Laporan Akhir Praktikum Media Komunikasi-Faperta-Unej

3,691 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,691
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
214
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Laporan Akhir Praktikum Media Komunikasi-Faperta-Unej

  1. 1. PERAN MEDIA KOMUNIKASI TERHADAP PEMASARANANGGREKDIDESABARATANKECAMATANPATRANGKABUPATEN JEMBERLAPORAN KEGIATANDisusun Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Mata Praktikum MediaKomunikasi pada Laboratorium Komunikasi dan Penyuluhan PertanianJurusan Sosial Ekonomi Pertanian/AgribisnisFakultas Pertanian Universitas JemberAsisten Pembimbing:NirgasariOleh :Kelompok 4LABORATORIUM KOMUNIKASI DAN PENYULUHAN PERTANIANPROGRAM STUDI AGRIBISNISFAKULTAS PERTANIANUNIVERSITASJEMBER2013ACC PRESENTASI28 APRIL 2013-NIRGASARI-
  2. 2. iPERAN MEDIA KOMUNIKASI TERHADAP PEMASARANANGGREKDIDESABARATANKECAMATANPATRANGKABUPATEN JEMBERLAPORAN KEGIATANDisusun Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Mata Praktikum MediaKomunikasi pada Laboratorium Komunikasi dan Penyuluhan PertanianJurusan Sosial Ekonomi Pertanian/AgribisnisFakultas Pertanian Universitas JemberAsisten Pembimbing:NirgasariOleh :Kelompok 4LABORATORIUM KOMUNIKASI DAN PENYULUHAN PERTANIANPROGRAM STUDI AGRIBISNISFAKULTAS PERTANIANUNIVERSITASJEMBER2013
  3. 3. iiDAFTAR KELOMPOKKoordinator : Yayak Sugiarto (111510601035)Anggota : 1. Dian Galuh Pratita (111510601067)2. Puji Agustin (111510601072)3. Chintami Rizqa (111510601078)4. Cindy Gibrilian (111510601112)5. Hari Nugroho (111510601108)6. Imroatul Amalia (111510601042)7. Elin Dwi C. (111510601047)8. Tegar Alif (111510601029)9. Ananda Febrika (111510601038)
  4. 4. iiiDAFTAR ISIHALAMAN JUDUL ........................................................................................... iHALAMAN DAFTAR ANGGOTA .................................................................. iiHALAMAN DAFTAR ISI.................................................................................. iiiHALAMAN DAFTAR TABEL ......................................................................... vBAB 1. PENDAHULUAN ................................................................................. 11.1 Latar Belakang Permasalahan ...................................................... 11.2 Perumusan Masalah ....................................................................... 31.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian..................................................... 31.3.1 Tujuan Penelitian .................................................................... 31.3.2 Manfaat Penelitian .................................................................. 4BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA......................................................................... 52.1 Komoditas Anggrek........................................................................ 52.2 Komunikasi...................................................................................... 92.3 Media Komunikasi..........................................................................122.3.1 Radio.......................................................................................122.3.2 Video.......................................................................................132.3.3.Tiban Suluh.............................................................................142.3.4 Media Internet ........................................................................152.4 Pemasaran .......................................................................................17BAB 3. METODE................................................................................................213.1 Metode Pelaksanaan.......................................................................213.2 Metode Praktikum .........................................................................223.2.1 Metode Praktikum Studio RADIS ............................................223. 2.2Metode Praktikum Studio ADVIS..........................................223.2.3 Metode Praktikum Studio Tiban Suluh ..................................23
  5. 5. iv3.2.4 Metode Praktikum Media Internet..........................................24BAB 4. PEMBAHASAN.....................................................................................254.1 Hasil..................................................................................................254.1.1 Studio RADIS.........................................................................254.1.2 Studio ADVIS.........................................................................254.1.3 Studio Tiban Suluh .................................................................264.1.4 Blog Internet ...........................................................................264.2 Pembahasan.....................................................................................274.2.1 Studio RADIS.........................................................................274.2.2 Studio ADVIS.........................................................................284.2.3 Studio Tiban Suluh .................................................................294.2.4 Blog Internet ...........................................................................30BAB 5. KESIMPULAN ......................................................................................325.1 Kesimpulan......................................................................................325.2 Saran ................................................................................................32DAFTAR PUSTAKASKRIP RADISSKRIP ADVISSKRIP TIBAN SULUH
  6. 6. vDAFTAR TABELTabel2.1 Keuntungan dan Keterbatasan Tipe-tipe Media..............................................162.2 Rincian Tujuan Periklanan..............................................................................203.1 Hasil Kegiatan di Studio RADIS ....................................................................223.2 Hasil Kegiatan di Studio ADVIS ....................................................................233.3 Hasil Kegiatan di Studio Tiban Suluh.............................................................24
  7. 7. 1BAB 1. PENDAHULUAN1.1 Latar BelakangIndonesia terletak pada 60oLU-110oLS dan 950oBT-1410oBT. Kondisigeografis tersebut yang menyebabkan Indonesia termasuk negara yang beriklimtropis. Indonesia merupakan negara agraris yang mayoritas penduduknyamempunyai mata pencaharian sebagai petani. Hal ini karena Indonesia memilikitanah yang subur dan baik untuk berbagai jenis tanaman. Sektor pertanian erathubungannya dengan peningkatan jumlah penduduk dan menjadi sektor penentupembangunan ekonomi nasional. Jumlah penduduk yang semakin tinggimerupakan prioritas utama dalam mengembangkan pertanian Indonesia.Peningkatan jumlah penduduk akan meningkatkan konsumsi akan barang ataujasa. Peningkatan konsumsi akan meningkatkan kegiatan produsen dalammemproduksi barang atau jasa tertentu. Selain peningkatan produksi, peningkatanpermintaan juga dipengaruhi oleh selera konsumen.Menurut Soetriono et.al (2006), pertanian adalah suatu jenis kegiatanproduksi yang berlandaskan pada proses pertumbuhan dari tumbuh-tumbuhan danhewan. Pertanian dapat dibedakan menjadi dua, yaitu pertanian dalam arti sempitdan pertanian dalam arti luas. Pertanian arti sempit yaitu suatu kegiatan bercocoktanam. Pertanian dalam arti sempit dinamakan pertanian rakyat. Pertanian dalamarti luas meliputi pertanian dalam arti sempit, peternakan, perkebunan, kehutanandan perikanan. Pertanian yang akan dibahas dalam laporan ini adalah pertaniandalam arti sempit. Pertanian (dalam arti sempit) dapat dibagi menjadi tiga bagianyaitu tanaman pangan, perkebunan dan hortikultura. Ketiga aspek tersebutmemiliki hubungan yang erat dalam menunjang fungsi antara yang satu denganyang lain.Hortikultura merupakan cabang dari pertanian yang mencakup buah,bunga dan sayuran. Produk–produk hortikulltura sangat tergantung pada kondisifisik suatu barang. Sedikit kecacatan akan mengurangi nilai ekonomis dari barang.Hortikultura juga memiliki peran penting dalam menjaga ketahanan pangannasional. Buah dan sayuran memiliki peran dalam menunjang fungsi tanaman
  8. 8. 2pangan. Tanaman hias memiliki fungsi utama sebagai pemuas kebutuhan akankeindahan. Indonesia sebagai negara tropis memiliki banyak spesies tanaman hiasyang khas. Salah satu tanaman hias yang terkenal di Indonesia adalah tanamananggrek. Berbagai macam tanaman anggrek dapat tumbuh di Indonesia, hal inidikarenakan suhu dan kelembapan yang cocok untuk pertumbuhan anggrek.Tanaman anggrek dapat tumbuh secara liar di hutan ataupun dibudidayakan.Menurut Redaksi Agromedia (2006), tanaman anggrek tersebar luas daridaerah tropis sampai daerah subtropis. Tanaman anggrek umumya tumbuh suburdi daerah dataran sedang yang memiliki suhu siang hari rata-rata 15oC. Tanamananggrek menyukai kelembapan udara sekitar 65-70 %. Kesamaan media (pH)yang baik untuk pertumbuhan tanaman anggrek berkisar 5-6. Tanaman anggrekmenyajikan keindahan dari jenis, corak, bentuk serta perpaduan warna. Jenis atauspesies anggrek di Indonesia relatif lebih banyak daripada dengan wilayah ataunegara lain. Hal tersebut dikarenakan negara Indonesia memiliki kodisi yangpaling sesuai dengan pertumbuhan tanaman anggrek. Tanaman anggrek memilikicorak titik-titik, corak yang terkesan tidak beraturan dan ada pula perpaduanbeberapa warna. Kemajuan teknologi dalam menemukan cara-cara untukmemperbanyak jenis tanaman anggrek melalui persilangan menambah keragamananggrek yang ada di Indonesia.Tingginya selera masyarakat terhadap tanaman hias meningkatkanpermintaan dari bunga anggrek, namun hal ini tidak seimbang dengan jumlahyang dapat ditawarkan. Salah satu contohnya adalah penurunan produksi dan luasarea penanaman di Provinsi Jawa Timur. Terjadi penurunan produksi jumlahtanaman anggrek dari tahun 2010 sebanyak 3.430.362 tangkai menjadi 1.952.960tangkai pada tahun 2011 serta penurunan luas area penanaman dari tahun 2010seluas 447.374 m2menjadi seluas 204.822 m2pada tahun 2011. Penurunanproduksi dan luas area hingga 50% menunjukan semakin sempitnya kemampuanprodusen dalam menawarkan anggrek. Provinsi Jawa Timur memiliki beberapadaerah yang menyediakan tempat budidaya tanaman anggrek. Salah satunyaadalah di Kabupaten Jember, tepatnya di Desa Baratan Kecamatan Patrang.
  9. 9. 3Rumah anggrek merupakan salah satu tempat tujuan wisata di KabupatenJember dengan menonjolkan komoditas anggrek. Rumah anggrek terletak di Jl.Rusamalah No. 13 Desa Baratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jember. Produksiyang dihasilkan adalah berbagai spesies bunga anggrek, mulai dari pembibitandan bunga siap jual. Pemasaran yang dilakukan tidak hanya di Kabupaten Jembernamun juga ke luar wilayah Kabupaten Jember. Rumah anggrek memiliki standartkualitas yang baik dalam pengadaan komoditas unggulan (anggrek). Jalurpemasaran yang dilakukan tidak hanya di wilayah Kabupaten Jember namun jugadi luar wilayah Kabupaten Jember, namun promosi yang dilakukan dirasa kurangkarena terlihat dari kepopuleran Rumah Anggrek di kalangan masyarakat Jember.Pemasaran merupakan aspek penentu keuntungan yang dapat diperoleh produsen.Aspek ini menjadi pertimbangan tersendiri bagi produsen dalam membuatperencanaan media yang dapat dimanfaatkan untuk menunjang aspek tersebut.Saat ini media komunikasi yang digunakan sebagai media penambah jaringanpemasaran tidak hanya melalui media cetak namun media elektronik. Mediaelektronik yang dapat digunakan antara lain adalah internet (e-commerce), radio,televisi dan telepon. Media komunikasi secara elektronik berpengaruh banyakpada penambahan konsumen dari suatau produk. Media komunikasi elektronikmampu menjangkau individu yang lebih banyak daripada media cetak.1.2 Perumusan MasalahBerdasarkan kondisi tersebut peneliti ingin mengetahui bagaimanaperanan media komunikasi terhadap pemasaran anggrek di rumah anggrek di DesaBaratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jember.1.3 Tujuan dan Manfaat1.3.1 Tujuan1. Untuk mengetahui peran media komunikasi terhadap pemasaran anggrek dirumah anggrek Desa Baratan Kecaman Patrang Kabupaten Jember.
