1.
naming.

2.
Olá, este é um mini-curso de
naming.

3.
Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao
naming.

4.
Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao
naming.
é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas

5.
então, vamos conversar primeiro sobre

6.
então, vamos conversar primeiro sobre
branding

7.
dando nome aos bois

8.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor

9.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding

10.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
case de última hora

11.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming

12.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs

13.
1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
5. exercício

14.
marca

15.
marca

16.
marca produto

17.
marca serviço

18.
promessa

19.
de produtor
para consumidor.

20.
de produtor
para consumidor.

21.
de produtor
para consumidor.
relacionamento

22.
de produtor
para consumidor.
relacionamento

23.
de produtor
para consumidor.
relacionamento
pontos de contato

24.
por que?

25.
apenas a razão
não é mais suficiente

26.
o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente

27.
o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca

28.
quer enxergá-la como parte da
sua vida
o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca

29.
o branding

30.
gestão

31.
a marca tratada
como um indivíduo

32.
voz

33.
reputação

34.
lealdade

35.
percepção de valor

36.
senso de afirmação

37.
ingresso numa comunidade
imaginária de valores
partilhados.

38.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento

39.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio

40.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling

41.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa

42.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
ideia central de um negócio storytelling percepção de
narrativa valor

43.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único

44.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização

45.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização
diálogo direto

46.
componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
rótulos percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
tipos
início da customização
cor diálogo direto
nomes

47.
percepção desejada

48.
percepção desejada =

49.
percepção desejada = percepção obtida

50.
para obter o
é preciso:

51.
para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:

52.
para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada

53.
para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
ampliar o investimento em comunicação

54.
case de improviso

55.
um fabricante
de açúcar com mais
de 100 anos no mercado

56.
seus 50 primeiros
anos foram investidos
em estrutura

57.
até que uma
consumidora italiana
resolveu interferir

58.
e mandou uma
das suas receitas
para a união

59.
a diretoria testou,

60.
a diretoria testou,
aprovou,

61.
a diretoria testou,
aprovou, e publicou

62.
a diretoria testou,
aprovou, e publicou
nas embalagens.

63.
mais de 300 receitas
foram enviadas
por semana

64.
o que deu origem ao
Doce Lar União

65.
e ao início de um
estreito relacionamento
com os consumidores

66.
surge, então nos
anos 60, os famosos
livros de receita

67.
em 40 anos, foram
produzidas 25 edições

68.
em 15 milhões de
exemplares.

69.
a união chegou
ao século 21 celebrando
bons momentos

70.
mais algumas ações,
só para dar um
gostinho

71.
a ação gerou
28.000 adesões
à fanpage no facebook

72.
quem duvidava, não
imaginava a
surpresa

73.
a ação atingiu as
pessoas utilizando
o paladar

74.
em um meio que não
tem gosto:

75.
em um meio que não
tem gosto: a internet.

76.
só mais duas coisinhas:

77.
antes de prosseguir,
uma pergunta:

78.
antes de prosseguir,
uma pergunta:

79.
antes de prosseguir,
uma pergunta:
posicionamento história design preço atendimento

80.
antônio
machado.

81.
antônio
machado.
paulista, 06 anos
primo de gustavo machado.

82.
antônio
machado.

83.
antônio
machado.

84.
tonico.

85.
palavras

86.
palavras
carregam

87.
palavras
carregam
significados

88.
palavras

89.
palavras
evocam

90.
palavras
evocam
sensações

91.
pizza bota vinho
romance
tarantela mulheres artistas
mafia
aventura
molho futebol
comida
cicciolina uva modelos

92.
um nome

93.
um nome
separa uma marca
dos concorrentes.

94.
um nome

95.
um nome
demonstra ao mundo
que você é diferente.

96.
um nome

97.
um nome
reforça a plataforma
de posicionamento.

98.
um nome

99.
um nome
engaja a audiência.

100.
um nome

101.
um nome
torna a marca
inesquecível.

102.
um nome

103.
um nome
é uma forma de
propaganda automática.

104.
um nome

105.
um nome
inspira o mkt e a publicidade.

106.
se ele não for
escolhido pela mulher
do proprietário.

107.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:

108.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado

109.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia

110.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica

111.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia

112.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática

113.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um

114.
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um processo.

115.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

116.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva

117.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público

118.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes

119.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes
encontrar uma brecha na
conversação

120.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

121.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento

122.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders

123.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha

124.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha
teste do CEO

125.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

126.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome

127.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome
o que o nome deve fazer pela sua marca?

128.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

129.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos

130.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas

131.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas
Ticket Restaurante

132.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

133.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados

134.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox

135.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox
Kodak

136.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

137.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais

138.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre

139.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre
Explorer, Safari, Navigator

140.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

141.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos

142.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!

