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¡Hola!
¡Hola! Me llamo Ángel Heredia
¡Hola! Me llamo Ángel Heredia Y en ocasiones me presento como “ creativo ”.
¿“ Creativo ”?
¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos  las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos”
¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos  las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No e...
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¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos  las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No e...
¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos  las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No e...
¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos  las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No e...
¿“ Creativo ”?
¿“ Creativo ”?
Entonces, ¿qué “ estimula la capacidad de creación, invención, etc ”?
Bueno… A veces, nada resulta tan estimulante como un   NO.
NO ,  NO ,  NO ,   NO ,   NO ,  NO ,   NO ,   NO ,   NO   y   NO Los 10 mandamientos   del creativo Universidad de Oviedo ...
NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO  y  NO Los 10 mandamientos   del creativo Universidad de Oviedo (9 de noviembre de 2011)
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NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo #9 NO te rindas. Sé fiel a tu e...
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NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo #1 NO te creas un artista. Logo...
#2 NO   descubras la pólvora. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#3 NO   copies. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#4 NO   tengas prejuicios. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#5 NO   seas perezoso. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#6 NO tan rápido. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo 2000 2001
#7 NO   estés tan seguro. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#8 NO te quedes atrás. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#9 NO te rindas. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo
#10 NO esperes milagros. Procura que las musas te pillen siempre trabajando. NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,...
NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo Gracias.
NO ,  NO ,  NO ,  NO ,  NO , NO ,  NO ,  NO ,  NO  y  NO Los 10 mandamientos  del creativo Gracias. ¿Alguna pregunta?
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Los 10 mandamientos del creativo

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Los 10 mandamientos del creativo