  10. 10. 41.3.2 Manfaat1. Bagi mahasiswa, dapat menjadi referensi dalam penelitian yang berkaitandengan budidaya dan pemasaran bunga anggrek.2. Dapat dijadikan acuan bagi pemerintah dalam menentukan kebijakan-kebijakan yang terkait dengan permasalahan dalam usaha budidaya danpemasaran bunga anggrek.3. Dapat menambah pengetahuan dan wawasan bagi masyarakat tentang masalahusaha pemasaran bunga anggrek.
  11. 11. 5BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA2.1 Komoditas AnggrekMenurut Imani (2008), tanaman hias adalah tanaman yang mempunyainilai keindahan baik karena bentuk, warna daun, tajuk maupun bunganya, seringdigunakan sebagai penghias pekarangan atau ruangan di rumah-rumah ataugedung perkantoran.Berdasarkan Kamus Pertanian Umum, tanaman hias didefinisikan,sebagaitanaman yang mempunyai nilai estetika. Tanaman dapat dikelompokkan sebagaitanaman hias jika tanaman itu mempunyai nilai keindahan. Keindahan tanamanumumnya terletak pada bagian tanaman itu sendiri, misalnya pada daun ataubunganya. Pengelompokan tanaman hias antara lain :1. Jenis tanaman hias berdasarkan bagian tanaman yang dinikmatia. Tanaman hias daun yaitu tanaman hias yang memiliki warna-warni daunyang indah dengan bentuk daun tajuk bervariasi, unik, dan eksotik sehinggameskipun tidak mempunyai bunga dapat menampakkan keindahannya sertakeasriannya di lingkungan.b. Tanaman hias bunga yaitu tanaman hias yang mempunyai kemampuanmenghasilkan bunga dengan bentuk, warna, ukuran, dan keharuman yangunik.2. Jenis tanaman hias berdasarkan lokasi penanamannyaa. Tanaman hias dalam taman yaitu tanaman yang ditanam di lingkunganrumah, perkantoran, atau apartemen yang berfungsi sebagai komponen utamadalam mempercantik dan memeperindah taman. Contohnya adalah bougenvil,heliconia, bunga tasbih, kembang sepatu, alamanda, dan lantana.b. Bunga potong yaitu jenis tanaman hias yang ditanam untuk diambil bungadan tangkainya. Contohnya adalah krisan, mawar, anggrek, anyelir, gerbera,dan sedap malam.c. Bunga dalam pot yaitu jenis tanaman hias yang ditanam dalam pot.Contohnya adalah Euphorbia sp , adenium, anggrek, dan mawar.
  12. 12. 6Menurut Rahardi dalam Imani (2008), pengelompokan dapat berdasarkansifat komersial yang dimilikinya Pengelompokan ini ditinjau dari nilai ekonomiyang tinggi dan daya jual tanaman hias, yang terbagi dalam tujuh golongan, yaitu:a. Tanaman anggrek yang dijual dalam bentuk tanaman dewasa, bibit anggrek,dan anggrek botolan,b. bunga potong, di pasaran dapat dikelompokkan menjadi bunga potonganggrek dan non anggrek,c. tanaman hias pot, dibedakan menjadi tanaman hias dalam ruang (indoor) dandi luar ruangan (outdoor),d. tanamane. hias hidroponik,f. bonsai, yaitu tanaman hias dengan ukuran yang kerdil,g. bunga kering, danh. bunga tabur.Menurut Iswanto (2006), menyatakan bahwa anggrek merupakan salahsatu tanaman hias yang mempunyai sosok atau penampilan cukup indah. Tanamananggrek menyungguhkan untaian, bentuk, dan corak bunga yang cukup beragam.Bunga anggrek bercorak titik-titik, semburat, dan perpaduan beberapa warna.Corak ini ditambah dengan hasil silangannya yang terdiri dari ribuan jenis,khasanah kecantikan corak bunga anggrek yang dihasilkan semakin bertambah.Sebagai bunga potong, anggrek tergolong tahan lama.Menurut Parnata (2005), menyatakan bahwa keunggulan bunga anggrekantara lain jenisnya yang beraneka ragam yang dapat menyebabkan warna bunga,bentuk, dan ukurannya yang beraneka ragam. Selain itu, anggrek juga relatifmudah dirawat dibanding dengan jenis bunga lainnya, bahkan ada beberapa jenisanggrek yang dapat tumbuh hanya dengan menggantungkannya, sehingga bungaanggrek tidak banyak membutuhkan ruangan. Sementara itu, bunga lain harusmemakai media tanah untuk tempat tumbuhnnya. Anggrek merupakan tanamanhias yang sangat prospektif. Produksi tanaman anggrek masih jauh daripermintaan pasar. Kebutuhan bunga anggrek masih banyakk didatangkan dari luarnegeri. Salah satu bentuk pemanfaatan bunga anggrek yang cukup besar adalah
  13. 13. 7bunga potong. Selain itu, tanaman anggrek juga banyak digunakan untuk hiasanrumah, baik oleh kolektor, pecinta, maupun pembeli biasa. Jawa barat merupakanpenghasil anggrek terbesar di Indonesia, disusul dengan DKI Jakarta, JawaTengah, Sumatera Utara, dan Bali.Menurut Sandra (2002), menyatakan bahwa anggrek termasuk tanamandari keluarga Orchidaceae. Tanaman berbunga indah ini tersebar luar di pelosokdunia, termasuk Indonesia. Kontribusi anggrek Indonesia dalam khasanah anggrekdunia cukup besar. Sebanyak 20.000 spesies anggrek yang tersebar di seluruhdunia, 6000 diantaranya berada di hutan-hutan Indonesia. Selain anggrek spesies,dikenal juga beberapa hasil silangan atau hibrida. Sosok bunga anggrek beragam-ragam, beberapa jenis mirip kalangjengking (Arachnis), kupu-kupu(Phalaenopsis), dan kantung (Paphiopedilum). Jumlah kuntum juga bervariasi,dari satu hingga ratusan kuntum.Bunga merupakan unsur terpenting dari tanaman anggrek. Struktur dasarbunganya sudah baku, terdiri dari tiga kelopak (sepal) dan tiga tajuk bunga (petal.Salah satu petal berubah menjadi bibir bunga atau labellum. Bagian inilah yangmenjadi ciri khas bunga anggrek sehingga berbeda dengan famili tanamanberbunga lainnya. Tidak ada yang menyangsikan keindahan bunga anggrek ini,tidak mengherankan jika tanaman ini sering dipilih sebagai bunga favorit untukmenghias tanaman atau ruangan. Fenomena bisnis juga marak hingga parapedagang di pinggir jalan banyak yang menjualnya. Bahkan sudah menjadi salahsatu komoditas penting dalam perdagangan florikultur dunia (Sandra, 2002).Menurut Sandra (2002), nilai ekonomis anggrekterutama dilihat darikeindahan bunga, daya tahan mekar, kelangkaan jenis, dan mudah tidaknyaberbunga. Dewasa ini, jenis yang banyak beredar di pasaran adalah anggreksilangan yang memiliki sifat-sifat unggul. Sebelum mengenal lebih dekat genus-genus anggrek favorit konsumen, kenali terlebih dahulu karakternya secara umumberkiut ini :
  14. 14. 8a. Bentuk DaunUkuran daun anggrek bervariasi, dari berdaun lebar hingga sempit miripjarum. Anggrek berdaun lebar biasanya lebih gampang berbunga daripada yangberdaun sempit. Sebab, semakin lebar permukaan daun, proses transpirasi(pengangkutan unsur hara dari akar ke daun) dan proses fotosintesisnya semakincepat sehingga makan yang dihasilkan menjadi lebih banyak.b. Tipe PertumbuhanTipe pertumbuhan anggrek ada 2, yaitu :1. Tipe pertumbuhan simpodial (berumpun), yang termasuk anggrek simpodialantara lain Dendrobium, Cattleya, dan Oncidium.2. Tipe pertumbuhan monopodial (memanjang ke atas), yang termasuk anggrekmonopoial antara lain Vanda dan Phalaenopsis.Kedua tipe pertumbuhan ini tidak mempengaruhi pembungaan secaralangsung. Proses pembungaan lebih bergantung pada jenis anggrek, kecepatanpenyusaian pada aktivitas tanaman dan bentuk fisik tanaman.c. Tempat TumbuhMenurut tempat tumbuhnya anggrek dibedakan menjadi dua jenis, yaitu :1. EpifitAnggrek tipe ini sebagian perakarannya menempel pada media lain,sebagian lagi menjuntai bebas di udara. Tempat hidupnya menempel padapepohonan yang sekaligus menjadi inangnya. Meskipun demikian, sifatnya tidakmerugikan pohon inang tersebut. Anggrek epifit yang termasuk berbunga rajinberbunga adalah Phalaenopsis amabilis.2. TerrestriaAnggrek ini tumbuh di atas permukaan tanah sehingga dikenal jugadengan sebutan anggrek tanah. Dua jenis anggrek tanah, yakni berumbi semu dantidak berumbi semu. Berbanding dengan anggrek epifit, jenis anggrek tanahbersifat lebih rajin berbunga.3. Kebutuhan Sinar MatahariJenis anggrek tertentu menyukai sinar matahari secara langsung, sebagianlagi justru tumbuh subur di bawah naungan. Anggrek tanah umumnya menyukai
  15. 15. 9sinar matahari secara langsung. Berbeda dengan anggrek epifit yang lebih tahanpada kondisi ternaungi. Besarnya intensitas sinar matahari yang diperlukan olehsetiap jenis anggrek berbeda-beda. Kebutuhan optimal anggrek pada intensitassinar matahari bisa diredam dengan menggunakan paranet atau rumah kaca.Tingkat ketebalan paranet tinggal disesuaikan dengan sifat tanaman terhadapbesar kecilnya intensitas cahaya matahari.4. Kecepatan TumbuhCepat atau tidaknya pertumbuhan anggrek dipengaruhi oleh faktorlimgkungan. Anggrek dari daerah subtropis termasuk tipe yang pertumbuhannyalambat. Sebaliknya, anggrek dari daerah subtropis, pertumbuhannya relatif lebihcepat. Pertumbuhan anggrek di daerah tropis lebih cepat tumbuh dibandingkan didaerah subtropis karena penyinaran mataharinya sepanjang tahun dan curahhujannya cukup tinggi. Anggrek yang cepat tumbuh umumnya rajin berbungakarenalebih cepat dewasa dan cadangan makanan yang tersedia cukup memadai.2.2 KomunikasiArgiris dalam Nurrohim et.al. (2009), mendefinisikan komunikasisebagai suatu proses dimana seseorang, kelompok, atau organisasi (sender)mengirimkan informasi (massage) pada orang lain, kelompok, atau organisasi(receiver). Proses komunikasi umumnya mengikuti beberapa tahapan.Pengirim pesan mengirimkan informasi pada penerima informasi melalui satuatau beberapa sarana komunikasi. Proses berlanjut dimana penerimamengirimkan feedback atau umpan balik pada pengirim pesan awal. Dalamproses tersebut terdapat distorsi-distorsi yang mengganggu aliran informasiyang dikenal dengan noise. Proses komunikasi dapat dijelaskan melaluipemahaman unsur-unsur komunikasi yang meliputi pihak yang mengawalikomunikasi, pesan yang dikomunikasikan, saluran yang digunakan untukberkomunikasi dan gangguan saat terjadi komunikasi, situasi ketika komunikasidilakukan, pihak yang menerima pesan, umpan dan dampak pada pengirimpesan. Pengirim atau sender merupakan pihak yang mengawali proseskomunikasi. Sebelum pesan dikirimkan, pengirim harus mengemas ide atau