143.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!
Apple

144.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

145.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos

146.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat

147.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat
Aerolíneas Argentinas

148.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

149.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos

150.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g

151.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g
Adobe Illustrator CS5

152.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

153.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro

154.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome

155.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior

156.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo

157.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo
checar registro no INPI

158.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

159.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo

160.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria

161.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo

162.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos

163.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos
selecionar o nome
adequado

164.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

165.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines

166.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines
elaborar os slogan e o
jeito de falar

167.
processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines

168.
esse nome aí me lembra

169.
esse nome aí me lembra
de uma ex-namorada.

170.
esse nome aí me lembra
de uma ex-namorada.

171.
ou
combatendo a
subjetividade

172.
respostas pessoais e subjetivas não
garantem o funcionamento de um
nome no mercado

173.
é preciso ter critérios objetivos
respostas pessoais e subjetivas não
garantem o funcionamento de um
nome no mercado

174.
é preciso ter critérios objetivos
respostas pessoais e subjetivas não
9
garantem o funcionamento de um
critérios
nome no mercado

175.
1. aparência

176.
2. distinção

177.
3. profundidade

178.
4. energia

179.
5. humanidade

180.
6. posicionamento

181.
7. som

182.
8. trinta e três

183.
9. registro

184.
clínica odontológica
aracaju - sergipe
novembro
2009

185.
cliente queria
representar saúde,
sorriso, conforto
e qualidade.

186.
era preciso
também primar
pela leveza

187.
cliente aspirava
comunicação
conceitual e
posicionamento

188.
análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

189.
dandelion
é uma flor cujas
sementes se espalham
com o vento.

190.
seu nome é uma
corruptela do francês

191.
dentes de leão

192.
o posicionamento
está presente
através da leveza,
beleza, nobreza
e força.

193.
companhia aérea
são paulo
março
2008

194.
david g. neeleman decidiu
estruturar uma empresa
100% brasileira.

195.
mais que abrir um
novo negócio,
os objetivos eram

196.
revolucionar
o segmento no país

197.
o posicionamento?
um nova fase na história
do transporte aéreo
brasileiro

198.
aviões brasileiros
atenção a todos os
pontos de contato
excelente serviço
e, ainda assim,
low cost, low fare.

199.
como escolher
o nome de uma
companhia brasileira?

200.
perguntando aos

201.
análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

202.
análise competitiva
posicionamento
crowdsourcing
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

203.
uma promoção
valendo viagens de
graça

204.
para sempre.

205.
participação de mais de
157 mil pessoas

206.
samba x azul

207.
fábrica de sorvete
nova york
1961

208.
reuben mattus decide
fabricar sorvete com os
melhores ingredientes.

209.
sem conservantes
nem aditivos,
e o que é mais importante
sem ar para aumentar
o volume do sorvete.

210.
a proposta era
oferecer um produto
premium.
com mais
creme de leite
e frutas de verdade.

211.
este era seu
posicionamento.
tradição, sabor
classe e qualidade.

212.
análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines
foreign branding

213.
análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

214.
análise competitiva
posicionamento
foreign branding
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

215.
a estratégia era
pegar empréstimo na
tradição dinamarquesa
em fazer sorvete

216.
mas, que tradição
dinamarquesa?

217.
a que estava
o tempo inteiro
no imaginário
dos americanos.

218.
e só para a gente
ver o quanto o nome
influencia no todo

219.
vamos
tentar?

220.
o homem está
cada vez mais atento
à própria aparência.
salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.

221.
o problema?
o homem está
cada vez mais atento
à própria aparência.
salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.

222.
o problema?
revistas masculinas
já trazem matérias sobre
moda e cosméticos
salão de beleza
só para eles.
voltado ao público
masculino da cidade.

223.
revistas masculinas
apesar disso,
já trazem matériasque
ele não sente sobre
modasalão de beleza é
o e cosméticos
só paraseu universo.
éo eles.

224.
caras como este aqui

225.
Não encontram o seu lugar
num salão de beleza.

226.
a solução?

227.
criar um ambiente
exclusivo para eles,

228.
onde as únicas mulheres
são as nossas secretárias
e assistentes.

229.
posicionamento

230.
mais que um salão,
uma confraria.

231.
resgate da
masculinidade
clássica.

232.
um lugar onde homens
se reúnem para falar de
mulheres e futebol,
trabalho e conquistas
pessoais.

233.
os valores são
amizade, confiança,
estilo e classe.

234.
análise competitiva
posicionamento
desenvolvimento da marca/nome
pré-seleção de registro
teste criativo
taglines

235.
considerações

236.
o nome é uma
poderosa força que
influencia a percepeção
do consumidor.

237.
grandes nomes
tornam o trabalho da
publicidade mais fácil.

238.
howard schultz,
fundador do starbucks
costuma dizer que

239.
“uma marca tem de
parecer um amigo”

240.
e qual é a primeira
pergunta que você faz
a um novo amigo?

241.
@gus88

242.
@gus88 gusneverstops.tumblr.com