  1. 1. ¡Hola!
  2. 2. ¡Hola! Me llamo Ángel Heredia
  3. 3. ¡Hola! Me llamo Ángel Heredia Y en ocasiones me presento como “ creativo ”.
  4. 4. ¿“ Creativo ”?
  5. 5. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos”
  6. 6. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo? “ Soy creativo”
  7. 7. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo? “ Soy creativo” ¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas y después te digo yo si eres o no eres “creativo”?
  8. 8. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo? “ Soy creativo” ¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas y después te digo yo si eres o no eres “creativo”? ¿Y si un día no se te ocurre nada? Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”?
  9. 9. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo? “ Soy creativo” ¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas y después te digo yo si eres o no eres “creativo”? ¿Y si un día no se te ocurre nada? Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”? “ Soy creativo” Es como decir “soy genial”... ¿No es muy soberbio?
  10. 10. ¿“ Creativo ”? ¿Saben cómo se llaman a s í mismos las personas que piensan los anuncios de televisión? “ Creativos” ¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo? “ Soy creativo” ¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas y después te digo yo si eres o no eres “creativo”? ¿Y si un día no se te ocurre nada? Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”? “ Soy creativo” Es como decir “soy genial”... ¿No es muy soberbio? …………………………………………………………………… . Extracto de un mon ólogo de Martín Mercado (Creativo de Young&Rubicam):
  11. 11. ¿“ Creativo ”?
  12. 12. ¿“ Creativo ”?
  13. 13. Entonces, ¿qué “ estimula la capacidad de creación, invención, etc ”?
  14. 14. Bueno… A veces, nada resulta tan estimulante como un NO.
  15. 15. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo Universidad de Oviedo (9 de noviembre de 2011)
  16. 16. NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO y NO Los 10 mandamientos del creativo Universidad de Oviedo (9 de noviembre de 2011)
  17. 17. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. “ Mierda de artista”. Piero Manzoni. (1961 )
  18. 18. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. No esperes (casi) nunca tener total libertad creativa.
  19. 19. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. Por muy grandes que sean tus expectativas como creativo…
  20. 20. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. … te pagarán por crear campañas como ésta.
  21. 21. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. Porque eres un (honrado) mercenario, al servicio de Su Majestad El Cliente.
  22. 22. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #2 NO descubras la pólvora. (Ta to inventao)
  23. 23. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #2 NO descubras la pólvora. 2009
  24. 24. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #2 NO descubras la pólvora. Alguien puede haberlo hecho antes. 2008
  25. 25. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #2 NO descubras la pólvora. Alguien puede haberlo hecho antes.
  26. 26. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #2 NO descubras la pólvora. Pregúntale antes al Doctor Google.
  27. 27. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #3 NO copies. (Esto ya deberías haberlo aprendido en el colegio)
  28. 28. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #3 NO copies. 2007 (Anuncio: Sony Digital Camera DSC-T2)
  29. 29. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #3 NO copies. 2006 (Anuncio: Apple iPod Nano 2G)
  30. 30. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #3 NO copies. Se pilla antes a un plagiario que a un cojo.
  31. 31. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #4 NO tengas prejuicios. Si hubiese preguntado a los clientes qu é necesitaban, me habrían respondido “caballos más rápidos” .
  32. 32. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #4 NO tengas prejuicios. Si hubiese preguntado a los clientes qu é necesitaban, me habrían respondido “caballos más rápidos” . Henry Ford
  33. 33. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #4 NO tengas prejuicios.
  34. 34. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #4 NO tengas prejuicios. Think different!
  35. 35. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #4 NO tengas prejuicios. Think different, again!
  36. 36. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #5 NO seas perezoso.
  37. 37. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #5 NO seas perezoso. Cúrratelo un poco más.
  38. 38. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #5 NO seas perezoso. La excelencia está en los detalles.
  39. 39. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #6 NO tan rápido.
  40. 40. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #6 NO tan rápido.
  41. 41. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #6 NO tan rápido. Vale, peroo… ¿Seguro que no puedes mejorarlo? Boceto para NEWMAN Logo (2011). Ángel Heredia
  42. 42. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #6 NO tan rápido. (Casi) todo es mejorable. NEWMAN Logo (1969). Raymond Loewy
  43. 43. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #7 NO estés tan seguro.
  44. 44. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #7 NO estés tan seguro.
  45. 45. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #7 NO estés tan seguro. Acepta las críticas.
  46. 46. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #8 NO te quedes atrás.
  47. 47. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #8 NO te quedes atrás. “ Morph (Aardman), 1977 Peter Lord (Aardman), 1953 -
  48. 48. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #8 NO te quedes atrás. Siempre puedes – y debes– seguir aprendiendo. Peter Lord (Aardman), 1953 - “ 3D Animation”, 2001
  49. 49. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas.
  50. 50. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. LoveMarks
  51. 51. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Harley-Davidson Motorcycles. Fundada en 1903
  52. 52. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Indian. 1907 Harley-Davidson.1903
  53. 53. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Indian. 1907 Harley-Davidson.1903
  54. 54. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. BMW militar. 1939 Harley-Davidson militar. 1941
  55. 55. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. BMW militar. 1939 Harley-Davidson militar. 1941
  56. 56. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Lambretta scooter. 1957 Harley-Davidson scooter. 1960
  57. 57. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Lambretta scooter. 1957 Harley-Davidson scooter. 1960
  58. 58. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Honda CB 750. 1968 Harley-Davidson 750. 1968
  59. 59. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Honda CB 750. 1968 Harley-Davidson 750. 1968
  60. 60. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. “ Easy rider”. Dennis Hopper. 1969
  61. 61. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Suzuki Katana 750. 1980
  62. 62. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Suzuki Katana 750. 1980 Harley Davidson Wide Glide. 1980
  63. 63. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Suzuki Katana 750. 1980 Harley Davidson Wide Glide. 1980
  64. 64. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Suzuki GSR 750. 2011 Suzuki Katana 750. 1980
  65. 65. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Harley Davidson Wide Glide. 2011 Harley Davidson Wide Glide. 1980
  66. 66. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Harley Davidson Wide Glide. 2011 Harley Davidson Wide Glide. 1980
  67. 67. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final. Suzuki Intruder. 1991 Harley Davidson Wide Glide. 1980
  68. 68. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final.
  69. 69. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Derrota tras derrota hasta la victoria final.
  70. 70. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Sé fiel a tu estilo (si crees en él, claro). “ Los Garriris”. Mariscal. 1976
  71. 71. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #9 NO te rindas. Sé fiel a tu estilo (si crees en él, claro).
  72. 72. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #10 NO esperes milagros. El cumplimiento de estos 10 Mandamientos no garantiza alcanzar el cielo creativo.
  73. 73. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo ¿Reeepetimos?
  74. 74. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  75. 75. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo #1 NO te creas un artista. Logotipo 30 Aniversario Asociación de Artistas Visuales de Cataluña . (Antoni Tapies, 2010)
  76. 76. #2 NO descubras la pólvora. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  77. 77. #3 NO copies. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  78. 78. #4 NO tengas prejuicios. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  79. 79. #5 NO seas perezoso. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  80. 80. #6 NO tan rápido. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo 2000 2001
  81. 81. #7 NO estés tan seguro. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  82. 82. #8 NO te quedes atrás. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  83. 83. #9 NO te rindas. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  84. 84. #10 NO esperes milagros. Procura que las musas te pillen siempre trabajando. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo
  85. 85. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo Gracias.
  86. 86. NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO , NO y NO Los 10 mandamientos del creativo Gracias. ¿Alguna pregunta?

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