  16. 16. 10pesan tersebut sehingga dapat diterima dan dipahami dengan baik olehpenerima, Proses pengemasan ide ini disebut dengan encoding. Pesan yang akandikirimkan harus bersifat informatif artinya mengandung peristiwa, data, fakta,dan penjelasan. Pesan harus bisa menghibur, memberi inspirasi, memberiinformasi, meyakinkan, dan mengajak untuk berbuat sesuatu.Pesan yang telah dikemas disampaikan melalui media baik melaluimedia lisan (dengan menyampaikan sendiri, melalui telepon, mesin dikte,atau videotape), media tertulis (surat, memo, laporan, hand out, selebaran,catatan, poster, gambar, grafik), maupun media elektronik (faksimili, email,radio, televisi).Penggunaan media untuk menyampaikan pesan dapat mengalamigangguan (noise) yang dapat menghambat atau mengurangi kemampuan dalammengirim dan menerima pesan. Gangguan komunikasi dapat berupa faktorpribadi (prasangka, lamunan, perasaan tidak cakap) dan pengacau indra (suarayang terlalu keras atau lemah, bau menyengat, udara panas). Situasi jugadapat mempengaruhi jalannya komunikasi karena situasi dapat mempengaruhiperilaku pihak yang berkomunikasi sehingga pada waktu berkomunikasidengan pihak lain tidak hanya harus mempertimbangkan isi dan carapenyampaian, tetapi juga situasi ketika komunikasi akan disampaikan.Setelah pesan disampaikan, pihak yang menerima pesan (receiver)harus dapat menafsirkan dan menerjemahkan pesan yang diterima. Penafsiranpesan mengkin akan sama atau berbeda dengan pengirim pesan. Jikapenafsiran sama, maka penafsiran dan penerjemahan penerima benar dan maksudpengirim tercapai. Jika penafsiran berbeda maka penafsiran dan penerjemahansalah dan maksud tidak tercapai. Penafsiran pesan ini sangat dipengaruhi olehingatan dan mutu serta kedekatan hubungan antara pengirim dan penerima.Unsur terakhir dalam komunikasi adalah umpan balik merupakantanggapan penerima terhadap pesan yang diterima dari pengirim. Umpan balikbisa berupa tanggapan verbal maupun non verbal dan bisa bersifat positifmaupun negatif. Umpan balik positif terjadi bila penerima menunjukkankesediaan untuk menerima dan mengerti pesan dengan baik serta
  17. 17. 11memberikan tanggapan sebagaimana diinginkan oleh pengirim. Sedangkanumpan balik negatif dapat benar juga dapat salah. Umpan balik negatifdikatakan benar jika isi dan cara penyampaian pesan dilakukan secara benar,penafsiran dan penerjemahan penerima pesan juga benar. Umpan balik negatifdikatakan salah jika isi dan cara penyampaian pesan dilakukan secara benartetapi penafsiran pesan salah. Dalam komunikasi secara bergantian peranpenerima pesan bisa berubah menjadi pengirim pesan dan pengirim pesan berubahmenjadi penerima pesan.Komunikasi massa adalah proes penyampaian informasi, ide dan sikapkepada banyak orang. Biasanya menggunakan mesin atau media yangdiklasifikasikan ke dalam media massa, seperti siaran radio, televisi, surat kabar,majalah dan film. Kekuatan suatu media massa terletak pada besarnya jumlahaudience yang banyak dalam waktu sesaat. Media massa dapat menumbuhkanbermacam-macam rangsangan (stimulus) sehingga tanggapan audience akanberbeda-beda. Isi dari suatu media akan ditanggapi berbeda-beda oleh setiaporang, tergantung dari kepentingan dan disesuaikan dengan kepercayaan sertanilai-nilai sosial pendengar. Pengaruh media terhadap individu akan berbeda-bedasatu sama lain, hal tersebut dikarenakan adanya perbedaan psikologis di antaraindividu (Suprato, 2009).Organisasi harus menyadari bahwa makin kompetitifnya lingkunganbisnis, maka semakin memerlukan pembelajaran yang lebih efektif tentangpemberdayaan karyawan dan komitmen yang lebih besar dari setiap orang yangterlibat dalam organisasi. Perusahaan harus memahami bahwa kunci untuk meraihkinerja perusahaan yang lebih baik adalah komunikasi. Kesuksesan organisasisangat dipengaruhi oleh kapabilitas dan kompetensi masing-masing individual dankerjasama antar anggota tim dalam organisasi. Komunikasi dapat membatukesuksesan dari sebuah organisasi yang diseimbangi dengan media massa yangdigunakan dalam sebuah organisasi (Nurrohim et.al., 2009).
  18. 18. 122.3 Media KomunikasiMenurut Mutiara (2011), media komunikasi adalah wadah atau saranadidalam bidang komunikasi. Media komunikasi juga suatu benda atau alat yangdigunakan sebagai perantara untuk berkomunikasi satu dengan yang lainnya.Media komunikasi sangat berperan dalam mempengaruhi perubahan masyarakat.Televisi dan radio adalah contoh menjadi paling sukses menjadi pendorongperubahan. Adanya macam-macam komunikasi antara lain : media cetak danmedia elektronik.1. Media cetakMedia cetak adalah suatu alat yang digunakan sebagai perantara untukmenginformasikan suatu hal atau masalah kepada masyarakat dalam bentuk cetak.Contoh- contoh media cetak antara lain : koran, majalah, pamflet, spanduk. Mediacetak dapat berpengaruh besar bagi masyarakat, bisa berpengaruh positif maupunnegatif. Berpengaruh positif antara lain : menambah pengetahuan atau wawasan,mengetahui dunia global, dapat mempelajari hal-hal yang belum diketahui,meningkatkan suatu karya. Berpengaruh negatif antara lain : tidak semua umurbisa membaca media cetak (khususnya anak-anak karena di media cetak terdapatsuatu kolom yang tidak pantad di baca jika belum cukup umur).2. Media elektronikMedia elektronik adalah suatu alat digunakan sebagai perantara untukmenginformasikan suatu hal atau masalah kepada masyarakat dalam bentukelektronik. Media elektronik dapat berbentuk analog maupun digital. Sepertimedia cetak , media elektronik banyak yang berpengaruh juga terhadaplingkungan. Berpengaruh positif antara lain : lebih mudah mencari informasi,dapat dibawa kemana-man seperti Hp, note book, produkvitas karya. Berpengaruhnegatif antara lain : menjadi malas karena instan, menggampangkan sesuatu hal.2.3.1 RadioMenurut Smart Consulting (2010), radio sebagai salah satu media massamemiliki karakteristik cepat dalam menyampaikan pesan, luas jangkauannyadalam arti tidak mengenal medan, tidak terikat waktu, ringan dan dapat dibawa
  19. 19. 13kemanapun, murah dan tidak memerlukan banyak konsentrasi karena radio hanyauntuk didengarkan. Ciri khas berita radio selain menyajikan uraian fakta danpendapat yang disampaikan reporter, juga terselip pendapat yang diucapkansendiri oleh narasumber. Dengan demikian, reporter radio dan penyusun naskahberita radio dituntut memiliki keterampilan di dalam mengkombinasikan uraianfakta, uraian pendapat, dan pendapat narasumber yang berhasil direkam. Pendapatnarasumber ini tidak perlu seluruhnya dimasukkan, tetapi dipilih secara tepat,khususnya yang ada relevansi dengan alur topik bahasan.2.3.2 VideoKemp dalam Arisandi (2011), mengatakan bahwa video dapat menyajikaninformasi, mengambarkan suatu proses dan tepat mengajarkan keterampilan,menyingkat dan mengembangkan waktu serta dapat mempengaruhi sikap. Hal inidipengaruhi oleh ketertarikan minat, dimana tayangan yang ditampilkan olehmedia video dapat menarik gairah rangsang (stimulus) seseorang untuk menyimaklebih dalam.Menurut Arisandi (2011), menyatakan bahwa secara empiris kata videoberasal dari sebuah singkatan yang dalam bahasa inggris yaitu visual dan audio.Kata Vi adalah singkatan dari Visual yang berarti gambar, kemudian pada kataDeo adalah singkatan dari Audio yang berarti suara. Dari pemnjelasan di atasdapat kita simpulkan pemahaman bahwa video adalah merupakan seperangkatkomponen atau media yang mampu menampilkan gambar sekaligus suara dalamwaktu bersamaan. Pada dasarnya hakekat video adalah mengubah suatu ide ataugagasan menjadi sebuah tayangan gambar dan suara. Media video sangat sesuaidengan tipe isi prosedural atau keterampilan, karna video dapat menampilkangerakan dan peserta didik dapat menirukan gerakan dalam waktu hampirbersamaan. Video dalam system penggunaannya merupakan sekumpulankomponen yang satu sama lain saling bekerjasama yang pada fungsi akhirnyadapat mengirim suara serta gambar yang bergerak, video juga merupakan suatuperalatan pemain ulang (Play Back) dari suatu program rekaman baik beruparekaman audio maupun gambar.
  20. 20. 142.3.3 Tiban SuluhMenurut Studio Audio Visual (2008) kesenian tiban suluh merpakan salahsatu jenis kesenian secara tradisonal yang memanfaatkan alat musik gamelan sertaopera pewayangan. Kesenian tiban suluh merupakan hasil adopsi keseniantradisional Blitar. Saat ini Kesenian tiban suluh dikembangkan oleh ProgramStudi Agribisnis Fakutas Pertanian Universitas Jember.Menurut Mulia (2012), bahwa seni tradisional memiliki beberapa fungsiutama, yaitu:1. Sarana upacara budaya (ritual)Musik di Indonesia, biasanya berkaitan erat dengan upacara-upacarakematian, perkawinan, kelahiran, serta upacara keagamaan dan kenegaraan.Bunyi-bunyian dan nada-nada yang dihasilkan sangat memungkinkan untukmendukung upacara budaya. Di beberapa daerah, bunyi yang dihasilkan olehinstrumen atau alat tertentu diyakini memiliki kekuatan magis.2. Sarana HiburanMusik merupakan salah satu cara untuk menghilangkan kejenuhan akibatrutinitas harian, serta sebagai sarana rekreasi dan ajang pertemuan denganwarga lainnya. Umumnya masyarakat Indonesia sangat antusias dalammenonton pagelaran musik.3. Sarana Ekspresi DiriMusik menjadi sarana untuk mengekspresikan diri bagi mereka yang menjadiseniman. Musik dapat mengaktualisasikan potensi dirinya, mengungkapkanperasaan, pikiran, gagasan, dan cita-cita tentang diri, masyarakat, Tuhan, dandunia.4. Sarana KomunikasiBunyi- bunyi tertentu akan yang memiliki arti tertentu bagi anggotakelompok masyarakatnya. Umumnya, bunyi- bunyian itu memiliki pola ritmetertentu, dan menjadi tanda bagi anggota masyarakatnya atas suatu peristiwaatau kegiatan..
  21. 21. 155. Pengiring TarianDi berbagai daerah di Indonesia, bunyi- bunyian atau musik diciptakan olehmasyarakat untuk mengiringi tarian- tarian daerah. Oleh sebab itu,kebanyakan tarian daerah di Indonesia hanya bisa diiringi oleh musikdaerahnya sendiri.6. Sarana EkonomiMusik adalah sarana penghidupan ekonomi bagi mereka yang berprofesi dibidang musik. Mereka dihargai lewat karya (lagu) yang mereka buat dan yangmereka mainkan. Semakin bagus dan semakin populernya suatu karya senimusik maka akan semakin tinggi penghargaan yang diberikan baikpenghargaan dalam bentuk materiil maupun moral.7. Sarana PerangBunyi dan ritme genderang disini bermacam-macam sesuai dengan perintahyang diberikan sang jenderal kepada penabuh genderang, ada ritme untukmenyerang, ada ritme untuk bertahan, dan ada pula ritme untuk mundur. Daripenjelasan di atas dapat diambil kesimpulan bahwa musik dapat digunakanuntuk membantu strategi dalam berperang. Selain digunakan sebagai strategidalam berperang, musik juga dapat membangkitkan semangat juang paraprajurit.2.3.4 Media InternetMenurut Onggo (2010), ciri utama dari jenis komunikasi dasar di Internetantara laim e-mail, chat, dan news, ini semua adalah aplikasi yang seringdigunakan dan di masa depan hal ini pun akan tetap nomor satu digunakan. Ketigaitu sebenarnya adalah replika dari hal yang sering digunakan di era pra-internet.Online chat tidaklah baru bila dibandingkan dengan normal chit-chat, namunInternet memungkinkan cara baru berkomunikasi, dan sekarang masalahnyaadalah bagaimana kita dapat membuat nilai tambah pada teknologi baru daninovatif ini.
