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Brief Coca-Cola

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Brief Coca-Cola

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Brief Coca-Cola

  1. 1. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha: BRIEF 1. Antecedentes del mercado: Características de la marca: Físicos y emocionales Bebida negra, hidratante, refrescante, bebida sin alcohol gasificada; Además de refrescar proporciona felicidad, entretenimiento, viene en presentación de botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planes de unos 25 cm, de largo por 8 de ancho, posee promociones ocasionales, el en dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero light, con bajo azúcar, o con estevia. Sus ingredientes son: Agua carbonatada, Azúcares, Colorante: Caramelo, Aromatizantes, Acidulante: Ácido fosfórico. CONTIENE CAFEINA. Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero Light, con bajo azúcar. • Producto: Forma clásica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338. Contiene cafeína. Posee una tapa, con precinto de seguridad a presión y a rosca. Etiqueta plástica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compañía Coca-cola como una alternativa, para consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos. • Packaging: El producto se vende en un envase plástico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta, plástica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y símbolo representativo de la compañía y marca “Coca-Cola” registrados. Lugar de referencia. Contenido “bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales”. Contenido neto “600mL” .Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente y reciclaje.
  2. 2. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha: BRIEF 1. Antecedentes del mercado: Características de la marca:
  3. 3. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha: BRIEF 1. Antecedentes del mercado: Características de la marca:
  4. 4. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha: BRIEF 1. Antecedentes del mercado: Desempeño del mercado: Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y saca la sed. Satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido como también quita la ser y refresca en verano, o después de realizar una actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública o en una oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en primavera-verano, con mucha más frecuencia. Desempeño de la marca: Bebida líder en Colombia y a nivel mundial, altamente reconocida 94% del planeta conoce la marca Coca-Cola Cómo están posicionados: Líderes en el mercado, el producto se puede conseguir en tiendas, kioscos, almacenes en todo el país. Es frecuente adquirido por los más chicos jóvenes de una familia, adolescentes de 10 a 25 años y en general todas las edades. Se compra durante el medio día, tarde y noche, durante el año con regularidad. Fue en una farmacia de Atlanta durante la primavera del 86. De 1886. John Pemberton perfeccionaba la fórmula de un jarabe para los problemas de digestión y acabó inventando Coca-Cola, la bebida que hoy en día conoce el 94% de los habitantes del planeta. ¿Pero cómo es posible que una marca sea la segunda palabra más reconocida del mundo, después de “OK”? Para entenderlo, vamos a recorrer los casi 130 años de historia de Coca-Cola en un minuto.
  5. 5. 2. Objetivo de la campaña 3. ESENCIA DE LA MARCA 4. ¿Qué dice la competencia/ o ha dicho la competencia? 5. ¿A QUIÉN debería dirigirse la publicidad? 6. ¿POR QUÉ comunicamos?; Qué tenemos que decirle? Es la personalidad de marca. •Somos nuestra marca Inspiramos creatividad, pasión, optimismo y diversión Competencia, qué dicen Realizan publicidad ofensiva, atacando al producto Lo que la publicidad debe decir al consumidor •Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y franquiciados •Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos •Poseemos un punto de vista global •Nos centramos en la ejecución en el mercado cada día •Nuestra curiosidad es insaciable Grupo Objetivo: Demográficos, estilos de vida, Actitudes y usos frente a producto Público en general, principalmente familia •El país donde se consumen más litros de Coca-Cola es México. Además, la Coca-Cola mexicana es muy apreciada en Estados Unidos, donde algunos aseguran que sabe mejor. •Argentina ocupa el segundo lugar en esta clasificación de consumidores de Coca-Cola, y Brasil el tercero. España y Portugal, englobados en la Coca-Cola Iberia, ocupan el segundo puesto de ventas en Europa y el undécimo del mundo.  BRIEF Por qué son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status Lo que la publicidad debe decir al consumidor Ofrece felicidad, optimismo, diversión, unión familiar
  6. 6. 7. ¿Qué piensa/siente actualmente el consumidor sobre la marca/producto? 8. ¿Qué beneficio único (DIFERENCIAL) debería prometer la comunicación? 9. ¿Por qué debería creerlo el consumidor?, ¿Cuál debería ser su respuesta? 10. Enfoque Clave de la marca Por qué es diferente nuestra marca para el consumidor Nuestra cultura ganadora define las actitudes y comportamientos que serán necesarios para hacer de nuestra VISIÓN 2020 una realidad. Qué queremos que al final piense el consumidor? No disfruta tanto de otra bebida Contamos con el Instituto Coca-Cola de la felicidad Percepciones del consumidor frente a la marca No hay otra como Coca-Cola, está bien posicionada en la mente de los consumidores Cliente: Producto: Fecha: Hacia donde va - Es líder y esta posicionada en el mercado Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y decisiones que tomamos para lograr tres metas fundamentales: •Refrescar al mundo •Inspirar momentos de optimismo y felicidad •Crear valor y marcar la diferencia BRIEF
  7. 7. Cliente: Producto: Fecha: BRIEF 11. Mandatarios; regulaciones y/o restricciones Logos, reservas legales, etc.
  8. 8. Cliente: Producto: Fecha: BRIEF 11. Mandatarios; regulaciones y/o restricciones Logos, reservas legales, etc.
  9. 9. Cliente: Producto: Fecha: BRIEF 11. Mandatarios; regulaciones y/o restricciones Logos, reservas legales, etc.
  10. 10. Cliente: Producto: Fecha: Tono: Piezas a desarrollar Rediseño de empaque, rediseño de la botella para lanzar una edición especial, con el slogan: Comparte Amor Timing: Revisión Interna Presentación cliente: Revisado por: Planeación Estratégica: Dirección Cuentas Creativo: Consideraciones adicionales BRIEF

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