Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Современные парки: маркетинговая политика

799 views

Published on

Мария Смирнова, Департамент культуры, спорта и молодежной политики мэрии города Новосибирска, Новосибирск

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Современные парки: маркетинговая политика

  1. 1. Современные парки: маркетинговая политика Мария Смирнова, Департамент культуры, спорта и молодежной политики мэрии города Новосибирска msmirnova@admnsk.ru +7 913 948 68 39
  2. 2. Урбанистика и общественные пространства Репутация и имидж Конкуренция между городами за человеческие ресурсы Качество городской среды Привлечение инвестиций и бизнес
  3. 3. ПАРКИ: ситуация перехода
  4. 4. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  5. 5. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  6. 6. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  7. 7. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  8. 8. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  9. 9. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  10. 10. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  11. 11. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  12. 12. Городские парки сегодня: ситуация перехода
  13. 13. Зеленые зоны в городе: типология • Парки культуры и отдыха • Скверы • Бульвары • Городской лес • Общественное зеленое пространство
  14. 14. Технология и методология исследования Цель • Концепция комплексного развития зеленых общественны х пространств Сроки • Февраль- октябрь 2015 • Ноябрь- декабрь 2015 Исполнители • Музей города Новосибирска • НГПУ, кафедра ботаники и экологии • Медиасофт • Профессиона льные сообщества
  15. 15. ПКиО: Заельцовксий Сосновый бор Центральный Первомайский У моря Обского Березовая роща (+Сад Дзержинского) Бугринская роща (+Затулинский городок аттракционов) Сад Кирова Общественные пространства: Набережная реки Обь, парк «Городское начало» Бульвар Красного проспекта Аллея Петухова Инюшенский бор Скверы: Нарымский сквер Первомайский сквер Скверы НГАТОиБ Сквер героев революции Сквер перед НГАВТ Сквер у НАМТ «Глобус» Сквер перед ГПНТБ Сквер по ул. Орджоникидзе Сквер Сибиряков-Гвардейцев Сквер за ДК Горьского Сквер покорителей атома Павловский сквер Сквер «Союз кировчан» Сквер Славы Перечень объектов: 28
  16. 16. Задачи исследования: 1. Природа и экология. 2. Визуальный образ и дизайн. 3. История парка, идентичность. 4. Информационная среда и маркетинг 5. Управление. 6. Финансирование. 7. Законодательство (*земельный кодекс, закон о ЧГП)
  17. 17. Экспертный опрос Паспортизация Историческое наследие Дендрология Социология Анализ гео- данных Экономический анализ Блоки исследования (этапы)
  18. 18. Основная проблема ЦПКиО – грязь, лужи, опасные склоны (???) Социология: парадоксальные результаты
  19. 19. В Инюшенском бору и парке «У моря Обского» меньше ощущения природы и естественности, чем у сада Дзержинского Социология: парадоксальные результаты
  20. 20. Социология: парадоксальные результаты Самое неприятное (для большинства) – алкоголь, шум, выгул собак, шашлыки Уединенность и тишина – страшно и опасно.
  21. 21. ТОП «Самый популярный парк / сквер» Центральный парк Первомайский сквер ПКиО Заельцовский ПКиО Берёзовая роща Нарымский сквер
  22. 22. ТОП «Самый лучший парк / сквер» ПКиО Заельцовский Центральный парк Сквер Славы
  23. 23. ТОП «Самый худший парк / сквер» Центральный парк Набережная Сад Кирова
  24. 24. 1. прогулки (наличие аллей и дорожек, тропинок) 2. прием пищи (наличие кафе) ТОП «Самое популярное занятие в парках»
  25. 25. 0 10 20 30 40 50 60 70 Интернет-опрос: Березовая роща, N-1062, %
  26. 26. Портфель услуг в парке Аттракци оны События СпортОбщепит Лавочки (тихий отдых)
  27. 27. Уникальные услуги в парках: 1. «Свои» традиционные события. 2. Контактный зоопарк. 3. Иппотерапия (конные клубы). 4. Экотропы. 5. Велодорожки. 6. Этнопоселение. 7. Спорт, активный отдых.
  28. 28. Дизайн парка Навигация Карты-схемы Кассы Входные зоны Афиши Парковая мебель
  29. 29. ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
  30. 30. ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
  31. 31. ВХОДНЫЕ ЗОНЫ
  32. 32. УКАЗАТЕЛИ
  33. 33. УКАЗАТЕЛИ
  34. 34. ИНФОРМАЦИОННЫЕ СТЕНДЫ
  35. 35. КАРТА-СХЕМА
  36. 36. КАРТА-СХЕМА
  37. 37. НАВИГАЦИЯ
  38. 38. НАВИГАЦИЯ
  39. 39. Информационные стенды
  40. 40. Информационные стенды
  41. 41. Информационная среда Группы в социальных сетях Информационные стенды Сообщества Официальный сайт
  42. 42. ПКиО Заельцовский
  43. 43. Сад Кирова
  44. 44. http://vk.com/parknsk
  45. 45. Бугринская роща: сообщества
  46. 46. А что у других? Московские парки •Бюджет •Статус субъекта (законы) •Столичность (туризм) Западный опыт •История и большая практика •Культура меценатства •Бюджет Современная российская практика •Казань •Красноярск •Калининград
  47. 47. Москва Парк Горького Музеон. Парк искусств
  48. 48. Москва Сад Эрмитаж Красная Пресня
  49. 49. Амстердам
  50. 50. Чикаго, Миллениум Парк
  51. 51. Нью-Йорк, Хай-Лайн
  52. 52. Калининград, http://kldpark.ru/
  53. 53. Казань - http://park.tatar
  54. 54. Парк, который нужен Городу и горожанам Партнерам Туристам
  55. 55. 1.Система и модель управления. 2.Основная деятельность – проведение мероприятий. 3.Слабая «зеленая» функция. 4.Отсутствие идентичности территорий. 5.Слабые коммуникации между сообществами. РЕЗЮМЕ: основные проблемы парков
  56. 56. Бизнес • События • Благоустройство • Арт-объекты • Сервисы Сообщества • События • Клуб друзей • Благоустройство • Регулярные программы Мэрия • Содержание • Озеленение • Досуг • Развитие (стратегия и концепция) • Условия
  57. 57. А где твое место парке?
  58. 58. ? • Мария Смирнова • +7 913 948 68 39 • smirnovam07@gmail.com

×