  22. 22. 16Media massa dan social media memegang kendali yang cukup tinggiuntuk mempengaruhi publik karena kekuatannya yang sangat besar untukmempengaruhi publik yang tidak bisa dilakukan oleh organisasi manapun.Keterbukaan keran informasi, sebagaimana disebutkan di atas, membuat polapenyebaran informasi berubah, dimana produsen informasi yang tidakterlembagakan bebas menyebarkan berbagai informasi tanpa melalui pintugerbang media (gateway).Menurut Sunarto (2004), terdapat beberapa tipe media utama dalam pemasaran.Berikut merupakan tipe-tipe media besert keuntungan dan keterbatasannya yangdapat kit lihat pada tabel 2.1.Tabel 2.1 Keuntungan dan Keterbatasan Tipe-Tipe MediaMedium Keuntungan KeterbatansanSurat kabar Fleksibilitas, ketepatanwaktu, peliputan pasar lokalbagus, penerimaan luas,sangat dipercaya.Umur pendek, mutureproduksi rendah, sedikitpembaca selain pembelinya.Televisi Peliputan pasar massalbagus, biaya rendah pertayangan, kombinasi suara,gambar dan gerakmerangsang indra.Biaya absolut tinggi,kekisruhan tinggi,penayangan terlalusebentar, selektivitaspemirsa lebih kecil.Pos langsung Selektivitas pemirsa tinggi,fleksibilitas, tidak adakompetisi dengan mediumyang sama, memungkinkanpersonalia.Harga per paparannyarelatif mahal. Citra “junkmail”Radio Penerimaan lokal bagus,selektivitas geografis dandemografis tinggi, dan biayarendah.Suaranya saja, paparanterlalu sebentar, perhatianrendah, pemirsaterfragmentasi.Majalah Selektivitas geografis dan Tenggang waktu pembeli
  23. 23. 17demografis tinggi,kredibilitas dan pretisereproduksi bermutu tinggi,umur panjang dan banyakpembaca selain pembeli.ikan lama, harga mahal,tidak ada jaminan posisi.Alam terbuka Fleksibilitas, papan yangkerap berulang, biayarendah, kompetisi pesanrendah, an selektivitasbagus.Selektivitas audiens kecil,pembatasan kreatif.Internet Selektivitas tinggi, hargamurah, segera, kemampuaninteraktifPemirsa kecil, secarademografi terbatas,dampaknya relatif rendah,pemirsa mengontrolpaparan.2.4 PemasaranMenurut Sunarto (2004), menyatakan bahwa pemasaran sebagai suatuproses sosial dan managerial yang membuat individu dan kelompok memperolehapa yang mereka inginkan, lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produkdan nilai dengan orang lain. Pemasaran berarti mengelola pasar untukmenghasilkan pertukaran dan hubungan dengan tujuan menciptakan nilai danmemuaskan kebutuhan dan keinginan.Menurut Rahayu (2005), menyatakan bahwa falsafah konsep pemasaranbertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhanpembeli/konsumen. Seluruh kegiatan dalam perusahaan yang menganut konseppemasaran harus diarahkan untuk memenuhi tujuan tersebut. kegiatan ini meliputikegiatan pada semua bagian yang ada, ssperti kegiatan personalia, produksi,keuangan, riset dan pengembangan, serta fungsi- fungsi lainnya. Meskipunorientasi pembeli dibatasi oleh tujuan lama dan pertumbuhan, tetapi konseptersebt, perlu dilaksanakan. Hal ini disebabkan karena dapat meningkatkan
  24. 24. 18penjualan barang; membuat barang yang mudah penggunaannya, mudahpembeliannya, mudah pemeliharaannya.Menurut Rahayu (2005), perusahaan yang berorientasi kepada pembeliharus memadukan keputusan- keputusan pemasarannya dengan fungsi perusahaanyang Lin. Biasanya, bagian pemasaran mengkoordinir tugas- tugas pada bagianlain dalam perusahaan secara informal. hal ini menyebabkan semakin pentingnyabagian pemasaran dalam perusahaan. Sebelum mengadakan pengembanganbarang baru, riset pemasaran perlu dilakukan lebih dulu, juga mengenai soal danayang harus disediakan dalam operasinya, sangat berkaitan dengan pemasarannya.Sebagai falsafah bisnis, konsep pemasaran disusun dengan memasukkan tigaelemen pokok, yaitu: orientasi konsumen/ pasar/ pembeli, volume penjualan yangmenguntungkan, koordinasi dan integrasi seluruh kegiatan pemasaran dalamperusahaan.Menurut Sunarto (2004), Manajemen pemasaran sebagai analisis,perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari program-program yangdirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yangmenguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan pemasaran.Manajemen pemasaran meliputi mengatur permintaan, yang selanjutnyamencakup mengatur hubungan dengan pelanggan. Para pemasar sering aklimengeluh bahwa mereka kekurangan informasi yang benar atau terlalu banyakmendapatkan informasi yang salah. Sering kali informasi yang benar datangterlalu terlambat atau informasi tepat waktu tapi tidak akurat. Sebagianperusahaan sedang berusaha mempelajari kebutuhan informasi para manajer danmendesain sistem informasi untuk memenuhi kebutuhan informasi.Menurut Sunarto (2004), saluran distribusi menggerakkan barang dan jasadari produsen kepada konsumen, mereka memecahkan kesenjangan utama sepertiwaktu, tempat, pemilikan yang memisahkan barang dan jasa dari mereka yangingin menggunakannya. Anggota saluran distribusi melakukan beberapa fungsikunci. Sebagian membantu dalam melengkapi transaksi:1. Informasi: mengumpulkan dan mendistribusikan riset pemasaran daninformasi intelijen tentang faktor-faktor dan kekuatan-kekuatan dalam
  25. 25. 19lingkungan pemasaran yang dibutuhkan untuk merencanakan dan membantuterjadinya pertukaran.2. Promosi: mengembangkan dan menyebarluaskan komunikasi persuasifberkenaan dengan suatu penawaran.3. Kontak: menemukan dan berkomunikasi dengan pembeli prospektif.4. Mencocokkan: membentuk dan menyesuaikan penawaran terhadap kebutuhanpembeli, termasuk kegiatan seperti manufaktur, memilah, merakit, danmengemas.5. Negosiasi: mencapai suatu kesepakatan atas harga dan kondisi lain daripenawaran sehingga kepemilikan dapat dipindahkan.6. Distribusi fisik: memindahkan dan menyimpan barang.7. Pendanaan: mendapatkan dan menggunakan dana untuk menutup biayakegiatan pendistribusian.8. Pengambilan risiko: memperhitungkan risiko menjalankan tugaspendistribusian.Bauran komunikasi pemasaran merupakan perpaduan khusus antara iklan,penjualan pribadi, promosi penjuala, dan hubungan masyarakat yang digunakanperusahaan untuk meraih tujuan iklan dan pemasarannya. Definisi dari kelima alatpromosi utama ini adalah sebagai berikut:1. Periklanan (advertising), segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untukprensentasi dan promosi non pribadi dalam bentuk gagasan, barang dan jasa.2. Penjualan personal (personal selling), presentasi pribadi oleh para wiraniagaperusahaan dalam rangka mensukseskan penjualan dan membangun hubungandengan pelanggan.3. Promosi penjualan (sales promotion), intensif jangka pendek untukmendorong pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.4. Hubungan masyarakat (public relation), membangun hubungan baik denganpublik terkait untuk memperoleh dukungan, membangun”citra perusahaan”yang baik, dan menangani dan menyingkirkan gosip, cerita, dan peristiwayang dapat merugikan.
  26. 26. 205. Pemasaran langsung (direct marketing), komunikasi langsung dengansejumlah konsumen sasaran untuk memperoleh tanggapan langsung sepertipenggunaan surat, telepon, faks, e-mail, dan lain-lain untuk berkomunikasilangsung dengan konsumen tertentu atau usaha untk mendapatkan tanggapanlangsung.Tujuan periklanan adalah tugas komunikasi tertentu yang harus dilakukandengan audiens sasaran tertentu selama periode waktu yang tertentu. Tujuanperiklanan dapat digolongkan menurut keperlua utamanya seperti memberiinformasi, membujuk, dan mengingatkan. Rincian kemungkinan tujuan periklanandapat kita lihat pada tabel 2.2 berikut ini.Tabel 2.2 Rincian Tujuan PeriklananMemberi informasiMenginformasikan pasar tentangproduk baru, kegunaan baru, sertaperubahan harga suatu produkMenggambarkan jasa yang tersediaMemperbaiki kesan yang salahMengurangi keraguan pembeliMembangun citra perusahaanMembujukMembangun preferensi merkMendorong agar beralih ke merk andaMengubah persepsi pembeli tentangatribut produkMembujuk pembeli untuk membelisekarangMembujuk pembeli untuk menerimakunjunganMengingatkanMengingatkan pelanggan bahwa produkbisa saja dibutuhkan dalam waktu dekatMengingatkan pelanggan dimana harusmembeli produkAgar produk tetap dilihat pelangganwalaupun penjualansedang sepi.Menjaga agar kesadaran akan produktetap menjadi hal utama.
  27. 27. 21BAB 3. METODE3.1 Metode PelaksanaanKegiatan survei lapang serta pengambilan gambar untuk reportase beritaakan dilakukan di Jalan Rusumala, Desa Baratan, Kecamatan Patrang. Komoditasyang akan diangkat dalam kegiatan ini adalah bunga anggrek di KabupatenJember. Informasi mengenai bunga anggrek di Kabupaten Jember akandisampaikan melalui beberapa media, yaitu:1. Media radio.Informasi disampaikan pada acara “AGRILAND”, dalam RADIS FM, 107,8mhz, bertempat di PS. Agribisnis, Universitas Jember. “AGRILAND” sebuahacara yang akan menunjukan potensi di bidang pertanian khususnya diKabupaten Jember. Mekanisme penyiaran disampaikan oleh seorang penyiar.Isi dari informasi tersebut antara lain: potensi bunga anggrek di KabupatenJember, gambaran secara umum mengenai bunga anggrek, aspek pemasaranbunga anggrek, dan pentingnya media massa dalam pemasaran bungaanggrek.2. Media videoInformasi disampaikan dengan tampilan berupa reportase berita, berlokasi diRumah Anggrek (Jl. Rusumala 13), Desa Baratan, Kecamatan Patrang. Judulacara yang akan dibawakan adalah “The Agribussines”.3. Media tiban suluhInformasi disampaikan berupa drama dengan diiringi musik tradisional (tibansuluh). Kegiatan ini akan dilakukan di Ps. Agribisnis, Universitas Jember.Judul drama yang akan disampaikan adalah “Pasar Online”.4. Media BlogInformasi berupa promosi potensi bunga anggrek di Kabupaten Jembertepatnya di Rumah Anggrek, Jalan Rusumala 13. Media blog diciptakandengan model yang semenarik mungkin.
