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Infographie

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Infographie étude consommation responsable

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Infographie

  1. 1. Les Français et la consommation responsable 2017* Les Français recommencent à se projetervers l’avenir et à s’ouvrir à l’autre. La consommation responsable continue de progresser mais ne s’efface pas devant la volonté de consommer tout court. Pour autant, les Français ne veulent pas endosser l’effort du « développement durable » seuls. Ils attendent que chaque acteur de la société porte et assume un rôle. Voici les nouvelles tendances de 2017 en comparaison avec celles de 2016 : Des Français davantage tournés vers l’avenir et les projets 10% Êtreheureux 4 5% Donnervieà sesprojets 6 7 17% Le coût de la vie 3 30% Lebien-être desproches 1 23% La santé 2 7% Lechômage, laprécarité 5 1ères inquiétudes des Français considèrent le bien-être animal dans leurs décisions d’achats Les préoccupations majeures concernant le développement durable : la reconnexion à l’environnement proche Les Français dans une nouvelle dynamique 29% La pollution 18% Le réchauffement climatique 25% +9,7 pts en 1 an ! -4,7 pts en 1 an ! L’extinction des espèces animales et végétales 2% Lasécurité 69% Consommer responsable : une vision plus claire Perception de la consommation responsable : consommer autrement, mais consommer ! Les contours du produit durable 32% SANTÉ Plus d’informations attendues sur les produits à risque LOCAL Argument rassurant pour les consommateurs dans le choix des produits LABELS Labels et certifications des produits : des critères de choix (1) Prêts à payer plus cher (de 5 à 30 % supplémentaires) pour un produit "durable" de qualité Prêts à dépenser plus pour un produit durable ?(1) Ne veulent plus consommer de produits ou services superflus 53% Consomment autrement (produits éco-labellisés, certifiés éthiques, locaux, moins polluants) Bricolage et jardinage 40% Hygiène et beauté 52% Alimentation 65% OUI ! 14% Réduisent leur consommation en général Confiance envers les grandes entreprises Les Français attendent une action en faveur du développement durable embarquant tous les acteurs : Une défiance accrue envers les marques et les entreprises malgré des attentes particulièrement élevées Agir, oui... Mais pas tout seuls ! 78% +4,1 pts Les entreprises et les marques Les Etats 77% +6,1 pts Les individus 75% +2,1 pts 2016 20172014201320122010 20112009200820062005 48% 27%(2)29% 26% 30% 39%37% 48% 40% 37% 49% 58% 2004 25% sont plutôt d’accord et 2% seulement sont tout à fait d’accord (2) Somme des « plutôt d’accord » et des « tout à fait d’accord » Levier : Parler planète et santé, avec une approche long-terme (changement climatique, biodiversité) Les green future (11%) “Sont prêts à faire de gros efforts pour changer d’habitudes afin d’assurer l’avenir des générations futures“ Plus dans la pensée que l’éco-geste, ils consomment autrement surtout selon les tendances. 48% Levier : Les impliquer dans les projets (marques, associations, collectivités) Les néo-activistes (9%) “Participent à des pétitions pour dénoncer des marques ou des entreprises“ Des convictions fortes rythment leurs modes de vie et de consommation. Pour eux, tout est moyen d’agir. 47% Levier : Leur faciliter l’accès à l’information Les humanistes (10%) “Aident les personnes en difficulté autour d’eux“ Les éco-gestes et l’envie d’un monde plus équitable sont naturellement au cœur de leurs préoccupations. 86% Levier : Renforcer les dynamiques locales et le faire soi-même Les locavores (17%) “Évitent régulièrement les intermédiaires dans leurs comportements de consommation“ Motivés par la proximité, ils cherchent à recréer du lien et à faire soi-même. 49% Levier : Favoriser les labels et les outils d’informations sur le faire soi-même et sur les risques et la sécurité Les bio-centrés (14%) “Pensent que leur environnement peut avoir des conséquences sur leur santé“ Préoccupés par le vivant et le bien-être, ils sécurisent leurs choix de produits grâce aux labels. 84% Levier : Leur fournir des outils d’aide à mieux faire (apps et objets connectés) Les éco-plaisir (11%) “Pensent que la mondialisation est une chance de progrès“ Sensibles au devenir de la planète, ils ne changent malgré tout ni leur mode de consommation, ni leurs gestes au quotidien. 57% Levier : Privilégier une pédagogie ludique sur les bénéfices économiques, le plaisir, l'efficacité Les rétractés (12%) “Pensent que les produits de développement durable sont peu innovants“ Sceptiques sur tous les sujets et préoccupés par le coût de la vie, ils n’agissent pas du tout. 55% Levier : Expliquer l’impact financier dans le choix des produits Les éco-tidiens (16%) “Considèrent que consommer responsable, c’est de ne plus consommer de produits ou services superflus“ Contraints financièrement, ils consomment moins et moins cher. 45% Comprendre les spécificités de chaque typologie de consommateurs pour "passer à l'échelle" Tous acteurs ! #ConsoResponsable #GoodFuture www.greenflex.com @GreenFlex GreenFlex marketing@greenflex.com * Cette étude est réalisée sur un échantillon représentatif de la population française de 3800 individus âgés de 15 à 74 ans, à partir des répondants Kantar Media TGI France 2017R1. Les données de cette étude ont été analysées par Médiaplus France. Les chiffres présentés dans ce document ont été arrondis à l'unité supérieure pour les décimales comprises entre 0,5 et 0,9 et à l'unité inférieure pour celles comprises entre 0,1 et 0,4.

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