Estratégias Criativas - Redacao Publicitaria

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Baseado na obra de Roberto Menna Barreto, Criatividade em Propaganda, uma exposição com exemplos das principais estratégias criativas presentes na publicidade. Anúncios dos anúnarios do Clube de Criação de São Paulo.

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Estratégias Criativas - Redacao Publicitaria

  1. 1. redação publicitária <ul><li>Estratégias Criativas </li></ul>
  2. 2. Raciocínio Lógico <ul><li>Leve o consumidor com você impondo um raciocínio “lógico”. Faça o consumidor evoluir da “lógica” de uma situação para o seu produto. Ex.: campanha Mastercard. Existem coisas que o dinheiro que não compra, para todas as outras existe Mastercard . </li></ul>
  3. 3. Emoção / humanização <ul><li>Emocionar o consumidor para que ele se identifique com o produto . </li></ul>
  4. 4. Do particular do produto para o geral. <ul><li>Eleja um detalhe do produto/serviço e faça este detalhe vender o todo. Um pequeno aspecto prova a coerência do resto.  </li></ul>
  5. 5. Detalhamento do produto/serviço <ul><li>Muito utilizado em anúncios para eletro-eletrônicos e automóveis, computadores . Coloca-se tópicos, descreve-se cada item. </li></ul>
  6. 6. Explicar o antiproduto <ul><li>Não é comparar com a concorrência e sim exemplificar na peça as conseqüências de não utilizar aquela marca/produto/serviço . </li></ul>
  7. 7. “ Embale” o produto em sugestões. <ul><li>Desdobre o uso do produto. > Ex.: Receitas de bolo, doces, etc em anúncios p/ produtos alimentícios. Bombons para dar para namorados/as. Pizza com guaraná.  </li></ul>
  8. 8. Usar informação, fatos <ul><li>A verdade vende </li></ul><ul><li>mais do que </li></ul><ul><li>mil trocadilhos. </li></ul><ul><li>Ou os trocadilhos tem razão de ser se apoiados em verdade. </li></ul>
  9. 9. Propor um enigma, curiosidade, polêmica <ul><li>Técnica: resolver  a “venda” em 2 tempos. Textos para malas-diretas costumam usar esse recurso. Muito comum quando é necessário o “TEASER”. </li></ul>Seja honesto: você não teria prestado tanta atenção neste anúncio se soubesse que a gente ia pedir sua ajuda.
  10. 10. Humor <ul><li>Recurso amplamente utilizado. </li></ul><ul><li>Mas é importante que não seja gratuito, deve estar grudado na marca, ao serviço, combiná-lo com outras estratégias. </li></ul>
  11. 11. Propaganda Comparativa <ul><li>> usar a concorrência ou outra marca para projetar o seu produto.  Ex.: SBT no início dos anos 90 e agora brigando com a Record. Pastilhas Benalete usando comercial do Marlboro. </li></ul>
  12. 12. FONTE>>>

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