  28. 28. 223.2 Metode Praktikum3.2.1 Metode Praktikum Studio RADISMekanisme penyiaran akan disampaikan oleh seorang penyiar. Isi dariinformasi tersebut antara lain:a. Gambaran umum bunga anggrekb. Lokasi budidaya bunga anggrek di Kabupaten Jemberc. Pemasaran bunga anggrekd. Peran media massa terhadap pemasaran bunga anggrekKendala yang mungkin akan dihadapi dalam persiapan hingga pelaksanaanpenyiaran adalah jadwal yang berbenturan dengan kegiatan lain, semangat yangmenurun, dan kemampuan dari penyiar. Solusi yang mungkin dilakukan adalahdengan latihan yang terus menerus, pemberian motivasi, serta penentuan jadwallatihan yang sesuai. Oleh karena itu, jadwal latihan akan dilakukan setiap hariSelasa pukul 14.00-15.00 WIB.Tabel 3.1 Tabel Hasil Kegiatan di Studio RADISNo Tanggal Waktu Kegiatan1 09 April 2013 14.00-15.00 WIB Latihan Siaran2 16 April 2013 14.00-15.00 WIB Latihan Siaran3 30 April 2013 14.00-15.00 WIB Latihan Siaran4 07 Mei 2013 14.00-15.00 WIB Praktik Siaran3.2.2 Metode Praktikum Studio ADVISReportase berita disampaikan melalui media video. Berita yang akandisampaikan mengenai komoditas bunga anggrek di Kabupaten Jember, sertaaspek pemasarannya. Hal ini juga dikaitkan dengan peran media komunikasi(video, televisi, internet) dalam pengembangan aspek pemasaran secara lebih luas.Berikut tahapan pelaksanaan:a. pembuatan skrip reportaseb. penentuan jadwal pembuatan videoc. menunjuk pembawa berita dan crew lain (akomodasi, perlengkapan)d. persiapan alate. penentuan lokasif. pembuatan video
  29. 29. 23Proses pembuatan video tentu membutuhkan waktu yang tidak sebentar.Oleh karena itu Kelompok 4 menentukan jadwal untuk persiapan pembuatanvideo reportase berita pada hari Jumat pukul 9.00 WIB hingga selesai. Prosespersiapan serta pembuatan video tentu akan didampingi oleh seorangpembimbing.Tabel 3.2 Hasil Kegiatan di Studio ADVISNo Tanggal Waktu Kegiatan1 12 April 2013 09.00-selesai. Pengambilan gambar2 19 April 2013 09.00-selesai Pengambilan gambar3 26 April 2013 09.00-selesai Dubbing4 03 Mei 2013 09.00-selesai Editing5 07 Mei 2013 09.00-selesai Editing3.2.3 Metode Pratikum Studio Tiban SuluhPenyampaian informasi melalui media tiban suluh yang akan dilakukanmengambil judul “Pasar Online”. Drama tersebut menceritakan mengenaipentingnya media komunikasi khususnya media massa dalam aspek pemasaransuatu komoditas (dalam hal ini adalah bunga anggrek). Penokohan dalam dramatiban suluh tersebut antara lain 1)Yayak Sugiarto selaku dalang, 2) Hari Nugrohoselaku Cak Jokowi, 3) Chintami R. sebagai Mbak Bunga, dan 4) Tegar Alifsebagai Tomo. Berikut adalah langkah – langkah persiapan hingga pelaksanaanyang akan dilakukan :a. Pembuatan naskah drama tiban suluhb. Penentuan jadwal latihanc. Penentuan pemeran fragmend. Penentuan crew panjake. Penentuan crew lain (transportasi, perlengkapan, sound, konsumsi)f. Latihang. DramaPenentuan jadwal latihan, akan dilaksanakan setiap hari Jumat dan Sabtumulai pukul 15.00-17.00 WIB. Latihan akan dilakukan secara rutin untukmemaksimalkan kemampuan dalam menyampaikan informasi kepada khalayak,
  30. 30. 24dalam hal ini adalah informasi mengenai bunga anggrek. Penentuan jadwal latihanmembantu dalam memperlancar proses pembuatan drama.Tabel 3.3 Hasil Kegiatan di Studio Tiban SuluhNo Tanggal Waktu Kegiatan1 12-13 April 2013 15.00-17.00 WIB Latihan2 19-20 April 2013 15.00-17.00 WIB Latihan3 26-27 April 2013 15.00-17.00 WIB Latihan4 03-04 Mei 2013 15.00-17.00 WIB Latihan5 11 Mei 2012 08.00-selesai Pementasan drama3.2.4 Metode Praktikum Media InternetPenyampaian informasi melalui media internet dilakukan denganpembuatan blog atau web blog. Pembuatan blog dilakukan dengan sekreatifmungkin berdasarkan kelompok masing-masing dengan catatan setiap blog harusmemiliki isi seperti di bawah ini :1. Informasi tentang komoditas2. Skrip dan hasil rekaman studio RADIS3. Skrip dan hasil reportase video ADVIS4. Skrip dan hasil drama Tiban Suluh5. Makalah kelompokPembuatan blog tidak memerlukan proses latihan yang panjang sepertipada studio-studio yang yang telah disebutkan diatas. Proses tutorial dalampembuatan blog yang telah diberikan telah cukup membekali para praktikandalam pembuatan blog tersebut. Proses pembuatan blog dilakukan denganmenggunakan provider-provider penyedia layanan pembuatan blog di internetseperti bogspot dan wordpress.
  31. 31. 25BAB 4. PEMBAHASAN4.1 HasilKegiatan untuk mengetahui “Peran Media Komunikasi dalam PemasaranAnggrek di Desa Baratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jember” ini padadasarnya dilakukan untuk memberikan wacana kepada masyarakat luas mengenaibudidaya bunga anggrek dan potensinya untuk dikembangkan karena memilikikeindahan dan nilai ekonomi. Kegiatan ini dilakukan dengan cara penyampaianberita radio, penampilan reportase berita, penampilan drama dan pembuatan bloginternet. Kegiatan ini dilakukan dengan media komunikasi berupa studio RADIS,Studio ADVIS, studio Tiban Suluh dan internet.4.1.1 Studio RADISBerdasarkan kegiatan siaran berita radio ini, tema berita yang akandisampaikan adalah “Peran Media Komunikasi dalam Pemasaran Anggrek diDesa Baratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jember” dengan disertai pemutaranlagu yang sesuai sebagai backsound. Siaran berita radio ini dilakukan di studioRADIS FM Fakultas Pertanian Universitas Jember. Sasaran kegiatan siaran beritaradio ini adalah masyarakat luas khususnya yang menggemari tanaman anggrek.Siaran berita radio disajikan dalam bentuk Soft News (berita lunak) yang berisisegala informasi penting dan menarik yang disampaikan secara mendalammengenai bunga anggrek yang berada di Rumah Anggrek, mulai dari carabudidaya yang mudah sampai potensinya untuk dikembangkan di KabupatenJember.4.1.2 Studio ADVISBentuk penyampaian informasi ini berupa audio visual dan bersifat lebihmodern sehingga sasaran dari kegiatan ini tertarik dengan judul kegiatan “PeranMedia Komunikasi dalam Pemasaran Anggrek di Desa Baratan KecamatanPatrang Kabupaten Jember” ini. Penyampaian informasi melalui siaran reportaseberita menggunakan tampilan gambar, foto ataupun rekaman yang dilakukan
  32. 32. 26sesuai dengan script yang telah dibuat. Pengambilan video dilakukan di RumahAnggrek Arinta yang berada di Baratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jemberdengan menampilkan kondisi lingkungan yang ada di Rumah Anggrek tersebutdan reporter lapang yang memandu acara tersebut. Proses mengedit videodilakukan di studio ADVIS (Audio Visual Sosek) Fakultas Pertanian UniversitasJember.4.1.3 Tiban SuluhTiban Suluh merupakan media kesenian tradisiional yang menggabungkandrama dan iringan musik tradisional dalam penyampaian pesan. Drama TibanSuluh berisi penyuluhan yang dikemas dalam bentuk memainkan beberapa lakon,bertujuan agar sasaran dapat menikmati hiburan dan lebih mudah menerima pesanmengenai “Peran Media Komunikasi dalam Pemasaran Anggrek di Desa BaratanKecamatan Patrang Kabupaten Jember”. Drama yang akan ditampilkan dalamkegiatan ini berjudul “Pasar Online” yang menceritakan tentang perebutan statuskepemilikan perusahaan bunga antara Anggrek Putih dengan Anggrek Merahyang di setujui oleh Ibu mereka dengan aturan siapa yang dapat menjual bungalebih banyak dalam 10 hari maka dia yang pantas menjadi pemilik perusahaantersebut. Anggrek Putih memasarkan bunganya dengan memakai strategipemasaran dan memanfaatkan media internet, sedangkan Anggrek Merahmemasarkan bungannya dengan cara sederhana yaitu memakai dukun.Berdasarkan metode penyampaiannya yang unik, dan penampilan drama yangmenarik sehingga dapat menyampaikan pesan kepada masyarakat tentangpentingnya media komunikasi dalam pemasaran anggrek.4.1.4 Blog InternetBlog internet dibuat sedemikian rupa agar menarik dan mempermudahpengguna internet lainnya untuk mengetahui tentang informasi dari “Peran MediaKomunikasi dalam Pemasaran Anggrek di Desa Baratan Kecamatan PatrangKabupaten Jember” dengan alamat www.kel4medkom.wordpress.com. Kontenyang ada di dalam blog tersebut meliputi informasi mengenai jenis-jenis bunga
  33. 33. 27anggrek, proses pembudidayaan bunga anggrek, dan pemasaran bunga anggrekyang ada di Rumah Anggrek tersebut. Selain informasi mengenai komoditasbunga anggrek, di dalam blog tersebut juga terdapat rekaman siaran berita radio distudio RADIS, reportase video kelompok yang telah diedit dan siap untukdipublikasikan, dan isi drama Tiban Suluh.4.2 Pembahasan4.2.1 Studio RADISPenyampaian berita radio dilakukan untuk memberikan wawasan yanglebih luas pada pendengar radio RADIS khususnya karena informasi yangdisajikan selalu up to date dan aktual. Informasi yang disampaikan dari radioRADIS juga sangat menarik dan dapat menghilangkan kejenuhan bagipendengarnya meskipun hanya bersifat sekali jalan yang artinya sekalipemberitaan itu disampaikan, berarti sudah hilang dan tidak dapat didengar lagi.Tahap awal untuk penyiaran radio pada kegiatan ini adalah menentukan tema,dimana tema yang telah ditentukan adalah komoditas tanaman anggrek. Temamengenai komoditas tanaman anggrek yang dibahas berlokasi di KabupatenJember, tepatnya di Rumah Anggrek Arinta Desa Baratan Kecamatan Patrang.Tahap kedua adalah survey ke lapang, praktek lapang ini dilakukan untukmenggali informasi yang dapat disampaikan kepada khalayak baik itupermasalahan-permasalahan yang sedang terjadi, proses produksi hingga prosespemasarannya. Tahap ini, pengumpulan informasi di tempat praktek lapangdilakukan dengan wawancara dan observasi langsung. Informasi yang didapat daripraktek lapang disempurnakan lagi dengan menambah informasi dari sumber-sumber lain seperti internet dan buku.Tahap ketiga adalah pembuatan script radio. Pembuatan script radio iniberdasarkan informasi yang telah didapat dari lapang dan sumber-sumber lainnya.Kegunaan pembuatan script radio ini adalah sebagai pedoman untuk penyampaianinformasi kepada khalayak sehingga informasi yang disampaikan tidak terlalumeluas dan tidak melewatkan satu informasi pun mengenai informasi tanamananggrek. Tahap selanjutnya melakukan latihan siaran dengan didampingi oleh
  34. 34. 28asisten RADIS selama 4 minggu. Latihan siaran bertujuan untuk memilih penyiaryang paling baik dari kelompok tersebut yang kemudian akan ditunjuk sebagaiwakil dari kelompok tersebut. Berdasarkan informasi yang disampaikan mengenai“Peran Media Komunikasi dalam Pemasaran Anggrek di Desa BaratanKecamatan Patrang Kabupaten Jember” dalam siaran radio ini, media komunikasikhususnya radio memiliki peran sebagai media pendidikan yang mempunyaifungsi untuk menyampaikan informasi yang bersifat edukatif dan menghibur.Penggunaan media radio sebagai media komunikasi ditujukan untukmenyampaikan informasi secara audio. Media komunikasi berupa radio memelikikelemahan yaitu kurang adanya interaksi antara pendengar dan pembawa beritaatau announcer, tidak memiliki daya simpan yang tinggi, dan kurang berpotensisebagai pengingat. Media komunikasi berupa radio juga memiliki kelebihan yaituhal yang disampaikan mudah mendapat perhatian (jika penyampaiannya menarik),dan kecepatan penyampaian pesannya cukup tinggi.4.2.2 Studio ADVISReportase berita disajikan melalui tampilan audio visual yaitu berupavideo reportase yang didalamnya memberikan gambaran tentang keindahan bungaanggrek yang berada di Rumah Anggrek, dan beberapa penjelasan dari pemilikRumah Anggrek berdasarkan pertanyaan-pertanyaan yang diajukan oleh reporterdi lapang. Langkah awal yang dilakukan adalah menentukan tema, dimana temayang telah ditentukan adalah komoditas tanaman anggrek. Tema mengenaikomoditas tanaman anggrek yang dibahas berlokasi di Kabupaten Jember,tepatnya di Rumah Anggrek Arinta Desa Baratan Kecamatan Patrang. Tahapkedua adalah survey ke lapang, praktek lapang ini dilakukan untuk menggaliinformasi yang dapat disampaikan kepada khalayak baik itu permasalahan-permasalahan yang sedang terjadi, proses produksi hingga proses pemasarannya.Tahap ini, pengumpulan informasi di tempat praktek lapang dilakukan denganwawancara dan observasi langsung. Informasi yang didapat dari praktek lapangdisempurnakan lagi dengan menambah informasi dari sumber-sumber lain sepertiinternet dan buku.
