Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Digital affinity of CEE doctors - Katalin Kiss

Advertisement

Digital affinity of CEE doctors - Katalin Kiss

  1. 1. A CEE orvosok digitális affinitása Health 2.0 Hungary Chapter 2014.06.11. │ KISS KATALIN │ SZINAPSZIS KFT.
  2. 2. Forrás: • 11 ország, n=1719 • CATI (BG: F2F) • GP + SPEC • 2012, 2013
  3. 3. HIÁNYPÓTLÓ ADATOK A CEE RÉGIÓRA VONATKOZÓAN (gyógyszeripari átalakulások, klaszterek)
  4. 4. Az infrastrukturális háttér/alapok adottak Okoseszközök penetrációja? Hogyan és milyen hatékonysággal alkalmazhatók a gyógyszeripari marketing kommunikációban?
  5. 5. 54% 30% 39% 28% 79% 57% 66% 7% 25% 16% OKOSTELEFON TABLET 35% 19% Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
  6. 6. CEE TOTAL TREND 2012-2013 27%  43% 29%  39% 14%  26% 18%  28% JELLEMZŐEN SZAKMAI CÉLRA TÖRTÉNŐ HASZNÁLATOT IS JELENT! CEE: 31% HU: 27% CEE: 17% HU: 22% Szinapszis MNT CEE, 2012 n=1504; 2013 n=1719
  7. 7. Elsősorban a fiatalok körében népszerű Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719 > 24% 13%
  8. 8. A szakmai célú nethasználat teljesen szerteágazó.
  9. 9. 54% 52% 50% 49% 44% 37% 36% 33% 28% 21% 6% HU CR RO SL CZ CEE BG SK POL TR SRB Mint a gyógyszergyári kapcsolattartás eszköze? Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
  10. 10. Közösségi aktivitás: fórum, blog „index” RO CZ HU CEE POL TR BG SL SK SRB CR Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
  11. 11. 36% 35% 26% 28% 21% 20% 15% 13% 41% 41% 40% 35% 34% 32% 31% 28% news, articles, studies, drug related information gained through closed medical portals e-mail, electronic newsletter (eDM) professional community portals accessing video recordings or webcasting of medical conferences, congresses through a closed doctors’… SMS, MMS, multimedia presentation, voice message to the mobile phone F2F detailing from a representative using iPad/tablet to present multimedia content telephone detailing remote detailing (“live” detailing from a representative through the internet with the help of a webcam) highly interested rather interested 11 Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719 Nyitás az új kommunikációs megoldások felé
  12. 12. BG CR CZ HU POL RO SK SL SRB TR HIGH INTEREST – HIGH USAGE LOW INTEREST – HIGH USAGE LOW INTEREST – LOW USAGE HIGH INTEREST – LOW USAGE Digital interest-usage matrix: iPad/tablet-tel kísért F2F látogatás Szinapszis MNT CEE 2013, n=1719
  13. 13. MNT CEE: Útmutató a regionális marketingtervezéshez • Open for digital pharma solutions • Digitalized and social • Taking the momentum • Sit and wait
  14. 14. Okoseszközök, mint gyógyszeripari marketingeszközök
  15. 15. menedzsment saját véleménye 11% 39% 34% 42%27% 9%28% 10% nem tudja megítélni hisz benne (8-10) hisz is meg nem is (4-7) nem hisz benne (1-3) Gyenge elköteleződés az új eszközök irányba! Ki mennyire hisz a digitális kommunikációban? (A látogató szerint…) Szinapszis-Ventiv látogatói kutatás 2014 (n=292) Alapvető feltétel az elköteleződés – a teljes csapat részéről!
  16. 16. KAPCSOLAT: Kiss Katalin vezető kutató kiss.katalin@szinapszis.hu

×