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Webciety - Content Targeting

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Kurzvortrag zum Thema Content Targeting für die CeBIT 2012

Published in: Technology
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Webciety - Content Targeting

  1. 1. Content Targeting Nico Rehmann, ARITHNEA GmbH Hannover, 06.03.2012
  2. 2. Was ist Content Targeting?„Zielgruppenorientiertes Einblenden vonWerbung auf Webseiten.“Ziel durcheine möglichst genaue Definition der Zielgruppedem User entsprechende Werbung einzuspielenJe präziser das Targeting, desto höher die Chance,die richtige Zielgruppe anzusprechen
  3. 3. Content Targeting - früher• Wenig Personalisierung• Werbung war Content bezogen• Wenig Daten zur Zielgruppenansprache• Besucherdaten ausschließlich von der eigenen WebsiteWerbung wurde überwiegend durch den Content bestimmtnicht durch den Besucher
  4. 4. Content Targeting - heute• Im Mittelpunkt steht der Besucher• Mehr Informationen über Besucher stehen zur Verfügung• Informationen werden an Backend Systeme, z.B. CMS zurückgespieltZielgruppenorientierte Ansprache möglich
  5. 5. ZielgruppeFiktives Beispiel – sport1.de interessiert sich für Multimedia Artikel Wohnt in München  Evtl. Bayern Fan Macht gerne Gewinnspiele Hat zuvor nach Fastfood gesucht
  6. 6. Woher kommen die Daten?Anonym• Surfverhalten• Zielgruppenspezifische Daten (z.B. durch Umfragen)• Geografische Zuordnung (IP –basiert)• Browserbasiert (OS, Browser, Device)• Netzwerk (DSL, ISDN etc.)Personalisiert• Personalisierte Informationen (nach Login)
  7. 7. Alter Personaliserungs-Wein inneuen Schläuchen?• Personalisierung war auch früher wichtig• Technische Mittel und Daten sind heute besser• Der Besucher ist heute anspruchsvoller
  8. 8. Nutzen von Content Targeting• Frühzeitige Zuordnung von Besuchern• Die richtigen Inhalte für den richtigen Besucher• Vermeidung „irrelevanter“ Inhalte
  9. 9. Wo stehen wir bzgl. Content Targeting?
  10. 10. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Nico Rehmann ARITHNEA GmbH Business Unit Manager ECM E-Mail: nico.rehmann@arithnea.de Web: http://www.arithnea.de CeBIT: Halle 6 Stand G26
  11. 11. Bilder CopyrightWeinschlauch - © BSANI - Fotolia.comMünzen - © Yanterric - Fotolia.comDatentopf - © Gina Sanders - Fotolia.comPflänzchen - © Barmaliejus - Fotolia.com

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