Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Third step

236 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Third step

  1. 1. Fresh lookКАРТЫ ДЕНЬГИ ДВА СТВОЛА!! Гудвилл
  2. 2. Kinda test, nigga1. Вопрос про BCG: Расписываем товар и пусть укажут, куда его можно сунуть.2. Вопрос про BCG 2: пусть под каждый пример попробуют придумать пример (может как дополнительный пойти)3. 5 сил портера: описать ситуацию на рынке и пусть напишут какие силы действуют.4. SWOT - я бы попробовал выловить ульянову и стрельнуть кейс на свот и потом на паре его решить после теста.5. На Ансоффа с тебя вопрос.6. Надо ещѐ чо-то выдумать7. BCG: пейджер с набором уникальных функций
  3. 3. Brand it, baby! Происхождение понятия «бренд». Бренд — это символика и идеология компании, ее лицо и слова.
  4. 4. Составляющие бренда • ГлубинаОсведомлѐнность • Широта • Рациональные суждения Ассоциации • Чувству и эмоции • Резонанс
  5. 5. Зачем нужен сильный бренд?Бренд позволяет назначить премиум-цены (здесь сказатьпро гудвил)Бренд приводит клиентов снова и сноваБренд привлекает в компанию лучших сотрудниковБренд дисциплинирует менеджментУвеличивает капитализацию компании
  6. 6. Создание и позиционирование брендаразработка названия бренда - неймингвыборка альтернативных названий для брендаразработка слоганаразработка бренд-имиджа торговой маркилоготип и визуальные составляющиеразработка персонажа бренда, имидж-геройдизайн упаковки и этикеткидизайн рекламных материалов
  7. 7. Стадии бренда I Этапэтап роста, выхода на рынок, завоевания, работы с потребителями- новаторами и их ранними последователями II Этап этап удержания рынка, зрелости бренда и работы с максимально широкой аудиторией III Этап этап угасания, замедления, падения
  8. 8. Брендинговые стратегииИндивидуальный Семейный брендинг брендингКомбинационный Диверсификация брендинг бренда
  9. 9. Ценность бренда Складывается из
  10. 10. Паразиты! http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kitajskie- kopii-mirovyh-brendov-292655/
  11. 11. Защита бренда Регистрация интеллектуальнойсобственности (торговая марка, логотип, слоган, промышленный образец и т.п.)Изначальное создание охраноспособного названия Страхование бренда
  12. 12. Самые сильные бренды мира http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ _report_FINAL.pdf На ѐпты, 2011 год блеать, источник brandz Есть ещѐ измеритель interbrand http://www.interbrand.com/ru/knowledge/best- global-brands/best-global-brands-2008/best-global- brands-2011.aspx
  13. 13. Самые сильные бренды России

×