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Case MerchanForce

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Case MerchanForce

  1. 1. Uma campanha de incentivo que transformou metas em missões especiais. Centenas de promotores engajados em cumprir os objetivos da Bunge em um ambiente de competição saudável e divertido.
  2. 2. PROBLEMA
  3. 3. Criar uma campanha de incentivo de merchandising com baixo orçamento e alta efetividade em diversos pontos de venda espalhados pelo Brasil.
  4. 4. OBJETIVO
  5. 5. Utilizar uma linguagem simples e jovial em uma campanha lúdica e duradoura para promotores e repositores de PDV.
  6. 6. ESTRATÉGIA
  7. 7. Transformar a equipe de merchandising da Bunge em um esquadrão de talentos do PDV, uma tropa de elite que realiza missões e tarefas especiais.
  8. 8. Valorizar os promotores, que são a linha de frente da Bunge, e mostrá-los a sua importância.
  9. 9. A CAMPANHA
  10. 10. A campanha teve duração de agosto a dezembro de 2012, sendo dividida em cinco missões, uma para cada mês.
  11. 11. Os promotores recebiam um e-mail informativo a cada 15 dias com as tarefas que deveriam cumprir.
  12. 12. Duas tarefas de merchandising, com produtos-foco e senha específica, eram definidas para cada missão.
  13. 13. Além de cumprir as tarefas, eles fotografavam as execuções, que eram enviadas para um promotor líder, para que fossem postadas em um site exclusivo da campanha.
  14. 14. Por meio de ranking de desempenho, os melhores participantes ganhavam pontos para trocar por prêmios.
  15. 15. RESULTADOS
  16. 16. Em 5 meses, 1.367 fotos que geraram 71.550 pontos das melhores execuções. Em média, as regionais participantes tiveram 62% das fotos aprovadas. 667 participantes da campanha, sendo que 154 foram premiados, totalizando mais de R$40 mil em premiação creditada.
  17. 17. Assista também o vídeo case http://www.youtube.com/watch?v=P4mXEHN31GM

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