderatorer </li></ul><ul><li>Tillat multimedieinnhold på kommentarer </li></ul><ul><li>Lag abonnementsfunksjon på kommentarer og diskusjonsfora </li></ul><ul><li>Listen er lengre. Vi er ikke i mål. Er dere? </li></ul>
    8. 8. Viral markedsføring – er du på lag med brukeren, vinner du Telen lanserer nye nettsider (rammeverket) – uten markedsføring Kongen av Storgata! Unike brukere tredoblet på under et år Vekst i UB: femdobling på 1 år! Dobler antall unike brukere i løpet av et kvartal
    9. 9. Noen andre leserskapte suksesshistorier <ul><li>Artikkelkommentarer (alle aviser) </li></ul><ul><li>Mitt F-B (Fredriksstad Blad) </li></ul><ul><li>Lokalsporten (Haugesunds Avis) </li></ul><ul><li>Leserbilder (Haugesunds Avis) </li></ul><ul><li>Superlokal avis (Badebyen – Østlandets Blad) </li></ul><ul><li>… og konseptet ”Lesernes Avis - Beta” ser dagens lys på alle Edda Media sine nettaviser i løpet av 1 – 2 måneder. Inneholder bl.a. </li></ul><ul><ul><ul><li>Profilsider </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lage artikler, billedgallerier </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Laste opp og dele video </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geotagging av alt innhold </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Integrasjon mot nettavisen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lokalpedia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… og noen hemmeligheter må man ha! </li></ul></ul></ul>
    10. 10. Suksess kommer aldri gratis <ul><li>Ca. 15 av våre aviser har blogger </li></ul><ul><li>Samtlige har identisk teknisk løsning og design </li></ul><ul><li>Bloggen sin andel av sidevisninger varierer fra 0,1 til 5% fra avis til avis </li></ul><ul><li>Suksessfaktorer: </li></ul><ul><li>Aktiv rekruttering av lokale helter </li></ul><ul><li>Aktivt vedlikehold av bloggerne </li></ul><ul><li>Kontinuerlig (kryss)promotering </li></ul><ul><li>Heller mange små drypp enn få store </li></ul><ul><li>Og hva funker ikke: </li></ul><ul><li>Når bloggen bare tas i bruk av avisens egne ansatte </li></ul>
    11. 11. Takk for meg! <ul><li>Henning Sund </li></ul><ul><li>Avdelingsleder </li></ul><ul><li>Edda Interaktiv </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Mob: 94 80 90 77 </li></ul>

    ×