Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Dönüşüm	Optimizasyon	Süreci
Merve	Kolay	Kurtuluş
Performans	Pazarlaması	ve	Analitik	Müdürü
lcwaikiki.com	
hakkında
• Mart	2011	kuruluş
• 2016	ciro	160	milyon	TL
• 2015-2016	büyüme	%69
• Yıllık	ziyaret	150	milyon
Conversion	Rate
%2,95
Önce	analiz,	sonra	öneri!
• Funnel Raporları
• En	değerli	sayfalar	
• En	fazla	terk	edilen	sayfalar
• Kanal	bazlı	kullanıc...
Optimizasyon Aracıma	Güvenebilir miyim?
A/A	TEST
Optimizasyon Aracıma	Güvenebilir miyim?
• Analytics – Custom Dimension
• Segmentasyon
• Farklı	boyutlar	ve	metrikler
Optimizasyon	
Takvimi
• Herkese	açık	bir	öneri	sistemi	
• Hangi	sayfada	hangi	test	var?
• IT	eforu	gerektiren	testler
• Pl...
Benchmark Yapmak		Üzerine…
Örnek	Test:	Model	Gösterim	Sayfası
VS.
Product	
Clicks
+%9
Added to
Cart
-%4
Conversion	
Rate
-%5
Orjinal Varyasyon
Sonuçların	Diğer	Faydaları
• Diğer	ekiplerden	gelen	talepler
• IT	kaynak	optimizasyonu	ve	planı
• Üst	yönetim	talepleri
Son	önemli	noktalar…
• Minimum	7	Gün	24	saat	test
• Varyasyon	Sayısı	belirlenmesi
• Önce	data,	önce	analiz
• Segmentasyon ...
Teşekkürler…
Merve	Kolay	Kurtuluş
Performans	Pazarlaması	ve	Analitik	Müdürü
merve.kolay@lcwaikiki.com
Merve	Kolay	Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş

494 views

Published on

Growth Hacking İstanbul 2017 programında LC Waikiki performans marketing ve analiz yöneticisi Merve Kolay Kurtuluş'un gerçekleştirmiş olduğunu sunumu inceleyebilirsiniz.

Growth Hacking İstanbul programı hakkında daha fazla bilgi almak için internet sitemizi http://growthhacking.istanbul adresinden ziyaret edebilirsiniz.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Growth Hacking İstanbul 2017 - Merve Kolay Kurtuluş

  1. 1. Dönüşüm Optimizasyon Süreci Merve Kolay Kurtuluş Performans Pazarlaması ve Analitik Müdürü
  2. 2. lcwaikiki.com hakkında • Mart 2011 kuruluş • 2016 ciro 160 milyon TL • 2015-2016 büyüme %69 • Yıllık ziyaret 150 milyon
  3. 3. Conversion Rate %2,95
  4. 4. Önce analiz, sonra öneri! • Funnel Raporları • En değerli sayfalar • En fazla terk edilen sayfalar • Kanal bazlı kullanıcı analizi • Benchmark analizleri • Hata alınan sayfaların kontrolü • Sayfa yüklenme süreleri ……
  5. 5. Optimizasyon Aracıma Güvenebilir miyim? A/A TEST
  6. 6. Optimizasyon Aracıma Güvenebilir miyim? • Analytics – Custom Dimension • Segmentasyon • Farklı boyutlar ve metrikler
  7. 7. Optimizasyon Takvimi • Herkese açık bir öneri sistemi • Hangi sayfada hangi test var? • IT eforu gerektiren testler • Plan ve önceliklendirme
  8. 8. Benchmark Yapmak Üzerine…
  9. 9. Örnek Test: Model Gösterim Sayfası VS. Product Clicks +%9 Added to Cart -%4 Conversion Rate -%5 Orjinal Varyasyon
  10. 10. Sonuçların Diğer Faydaları • Diğer ekiplerden gelen talepler • IT kaynak optimizasyonu ve planı • Üst yönetim talepleri
  11. 11. Son önemli noktalar… • Minimum 7 Gün 24 saat test • Varyasyon Sayısı belirlenmesi • Önce data, önce analiz • Segmentasyon atlanmamalı • Mobil, mobil, mobil…
  12. 12. Teşekkürler… Merve Kolay Kurtuluş Performans Pazarlaması ve Analitik Müdürü merve.kolay@lcwaikiki.com Merve Kolay Kurtuluş

×