Marketing en Motores de Busqueda (SEM)

1,056 views

Published on

Presentación dictada en el Hotel Conquistador, por Mariano Sierra y Hernán Carballal.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,056
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing en Motores de Busqueda (SEM)

  1. 1. Marketing en Motores de Búsqueda (SEM)<br />Mariano Sierra & Hernán Carballal<br />Mariano@GrupoBGL.comHernan@GrupoBGL.com Grupo BGL- Argentina<br />
  2. 2. Agenda 25 de Agosto<br /><ul><li>SearchEngine Marketing
  3. 3. Que es?
  4. 4. Publicidad Tradicional vs. SEM
  5. 5. Tendencias en Argentina
  6. 6. Plataformas</li></li></ul><li>Publicidad Tradicional vs. SEM<br />
  7. 7. ¿Publico Relevante?<br />¿Retorno de la Inversión?<br />¿Audiencia Medible?<br />
  8. 8. ¿Publico Relevante?<br />
  9. 9. ¿Audiencia Medible?<br />¿Retorno de la Inversión?<br />Conversiones<br />CTR<br />Visitas<br />Clics<br />¡Sí! ¡Métricas!<br />CPM<br />CPC<br />Impresiones<br />
  10. 10. Tendencias en Argentina<br />
  11. 11. <ul><li> En el 2007, se superaron los 54 millones de pesos de inversión en Publicidad Online - Un 35% más que en el 2006</li></ul>Fuente: Internet Advertising Bureau - Argentina<br />
  12. 12. <ul><li>Internet influencia la decisión de los consumidores en el 69% de sus compras
  13. 13. El 89% de los consumidores utiliza un buscador
  14. 14. El 44% de los consumidores usan sitios de compras por Internet</li></li></ul><li>Plataformas SEM<br />
  15. 15.
  16. 16. Google AdWords Básico<br /><ul><li> Estructura de Cuentas
  17. 17. Funciones
  18. 18. Tipos de Campañas
  19. 19. Estrategias
  20. 20. Relevancia</li></li></ul><li>Estructura de Cuentas<br />
  21. 21. Cuenta<br /><ul><li> Datos de Acceso (Mail & Contraseña)
  22. 22. Preferencias de Facturación
  23. 23. 25 Campañas Activas</li></li></ul><li>Campaña<br /><ul><li> Segmentación Geográfica
  24. 24. Preferencias de Idioma
  25. 25. Presupuesto Diario
  26. 26. Search o Content
  27. 27. 100 Grupos de Anuncios Activos</li></li></ul><li>Grupo de Anuncios<br /><ul><li> Frases/Palabras Clave
  28. 28. Ubicaciones
  29. 29. Variaciones de Anuncios</li></li></ul><li>Frases Clave<br /><ul><li> Singulares/Plurales
  30. 30. Sinónimos (modismos, culturas, etc.)
  31. 31. Productos Directos</li></li></ul><li>Anuncios<br /><ul><li> Variaciones
  32. 32. Formato
  33. 33. Texto
  34. 34. Gráficos /Animados (Flash)
  35. 35. Video</li></li></ul><li>Ejemplos<br />
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38. Funciones<br /><ul><li> Programación Horaria
  39. 39. Publicación de Anuncios
  40. 40. Preferencias de Posición</li></li></ul><li>Funciones - Acceso<br />
  41. 41. Programación Horaria<br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44. Programación Horaria Avanzada<br />
  45. 45.
  46. 46. Publicación de Anuncios<br />
  47. 47. Preferencias de Posición<br />
  48. 48. Tipos de Campañas<br /><ul><li> Red de Búsqueda
  49. 49. Red de Contenido
  50. 50. Orientación por Ubicación</li></li></ul><li>Red de Búsqueda<br /><ul><li> Google y sitios asociados
  51. 51. Audiencia exacta
  52. 52. Anuncios de Texto por Palabras Clave</li></li></ul><li>Red de Búsqueda<br />
  53. 53. Red de Contenido<br /><ul><li> Alcance de Usuarios (+80%)
  54. 54. Trafico
  55. 55. Visibilidad (Branding)
  56. 56. Anuncios por Contexto</li></li></ul><li>Red de Contenido<br />¡¿Cómo Funciona?!<br />
  57. 57. Contexto<br />
  58. 58.
  59. 59.
  60. 60. Orientación por Ubicación<br /><ul><li> Elección de Sitios & Categorías
  61. 61. Exposición a Nivel Granular
  62. 62. Mayor Relevancia
  63. 63. ¡Anuncios!</li></li></ul><li>Ofertas<br />
  64. 64. Ofertas<br />
  65. 65. Anuncios<br />
  66. 66. Anuncios – Formatos - Texto<br />Se Aplican para:<br /><ul><li> Red de Búsqueda
  67. 67. Red de Contenido
  68. 68. Orientación por Ubicación</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos – Texto<br />Titulo (25 Caracteres)<br />1º Línea Descriptiva (35 Caracteres)<br />2º Línea Descriptiva (35 Caracteres)<br />URL Visible (35 Caracteres)<br />
  69. 69. Anuncios – Formatos – Texto<br />Reglas Editoriales (Cosas que no se permiten):<br /><ul><li> Superlativos
  70. 70. Mas de un par de signos Interrogación/Exclamación
  71. 71. Que no coincidan las URL
  72. 72. Palabras Excluidas
  73. 73. Abuso de Mayúsculas</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos - Gráficos<br />Se Aplican para:<br /><ul><li> Red de Contenido
  74. 74. Orientación por Ubicación</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos – Gráficos<br />
  75. 75. Anuncios – Formatos – Gráficos<br />Reglas Editoriales:<br /><ul><li> Apto para todo público
  76. 76. 15 Seg. de duración
  77. 77. Versiones Flash 4 a 8
  78. 78. Parámetro ClickTAG
  79. 79. 50 Kb como máximo</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos – Gráficos<br />
  80. 80. Anuncios – Formatos - Video<br />Se Aplican para:<br /><ul><li> Red de Contenido
  81. 81. Orientación por Ubicación</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos – Gráficos - Formatos<br />
  82. 82. Anuncios – Formatos – Gráficos<br />Reglas Editoriales:<br /><ul><li> Apto para todo público
  83. 83. Menos de 75 MB.
  84. 84. Sonido de menos -12 dB
  85. 85. Mínimo 14 Fps.
  86. 86. 2 Minutos como máximo.</li></li></ul><li>Anuncios – Formatos - Video<br />
  87. 87. Hernan@GrupoBGL.comMariano@GrupoBGL.com<br />

×