  35. 35. 29Tahap ketiga adalah pembuatan script reportase berita. Tujuan pembuatanscript tersebut adalah agar video reportase yang akan dibuat tidak menyimpangdari rencana awal yang telah ditetapkan. Script merupakan panduan dalampembuatan video reportase berita. Tahap selanjutnya adalah melakukanpengambilan gambar. Pengambilan gambar dilakukan di Rumah Anggrek di DesaBaratan Kecamatan Patrang Kabupaten Jember. Pengambilan gambar dilakukanuntuk beberapa scene yang dibutuhkan dengan salah satu pelaku dalam videoreportase adalah anggota dari kegiatan program ini. Setelah pengambilan gambarselesai dilakukan, dilakukan proses editing yang dibantu oleh crew studio ADVISagar video reportase berita terlihat lebih menarik. Reportase video merupakanmedia yang memiliki peran sebagai media hiburan yang menyajikan keindahanRumah Anggrek secara nyata dan berfungsi untuk menghilangkan stress danmenenangkan pikiran.Tujuan penggunaan media video dalam penyampaian berita adalah untuklebih memvisualisasikan potensi anggrek yang ada di Rumah Anggrek. Videodapat lebih menarik perhatian karena terdapat peran gambar dan warna yangsangat beragam. Media audio visual selain memiliki kelebihan seperti gambaryang diproyeksikan secara jelas akan lebih menarik perhatian, dan dapat dilihatberulang- ulang serta dapat diputar kembali juga memiliki kelemahan seperticenderung menggunakan model komunikasi satu arah.4.1.5 Tiban SuluhStudio Tiban Suluh ini menerapkan konsep pemaparan program dengancara penyajian menggunakan drama yang diiringi dengan permainan alat musik.Alat musik yang digunakan adalah alat musik tradisional seperti gong, kenong,gendang, bonang penerus, bonang barung, saron barung dan sarong peking, dansebagainya. Latihan tiban suluh memerlukan banyak latihan agar konseppenyajian benar-benar matang. Utamanya tiban suluh digunakan untukpenyuluhan kepada petani dengan menggunakan media tiban. Penyuluhan inidilakukan dengan penokohan tentang peran yang ingin ditampilkan dan pesanyang ingin disampaikan melalui drama.
  36. 36. 30Tahap awal dalam persiapan penyampaian informasi melalui Tiban Suluhadalah mengumpulkan informasi sesuai tema yang telah ditentukan. Pengumpulaninformasi ini dilakukan melalui praktek lapang dan mencari informasi darisumber-sumber media lainnya. Tahap kedua adalah pembuatan script TibanSuluh sesuai dengan tema dan informasi yang telah diperoleh. Tahap selanjutnyaadalah melakukan latihan yang meliputi latihan alat musik dan latihan lakondrama.Berdasarkan kegiatan ini media tiban suluh ini berperan sebagai mediapenyuluhan yang berfungsi untuk memberikan informasi mengenai peran mediakomunikasi dalam pemasaran anggrek di Desa Baratan Kecamatan PatrangKabupaten Jember. Tiban suluh diharapkan menjadi media yang mampu diterimaoleh petani karena memasukan unsur kebudayaan dalam penyampaianpenyuluhan. Media ini memiliki kelebihan yaitu mudah diterima oleh masyarakatdan menghibur, selain itu media ini juga memiliki kelemahan seperti sulitnyadalam mempelajari media tersebut karena harus menguasai peralatan musiktradisional yang digunakan dalam drama.4.1.6 Blog InternetBlog atau web blog dalam kegiatan ini bertujuan untuk memberikaninformasi mengenai keseluruhan kegiatan yang telah kami kerjakan mulai darisiaran berita radio RADIS, reportase video ADVIS, dan Tiban Suluh. Tahap awaladalah pembuatan blog melalui web site tertentu. Tahap kedua adalahmemasukkan informasi mengenai siaran berita radio yang berupa script, reportaseberita yang berupa video, dan Tiban Suluh yang berupa script Tiban Suluh.Tahap selanjutnya adalah mempublikasikan informasi-informasi yang telah ada,dalam hal ini adalah script video, radio, dan tiban suluh.Blog ini mempunyai peran sebagai media dokumentasi dan edukasi yangberfungsi untuk menyimpan hasil-hasil kegiatan dengan menggunakan media-media komunikasi dan memberikan referensi bagi pembaca blog, dalam hal iniadalah informasi potensi bunga anggrek di Rumah Anggrek Kabupaten Jember.Blog internet memiliki kelebihan seperti Informasi yang disampaikan akan
  37. 37. 31langsung direspon, dapat menjangkau masyarakat yang luas, dapat menjangkauberbagai kalangan karena saat ini blog internet mudah untuk diakses, danmemungkinkan terjadinya interaksi antara sumber dengan penerima informasi.Kelemahannya adalah mudah disalahgunakan fungsinya, dan tulisan yang ada didalam blog kurang dapat dipertanggungjawabkan, banyak resiko yang akanditanggung ketika menggunakan blog internet namun dengan kemampuan yangmumpuni di bidang informasi dan teknologi, kelemahan-kelemahan tersebut dapatdiminimalisir.
  38. 38. 32BAB 5. KESIMPULAN5.1 KesimpulanSetiap media komunikasi yang digunakan di dalam kegiatan ini memilikiperan dan fungsi yang sama. Media komunikasi yang digunakan antara lain Radio(Studio RADIS FM), audio visual (Studio ADVIS), media tradisional (TibanSuluh) dan internet (web blog). Peran dan fungsi dari media komunikasi ini adalahmenyampaikan informasi yang bersifat edukatif, persuasif dan menghiburmengenai pemasaran bunga anggrek di Kabupaten Jember kepada masyarakatluas. Media-media komunikasi yang digunakan dalam kegiatan ini masing-masingmemiliki kelebihan dan kelemahan. Pemanfaatan media komunikasi dalam aspekpemasaran lebih baik dilakukan secara terpadu, tidak hanya menggunakan satuatau dua media komunikasi. Pemanfaatan media komunikasi secara terpadu dapatmempermudah proses pemasaran bunga anggrek karena antara media yang satudengan media yang lain memiliki kelebihan dan kelemahan yang salingmelengkapi.5.2 Saran1. Pihak pemilik Rumah Anggrek seharusnya lebih memperhatikan danmemanfaatkan media-media komunikasi dalam pemasaran dan promosi akanproduk anggrek yang ada di tempat budidaya tersebut.2. Masyarakat seharusya lebih memperhatikan dan memanfaatkan media-mediakomunikasi untuk memperoleh informasi mengenai pemasaran bungaanggrek sehingga produk bunga aggrek lebih mudah didapatkan.3. Peneliti selanjutnya seharusnya dapat lebih mengembangkan peran mediakomunikasi dalam pemasaran bunga anggrek di Kabupaten Jember sertaberupaya untuk mengatasi permasalahan mengenai kurangnya peran mediakomunikasi dalam proses pemasaran.
  39. 39. DAFTAR PUSTAKAArisandi, Deni. 2011. Pengertian Video. http://arisandi.com/pengertian-video/.[online][28 Maret 2013].Departemen Pertanian. Luas Area AnggrekBerdasarkan Provinsi 2010-2019. www.deptan.go.id. [serial online] [22Maret 2013].D. 2008. Tiban Suluh. http://tegalbotodjember.blogspot.com/2008/06/kesenian-tiban-suluh.html. [online][29 Maret 2013].Departemen Pertanian. Produksi Anggrek Berdasarkan Provinsi 2010-2019.www.deptan.go.id. [serial online][22 Maret 2013].Imspi, Bpp. 2009. Kondisi Pertanian Indonesia Saat Ini Berdasarkan PendanganMahasiswa Pertanian Indonesia. http://paskomnas.com/id/berita/Kondisi-Pertanian-Indonesia-saat-ini-Berdasarkan-Pandangan-Mahasiswa-Pertanian-Indonesia.php. [serial online][19 Maret 2013].Iswanto, Hadi. 2006. Petunjuk Perawatan Anggrek. Jakarta: PT AgromediaPustaka.Imani, Testiana. 2008. Analisis Efektivitas Strategi Promosi Tanaman Hias padaPt Godongijo Asri, Kecamatan Sawangan, Depok, Jawa Barat.www.ipb,ac,id. [serial online] [26 Maret 2013].Redaksi Agromedia. 2006. Cara Tepat Merawat Anggrek. Jakarta: PT.Agromedia Pustaka.Mulia, Hidayat. 2012. Fungsi Seni Tradisional.http://kabainfo.blogspot.com/2012/11/fungsi-musik-tradisional.html.[online][29 Maret 2013].Mutiara, Lesa. 2011. Media Komunikasi.http://hiburan.kompasiana.com/televisi/2011/01/15/media-komunikasi-333180.html. [online][28 Maret 2013].Nurrohim, Hassa dan Anatan, Lina. 2009. Efektifitas Komunikasi dalamOrganisasi. Manajemen. 7(4): 1-9.Onggo, Bob Julious. 2010. Manfaat dari Komunikasi Interaktif via Internet.http://www.bjoconsulting.com/artikel/em/interaktif.htm. [online][29 Maret2013].
  40. 40. Parnata, Ayub. 2005. Panduan Budidaya dan Perawatan Anggrek. Depok: AgroMedia Pustaka.Rahayu, Sri.2005. Aplikasi SPSS versi 12.00 dalam Rise Pemasaran. Bandung:ALFABETA.Sandra, Edhi. 2002. Membuat Anggrek Raajin Berbunga. Tangerang: AgromediaPustaka.Smart Consulting. 2010. Pengertian Radio.http://5martconsultingbandung.blogspot.com/2010/10/pengertian-radio.html. [online][28 Maret 2013].Soetriono, dkk. 2006. Pengantar Ilmu Pertanian. Malang : Bayumedia Publising.Sunarto. 2004. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: AMUS Yogyakarta danUST Press.Suprapto, Tommy. 2009. Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi. Jakarta:PT. Buku Kita.
