Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Coppertone
Briefing <ul><li>Target :  mulheres </li></ul><ul><li>classe A/B/C </li></ul><ul><li>25-30 anos </li></ul><ul><li>Copperto...
Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 30 pessoas; </li></ul><ul><li>ambos os sexos; </li></ul><ul><li>25 a 30 anos; </l...
Pesquisas
Pesquisas
Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia. </li></ul>
Pesquisas - resultados <ul><li>70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar; </li></ul><ul><li>60% asso...
Estratégia <ul><li>reposicionamento da marca :  preocupação com a saúde </li></ul><ul><li>mudança de foco : protetor solar...
Tática <ul><li>mudança de logo. </li></ul>
Tática
Tática <ul><li>Comunicação Integrada :  Promoção de Vendas  </li></ul><ul><li>Relações Públicas </li></ul><ul><li>Marketin...
Tática <ul><li>Marketing Direto :  mala direta para dermatologistas; </li></ul><ul><li>apresentação do novo logo; </li></u...
Tática <ul><li>Promoção de Vendas : material de PDV; </li></ul><ul><li>  ações em praias de São Paulo; </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Portfolio Coppertone Final

1,445 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Portfolio Coppertone Final

  1. 1. Coppertone
  2. 2. Briefing <ul><li>Target : mulheres </li></ul><ul><li>classe A/B/C </li></ul><ul><li>25-30 anos </li></ul><ul><li>Coppertone: quarta colocada no mercado de proteção </li></ul><ul><li>solar </li></ul><ul><li>Objetivo : recuperar o terceiro lugar </li></ul>
  3. 3. Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 30 pessoas; </li></ul><ul><li>ambos os sexos; </li></ul><ul><li>25 a 30 anos; </li></ul><ul><li>classes A/B/C. </li></ul>
  4. 4. Pesquisas
  5. 5. Pesquisas
  6. 6. Pesquisas <ul><li>pesquisa realizada com 15 dermatologistas da Sociedade Brasileira de Dermatologia. </li></ul>
  7. 7. Pesquisas - resultados <ul><li>70% acreditam que a proteção é essencial para um protetor solar; </li></ul><ul><li>60% associam o logo da Coppertone a um visual “ardido”; </li></ul><ul><li>80% associam a marca Cenoura e Bronze a bronzeadores . </li></ul>
  8. 8. Estratégia <ul><li>reposicionamento da marca : preocupação com a saúde </li></ul><ul><li>mudança de foco : protetor solar </li></ul>
  9. 9. Tática <ul><li>mudança de logo. </li></ul>
  10. 10. Tática
  11. 11. Tática <ul><li>Comunicação Integrada : Promoção de Vendas </li></ul><ul><li>Relações Públicas </li></ul><ul><li>Marketing Direto </li></ul><ul><li>Publicidade </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
  12. 12. Tática <ul><li>Marketing Direto : mala direta para dermatologistas; </li></ul><ul><li>apresentação do novo logo; </li></ul><ul><li>Relações Públicas : reforço da mensagem aos profissionais; </li></ul><ul><li>apresentação da campanha às mulheres; </li></ul><ul><li>patrocínio de evento; </li></ul><ul><li>Publicidade : Revista Boa Forma / Cláudia; </li></ul><ul><li>Sites Especializados. </li></ul>
  13. 13. Tática <ul><li>Promoção de Vendas : material de PDV; </li></ul><ul><li> ações em praias de São Paulo; </li></ul>

×