  41. 41. PERAN MEDIA KOMUNIKASI TERHADAP PEMASARAN ANGGREKDIDESABARATANKECAMATANPATRANGKABUPATEN JEMBERSCRIPT BERITA RADIODisusun Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Mata Praktikum MediaKomunikasi pada Laboratorium Komunikasi dan Penyuluhan PertanianJurusan Sosial Ekonomi Pertanian/AgribisnisFakultas Pertanian Universitas JemberAsisten Pembimbing:Aninda Tri Ayu WulandariOleh:Kelompok 4LABORATORIUM KOMUNIKASI DAN PENYULUHAN PERTANIANPROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIANUNIVERSITAS JEMBER2013
  42. 42. Program : Radio News PagiTopik : Media Komunikasi Pemasaran AnggrekPukul : 08.00Selamat pagi Radisers/ dimanapun anda berada/ kembali lagi bersamasaya/Dian Galuh/ dalam acara “the agriland”/at 107,8/ the education andentertainment radio// sebuah berita menarik telah kami siapkan bagi parapendengar setia/ khususnya bagi pendengar yang mencintai tanaman anggrek//Radisers/ anggrek atau dalam nama latin Orchidaceae merupakan satusuku tumbuhan berbunga dengan anggota jenis terbanyak// selain itu merupakansalah satu bunga yang endemik tumbuh di Indonesia/ kekhasan corak dankeindahan perpaduan warnanya menjadi daya tarik tersendiri// Iklim Indonesiayang tropis/sangat sesuai dengan pertumbuhan bunga anggrek//Berbagai daerah diIndonesia berpotensi sebagai tempat budidaya anggrek/termasuk KabupatenJember//Radisers/ mungkin tidak semua dari kalian tau kalau Jember ternyata jugaberpotensi menjadi daerah budidaya anggrek//Beberapa tahun yang lalu/ di kotaJember telah berdiri sentral budidaya tanaman anggrek/ lokasinya di DesaBaratan/ Kecamatan Patrang// peminat dari anggrek yang terus meningkatmenjadi peluang bagi pengembangan budidaya// pada umumnya budidayaanggrek dilakukan dengan media pot dan perawatannyapun relatif mudah, hanyamemerlukan tambahan zat untuk menumbuhkan bunga dan memperindah bungaanggrek//Dengan adanya sentral budidaya ini/ diharapkan masyarakat kota Jember/dapat lebih mengenal tanaman-tanaman anggrek yang banyak jenisnya// Untukmempermudah masyarakat yang memiliki minat dan ketertarikan untukmembudidayakan tanaman anggrek/ Sentral budidaya atau rumah anggrekmenyediakan berbagai jenis tanaman anggrek ataupun bibitnya// sayangnya mediayang tersedia hanyalah media komunikasi melalui telepon//padahal potensinyadapat menjadi peluang memperkenalkan komoditas yang mampu diusahakan diKabupaten Jember//
  43. 43. Radisers/tentu kalian juga setuju kalau di era modern seperti sekarangpenambahan media komunikasi dirasa perlu dalam memperkenalkan potensi disuatu wilayah/dalam hal ini budidaya anggrek di Kabupaten Jember// mediakomunikasi yang dapat dimanfaatkan salah satunya adalah media internet/penggunaan media komunikasi tersebut/ tidak hanya berguna untuk segipemasaran seperti akses informasi yang cepat dan penyebarannya yang luas/ jugadapat menjadi sarana edukasi tentang budidaya anggrek bagi peminatnya/ selainitu diharapkan dapat menyerap minat dan aspirasi masyarakat kota Jember secaraluas/ yang pada dasarnya dapat menjadi sarana edukasi dan rekreasi karenakeindahan anggrek yang tidak pernah membosankan//Demikian sebuah berita dan informasi menarik yang dapat kami sajikandalam ruang dengar anda/ perkaya diri dengan ilmu pengetahuan//selamat pagidan selamat beraktivitas//
  44. 44. PERAN MEDIA KOMUNIKASI TERHADAP PEMASARANANGGREKDIDESABARATANKECAMATANPATRANGKABUPATEN JEMBERSCRIPT REPORTASE BERITADisusun Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Mata Praktikum MediaKomunikasi pada Laboratorium Komunikasi dan Penyuluhan PertanianJurusan Sosial Ekonomi Pertanian/AgribisnisFakultas Pertanian Universitas JemberAsisten Pembimbing:Agus JuriantoOleh:Kelompok 4LABORATORIUM KOMUNIKASI DAN PENYULUHAN PERTANIANPROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIANUNIVERSITAS JEMBER2013
  45. 45. Konsep Reportase BeritaBidang : Pertanian (Hortikultura: Bunga Anggrek)Judul : Peran Media Komunikasi terhadap PemasaranAnggrek di Rumah Anggrek Desa BaratanKecamatan Patrang Kabupaten JemberBentuk Kegiatan : Reportase BeritaKelompok : 4 (empat)NO SCENE PELAKU KETERANGAN1 Presenter Dian Galuh Segment 1 : OpeningPresenter membawakan berita dalamacara “The Agrobisness”. Presentermenyampaikan informasi mengenaipentingnya aspek pemasaran.Pemasaran anggrek tersebut masihtergolong sederhana, hanyamenngunakan media telepon.Sebaiknya di era modern seperti saatini, media komunikasi yangdigunakan adalah media komunikasiyang efisien yaitu menggunakanmedia komunikasi secara audio visual(rekaman video dan tayangan televisi)dan media internet.Segment 2 : Presenter menyampaikanbahwa Jember memiliki potensi dalammembudidayakan anggrek. Akantetapi, media yang ada hanya mediatelepon, sehingga pemasaran sertapengenalan potensi di KabupatenJember dirasa kurang.
  46. 46. 2 Reporter lapang ImroatulAmaliaMenunjukan kondisi tempat budidayadan potensinya. Menjelaskanmengenai budidaya anggrek sertaprofil dan potensi budidaya anggrek ditempat budidaya.3 Reporter lapang +PengelolaImroatulamalia danIbu ArintaPresenter menanyakan aspekpemasaran serta media komunikasiyang digunakan untuk menunjangpengenalan potensi serta memperluaspemasaran.4 Presenter ImroatulAmaliaPenutupSelamat pagi pemirsa/ kembali lagi bersama saya Dian Galuh Pratita/dalam acara “The Agribussines”// Seperti biasanya/ kita akan membahas selukbeluk Kabupaten Jember beserta potensinya di bidang pertanian// kali ini kitaakan menampilkan informasi berkaitan dengan budidaya tanaman hias diKabupaten Jember/Pemasaran budidaya anggrek ini/tidak hanya merambah diKabupaten Jember namun juga di luar Kabupaten Jember// berikut beritaselengkapnya yang akan disampaikan oleh Saudara Imroatul Amalia:Terima kasih Galuh/ Pemirsa/ Saat ini saya sedang berada di areabudidaya tanaman anggrek/ tentunya di Kabupaten Jember/ tepatnya di DesaBaratan//Anggrek/ merupakan salah satu tanaman hias endemik di Indonesia//tanaman hias yang satu ini/ dinikmati dari keindahan bentuk bunga dan perpaduanwarna serta corak yang beraneka ragam// Hampir di seluruh Indonesia berpotensiuntuk membudidayakan anggrek dengan baik, termasuk Kabupaten Jember//tanaman anggrek memiliki keragaman yang cukup tinggi/ keragaman inidiperoleh secara alami maupun bantuan manusia//Pengenalan potensi ini akan lebih efisien jika terdapat bantuan mediakomunikasi di dalamnya//di era modern seperti sekarang, penggunaan mediakomunikasi tidak hanya sebagai sarana promosi suatu produk namun juga sebagaisarana edukasi//Potensi yang dimiliki dari tempat budidaya anggrek akan lebih
  47. 47. dikenal jika pengenalannya juga dilakukan media sosial atau media yangmemanfaatkan jaringan internet//Itu tadi sekilas tentang potensi bunga anggrek di Kabupaten Jember sertapentingnya peran media komunikasi di dalamnya// Sekian “The Agribussines”sore hari ini/ sampai jumpa di episode selanjutnya dan selamat beraktivitas//
  48. 48. PERAN MEDIA KOMUNIKASI TERHADAP PEMASARAN ANGGREKDIDESABARATANKECAMATANPATRANGKABUPATEN JEMBERSCRIPT BERITA RADIODisusun Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Mata Praktikum MediaKomunikasi pada Laboratorium Komunikasi dan Penyuluhan PertanianJurusan Sosial Ekonomi Pertanian/AgribisnisFakultas Pertanian Universitas JemberAsisten Pembimbing:HosnanOleh:Kelompok 4LABORATORIUM KOMUNIKASI DAN PENYULUHAN PERTANIANPROGRAM STUDI AGRIBISNIS FAKULTAS PERTANIANUNIVERSITAS JEMBER2013
  49. 49. Naskah : Tiban SuluhGolongan / Kelompok : 4Judul Drama : Pasar OnlineDurasi : 20 menitDalang / Sutradara : Ananda FebrikaTim Fragmen / Drama :No Nama Pemain Peran Watak1 Imroatul A. Anggrek Putih Pinter, baik hati, penyabar2 Dian Galuh P. Anggrek Merah Jahat, gaptek3 Chintami R. W Ibu tiri Cerewet4. Yayak Sugiarto Investor Baik hati5. Elin Dwi C. dukun Jahat, matreTim Gamelan :No Nama Musik Pengiring1 Puji Peking2 Tegar A. Kenong3 Cindy Slenthem5 Hari Nugroho BonangAsisten Tiban Suluh : Akhmad HosnanSinopsis cerita :
  50. 50. Pasar Online(Suluk Tiban Suluh yang dibawakan oleh dalang)(gamelan Tiban Suluh berbunyi)(Dalang menceritakan negeri Kembang Arum)PrologDi Desa Kembang Arum hidup seorang gadis bernama Angrek Putih yanghidup dengan ibu tiri dan adik tirinya yang bernama Anggrek Merah. AyahAnggrek Putih meninggal dunia karena jatuh sakit. Ayah Anggrek Putih adalahseorang pengusaha bunga yang sukses. sehingga ketika ayahnya meninggal,perebutan kekuasaan perusahaan bunga terjadi antara Anggrek Merah danAnggrek Putih. ayahnya tidak meninggalkan surat wasiat mengenai siapa yangakan menggantikannya memimpin perusahaan. agar, terlihat bijaksana, ibu tiriAnggrek Putih pun akhirnya mengadakan kompetisi diantara kedua anaknya.Kompetisinya yaitu barang siapa yang dapat memasarkan bunga anggrekterbanyak dalam 10 hari, maka ia akan mengolah perusahaan tersebut. akhirnyakeduanya setuju. Angrek Putih berusaha memutar otaknya supaya ia berhasilmeneruskan usaha ayahnya itu.Adegan 1(Anggrek Putih datang masuk dengan diiringi oleh musik Tiban Suluh)(sambil berjalan mondar-mandir dan berpikir)Anggrek Putih : “jaaann....jaaannn, ibu kok membuat peraturan yang aneh se?Kenapa nggak langsung di bagi saja hartanya hahaha.... tapihmmmm,,,apa yaaa,,,strategi pemasaranku?”Dalang : “ Galau ya mbak?”Anggrek : “iyo lang, bingung iki, kan sampean wes weruh critane, laopotakon?”Dalang : “oooo iyo yo,,,, hehehehe, Coba Mbak Anggrek Putih tanya kepenonton?”Anggrek Putih : “Penontooon..... tau nggak strategi pemasaran itu ya apa?Tolong Dibantu yaaa???”
  51. 51. Dalang : “amiiinnn”Anggrek putih : (tiba-tiba menemukan ide) “Hmmmm……aha! (sambilmenjentikan jari telunjuk)! Aku punya strategi P4! Price, place,product, promotion! Hahahah…memang aku cerdas dueeeh!”Anggrek putih telah menemukan ide yang bagus dalam strategipemasarannya. Kemudian dia segera menyiapkan segala sesuatu untuk strateginya(Anggrek Putih keluar Panggung). Sedangkan di tempat lain, Anggrek Merahjuga kebingungan untuk memasarkan bunga anggreknya.(Anggrek Merah masuk ke panggung )Anggrek Merah :“sepertinya Anggrek Putih sedang merencanakan sesuatu yangjahat untuk memasarkan yang bunga anggrek”Dalang : “ sok tauuu”Anggrek Merah : “ opo se lang,,,, eh lang tadi Anggrek Putih ngapain aja?”Dalang : “ mau tau aja apa mau tau banget?”Anggrek Merah : “wesss,, nggak penak lak ngene, age wes lang kasih tau aja”Dalang : “ wani piro?”Anggrek Merah : “ tau aaahh gelap!”Dalang : “mangkane laaa Mbak yu yoo skripnya di baca dulu, saiki laopoawakmu?”Anggrek Merah : “hehehee.. ohh iya ya aku juga lagi bingung iki memasarkanbunga anggreknya, yo opo yooo?”(saat Anggrek Merah kebingungan, ibunya datang)Ibu tiri : “heiiii lagi apa anakku sayang? Kok cemberut begitu?”Anggrek Merah : “Ibuuuuu, Merah lagi bingung buuuu ya apa memasarkanbunganya, hiks hiks”Ibu tiri : “yaa ammpuuuun, anakku gitu aja kamu bingung baru tau akukalo anakku ini pinter sekali”Anggrek Merah : “waaahhh ibu penghinaan ini namanya huhuhuhu”Ibu tiri : “hehehe bercanda anakku sayang. Mau ibu bantu?”
  52. 52. Anggrek Merah : “beneran bu?, bu putih sepertinya mempunyai strategi jahatuntuk mengalahkanku ma…”ibu tiri : “aaah, rencana jahat seperti apa?”Anggrek Merah : “ndag tau bu, aku ndag sempet nguping siih pas dia ngomong-ngomong sendiri kayak orang gila….’ibu tiri : “aaaah tenang saja anakku sayang…..mama punya teman yangsakti..pasti dia akan bisa membantumu…”Anggrek Merah : “waaaaah, mama hebaaaat….kapan kita kesana?”ibu tiri : “sekarang doonk….”(mereka pergi ke tempat orang sakti itu)Babak 2Sementara itu Anggrek Putih sibuk mempersiapkan strateginya untukmemasarkan anggrek di perusahaan ayahnya. Ia duduk di depan laptopnya danmemasang modemnya. Sedangkan Ibu dan Anggre Merah pergi ke rumah seorangdukun.(Dukun masuk dengan diiringi musik gamelan berbunyi)Dukun : “hahahaa, fisarat saya mengatkan...”Dalang :(Tiba-tiba menyela)”firasat!”Dukun : “ohh iya firasat saya maksunya heheheh, firasat sayamengatakan kalo bentar lagi pasti ada kawan lama yang akanmendatangiku meminta bantuan”Dalang : “sok tau! Kayak orang sakti aja!”Dukun : “lah emang saya ini orang sakti, wes dalange iki koyoke seng gamoco skrip”Dalang : “emange awakmu iki dadi opo?”Dukun : “dukun lang dukun, kan nggak bener iki”Dalang : “ yo wes lanjutken, aku Cuma ngetes took!”Dukun : (gregetan)”dasar edan!”
  53. 53. (tiba-tiba ibu tiri dan Anggrek Merah datang)Ibu tiri : “apa kabar my friend? (sambil nyubit pipi dukun)”Dukun : “aduh, genit kamu yah sekarang…kabar baik….ada apa datangkesini?”Ibu tiri : “aduh galak banget kamu teman….ini, anakku mau minta tolongni,,,biar dilariskan dagangannya….bisa kan yah?”Anggrek Merah : “iyaaa,,bisa kan mbah dukun? eh om dukun!”Dukun : “ooooh,,,bisaaaaaaaaa,,,,pastiiii bisaaaa….500 ribu duludoonk…”Anggrek tiri : “aduuh mama, mana punya duit kita ma?”Ibu tiri : “aaah iyaaa, masak belum apa-apa sudah duit siihtemaaaan….kan teman lamaa bro…..”Dukun : “teman lama sih teman lama bro,,,tpi klo duit ya tetep duitbroo…”Ibu tiri : “duuuh, ngutang dulu deh bro,,pelit amat sih,,,janji deh kalosudah laku keras pasti aku bayar deh broo….”Dukun : “okee,,,saya turuti,,tapi awas kalo bohong yaaah,,tamatlahriwayatmu…”Ibu Tiri : “aduh, seremnya….”(sang dukun pun memulai ritualnya)Dukun : “sim salabim,,,dung preketek,,,dung,,,dung preketek…”(sambil mencipratkan air di muka Anggrek Merah)Dukun : “sudah,selesai, daganganmu pasti akan laku keras tanpa kamuberusaha sedikit pun…”Anggrek Merah : “waaaaah,,,makasi om dukuuuun yaaah…”Dukun : “iya,tapi itu hanya bertahan dua hari, selanjutnya kalian harusmembayar agar bertahan lama…”Anggrek Merah : “iya om dukuun..tenang saja…kami pamit duluyaaah…dadaaah….”
  54. 54. (ibu tiri dan Anggrek Merah keluar panggung dengan diiringi musik Tiban Suluh)Babak 3Anggrek Merah dan ibunya kembali ke rumah. Benar saja belum sampaisatu jam sudah ada yang membeli Anggrek Merah. Anggrek Putih semakincuriga, namun tetap diam dan yakin bahwa strateginya lambat laun akan berhasil.Ada saja pembeli yang membeli bunga anggrek dari Anggrek Putih, namun tidaksebanyak pembeli Anggrek Merah. Dua hari berlalu, uang hasil penjualan bungamilik Anggrek Merah hanya tersisa 50 ribu karena dihambur-hamburkan untukbelanja. Sedangkan uang hasil penjualan milik Anggrek Putih dikumpulkan untukmembeli bibit anggrek baru dan menanamnya. Anggrek Merah ingin kembalikepada dukun dan meminta pertolongan lagi. Namun, kedatangan Aggrek Merahtidak disapa dengan hangat seperti pertama kali dia mendatangi Pak Dukun.Akhirnya Anggrek Merah pasrah memasarkan bunga anggreknya. Ia berniat jahatuntuk mencuri strategi yang digunakan Anggrek Putih. Ia diam-diam masukkedalam kamar Anggrek Putih ketika Anggrek Putih berada di kebun anggrek.(Anggrek merah masuk panggung dengan diiringi musik Tiban Suluh)Anggrek Merah : “waaah,,,ini dia rahasianya dilaptopnya….tapi ini apa yah kokada tulisannya blogger? ah, ini dia catatannya….aduuh apa ini4P? apa ini price? apa ini place? apa juga ini promotion?aduuuh,,pusiing….”(Anggrek Putih datang dan terkejut melihat Anggrek Merah di kamarya sambilmemegang buku catatannya)Anggrek Putih : “kamu sedang apa merah? hmmm….sana keluar kamarku….sinicatatanku….”Anggrek Merah : “hmmm….nggak sedang apa-apa. aku cuma mau ini lhokertas(sambil gugup)”Anggrek Putih : “ya sudah kalo sudah dapet kertas keluar gih….”Akhirnya Anggrek Merah keluar dari kamar Anggrek Putih, karenaAnggrek Merah bingung dengan strategi yang digunakan oleh Anggrek Putih,akhirnya Anggrek Merah berinisiatif untuk menjajakan bunga anggrek agar dapatmemenangkan kompetisinya. Strategi yang digunakan oleh Anggrek Putihsemakin lama berkembang, ia aktif menggunakan media internet untukmempromosikan usahanya. Akhirnya membuahkan hasil, ia berhasil mendapatkan
  55. 55. investor untuk memberikannya tempat pemasaran yang tepat yaitu di daerah kota.Investor tersebut akhirnya datang ke rumah Anggrek Putih.Investor : “Assalamualaikum….”Anggrek Putih : “Waalaikumsalam,,,silahkan masuk mbak investor..monggo…”Investor : “Lhoo, ini mbak Anggrek Putih? waduuuh,,,cantiknyaayaaah….”Anggrek Putih : “waduuuh, masnya bisa ajaa yaah (sambil tersipu malu)”(Ibu tiri Anggrek Putih mendengar ada tamu, dan ia pun ikut keluar)Ibu tiri : “eh,ada tamu tho? siapa yaah ini?”Angrek putih : “ini buu,,ini tamu datang dari kota,,ini mas investor buuk,,”Investor : “oh iya buu,,,nama saya investor, maksud saya datang kesinikarena tertarik sama anak ibu,,eh, bukan maksud saya sayatertarik untuk bekerja sama dengan Anggrek Putih buu, sayaberniat untuk bekerja sama dalam hal pemasarannya ini buu,,saya tertarik melihat promosi yang dilakukan oleh AnggrekPutih bu, jadi saya langsung datang kesini untuk melihat-lihat….lha kok ternyata saya tertarik juga ini samaorangnya…eeeeh…”Ibu tiri : “hahahahah…mas ini bisa saja….ya tertarik,,,anaknya sapadulu…anakku…”(tiba-tiba Anggrek Merah datang dari berjualan dan berteriak)Anggrek Merah : “aduuuuh mama,,,aku menyeraaah maaa,,,panas bangetdijalan…”(ketiga orang yang berada di ruang tamu kaget)Ibu tiri : “lho lho? kamu dari mana kok lecek gitu mukanyaa?”Anggrek Merah : “aku habis keliling ma jualan bunga biar bisa memenangkankompetisi, lihat usahaku ini, sampai-sampai peluhku menetesmaaa…”Ibu tiri : “aduuh alay anakku….makanya yang pinter donk,,,kayakAnggrek Putih ini memanfaatkan internet,,,orang kota yang
  56. 56. ganteng sampai datang kesini jauh-jauh…kamuuu siiih gakpinter….”Anggrek Merah : “apaaaaaa? aku bodoh juga anaknya sapaaaaa? yaaa anaknyamama donk! enakan aja…katanya mama mau mendukungku?mana? bohongan mama…”Ibu tiri : “lha kamunya gituuu,,,makanya belajar kayak Anggek Putihini….sudah,,yang punya hak untuk mengelola mama serahkanpada Anggrek Putih saja mulai sekarang.TITIK!!!”Anggrek Merah : “lhoooo????? mama??? jahaaaaaat……”Anggrek Putih : “aduuuuh,,,sudah-sudaaah…..iya kamu nanti tak jadiinskeretarisku…nanti tak ajari strategiku…”Anggrek Merah : “aaaah masak?so sweet kakakku sayang….”Anggrek Putih : “empreeeeeet,,,,eh iya mas investor,,,ini adikku….kenalkan…ohiya, ayo katanya mau lihat-lihat anggrek…monggo ke kebun….”Investor : “oh iyaa, mari-mari…tapi sebelumnya,,kamu mau jadi pacarsaya yah?”Ibu tiri : “oh iyaaaaa, pasti mauuuu itu Anggrek Putih….”Anggrek Putih : “aduuuh,, malu akuuu….ayooo ke kebun….”(cerita berakhir dengan diiringi musik Tiban Suluh)EpilogAkhirnya ibu tiri Anggrek Putih dan adik tirinya menjadi baik kepadaAnggrek Putih. Ditambah lagi seorang investor yang juga berniat menikahiAnggrek Putih menambah kebahagiaannya. Stategi pemasaran yang dilakukanoleh Anggrek Putih serta kegigihannya untuk mengelola usaha dari ayahnyaakhirnya memberikan hasil yang memuaskan. Dalam suatu usah, srtategipemasaran dan pemanfaatan media komunikasi sangat mempengaruhikeberhasilan suatu perusahaan.

×